jaka jest różnica między brandingiem a marketingiem?

ludzie w świecie przedsiębiorczości i startupów używają różnych słów, aby opisać działania, które podejmują, aby zwiększyć swoją publiczność, zbudować swoje platformy i zdobyć więcej klientów i sprzedaży.

Marketing… branding… media cyfrowe… Reklama… public relations….

ale co właściwie oznaczają te terminy? Wszystkie są takie same? Czy każda firma musi skupić się na wszystkich tych koncepcjach, czy może tylko kilka jest potrzebnych dla Twojej firmy?

w Aventive Studio wyraźnie zauważyliśmy powszechne zamieszanie związane z różnicą między brandingiem a marketingiem. Oto nasz kompleksowy przegląd tego, jak branding i marketing współpracują ze sobą, różnica między brandingiem a marketingiem, a co najważniejsze: jak możesz rozwijać swoją firmę zarówno za pomocą brandingu, jak i marketingu.

czym jest Branding?

niektórzy uważają, że marka to logo, nazwa firmy lub paleta kolorów i chociaż te elementy są z pewnością wyrazem Twojej marki, są tylko wierzchołkiem góry lodowej, jeśli chodzi o rozwój marki dla Twojej firmy.

Branding to proces publicznego wyświetlania Twojej firmy za pomocą treści i identyfikacji wizualnej. Pomyśl o „brandingu” jako termin parasolowy, który opisuje połączenie wszystkich sposobów komunikacji z grupą docelową.

Twoja marka jest tym, co oznacza Twoja firma, a branding Twojej firmy obejmie kolory, motywy, czcionki, głos, wartości, persony docelowe, pozycjonowanie i dodatkowe elementy, które współpracują ze sobą, aby stworzyć długoterminową tożsamość marki.

kolejnym ważnym terminem jest strategia marki. Strategia marki to długoterminowy plan dla Twojego biznesu, który pomaga osiągnąć Twoje cele, pozycjonując Twoją firmę jako najlepszą w swojej dziedzinie. Aby stworzyć identyfikację wizualną, która przyciągnie twój rynek docelowy, absolutnie konieczne jest rozpoczęcie od strategii marki.

często firmy zwracają się do grafików z jednorazowymi zapytaniami, takimi jak ” Czy możesz zrobić mi logo? Ile to będzie?”nie zdając sobie sprawy, że losowe logo w połączeniu z kilkoma kolorami zaczerpniętymi z palety kolorów znalezionej na Pintereście nie równa się Marce.

strateg marki będzie ściśle współpracować z Tobą, aby określić dokładną demografię i psychografię docelowych odbiorców, gdzie ich znaleźć, jakie historie muszą usłyszeć, aby połączyć się z Twoim produktem, a ostatecznie jakie kolory, kształty, obrazy i projekty logo przyciągną ich na poziomie emocjonalnym.

projektant może przełożyć te informacje na oszałamiające efekty wizualne, takie jak opakowania produktów, wizytówki stacjonarne i firmowe, logo, strony internetowe, tablice firmowe i inne.

przykłady brandingu: Uczciwa firma

uczciwa firma, znana również jako „uczciwa”, jest szybko rozwijającą się firmą produkującą produkty naturalne, która stworzyła silną markę, która przemawia bezpośrednio do docelowej grupy demograficznej Millenial moms.

uczciwy sprzedaje asortyment ekologicznych produktów konsumenckich od subskrypcji pieluszek po naturalne kosmetyki i środki czystości po witaminy. Uczciwe logo, etykiety produktów, czcionki, wybór kolorów i Fotografia wywołują poczucie bezpieczeństwa, zaufania, minimalizmu i czystości:

klienci czują poczucie relaksu i zaufania, gdy widzą starannie zaprojektowane opakowanie produktu, nazwy zapachów, takie jak „czysto wrażliwe” i „delikatnie odżywiające”, a także opisy, które zapewniają, że produkty są wytwarzane bez barwników, parabenów, syntetycznych zapachów i innych.

te szczegóły współpracują ze sobą, aby pozycjonować uczciwą markę jako godną zaufania z klientami docelowymi, z których wielu jest zaniepokojonych wpływem chemii gospodarczej na ich dzieci i jest skłonnych zapłacić więcej, aby zapewnić nietoksyczne środowisko domowe.

strategia treści jest kolejnym ważnym elementem brandingu, a uczciwy wykorzystuje swój blog a do tworzenia treści informacyjnych, które łączą się z mamami i odzwierciedlają atrybuty marki firmy.

ponieważ Honest jasno określa, kto jest ich celem, co interesuje ich cel i jak ich cel chce się czuć podczas interakcji z marką, firma koncentruje się na dzieleniu się informacyjnymi i kojącymi treściami na temat samoopieki, zdrowia dziecka, ciąży i dobrego samopoczucia.

czym jest Marketing?

