Tworzenie hashtagów: sztuka tworzenia wspaniałych hashtagów dla Twojej marki
hashtagi są wszędzie – od kanałów społecznościowych i reklam telewizyjnych, po billboardy i autobusy miejskie. Ale czy wiesz, jak stworzyć hashtag dla swojej marki?
cofnijmy się o krok: czym jest markowy hashtag?
definicja: markowy hashtag to fraza używana w mediach społecznościowych, która jest powiązana z konkretną marką. Powinno to być zdanie lub słowo, które inspiruje ludzi do zaangażowania marki w rozmowy, które prowadzą na platformach takich jak Twitter i Instagram.
w przypadku marek coraz ważniejsze jest znalezienie sposobu na przełamanie szumu hashtagów w mediach społecznościowych i stworzenie hasztagu dla Twojej marki, który będzie silny i trafny. W tym poście omówimy szczegółowo, w jaki sposób możesz utworzyć hashtag dla swojej marki za pomocą tych prostych kroków …
jak utworzyć markowy hashtag?
oto 9 punktów, które omówimy, które mogą pomóc Ci stworzyć markowy hashtag…
- wyprzedź wczesne pomysły
- Określ swoją intencję
- miej na uwadze swoich odbiorców
- celuj w krótkie i słodkie
- zabaw się swoimi emocjami
- Sprawdź swoją krótką listę
- Szukaj potencjalnych problemów
- prowadź ją przez szerszą publiczność
- promuj ją jak Crazy
wiele osób pyta, czy można zarejestrować Hashtag? Odpowiedź brzmi: tak!
jednak nie oznacza to, że inni ludzie nie mogą z niego korzystać. Oznacza to po prostu, że zostaniesz dodany do katalogu hashtagów powiązanych z tym konkretnym hashtagiem. Możesz to zrobić, wykonując następujące kroki…
- Utwórz swój hashtag.
- wyszukaj, czy jest używany gdzie indziej.
- zarejestruj swój hashtag na stronach takich jak Twubs lub Hashtags.org.
- używaj go tak, aby Kiedy ludzie go widzą-myśleli o Twojej marce!
Plus, bądź na bieżąco, ponieważ w tym blogu będziemy mówić o tych udanych kampaniach hashtagowych…
- Target, # TargetRun
- Red Bull, #PutACanOnIt
- REI, #OptOutside
- LuluLemon, #TheSweatLife
- DiGiorno: #WhyIStayed
teraz zagłębimy się nieco głębiej w to, jak możesz stworzyć idealny hashtag dla swojej marki.
Siła (& ból) hashtagu
świetny hashtag to jedno z najpotężniejszych narzędzi, jakie możesz mieć w swoim arsenale marketingowym. Dzięki niemu możesz łatwiej nawiązać kontakt z publicznością, zostać odkrytymi przez nowych potencjalnych fanów oraz śledzić i nadzorować to, co ludzie publikują o Twojej marce.
na przykład, w studium przypadku dla Kalevala, ta fińska marka biżuterii pokazuje, w jaki sposób poprawiła swoje zaangażowanie i zasięg, zbierając treści klientów ze swoimi produktami za pomocą hashtagu marki. Ich pierwszym krokiem było oczywiście opracowanie idealnego hashtagu, który reprezentowałby ich markę i intrygował ich bazę klientów.
Jak trudno wymyślić coś, co ma tylko kilka znaków?
Cóż … dość trudne. Te pozornie proste hashtagi, które widzisz na like wildfire, wymagają czasu i wysiłku, aby je stworzyć.
zastanawianie się, jak stworzyć przejrzysty i markowy hashtag, jest powszechnym wyzwaniem, które widzimy u naszych klientów. Używają Photoslurp do zbierania i prezentowania zdjęć, które klienci publikują swoich produktów w mediach społecznościowych-pozwalając tym obrazom pochwalić ich markę. Wymaga to jednak jednego bardzo ważnego elementu: odpowiedni hashtag, który ludzie będą pamiętać i aktywnie używać.
zbyt ogólne i gubi się w tasowaniu z podobnymi tematami. Zbyt niszowe i trudno to zapamiętać. Zbyt skomplikowane i nikt nie potrafi poprawnie pisać.
ale nie martw się, jeśli to brzmi jak zastraszająca perspektywa. W tym artykule omówimy wszystko, czego potrzebujesz, aby utworzyć hashtag dla Twojej marki-prefekt hashtag. Korzystając z porad ekspertów, które możesz przeczytać samodzielnie w poniższym dokumencie, wydedukowaliśmy te kluczowe wskazówki dotyczące tworzenia markowego hashtagu.
