Segmentacja rynku

segmentacja rynku to proces dzielenia rynku potencjalnych klientów na grupy lub segmenty w oparciu o różne cechy. Tworzone segmenty składają się z konsumentów, którzy będą reagować podobnie do strategii marketingowych i którzy podzielają takie cechy, jak podobne zainteresowania, potrzeby lub lokalizacje.

dlaczego segmentacja rynku jest ważna dla marketerów?

segmentacja rynku ułatwia marketerom personalizację kampanii marketingowych.

organizując rynek docelowy swojej firmy w segmentowane grupy, zamiast kierować każdy potencjalny klient indywidualnie, marketerzy mogą być bardziej wydajni ze swoim czasem, pieniędzmi i innymi zasobami niż gdyby byli kierowani do konsumentów na poziomie indywidualnym. Grupowanie podobnych konsumentów pozwala marketerom kierować reklamy do konkretnych odbiorców w opłacalny sposób.

segmentacja rynku zmniejsza również ryzyko nieudanej lub nieskutecznej kampanii marketingowej. Kiedy marketerzy dzielą rynek na podstawie kluczowych cech i personalizują swoje strategie w oparciu o te informacje, istnieje znacznie większa szansa na sukces niż gdyby stworzyli ogólną kampanię i spróbowali ją wdrożyć we wszystkich segmentach.