Marketing aktywnie promuje usługę lub produkt. To promocja, proces rozwoju, sprzedaży i dostarczania produktu lub usługi do celu.

jeśli branding jest ogólnym doświadczeniem, które klient ma w Twojej firmie, pomyśl o marketingu jako indywidualnej taktyce, której używa Twoja firma, aby aktywnie umieścić swoją markę przed klientami i dostarczyć im wiadomość.

:

• wysyłanie wiadomości e-mail na Twoją listę e-mailową
• umieszczenie ulotki w Starbucks
• Pitching Twojego produktu na koniec webinaru
• Tworzenie postów w mediach społecznościowych, które rezonują z twoją grupą docelową
• Nagrywanie filmu promocyjnego
• zbieranie opinii klientów i korzystanie z ich w treści

przykłady marketingu: uczciwa firma

uczciwa firma ma niezapomnianą markę, która służy jako podstawa ich publicznego wizerunku. Aby promować tę markę, firma wykorzystuje różne strategie marketingowe, aby zapewnić, że przyszli klienci odkryją swoją markę, zakochają się w swoich produktach i ostatecznie dokonają zakupu.

jedna strategia marketingowa, na której Honest koncentruje się, to influencer marketing. Honest wykorzystuje wpływ znanych mam gwiazd, takich jak Ayesha Curry i założycielki Jessica Alba, które dzielą się swoimi historiami o tym, jak uczciwe produkty pomogły ich rodzinom:

Honest tworzy również wiele własnych treści na Instagramie. Firma publikuje cytaty, podnoszące na duchu historie, okazjonalne zdjęcia produktów, memy” humor mamy ” i urocze zdjęcia dzieci – wszystko to rezonuje z grupą docelową:

jaka jest więc różnica między brandingiem a marketingiem?

celem brandingu jest budowanie połączenia, przyciąganie zainteresowania i tworzenie reputacji Twojej firmy w dłuższej perspektywie.

od czasu do czasu firma będzie rebranding ze względu na pivot lub ponieważ firma sobie sprawę, że nigdy nie miał solidną strategię marki na początku. Rebranding jest wykonywany tylko oszczędnie, a poza okazjonalnym rebrandingiem branding firmy nie zmieni się zbytnio w czasie po jej utworzeniu.

nawet jeśli nigdy nie kupiłeś produktu od Honest, po obejrzeniu ich materiałów brandingowych prawdopodobnie kojarzysz ich markę z atrybutami takimi jak bezpieczny, godny zaufania i nietoksyczny.

za trzy miesiące, kiedy twoja siostra ogłasza, że szuka szamponu dla dzieci, który ma mniej substancji chemicznych i zapachów, możesz polecić jej przyjrzenie się Honest – nawet jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z tej firmy. Ta reputacja i pozycjonowanie uczciwie stworzone w twoim umyśle jest wynikiem ich brandingu.

Marketing, z drugiej strony, jest tym, co popycha ludzi na krawędzi od wiedząc, co firma oznacza dla faktycznie kupując swoje produkty. Podczas gdy branding pozostaje spójny, marketing ma tendencję do wahań, ponieważ obejmuje eksperymentowanie, testowanie nowych metod i platform, uruchamianie nowych linii produktów i ocenę wskaźników w celu określenia, które działania promocyjne działają najlepiej.

jeśli twoja siostra wejdzie na stronę uczciwego Instagram i zobaczy, jak jej ulubiona gwiazda opowiada historię o tym, jak uczciwe produkty pomogły jej rodzinie, a ta historia nakłania ją do zapisania się na promocyjną ofertę zakupu szamponu dla dzieci, jest to przykład marketingu w działaniu.

jak pasuje Reklama?