tworzenie idealnego hashtagu
dla każdego spot-on, „żałuję, że o tym nie pomyślałem” hashtag w mediach społecznościowych, jest niezliczona ilość innych, które zupełnie nie zauważają swojego znaku.
więc co sprawia, że jeden hashtag jest uciekającym hitem, a drugi natychmiast zapomina? Jakie cechy mają świetny hashtag?
przyjrzyjmy się bliżej 8 zasadom, aby z powodzeniem stworzyć hashtag dla Twojej marki.
przepchnij wczesne pomysły
pierwszą rzeczą, o której należy wspomnieć, jest to, że będziesz miał dużo przeciętnych do złych pomysłów, gdy po raz pierwszy zaczniesz zastanawiać się, jak utworzyć hashtag. Spodziewaj się tego i przygotuj się na to. Jest powód, dla którego jest tak wiele hashtagów „meh”: jakiś frazzled social media manager lub dyrektor marketingu w terminie opublikował pierwszy pomysł, który przyszedł do głowy.
ale przejdziesz przez ten etap I przejdziesz do dobrych rzeczy.
daj sobie miejsce na pozbycie się tych słabych pomysłów na hashtag. Jakkolwiek pracujesz najlepiej-burza mózgów na tablicy, mapowanie myśli, staroświeckie bazgroły-zapisz je wszystkie. Nie cenzuruj się w tej fazie, nawet jeśli wstydzisz się swoich niedoskonałych pomysłów.
zacznij od oczywistych słów związanych z Twoją marką, Twoimi produktami, Twoją branżą. Spójrz na swoich konkurentów i zobacz, co robią. Baw się kombinacjami słów i fraz, a następnie zrób sobie przerwę, jeśli możesz. Zamarynuj pomysły, które wymyśliłeś,a potem wróć ze świeżymi oczami.
Określ swoją intencję
co chcesz, aby Twoi klienci zrobili z tym hashtagiem?
czy będą robić selfie w okularach przeciwsłonecznych z twojej nowej kolekcji? Czy będą zamieszczać zdjęcia przepisów, które wykonali za pomocą Twojego sprzętu do pieczenia? Postaw się w sytuacji swoich klientów i skup się na stworzeniu hashtagu, którego faktycznie możesz zobaczyć.
podziel tematy na różne kategorie i zwróć uwagę na te, które przyciągają twoją uwagę. Spójrz na nie jak na klocki i zobacz, jak możesz je ulepszyć i połączyć.
aby uzyskać bardzo szeroki hashtag, który może należeć do każdej marki, jak możesz go bardziej dostosować do swojej firmy lub klientów? W przypadku trudnego do zdobycia hashtagu, jak możesz go otworzyć, aby był bardziej zrozumiały?
pamiętaj, które znaki są dozwolone w hashtagu: litery i cyfry są w porządku, ale znaki interpunkcyjne (przecinki, kropki, wykrzykniki) i znaki specjalne (gwiazdki, ampery, znaki dolara) nie są. Ale możesz używać emoji w hashtagach!
nie zapomnij, że w dzisiejszych czasach najlepszym hashtagiem dla Twojej marki, jeśli nie jest połączony z nadmierną kampanią, może być po prostu Twoja marka.
to sprawia, że rzeczy są proste, a niekoniecznie przyciągają ludzi do publikowania. Ale przy odpowiedniej promocji w ramach strategii marketingowej może to być właściwa droga!
pamiętaj o swoich odbiorcach
celem twojej misji budowania hashtagów jest przyciągnięcie uwagi i zaangażowanie Twoich klientów. Trzymaj je w centrum swoich wysiłków.
co już o nich wiesz? Co lubią, a czego nie? O czym już mówią i publikują w mediach społecznościowych? Jak myślisz, jak zareagują na każdy hashtag, który rozważasz?
