Jak napisać nieodparte wprowadzenie na blogu, które sprawi, że czytelnicy będą czytać

jest osiem innych osób czytających ten post wraz z nami. Za kilka minut będziemy tylko we dwoje.

Nie wierzysz?

wyzwanie było już nie do pokonania. Ludzie czytają o 18% Twojego posta na blogu. Czytelnicy są przytłoczeni informacjami i celowo nie czytają dla własnego rozsądku. Cholera, żałujemy śmierci czytania od 1991 roku, a nawet ponownie w 2007 roku.

więc co zrobić, aby czytelnicy przeczytali? Jak utrzymać ludzi czytających do końca?

wprowadzenie na blogu musi mieć hak

pozwól, że przedstawię ci wprowadzenie. Wstęp to pierwsze wrażenie. Możesz je zrobić raz.

Twój wpis na blogu musi mieć hak. Oto sześć dobrych haków do wykorzystania w wprowadzeniach na blogu.

zacznij od ciekawego faktu.

„Niagara Falls przebył 7 mil w górę rzeki w ciągu ostatnich 12 000 lat. Miejmy nadzieję, że zwiększasz swój ruch w sieci w szybszym tempie.”

zacznij od faktu, który jest interesujący, ponieważ nie wszystkie fakty są. Fakty, które są nieciekawe, to fakty, które:

• są nadużywane i często powtarzane.
• zbyt powszechne w twojej niszy.
• nawiązujące idealnie do twojego tematu w zaskakujący sposób.

Wybierz fakty, które nie mają oczywiście nic wspólnego z Twoim tematem(Wodospad Niagara i ruch na stronie?), lub są idealnie zgodne z Twoim tematem i tezą, ale są tak szokujące, że są godne westchnienia. Niepowiązane ze sobą fakty sprawiają, że czytelnik zastanawia się: „jak ten głupek ma to powiązać z omawianym tematem?”podczas gdy szokujące fakty sprawiają, że czytelnik myśli, że to nie może być prawda, prawda?!”

tak czy inaczej to hak.

koniec historii pierwszy.

istnieją dwa sposoby, aby najpierw opowiedzieć koniec historii i mieć udany hak.

” 20 000 klientów zarejestrowało się w naszym systemie, a zespół wydał zwycięski krzyk. Trafiliśmy w cel, dzięki czerwonemu guzikowi.”

Jak kończy się ta historia? Bo to idealne miejsce na początek.

w tym przykładzie wprowadzenie mówi czytelnikowi, co się stało, ale nie robi tego w sposób, który rujnuje niespodziankę. Jest wiele działań, zarówno ze strony klienta końcowego,jak i zespołu. Jest sugestia współzawodnictwa i sukcesu (cel został osiągnięty). I jest tajemnicza sugestia, że czerwony przycisk zrobił coś niesamowitego. Plus 20 tys. To imponujące dla każdego, kto chce wielu klientów.

to byłaby mniej efektywna wersja wstępu do tego posta:

” po pięciu miesiącach intensywnych testów A/B, w których testowaliśmy różne kolory przycisków CTA, w końcu trafiliśmy na 20 000 klientów. Czerwony był zwycięskim kolorem.”

Ziewnij.

jest żargon. Istnieją niewyjaśnione akronimy. Nieożywiony przycisk stał się zwycięzcą zamiast ludzi (klientów i zespołu). To, co jest małe, jest pasywne. A Ty rozlałeś fasolkę o czym był post: a / B testowanie kolorów.

daj znać bez niespodzianki.

ta metoda daje czytelnikowi trochę szacunku, mówiąc „Hej, to jest to, o czym dzisiaj z Tobą porozmawiam. Jeśli to interesujące, Zostań tu.”Derek Halpern ma tendencję do przechodzenia do rzeczy ze swoimi wpisami na blogu i często przedstawia je, mówiąc czytelnikom, czego mogą się spodziewać, jeśli będą czytać dalej.

dodanie „szybkiego żądania” jest drobną intrygą dla czytelnika. „Czego Halpern może ode mnie chcieć?”czytelnik myśli i czyta dalej.

Wiedza o tym, co nadchodzi i jak to się skończy, jest pomocna dla czytelników. To daje im wyobrażenie, czy powinni poświęcić czas i jakie oczekiwania mają. Niebezpieczeństwo dla Ciebie, pisarza, polega na tym, że masz nieciekawy temat i dajesz czytelnikom znać o tym.

