Reklama: definicje, cechy, znaczenie i cele

reklama jest również sposobem masowej komunikacji. Nie jest to płatna forma komunikacji masowej, która polega na uzyskaniu korzystnej reakcji kupujących poprzez umieszczenie istotnych dla handlu wiadomości w środkach masowego przekazu. Reklama nie jest opłacana przez organizację. Rozgłos pochodzi od dziennikarzy, publicystów i dziennikarzy. Może być traktowana jako część public relations.

Reklama polega na wygłaszaniu publicznych przemówień, udzielaniu wywiadów, prowadzeniu seminariów, oferowaniu darowizn charytatywnych, inaugurowaniu mega wydarzeń przez aktorów filmowych, krykiecistów, polityków lub popularne osobistości, organizowaniu pokazów scenicznych itp., które przyciągają środki masowego przekazu do publikowania informacji o nich.

reklama jest podejmowana w szerokim zakresie celów, takich jak promowanie nowych produktów, zwiększenie sprzedaży istniejącego produktu itp. Miało to również na celu podkreślenie osiągnięć pracowników, działalności obywatelskiej firmy, kroków w zakresie kontroli zanieczyszczeń, sukcesów w zakresie badań i rozwoju, wyników finansowych, postępów, wszelkich innych działań misyjnych lub wkładu społecznego.

:

reklama została zdefiniowana jako:

1. William J. Stanton:

” reklama to każdy komunikat promocyjny dotyczący organizacji i/lub jej produktów, w którym wiadomość nie jest opłacana przez organizację korzystającą z niej.”

2. Philip Kotler:

„nieosobowe pobudzanie popytu na produkt lub usługę lub jednostkę gospodarczą poprzez umieszczanie istotnych z handlowego punktu widzenia wiadomości na jej temat w mediach publicznych lub uzyskanie korzystnej prezentacji w radiu, telewizji lub na scenie, która nie jest opłacana przez sponsora.”

charakterystyka reklamy:

Kluczowe cechy reklamy zostały krótko opisane w poniższej części:

1. Znaczenie:

reklama nie jest płatną formą komunikacji masowej, która polega na uzyskaniu przychylnej reakcji kupujących poprzez umieszczenie istotnych informacji handlowych w środkach masowego przekazu. Polega na uzyskaniu korzystnej prezentacji w radiu, prasie, telewizji lub na scenie, która nie jest opłacana przez sponsora.

2. Forma Nie płatna:

reklama nie jest płatną formą komunikacji. Nie jest on bezpośrednio opłacany przez producenta. Wiąże się to jednak z różnymi kosztami pośrednimi. Na przykład firma potrzebuje pewnej kwoty na zorganizowanie funkcji, zwołanie konferencji prasowej, zaproszenie wybitnych osobowości, dekorowanie sceny, inne powiązane koszty itp.

3. Różne Media:

w większości, reklama może być prowadzona za pośrednictwem gazet, czasopism, radia lub telewizji. Na przykład, w przypadku, gdy produkt jest uruchamiany przez popularną osobowość w wielkiej funkcji, środki masowego przekazu, takie jak gazety, telewizja, radio, czasopisma itp., na pewno nagłośni wydarzenie.

4. Cele:

promocja sprzedaży odbywa się w różnych celach. Mogą one obejmować promocję nowego produktu, kontrolę zanieczyszczeń, specjalne osiągnięcia pracowników, nagłaśnianie nowych polityk lub wzrost sprzedaży. Chodzi przede wszystkim o publikowanie lub podkreślanie działalności i produktów firmy. Jej celem jest budowanie wizerunku firmy. W dłuższej perspektywie może przyczynić się do zwiększenia sprzedaży.

5. Kontrola producenta:

Firma nie ma kontroli nad reklamą pod względem przekazu, czasu, częstotliwości, informacji i medium. Chodzi o środki masowego przekazu, takie jak radio, gazety, telewizja itp. Jest on podawany niezależnie przez stronę trzecią. Jest ona przedstawiana jako wiadomość, a nie propaganda.

6. Wiarygodność / znaczenie społeczne:

reklama ma wysoki stopień wiarygodności lub wiarygodności, ponieważ pochodzi z mass mediów niezależnie. Jest on podawany jako wiadomość dla interesu społecznego. Ma większe znaczenie społeczne w porównaniu z innymi środkami promocji rynkowej.

7. Część Public Relations:

reklama jest częścią szeroko pojętych działań i działań public relations. Public relations obejmuje poprawę, nawiązywanie i utrzymywanie bezpośrednich relacji ze wszystkimi publikami. Reklama może pomóc w poprawie public relations.

8. Koszty:

reklama może być wykonana przy znacznie niższych kosztach niż reklama. Firma musi wydać niewielką kwotę, aby nagłośnić wydarzenie lub funkcję.

9. Efekt:

wiadomość reklamowa jest częściej czytana, oglądana, słyszana i reagowana przez publiczność. Ma wysoki stopień wiarygodności, ponieważ jest podawany przez osobę trzecią.

10. Powtarzanie:

częstotliwość lub powtarzanie reklamy w środkach masowego przekazu zależy od jej społecznego znaczenia lub wartości dla wiadomości. Najczęściej pojawia się tylko raz.

znaczenie reklamy:

podobnie jak Reklama i promocja sprzedaży, Sprzedaż można zwiększyć również dzięki reklamie. Reklama niesie większą wiarygodność w porównaniu z reklamą. Reklama jest bezpłatna; nie wiąże się z kosztami bezpośrednimi. Reklama oferuje wiele korzyści dla producentów i dystrybutorów.

