Reklamy na Pintereście: prosty przewodnik, który pomoże Ci osiągnąć sukces

reklamy na Pintereście tak dobrze klikają wśród Pinnerów, że są inspirujące.

Pinterest to platforma do odkrywania. Prawie wszystkie Wyszukiwania na Pintereście są Niemarkowe, co oznacza, że Pinnerzy są otwarci na nowe pomysły i produkty. 73 procent Pinnerów twierdzi, że treści marek sprawiają, że Pinterest jest bardziej użyteczny.

zapoznamy się z różnicami między formatami reklam na Pintereście i przedstawimy przewodnik krok po kroku, jak reklamować się na Pintereście. Ponadto zebraliśmy najbardziej przydatne wskazówki dotyczące reklam wraz z przykładami reklam na Pintereście, które chcesz dodać do następnej tablicy nastroju.

dlaczego warto używać reklam na Pintereście?

reklamy na Pintereście oferują marketerom szansę na zdobycie wiedzy i uwagi od 250 milionów użytkowników Pinteresta na początku ich podróży konsumenckich. I łączenie wczesnych prac: 98 procent Pinnerów twierdzi, że wypróbowało nowe rzeczy znalezione na Pintereście, a 71 procent na innych platformach społecznościowych.

poza zwiększaniem świadomości marki korzystające z możliwości kierowania reklam na Pintereście widzą wyniki. Ponad połowa użytkowników Pinteresta dokonała zakupu po obejrzeniu treści biznesowych w witrynie.

a Pinnerzy wydają o 29 procent więcej niż osoby niebędące Pinnerami, zapewniając średnio 2 USD zysku za każdego dolara reklamodawcy.

Mając to na uwadze, nadszedł czas, aby uzyskać informacje o reklamach na Pintereście.

tylko jeden haczyk: Na razie reklamy Pinteresta są dostępne tylko w Australii, Kanadzie, Francji, Irlandii, Nowej Zelandii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.

typy reklam na Pintereście

typ kampanii reklamowej na Pintereście określi, jakiego formatu reklamy używasz, a także typ oferty i dostępne miejsca docelowe. Warto więc znać atrybuty każdego formatu przed rozpoczęciem kampanii.

piny promowane

piny promowane pojawiają się w aktualnościach i wynikach wyszukiwania tak samo, jak piny zwykłe, z tym wyjątkiem, że są ulepszane i kierowane w celu zwiększenia zasięgu. Poza etykietą „promowane” na pinie wyglądają i zachowują się tak, jak inne piny. Użytkownicy mogą przypiąć je do tablic, udostępniać i komentować.

być może najlepszą cechą promowanych pinów jest to, że po udostępnieniu Pinnera Etykieta „promowana” znika, a kolejne repiny są uważane za earned media. Innymi słowy, otrzymujesz dodatkową ekspozycję za darmo. Gdy użytkownik dotknie lub kliknie Twoją reklamę, zostanie przeniesiony bezpośrednio na Twoją stronę docelową.

Specyfikacja Pina promowanego:

• cel kampanii: świadomość marki
• Typ pliku:.PNG lub .JPEG
• idealny współczynnik kształtu: 2:3
• Rozmiar Pliku: Maks. 10 MB
• opis kopiowanie: Maks.500 znaków

piny za jednym dotknięciem

Pinterest informuje nas, że od 2019 r. wszystkie formaty reklam Pinteresta zostały oficjalnie przeniesione do systemu za jednym dotknięciem. Oznacza to, że gdy użytkownik dotknie lub kliknie Twoją reklamę, zostanie przeniesiony bezpośrednio na Twoją stronę docelową.

reklamy typu”Two-tap” (gdzie pierwsze kliknięcie skutkowało powiększeniem) już nie istnieją. A ponieważ wszystkie reklamy są technicznie „jednym dotknięciem”, nie ma sensu już używać tego terminu. „Piny z jednym dotknięciem” nie są już kategorią reklam na Pintereście.

promowane karuzele

promowane karuzele zostały wprowadzone w listopadzie 2018 roku. Zawierają od dwóch do pięciu obrazów, które Pinnerzy mogą przesuwać.

te reklamy wieloobrazowe mogą pojawiać się wszędzie tam, gdzie piny mogą i zachowują się tak samo, z wyjątkiem kropek pod tym sygnałem opcja machnięcia.

każda karta w reklamie promowanej karuzeli może zawierać inny obraz, tytuł, opis i stronę docelową. Ten format jest świetny, jeśli masz do zaprezentowania wiele produktów lub wiele funkcji, ponieważ różne obrazy i punkty sprzedaży mogą przemawiać do różnych Pinnerów.