„dzisiaj opowiem o propozycji wartości bez papieru w Twoim biurze i ostatecznie udowodnię, że będziesz chciał kupić mały skaner i zakazać papieru.”

Meh. To nie jest wstęp do zapamiętania na wieczność.

Wersja Halpern 'a ma trochę więcej intrygi i zip’ a, choć, co prawda, niektórzy czytelnicy docenią powyższy przykład. Ma swoje miejsce, ale nie jest największym hakiem.

użyj anegdoty.

” kiedyś napisałem artykuł w gazecie, który zabił człowieka.”

to jest faktyczny wpis na blogu, który napisałem w poście dla tego bloga. To jednozdaniowa anegdota. Jest to niezwykle krótka anegdota; większość anegdot jest dłuższa, jak te, które znajdziesz w tym poście na temat dowodu społecznego, w którym używa się kilku anegdot.

anegdoty to małe historyjki, które stawiają większy pomysł lub tezę w innym kontekście. Prelegenci wiedzą, że zaczynanie od opowieści zamiast filozoficznego lub wypełnionego faktami wykładu jest pewnym sposobem na zwrócenie uwagi ludzi. To samo dotyczy twoich czytelników.

co czyni dobrą anegdotę?

coś, co przydarzyło ci się w twoim życiu.

to sprawia, że jesteś ekspertem od tego, jak zastosować historię i co ona oznacza. Wolałbym usłyszeć anegdotę o twoich próbach i porażkach, niż zmęczoną anegdotę o tym, ile razy Edison próbował wynaleźć żarówkę.

coś śmiesznego albo wzruszającego.

rozśmieszaj ich lub popłakaj (lub gdzieś blisko). Przynajmniej zakończ na innym poziomie niż ten, na którym zacząłeś. Zaczynasz od punktu zerowego ze swoim czytnikiem. Twoja anegdota nie może się na tym skończyć. Jeśli tak, to nie ma haczyka.

coś związanego z Twoją pracą dyplomową.

nie bądź tym mówcą, który opowiada losowy dowcip lub historię, a następnie seguesuje z „ale dygresję” i uruchamia się w Yawnville. Twoja anegdota powinna zilustrować Twoją pracę w nowy sposób lub zacząć prowadzić wzorce myślowe czytelnika w kierunku, gdzie chcesz je zabrać ze swoją pracą dyplomową.

cytat może zadziałać.

cytaty mogą działać, a czasami zrobić dobre otwarcie. Ale ludzie szybko zyskują nawyk używania słów innych, aby zwiększyć swoje własne, więc uważaj na nadużywanie tej techniki. I unikaj cytatów, które są nadużywane w twojej niszy. Steve Jobs miał kilka dobrych rzeczy do powiedzenia, ale po pewnym czasie te doskonałe słowa tracą swoją moc, ponieważ są nadużywane. Znajdź nowe cytaty z zaskakujących źródeł.

i unikaj cytatów, które są nadużywane w twojej niszy. Steve Jobs miał kilka dobrych rzeczy do powiedzenia, ale po pewnym czasie te doskonałe słowa tracą swoją moc, ponieważ są nadużywane. – @ Julieneidlingerkliknij, aby tweetować

Zadaj (wartościowe) pytanie.

tak, są głupie pytania, a duża część z nich jest retoryczna.

w ich najlepszym użyciu zadawanie pytań jest dobrym sposobem na zmuszenie czytelnika do zidentyfikowania się z problemem, który zamierzasz rozwiązać. Pytania mogą być potężne.

ale niektóre pytania to strata czasu.

spokojnie z pytaniami retorycznymi.

” co zrobimy z Twoim mało wydajnym blogiem?”

na pytania retoryczne czytelnik nie może odpowiedzieć.

proszeni są nie o skłanianie do myślenia lub odkrywania wiedzy, ale o to, aby coś udowodnić.

często są dramatyczne. Mogą być obraźliwe.

” przestałeś już bić psa?”to klasyczny przykład. Pytanie zakłada, że ktoś jest okrutny dla zwierzęcia. Nie da się na to odpowiedzieć. Albo „jak rozwiązać taki problem jak Maria?”, która zakłada najpierw, że Maria jest problemem.

jest to podobne do tego, co widzę, że jest często używane w generowaniu leadów i wezwaniach do działania, gdzie jeden przycisk mówi „tak, chcę więcej ruchu. Weź mój e-mail!”podczas gdy drugi przycisk mówi” nie, chcę zobaczyć, jak moja strona umiera bolesną powolną śmiercią.”Pytania retoryczne stawiają czytelnika w podobny, psychologiczny sposób. Czytelnik musi zaakceptować podstawowe założenie, aby odpowiedzieć. Może działać, ale jeśli podejmiesz obraźliwe lub obraźliwe założenie, Twój czytelnik odejdzie.