Reklama jest skutecznym medium do rozpowszechniania wiadomości do masy z większą wiarygodnością. Ludzie mają większe zaufanie do wiadomości przekazywanych przez reklamę.

2. Poziom wiarygodności reklamy jest znacznie wyższy niż Reklama i inne środki promocji rynkowej. Ludzie wyrażają większe zaufanie do tego, co mówi osoba trzecia niezależnie. Pojawia się bezpośrednio w gazetach, czasopismach, telewizji lub radiu osób trzecich. Jest wolny od uprzedzeń.

3. Dostarcza więcej informacji, ponieważ cenne informacje są wolne od ograniczeń przestrzennych i czasowych. Podobnie, reklama odbywa się natychmiast. Nie trzeba czekać na czas i przestrzeń w środkach masowego przekazu. Cieszy się priorytetem.

4. Firma nie jest zobowiązana do płacenia za reklamę. Koszty pośrednie związane z promocją są znacznie niższe niż w przypadku innych środków promocji.

5. Jest częścią public relations. Jest wolny od przesady, zawiera bardziej rzeczowe informacje o firmie. Jest bardziej godny zaufania. Pomaga w budowaniu public relations.

6. Ogólnie rzecz biorąc, Reklama obejmuje różnorodne informacje. Zwykle wiąże się z nazwą firmy, jej towarami i usługami, historią, wybitnymi osiągnięciami i innymi podobnymi kwestiami. Wiedza jest bardziej kompletna w porównaniu z reklamą.

7. Reklama bezpośrednio pomaga pośrednikom i osobom sprzedającym. Ich zadania stają się łatwe. Reklama mówi wiele o produktach w imieniu pośredników i sprzedawców. Sprzedający nie muszą podawać więcej informacji, aby przekonać kupujących.

8. Jest odpowiedni dla tych firm, które nie mogą starać się o drogie sposoby promowania produktu.

9. Reklama zwiększa kredyt lub sławę firmy. Reklama na temat pomocy firmy w akcjach pomocy humanitarnej podczas powodzi, trzęsień ziemi,przeciągów i innych klęsk żywiołowych podkreśla jej nazwę i wkład społeczny w mediach. Ludzie cenią tę firmę.

10. Reklama może być wykorzystywana przez niekomercyjne organizacje/instytuty, takie jak uniwersytety, szpitale, Stowarzyszenia niewidomych lub niepełnosprawnych oraz inne organizacje społeczne i misyjne. Mogą nagłaśniać swoje szlachetne dzieła za pomocą środków rozgłosu.

cele reklamy:

reklama ma na celu szereg celów.

najczęstsze cele reklamy zostały omówione w skrócie, jak pod:

1. Budowanie wizerunku firmy:

poprzez reklamę firma może budować lub poprawiać swój wizerunek firmy. Ludzie bardziej ufają temu, co dziennikarze prasowi, felietoniści lub czytacze wiadomości mówią za pośrednictwem środków masowego przekazu niezależnie niż temu, co mówi firma. Reklama podkreśla nazwę i działalność firmy. Popularyzuje nazwę firmy.

2. Ekonomia:

jest to środek oszczędzający koszty. Tutaj firma nie jest zobowiązana do płacenia za przygotowanie wiadomości, zakup miejsca i czasu itp. Koszty są znacznie niższe niż w przypadku innych środków promocji rynku. Biedne finansowo firmy mogą zdecydować się na reklamę.

3. Pomoc pośrednikom i sprzedawcom:

reklama może pomóc pośrednikom i sprzedawcom w skutecznym wykonywaniu działań związanych ze sprzedażą. Informacje przekazywane przez reklamę mówią wiele rzeczy w imieniu sprzedających. Reklama znacznie ułatwia zadania sprzedażowe.

4. Informacje o wysokiej wiarygodności:

czasami celem reklamy jest bardziej wiarygodne rozpowszechnianie informacji. Klienci nie wyrażają wątpliwości co do tego, do czego przemawia Reklama. Klienci przypisują większą wartość informacjom przekazywanym przez środki masowego przekazu poprzez reklamę niż przez reklamę.

5. Usuwanie nieporozumień lub złego obrazu:

firma może bronić produktu, który napotkał problemy publiczne. W wielu przypadkach reklama ma na celu usunięcie nieporozumień lub złego wrażenia. Cokolwiek Reklama przekazuje jest bardziej prawdopodobne, aby uwierzyć.

6. Budowanie zainteresowania kategoriami produktów:

Reklama przyciąga uwagę kupujących. Dzięki bardziej zaufanym wiadomościom ludzie budują zainteresowanie różnymi produktami i działaniami.

7.

Reklama w ciekawy sposób upublicznia ten fakt . Reklama przyciąga wzrok. Ludzie nie pomijają wiadomości prezentowanych przez reklamę, która częściej zdarza się w przypadku reklamy. Na przykład, gdy nowy produkt jest wprowadzany na rynek przez wybitne osobistości, takie jak gwiazda filmowa, wybitny artysta lub krykiecista w wielkiej funkcji, produkt staje się popularny w krótkim czasie.