CoverGirl użyła promowanej karuzeli, aby pokazać każdy odcień jej Fundacji TruBlend, co spowodowało podniesienie świadomości marki o 3.8 punktu.

doświadczenie REI kampania outdoor zyskała silne zaangażowanie i o 32 procent wyższy współczynnik klikalności dzięki promowanej karuzeli.

promowane specyfikacje karuzeli:

• Typ pliku:.PNG lub .JPEG
• idealny współczynnik proporcji: 1: 1 lub 2: 3
• Rozmiar Pliku: Max 10 MB
• kopiowanie tytułu: Max 100 znaków
• opis kopiowanie: Max 500 znaków

piny promowane wideo

piny promowane wideo są takie same jak piny promowane, z wyjątkiem tego, że statyczny obraz jest zastępowany wideo. Podobnie jak piny promowane, promowane wideo pojawia się w aktualnościach, wynikach wyszukiwania i sekcji „Więcej podobnych” pod zbliżeniem Pina.

automatyczne odtwarzanie filmów na Pintereście, gdy tylko będą wyświetlane w 50 procentach. Dla większej dostępności, a ponieważ wielu widzów ogląda wideo z wyłączonym dźwiękiem, ważne jest, aby produkować wideo, które nie jest zależne od dźwięku.

Pinterest oferuje dwa rozmiary promowanych pinów wideo: maksymalną szerokość i standard.

filmy o standardowej szerokości mają taki sam rozmiar jak zwykłe piny, podczas gdy filmy o maksymalnej szerokości rozprzestrzeniają się w kanale, minimalizując rozproszenie uwagi od konkurencyjnych pinów. Maksymalna ekspozycja wideo może być droższa, ponieważ minimalne stawki zaczynają się od wyższej.

filmy są idealne do kampanii informacyjnych i dobrym formatem do opowiadania historii marki lub produktu.

badanie przeprowadzone na Pintereście z udziałem Millward Brown wykazało, że promowane filmy są cztery razy bardziej zapadające w pamięć niż reklamy inne niż wideo. 67 procent Pinnerów stwierdziło, że wideo inspiruje ich do działania.

specyfikacje promowanych filmów:

promowane piny aplikacji

promowane piny aplikacji pozwól Pinnerom pobierać Twoją aplikację mobilną bezpośrednio z Pinteresta. Te reklamy mobilne są odpowiednie dla odbiorców Pinteresta, ponieważ 80 procent ruchu na Pintereście pochodzi z urządzeń mobilnych.

promowane piny aplikacji wyglądają i działają jak Pin promowany lub promowany Pin wideo, tylko zawierają link do prawidłowego adresu URL sklepu z aplikacjami iTunes lub Google Play. Przycisk Instaluj towarzyszy tym Pinom, ale należy również upewnić się, że kopia i obraz lub wideo zawierają atrybuty dotyczące aplikacji.

Pinnerzy mają zamiłowanie do zakupów, więc szybkie i łatwe pobieranie aplikacji może szybko przekształcić się w sprzedaż. Kiedy Playrix wybrał promowane piny aplikacji, aby promować swoje aplikacje do gier Fishdom i Gardenscapes, co piąty instalator z Pinteresta spowodował płacenie użytkownikom. Ogólnie Playrix podwoił swój zwrot z inwestycji.

Piny do kupienia

Piny do kupienia są przeznaczone do zakupu. Piny te, znane również jako kupuj wygląd, umożliwiają Pinnerom znajdowanie i kupowanie produktów bezpośrednio z twojego Pina.

piny te działają na urządzeniach mobilnych i w Internecie i pojawiają się w tych samych miejscach, w których znajduje się Pin promowany. Jedyną różnicą jest to, że elementy na zdjęciu są oznaczone białymi kropkami, które można dotknąć lub kliknąć, aby wyświetlić i połączyć się z informacjami o produkcie.

ten format jest idealny dla obrazów, które zawierają wiele produktów współpracujących ze sobą. Wyobraź sobie w pełni urządzony salon, świąteczną kolację lub najnowsze jesienne mody.