reklama jest płatną promocją: za każdym razem, gdy Twoja firma płaci za pozycjonowanie Twoich produktów lub usług przed potencjalnymi klientami, reklamujesz. Reklama jest pod parasolem marketingu, a nie brandingu.

reklama jest ważną koncepcją dla firm, ponieważ może zwiększyć widoczność Twojej firmy i zasięg na zatłoczonych rynkach, zwłaszcza w przestrzeni online. Facebook i Instagram, a także wyszukiwarki takie jak Google i YouTube, oferują możliwości reklamowe, dzięki którym potencjalni klienci widzą treści i promocje Twojej firmy przed konkurencją.

kierowanie reklam Online staje się coraz bardziej zaawansowane, co pomaga firmom skupić swoją energię i budżety na klientach, którzy pasują do ich demografii. Możliwości reklamy Offline obejmują billboardy, kampanie poczty bezpośredniej, sponsorowanie wydarzeń osobistych i spoty promocyjne w lokalnej gazecie, telewizji lub radiu.

w przypadku doradztwa reklamowego najlepiej współpracować z firmą marketingową lub reklamową, która ma doświadczenie i sukces w prowadzeniu płatnych promocji dla swoich klientów. Podczas gdy strateg marki będzie w stanie dostarczyć pomysły platform reklamowych, na których możesz znaleźć swój cel, szczegóły dotyczące tworzenia i monitorowania reklam są poza zakresem studiów brandingowych.

jakie są relacje między marketingiem a brandingiem?

Branding i marketing współpracują ze sobą i mają kluczowe znaczenie dla sukcesu biznesowego.

jeśli firma ma marketing, ale nie ma brandingu, wszystko, co dzieli, wydaje się przypadkowe i niespójne. Firma może publikować w Internecie … ale do jakiej grupy odbiorców? Jakie produkty w ogóle sprzedają? Dlaczego kolory i ton za każdym razem brzmią inaczej? Jest to mylące doświadczenie dla potencjalnych klientów.

Kiedy firmy pomijają komponent brandingu i polegają wyłącznie na marketingu, ich odbiorcy zwykle nie rozumieją ich przekazu i wartości. Jeśli zauważysz, że mówisz takie rzeczy jak ” nasze produkty są tak niesamowite, ale dlaczego nikt ich nie zauważa?”prawdopodobnie dlatego, że musisz udoskonalić branding swojej firmy.

ale nawet jeśli masz silną markę, nadal potrzeba odwagi, wytrwałości, działania i marketingu, aby dostarczyć swoją markę Do grupy docelowej – niezależnie od tego, czy dzieje się to poprzez reklamy, wydarzenia sieciowe, publikowanie postów na blogu, czy jakiekolwiek inne medium. Marketing jest niezbędnym narzędziem, aby przyciągnąć idealnych klientów, pokazując im, co Twoja marka może dla nich zrobić.

pomyśl o brandingu (a konkretnie strategii marki) jako fundamencie, a marketing jako codzienna siła mięśni Twojej marki. Kiedy oba elementy współpracują ze sobą skutecznie, pojawia się magia.

co jest pierwsze, branding czy marketing?

Branding jest przed marketingiem. Jeśli spróbujesz wykonać marketing bez fundamentalnej strategii marki, twoje wysiłki mogą działać na początku, ale trafią na plateau, gdy wyczerpiesz swój początkowy krąg kupujących.

czasami firmy nie zdają sobie sprawy, że potrzebują strategii marki, dopóki nie istnieją już od kilku lat. Jest to bardzo powszechne, a jeśli Twoja firma działa bez strategii marki przez pierwsze kilka lat – nigdy nie jest za późno na wstrzymanie, przegrupowanie i opracowanie strategii marki.

jeśli z jakiegokolwiek powodu chcesz skalować, rozwijać lub rozszerzać swoją firmę, a jeszcze nie współpracowałeś z profesjonalistą w opracowaniu strategii marki, ten jeden krok może znacznie przyspieszyć twój postęp.

czy jesteś gotowy, aby przenieść swoją firmę na wyższy poziom? W Aventive Studio zajmujemy się budowaniem niezwykłych marek, a więcej o naszym unikalnym procesie strategii marki można dowiedzieć się tutaj.

umów się na rozmowę z nami, aby dowiedzieć się, w jaki sposób zespół Aventive Studio może pomóc Ci stworzyć markę, którą zapamiętają twoi klienci.