Hashtag musi być odpowiedni dla twojej społeczności, w przeciwnym razie spotka się z dezorientacją, irytacją lub pogardą. Pokaż, że je masz.
i wyjaśnij, że Twoja marka będzie odświeżać i dawać miłość do mediów społecznościowych najlepszym zdjęciom i filmom generowanym przez użytkowników. To jest wygrana dla was obu: twoi klienci otrzymują ekspozycję i potencjalnych nowych obserwujących, a ty, oczywiście, dostajesz świetne autentyczne treści.
jeśli masz problemy z konkretnymi odbiorcami, spróbuj ćwiczenia, które sprawi, że twój umysł znajdzie się we właściwym miejscu – jeśli to zrobisz, będzie warto!
celuj w krótkie i słodkie
istnieją wyjątki, ale najbardziej skuteczne hashtagi są zwięzłe i łatwe do zrozumienia na pierwszy rzut oka.
klarowność jest kluczowa. Nie będziesz miał czasu na Wyjaśnienie zawiłego hashtagu – do tego czasu Twoi odbiorcy już ruszą dalej. Nie bądź tak skupiony na sprytie lub kreatywności, że wprowadzasz ludzi w błąd.
Zagraj krótką frazą lub kilkoma słowami. Jeśli masz pomysł, który kochasz, który jest zbyt gadatliwy, poszukaj innych sposobów, aby go wyrazić. Sparuj słownictwo i bądź szczupły.
Target: #TargetRun
Target wykorzystuje Tony hasthagów do promowania swojej szerokiej gamy produktów. Ale jednym z ich najbardziej popularnych jest klasyczny # TargetRun .
biegi docelowe są nie tylko czymś, co ludzie robią stale, ale także uwielbiają to robić. A hashtag to doskonały sposób na ucieleśnienie zabawy z trafianiem do celu! Kiedy ludzie identyfikują się z doświadczeniem, które reprezentuje twój hashtag, będą bardziej skłonni publikować za jego pomocą.
Red Bull: #PutACanOnIt
kampania Red Bulla #PutACanOnIt została zainspirowana przez Klienta, który opublikował zdjęcie puszki Red Bulla trzymanej nad Mini Cooperem, dzięki czemu wyglądało to na samochód marki signature. Marka poprosiła innych klientów o wzięcie udziału w głupiej zabawie, publikując własne zdjęcia # PutACanOnIt, a kampania zdobyła nagrodę Shorty za „najlepsze wykorzystanie hashtagu.”
zabaw się swoimi emocjami
prostota jest ważna w tworzeniu hashtagu, ale to nie znaczy, że nie możesz odkrywać bardziej złożonych emocji i doświadczeń. Hashtag, który wywołuje silną reakcję lub uczucie u odbiorców, jest niezapomniany i potężny – nawet jeśli w ogóle nie wspomina wyraźnie nazwy Twojej firmy.
weź przykład z marek, które zrobiły to znakomicie:
REI: #OptOutside
REI podjął poważne ryzyko, gdy powiedział Klientom, aby nie szli do swoich sklepów w Czarny piątek, ale zamiast tego do #OptOutside. I okazuje się, że znają swoją bazę klientów naprawdę dobrze! Kampania okazała się dużym sukcesem i nadal jest używana jako markowy hashtag.
lululemon: #thesweatlife
Firma Odzieżowa Lululemon nieustannie zachęca klientów do zamieszczania swoich zdjęć z hashtagiem # thesweatlife. Zdjęcia, które publikują klienci, obejmują zarówno spokojne pozycje jogi, jak i hardkorowe treningi kickboxingu – ale wszystkie przywołują poczucie zdrowego i aktywnego stylu życia, który może być trudny, ale naprawdę się opłaca.
Sprawdź swoją krótką listę
Zawęź swoje ulubione pomysły na hashtagi i ułóż krótką listę kandydatów. Gdy masz solidny wybór, poświęć czas na dokładne zbadanie ich w mediach społecznościowych. Szukasz hashtagu silnie związanego z Twoją marką, który możesz śledzić i monitorować. Aby to zadziałało, chcesz mieć hashtag, który możesz posiadać.
czy osoby lub marki wykorzystują już twoje pomysły na jakiejkolwiek platformie? Jeśli tak, to czy były to jednorazowe posty czy związane z kampanią?
ostatnią rzeczą, którą chcesz, to nieświadomie kooptować istniejący hashtag-zwłaszcza taki, który nie ma nic wspólnego z Twoją marką. Może to być frustrujące w najlepszym przypadku, lub katastrofa PR w najgorszym.
Hashtag nie uczy się od
opłaca się odrobić pracę domową – zrozumieć, co hashtagi już istnieją i co oznaczają. Unikaj przestrogi, takiej jak te marki; upokarzających błędów można uniknąć dzięki nawet pobieżnym badaniom hashtagowym.