Pinterest zaleca oznaczanie obrazów czterema do sześciu kropkami. Idealnie każda kropka powinna być powiązana bezpośrednio ze stroną produktu. Jeśli nie jest to możliwe, Pinterest sugeruje znalezienie jednego dokładnego dopasowania i innych bliskich dopasowań.

aby tworzyć Piny do zakupu, Pinterest oferuje niestandardowe narzędzie do znakowania. W przypadku większych kampanii może być lepiej współpracować z Curalate i Olapic są preferowanymi partnerami Pinteresta.

te Piny są zaprojektowane do dostarczania sprzedaży. Po tym, jak Modern Citizen umożliwiło kupowanie szpilek, marka modowa odnotowała wzrost zamówień detalicznych o 73 procent.

piny historii

nowy typ formatu Pin, który jest testowany na wybranych kontach biznesowych, piny historii zawierają do 20 stron obrazów, tekstu i łączy.

piny historii pojawiają się w kanałach informacyjnych użytkowników z obrazem okładki i tytułem. Pod spodem też mówią „Historia”. Stuknięcie pinezki wątku pozwala zobaczyć wszystkie jego strony.

piny historii można zapisywać na tablicach, jak każdy inny Pin. Obserwuj tę przestrzeń, aby dowiedzieć się, jak działają dla marek.

Jak reklamować się na Pintereście

dzięki nowemu doświadczeniu w zakresie formatów reklam na Pintereście możesz skonfigurować kampanię reklamową na Pintereście.

Krok 1: Załóż konto firmowe

przekonwertuj istniejące konto na Pintereście na konto firmowe lub utwórz nowe konto dla swojej firmy. W naszym przewodniku dotyczącym korzystania z Pinteresta dla firm omówiono podstawy zakładania konta marki.

Krok 2: Zainstaluj Tag Pinteresta

przed rozpoczęciem kampanii reklamowej na Pintereście upewnij się, że został on zainstalowany. Dzięki Promowanemu Tagowi będziesz mógł śledzić działania, które użytkownicy wykonują w Twojej witrynie po wyświetleniu reklam na Pintereście, takich jak kasy, rejestracje i wyszukiwania.

Krok 3: Wybierz cel kampanii

każda kampania rozpoczyna się od ads.pinterest.com z celem. Wybór właściwego celu jest ważny, ponieważ będzie on określał, jakie formaty reklam są dostępne i jak licytujesz w aukcji reklamowej.

dostępne są cztery cele kampanii:

• uzyskaj ruch na swojej stronie. Zdobywaj wysokiej jakości leady i wysyłaj Pinnerów do swojej witryny. Płacisz-za każde kliknięcie.
• buduj świadomość marki. Zyskaj szeroką ekspozycję z obecnymi i potencjalnymi klientami. Naliczana jest opłata za 1000 wyświetleń.
• zwiększ liczbę instalacji dla swojej aplikacji. Istnieją dwa sposoby promowania pobierania aplikacji na Pintereście. Gdy płacisz przez instalację, Pinterest regularnie dostosowuje Twoją ofertę w oparciu o twój budżet. Gdy płacisz kliknięciem, Twoja reklama jest zoptymalizowana pod kątem ruchu kliknięć.
• buduj świadomość poprzez widoki wideo. Filmy z Autoplay są idealne do promowania świadomości i rozważenia. Płacisz za 1000 wyświetleń.

Krok 4: Wybierz budżet kampanii

Dodaj nazwę kampanii, a następnie ustaw limit dziennych i dożywotnich wydatków. Bardziej szczegółowe parametry cenowe pojawią się później.

jeśli tworzysz kampanię reklamową karuzeli, upewnij się, że ta opcja jest włączona. Zadziała to tylko wtedy, gdy jako cel kampanii wybrałeś świadomość marki.