Ostrożnie używaj pytań retorycznych.

nie zadawaj pytań mających na celu ograniczenie odpowiedzi.

pet peeve alert: gardzę, gdy ludzie mówią w pytaniach, aby mogli uprzedzić wszelkie trudne lub prawdziwe pytania i udzielić odpowiedzi. Oto jak to działa (i jestem pewien, że rozpoznasz technikę):

” do I love web traffic? Tak. Czy chciałem wysłać pocztą niezadowolonych czytelników bloga skunksa? Oczywiście, że nie.”

zadając pytania, na które ty, pisarz, chcesz odpowiedzieć, zamiast udzielać odpowiedzi, których chce czytelnik, możesz stworzyć pozór szczerej i kompletnej dyskusji bez faktycznego robienia tego. Plus, wślizgujesz się do biernego głosu, gdzie nie jesteś właścicielem działania i zachowania. Jak to działa we wstępie?

” czy kocham ruch internetowy? Tak. Czy znam sekret budowy? Jasne.”

ok, rozumiemy. Ale co za strata czasu czytelnika.

„moja miłość do ruchu internetowego jest pokonana tylko przez moją zdolność do budowania go.”

trochę głupi przykład, ale masz pomysł: bądź bezpośredni, nie pasywny.

nie zadawaj oczywistych pytań.

za każdym razem, gdy znajduję się na wstępie, który zaczyna się od „Czy chcesz więcej ruchu na swoim blogu?”Jestem pewien, że gdzieś umiera filozof. To, co próbuję zrobić, to powiedzieć czytelnikowi „tak, to jest post, którego szukałeś”, ale tak naprawdę mówię czytelnikowi: „Nie wiem, jak pisać.”

” chcesz więcej ruchu na swoim blogu?”

naprawdę? To Twój Bob Woodward?

„98 procent właścicieli blogów chce więcej ruchu. Te pozostałe 2% też nie rozumiemy.”

możesz identyfikować się ze swoim czytelnikiem bez zadawania mu oczywistych pytań, które przeszukiwali.

5. Do cliffhangerów.

Robert Bruce (który jest kimś zupełnie innym niż Robert Bruce) jest pisarzem i drażni.

raz na jakiś czas-ale nie za często, pamiętajcie-wysyła maila z niezwykłymi opowiadaniami. Zamieszcza je również na swojej stronie internetowej. Jest skromny i krągły, jego niezwykle krótkie opowiadania nienaganne. Zaczepiają cię i zostawiają na klifie.

weź stronę z książki Bruce ’ a: są to akapity wprowadzające, które wciągają czytelników. Wiem, bo usiadłem i wpatrywałem się w nich chętnych do pojawienia się następnego zdania (co się nie stanie).

jestem zdecydowanym zwolennikiem naśladowania i analizowania udanej pracy innych jako formy praktyki. Artyści często malują od mistrzów, aby poznać kolor, światło i technikę (ja to zrobiłem). Podczas gdy na konferencji pisarzy kilka miesięcy temu, bestsellerowy autor James Hall opowiedział o klasie, której uczył swoich absolwentów (w tym Dennisa Lehane), gdzie zostali poinstruowani, aby znaleźć powieść, którą pokochali i napisać własną powieść w oparciu o jej strukturę. Później przekształcił tę klasę w książkę „Hit Lit: Cracking the Code of the 20th Century 's Biggest bestsellers”.

spójrzmy więc na przykład Bruce ’ a. Co sprawia, że to działa? To tylko dwa zdania i umieram z ciekawości, żeby przeczytać następny akapit.

konfiguracja mówi nam, że istnieje konkurencja znana tylko nam (mamy wyłączną wiedzę). Istnieje ustawienie, zarówno w miejscu, jak i czasie. I znamy zaskakujący efekt końcowy. Cliffhanger nie jest tym, co stało się później, ale tym, co stało się pomiędzy. Jak przejść od intrygującego punktu A do zabawnego i zaskakującego punktu Z?