DiGiorno: # WhyIStayed
DiGiorno znane jest z szybkiej obecności w mediach społecznościowych, ale w tym przypadku było trochę za szybko na losowaniu. W 2014 roku Hashtag #WhyIStayed był modnym hashtagiem. W sieci wyciekło nagranie, na którym gracz NFL zaatakował swoją żonę, wywołując emocjonalną rozmowę na temat przemocy domowej. Ludzie używali hashtagu, aby omówić powody, dla których pozostali z obraźliwymi partnerami, ale DiGiorno użył hashtagu w tym tweecie:
oczywiście nie poszło to dobrze. Pojawiły się natychmiastowe reakcje osób, które oskarżyły markę o wyśmiewanie trudnej sytuacji osób, które przeżyły nadużycia, aby promować swoje produkty. Nie ma takiej uwagi, jakiej chcesz dla swojej marki w mediach społecznościowych.
DiGiorno przeprosił obficie, ale gafa sprawiła, że firma wyglądała albo na wyjątkowo nieostrożną, albo celowo nieczułą.
autobus Greyhound: #FOMOOGLF
autobus Greyhound próbował być modny i wiedzieć, z tym hashtagiem, który miał oznaczać: „strach przed pominięciem tanich taryf Greyhound”. Mimo, że miało to być język i policzek, marka nadal naprawdę tęskniła za znakiem. Ten skrót jest sposób na mylące i nie związane z niczym w szczególności dla nikogo faktycznie używać.
i dlatego hashtag ma tylko 2 posty na Instagramie – jeden od rzeczywistej marki i jeden, który wyraźnie naśmiewa się z ich próby dotarcia do odbiorców.
Szukaj potencjalnych problemów
jest to kolejny ważny krok, na który nie możesz sobie pozwolić. Sprawdź dokładnie swój hashtag pod kątem ewentualnych problemów.
napisz to wszystkimi małymi literami. Przeczytaj na głos. Poproś inne osoby z twojego zespołu, aby zrobiły to samo. Zwróć uwagę, gdzie potykasz się lub musisz zrobić podwójne ujęcie.
poproś różne osoby, aby zapisały hashtag, gdy dyktujesz im go (bez ich zapisywania). Czy ktoś ma problemy z pisownią, wymową lub znaczeniem?
Margaret Thatcher vs. Cher
kiedy Margaret Thatcher zmarła w 2013 roku, niejednoznaczny hashtag spowodował, że Internet uwierzył, że zmarła inna znana osoba. Hashtag # NowThatchersDead można również przeczytać #NowThatChersDead, rozsiewając pogłoski o śmierci piosenkarki, kiedy jeszcze żyła.
to także czas, kiedy opłaca się być zupełnie niedojrzałym. Daj sobie pozwolenie, aby umieścić swój umysł w rynsztoku.
spójrz na swój hashtag z perspektywy 13-latka lub najbardziej sarkastycznej osoby w mediach społecznościowych. Czy jest jakiś sposób, aby można było to źle zinterpretować lub odczytać inaczej niż zamierzałeś? Czy są jakieś insynuacje lub skojarzenia ukryte w tym hashtagu, które wrócą do ciebie później?
uruchom go przez szerszą publiczność
zanim otworzysz swój hashtag publicznie, uruchom go najpierw przez kilka kluczowych osób spoza zespołu. Wykonaj sprawdzenie jelit z ludźmi, którzy są reprezentatywni dla twojej grupy docelowej-zwłaszcza w różnych językach, kulturach, grupach wiekowych lub innych ważnych demografiach.
czy oni to rozumieją? Co to dla nich znaczy? Czy widzą, że pamiętają i używają tego?
gdy masz swoje wpisowe, możesz iść do przodu z większą pewnością.
Promuj to jak szalone
Gratulacje! Opanowałeś już sztukę tworzenia hashtagów i jesteś gotowy, aby wypuścić swoje dzieło na świat. Aby zachęcić ludzi do korzystania – musisz! Więc umieść go wszędzie. W e-mailach, na twojej stronie, na całym Instagramie! Im bardziej promujesz jego wykorzystanie, tym więcej osób będzie zachęcanych do dzielenia się, ponieważ oni też chcą zobaczyć, jak Twoja marka prezentuje swoje zdjęcia.
podążaj za przykładem marek takich jak DENHAM The Jeanmaker-zachęcają klientów do publikowania swoich hashtagów bezpośrednio na swojej stronie internetowej.
im więcej go używasz, tym więcej będą twoi lojalni klienci. Tak trzymać się wysiłku i dostać słowo!