Krok 5: Utwórz grupę reklam

wybierz istniejącą grupę reklam lub utwórz nową. Pomyśl o grupie reklam jako kontenerze dla pinów promowanych. Każda grupa reklam może mieć inny przypisany budżet i inne targetowanie.

grupy reklam pomagają zarządzać wieloma celami w ramach jednej kampanii. Na przykład, być może chcesz kierować określone treści do konkretnej geografii, ale masz na to ograniczony budżet.

planuj uruchomienie od dwóch do czterech pinów na grupę reklam.

Krok 6: Wybierz grupę docelową

ustaw parametry dla odbiorców, do których chcesz dotrzeć za pomocą kampanii.

możesz kierować reklamy na podstawie płci, lokalizacji, języka i urządzenia. Jeśli twoim celem kampanii reklamowej na Pintereście jest ruch lub świadomość, użyj szerokiej strategii kierowania, aby uniknąć niskiej liczby kliknięć.

przeczytaj nasz przewodnik na temat najważniejszych danych demograficznych Pinteresta, które mają znaczenie dla marketerów w mediach społecznościowych.

Krok 7: Wybierz miejsce docelowe reklamy

jeśli twój budżet na to pozwala, przejdź z domyślnym ustawieniem wszystkie miejsca docelowe. W przeciwnym razie istnieją dwie główne możliwości wyświetlania reklam: Przeglądaj i Szukaj.

przeglądanie miejsc docelowych kończy się w aktualnościach i powiązanych pinach. Ładnie łączą się z kierowaniem na zainteresowania, podczas gdy miejsca docelowe wyników wyszukiwania działają lepiej z kierowaniem na słowa kluczowe.

Krok 8: Dodaj zainteresowania i słowa kluczowe

możesz rozszerzyć swoje kierowanie, dodając również zainteresowanie i kierowanie słów kluczowych. To ustawienie zapewni, że Twoje reklamy będą automatycznie kierowane do odpowiednich wyszukiwań i zainteresowań.

Pinterest stwierdza, że ogólnie kampanie zwiększają zasięg, liczbę kliknięć i zwiększają skalę, gdy włączone jest kierowanie na słowa kluczowe i zainteresowania.

aby uzyskać najlepsze wyniki, użyj 25 słów kluczowych. Słowa kluczowe mogą być formatowane w celu wskazania szerokiego dopasowania, dopasowania frazy lub dokładnego dopasowania. Wykluczające słowa kluczowe Można również dodać, aby wykluczyć niektóre wyszukiwane hasła z wyzwalania reklam.

formatowanie słów kluczowych

• szerokie dopasowanie: art modern
• dopasowanie fraz: „art modern”
• dokładne dopasowanie:

nie wiesz, jakie słowa kluczowe dodać? Dowiedz się, jak znaleźć odpowiednie słowo kluczowe tutaj.

Krok 9: Ustaw budżet i harmonogram

wprowadź datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii reklamowej na Pintereście. Następnie Ustaw dzienny lub dożywotni budżet. Dzienny budżet określa dzienny limit wydatków dla grupy reklam. Budżet na całe życie to całkowita kwota, którą chcesz wydać między datą rozpoczęcia i zakończenia.

uważaj co tu dodajesz, bo tego nie da się później edytować.

Oto wideo podsumowanie kroków 5-10:

krok 10: Optymalizacja i dostawa

zacznij od ustawienia maksymalnej stawki dla reklam na Pintereście. Jest to również znane jako docelowa stawka CPM. Minimalne oferty muszą być powyżej $2.00.

krok 11: Określ Tempo kampanii reklamowej na Pintereście

dostępne są dwa rodzaje tempa kampanii reklamowej na Pintereście: standardowy i przyspieszony. Standardowe Tempo dostosowuje stawki do ogólnych wydatków i czasu trwania kampanii. Przyspieszone tempo może być lepsze w przypadku kampanii o dużym wpływie, ponieważ umożliwia szybsze dostarczanie budżetu i szybsze wyniki.