tak. Cliffhangerem może być „to, co dzieje się dalej „lub” to, co wydarzyło się pomiędzy.”Załóżmy, że Twój nagłówek brzmiał:

jak przeszliśmy od zera do 10 000 klientów w ciągu zaledwie jednego roku.

oto przykład” co wydarzyło się pomiędzy”:

„zaczęliśmy od trzech członków zespołu i rośliny w oknie. Rok później zabieraliĺ „my młoty kowalskie do Ĺ” cian biurowych.”

reszta postu mówi o tym, jak powiększyłeś swoją bazę klientów i jak to oznaczało, że twój zespół również się powiększył, a ty musiałeś powiększyć swoją przestrzeń biurową. (Lub jak sprawy poszły źle i zburzyłeś biuro w przypływie wściekłości, ale miejmy nadzieję, że nie.

Delikatna konfrontacja może być przyjacielem.

” otrzymywałeś 100 nowych rejestracji tygodniowo i myślałeś, że Współczynnik konwersji e-maili jest tak dobry, jak to tylko możliwe. Ale myliłeś się i powiem ci dlaczego.”

konfrontacja z pewnością przyciągnie uwagę czytelnika. Oczywiście nie wszystkie Konfrontacje są sobie równe. Jest obraźliwa i trolliczna konfrontacja (zawsze zła) i delikatna konfrontacja. Delikatna konfrontacja wymaga delikatnego machnięcia w kontrowersje lub szturcha długo utrzymaną wiarę czytelnika w sposób, który zachęca go do czytania i ponownego rozważenia. Co się stanie, gdy to zrobisz?

1. czytelnik czuje się oburzony i ciągle czyta, jeśli tylko po to, aby przygotować się do udowodnienia, że się mylisz. Albo czytelnik jest zaintrygowany i czyta dalej, aby sprawdzić, czy to prawda.
2. czytelnik przeskakuje do końca i zostawia krzykliwy komentarz, który nigdy nie przeczytał Twojego posta ,co oznacza, że musisz delikatnie powiedzieć ” ale powiedziałem to później w moim poście.”

Tak więc w przypadku pierwszej reakcji delikatna konfrontacja może być przyjacielem. W przypadku drugiej reakcji…mniej.

tak czy inaczej, wprowadzenie, które jest konfrontacyjne, może często prowadzić do aktywnych sekcji komentarzy.

napisz swój wpis na blogu wprowadzenie ostatni

wprowadzenie ma na celu przejście do flaków posta na blogu, prawda? Tak więc kolejność stworzenia powinna być wszechmocnym nagłówkiem, następnie wstępem,a następnie fantastyczną treścią.

To może być ostateczny układ rzeczy, ale prawdopodobnie nie najlepszy sposób, aby to napisać.

chociaż wstępy są pierwszym wrażeniem dla czytelnika, powinny być ostatnim wrażeniem dla pisarza.

w tym filmie pisarka Carolyn Mohr wyjaśnia to dobrze. Twój wpis na blogu składa się z tych samych elementów, które opisuje Mohr:

1. wstęp.
3. Analiza.
4. wnioski.

dopiero po skończeniu pracy dyplomowej, analizy, konkluzji-mięso Twojego postu-próbujesz wstępu. Po tym wszystkim, co zostało napisane, wiesz lepiej, jakie jest twoje wprowadzenie. Twoja teza jest tym, co musi napędzać twój post, a nie twój wstęp.

obrazy, intrygi, emocje. Każde wprowadzenie sprawia, że chcesz przeczytać więcej. — Carolyn MohrClick to Tweet

kiedy piszę post na blogu, często rzucam wprowadzenie na górę jako coś więcej niż symbol zastępczy. Następnie kontynuuję post za pomocą systemu pisania, do którego jestem przyzwyczajony. Na koniec nieuchronnie zmieniam wstęp, który napisałem na początku, ponieważ treść mogła przybrać zaskakujący obrót, zmienił się ton lub moje zrozumienie tematu jest lepsze niż na początku.

po nagłówkach, wprowadzenie niesie ze sobą dużą wagę. Zawsze zmagasz się z czytelnikiem, aby został, A wprowadzenie, które zaczepia czytelnika i utrzymuje go na linii, jest dobrym sposobem na to. Jest to również niezwykle trudne do napisania, zwłaszcza jeśli piszesz wiele postów i wykorzystałeś wszystkie swoje „sztuczki” do zaczepiania czytelników.

która technika wprowadzania działała najlepiej dla Ciebie, jeśli chodzi o zaangażowanie czytelników?