Pinterest nigdy nie wyda ponad dzienne lub całkowite limity budżetowe, ale przyspieszone tempo może zmniejszyć budżet przed datą zakończenia kampanii.

krok 12: Wybierz piny promowane

kliknij Wybierz Pina, aby dodać Piny do grupy reklam. Pamiętaj, że każda grupa reklam powinna zawierać od dwóch do czterech pinów. Możesz tworzyć nowe piny lub wybierać piny, które wcześniej dodałeś. Przypisany każdy Pin z nazwą i adresem URL.

aby piny mogły się kwalifikować, muszą:

• być zapisywane w profilu
• nie być zapisywane na tajnych tablicach
• mają docelowe adresy URL (nie powinny być skracane)
• nie zawierają filmów ani GIF innych firm

krok 13: Monitoruj skuteczność kampanii

kliknij analitykę z pulpitu Menedżera reklam na Pintereście, aby zmierzyć wydajność kampanii. Najpierw otrzymasz przegląd wszystkich kampanii i ich kluczowych wskaźników, w tym łącznych kliknięć lub wyświetleń, współczynnika zaangażowania lub CTR, średniego eCPM (earned and non-earned cost-per impression) i eCPC (effective cost-per click) oraz łącznych wydatków. Kliknij konkretną kampanię, aby zapoznać się ze szczegółami jej wydajności.

każda kampania jest inna, ale kilka sposobów na dalszą optymalizację kampanii to poszerzenie odbiorców, zwiększenie budżetu, wypróbowanie różnych formatów lub zaplanowanie wydarzeń.

przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik dotyczący analityki Pinteresta.

12 porady i przykłady reklam na Pintereście

jeśli zamierzasz zacząć inwestować w swoją strategię marketingową na Pintereście, musisz upewnić się, że Twoje treści są gotowe do błyszczenia. Te wskazówki i przykłady są dobrym punktem wyjścia lub mogą pomóc w udoskonaleniu bieżącej zawartości.

oczywiście przed promowaniem jakichkolwiek treści upewnij się, że jesteś na bieżąco z wytycznymi reklamowymi Pinteresta.

twórz piękne treści

łatwiej powiedzieć niż zrobić dobrze? Właściwie to nie. Zachowaj proste obrazy, aby miały duży wpływ. Ponieważ 80 procent Pinnerów korzysta z Pinteresta na urządzeniach mobilnych, używaj pionowych obrazów o wysokiej rozdzielczości, aby zapewnić swoim pinom dumę. Stosuj się do specyfikacji Pinteresta, aby nie otrzymać zniekształconego lub obciętego kodu Pin.

Absolut i Agencja reklamowa 360i wykorzystały Zbliżenia i mocne efekty wizualne, aby zrobić splash z wideo na Pintereście.

Febreeze ma inny świetny przykład:

prowadzić za pomocą haka

niezależnie od tego, czy używasz statycznych obrazów, czy filmów, zawsze chcesz prowadzić za pomocą haka. To samo dotyczy kopii.

Pinterest zaleca priorytetowe traktowanie pierwszych 30-60 znaków w opisach, ponieważ reszta może nie być wyświetlana w kanale. W przypadku wideo najważniejsze są pierwsze sekundy.

upewnij się, że w haku znajduje się nazwa marki. Badania Pinteresta pokazują, że piny z marką w pierwszej linii opisu zyskują dwukrotnie większą świadomość.

podaj szczegółowe opisy

użytkownicy Pinteresta doceniają najdrobniejsze szczegóły. Twoje opisy powinny dostarczać Pinnerom informacji, na których mogą działać. Skorzystaj również ze słów kluczowych i hashtagów.

trzymaj się motywów stylu życia

Pinnerzy są bardziej zainspirowani, gdy widzą Twoją markę w akcji, zwłaszcza jeśli chodzi o wideo.

piny, które pokazują, że ktoś wchodzi w interakcję z Twoim produktem lub usługą, są o 67% bardziej prawdopodobne, że zwiększą sprzedaż online. Ale pamiętaj, aby zachować go jako punkt centralny-nie pozwól, aby zgubił się w miksie.

Starbucks wpisał kawę w poranne rytuały za pomocą tego Pina:

Dodaj gustowny branding

Pinnerzy nie mają nic przeciwko markowym treściom, więc upewnij się, że Twoja marka lub logo są tam, aby wzmocnić świadomość i rozwagę. W przypadku reklam wideo

Dodaj nakładkę tekstową

Nakładka tekstowa może poprawić przekaz Twojej marki. Ale nie przesadzaj, nadal chcesz, aby Twoje efekty wizualne również miały wpływ.

najlepsze nakładki tekstowe wywołują unikalne funkcje lub są użyteczne. Na przykład dodanie słowa „Nowy” może skutkować dziewięciokrotnie większą świadomością. Nakładki z wykonywalną kopią odnotowują wzrost sprzedaży online o 6%.

La La Land wykorzystał nakładkę tekstową z wielkim efektem, jako sposób na promocję wygranych Złotych Globów.

Opowiedz historię

po przeprowadzeniu badania 29 promowanych kampanii wideo Pinterest stwierdził, że skupianie się na opowiadaniu historii jest jednym z najlepszych sposobów. Ludzie oglądali filmy o 29 procent dłużej, gdy pojawiła się fabuła. Storytelling to świetny sposób, aby opowiedzieć historię marki, udostępnić wiadomości o firmie lub zaprezentować swój produkt w akcji.

w ramach kampanii „prawo proporcji” Pinterest wykorzystał narrację, aby pokazać, jak zlikwidować różnice między płciami w obszarach kreatywnych.

lub udostępnij poradnik

to samo badanie wideo promowane na Pintereście wykazało, że filmy instruktażowe z instrukcjami również działały najlepiej. Lowe stworzył kampanię, która pokazała, jak zbudować pralnię od początku do końca. W rezultacie wskaźniki ukończenia były dwukrotnie wyższe niż w przypadku filmów dłuższych niż 25 sekund na Pintereście.

Pin na specjalne lub sezonowe chwile

Pinnerzy są szczególnie aktywni, jeśli chodzi o planowanie wakacji lub wydarzeń życiowych. Ale ponieważ są również planistami, często poruszają te tematy na trzy do czterech miesięcy przed wydarzeniem.

z badań przeprowadzonych na Pintereście wynika, że piny z zawartością świąteczną lub życiową mają wzrost sprzedaży online o 22%.

Planer możliwości Pinteresta prezentuje jedne z największych wydarzeń na platformie i zapewnia dobre wskazówki dotyczące słów kluczowych.

myśl poza tradycyjnymi świętami. Jakie wydarzenia mają znaczenie dla twojej publiczności? IKEA powrót do szkoły sezon dorm-room wystrój kampanii wzrosła CTR o 73 procent.

planuj ciągłość pinów

gdy Pinner kliknie Twojego Pina, szuka więcej informacji. Upewnij się, że wylądują na stronie, która może je zapewnić – i jeśli to możliwe, użyj tego samego obrazu dla ciągłości. Piny, które trafiają na strony z podobnymi obrazami, mają o 13 procent wyższy wzrost w sprzedaży online.

sprzedawca Bielizny ThirdLove odniósł sukces w ten sposób dzięki kampanii one-tap, zyskując 26 procentowy wzrost ruchu i zmniejszając koszty zakupu o 14 procent.

użyj pinów rozszerzonych

istnieją cztery typy pinów rozszerzonych, których można użyć do dostarczania informacji kontekstowych dla pinów: aplikacja, produkt, przepis i artykuł. Podanie szczegółów cenowych może mieć znaczenie: Pinterest przekonuje, że piny z cenami osiągają o 28 procent wyższą sprzedaż online.

Made.firma com używała pinów rozszerzonych do udostępniania nazwy produktu, ceny i informacji o dostępności na swoich pinach dotyczących wystroju wnętrz. Dodatkowy szczegół zrobił dużą różnicę, prowadząc do 51-procentowego wzrostu konwersji i 106-procentowego wzrostu transakcji.

Oszczędzaj czas zarządzając swoją obecnością na Pintereście za pomocą Hootsuite. Z jednego pulpitu możesz komponować, planować i publikować piny, tworzyć nowe tablice, przypinać do wielu tablic jednocześnie i uruchamiać wszystkie inne profile w mediach społecznościowych. Wypróbuj za darmo już dziś.

Rozpocznij