Ułatwianie reklam Canvas / Facebook dla firm
od czasu premiery Canvas w lutym, duże i małe firmy szeroko go używają, aby opowiadać historie swojej marki i promować swoje produkty na urządzeniach mobilnych. A klienci angażują się. Do tej pory ponad 150 lat spędziliśmy na oglądaniu treści w Canvas na Facebooku.1
Canvas to pełnoekranowa, mobilna reklama na Facebooku, która ładuje się niemal natychmiast. Dzisiaj chcemy podzielić się niektórymi sposobami, w jakie marketerzy wykorzystali płótno do osiągnięcia wyników marki, i zaprezentować niektóre z nowych funkcji, które zwiększą wrażenia reklamowe i sprawią, że tworzenie płótna będzie jeszcze łatwiejsze.
angażujące treści, które napędzają rzeczywiste wyniki
widzieliśmy, jak Canvas rozrasta się w format reklamowy, który zapewnia wyniki reklamodawcom marek w różnych branżach, a czas spędzony w Canvas napędza podnoszenie marki. Canvas jest szczególnie skuteczny dla marketerów, którzy muszą polegać na czymś więcej niż pierwszym wrażeniu, aby przekazać swoje wiadomości.
Canvas może pomóc markom w podnoszeniu świadomości i przekazywaniu wiadomości na temat ich tożsamości marki. Kiedy Prudential chciał podnieść świadomość marki i pozycjonować się jako firma dbająca o zdrowie relacji Singapurczyków, zaprosili pary ludzi (małżonków, rodziców i dzieci oraz rodzeństwo), aby przez cztery minuty patrzyli sobie w oczy. Prudential sfilmował eksperymenty i udostępnił je na płótnie, zawierając tekst, zdjęcia i wideo, aby ludzie mogli eksplorować i wchodzić w interakcje z treścią. W rezultacie zauważono 2-krotny wzrost relacji między „Protect Your Precious Relationships” a „Prudential” wśród osób w wieku 45 lat i starszych, wzrost gotowości do rozmowy z agentem Prudential o 51%, wzrost postrzegania wyjątkowości marki o 20% i wzrost świadomości marki o 28%.2
Canvas napędza również prawdziwą akcję dla marek. Royal Caribbean wykorzystał płótno, aby zachęcić ludzi do wzięcia udziału w loterii, aby uzyskać szansę wygrania bezpłatnego rejsu na swoim nowym statku Harmony Of The Seas—największym statku wycieczkowym na świecie. Na ostatnim ekranie płótna pojawił się kod dostępu i link do wejścia do loterii. Zobaczyli koszt 0,17 USD za akcję i średni czas spędzony na ich Płótnie 72 sekundy.4
i nie tylko wielcy reklamodawcy widzą sukces z Canvas. Na przykład, gdy Edifica, Firma budowlana w Peru, musiała poinformować potencjalnych nabywców o swoim nowym budynku mieszkalnym, przypadkowo również o nazwie Canvas, użyli Płótna do przekazania wszystkich korzyści. Zobaczyli 50% niższy koszt za kliknięcie, 15% niższy koszt za tysiąc wyświetleń i 2.Współczynnik klikalności 3X w porównaniu z innymi reklamami linków i średni czas spędzony w ich kanwie to 46 sekund.5
dzisiaj rozszerzamy możliwości Canvas w zakresie reklamy marki. Po początkowym uruchomieniu Canvas był dostępny tylko w celach kliknięć witryny i konwersji witryny. Teraz płótno jest dostępne dla różnych naszych celów marketingowych zorientowanych na markę, w tym świadomości marki i widoków wideo. Oznacza to, że marketerzy marki mogą korzystać z Canvas w ramach swoich celów w swoich kampaniach.
Tworzenie za pomocą Canvas nigdy nie było łatwiejsze
przyszłość Canvas będzie zawierać wiele innych funkcji zaprojektowanych, aby ten wciągający, przyciągający uwagę format był dostępny dla każdej firmy, niezależnie od rozmiaru i zasobów kreatywnych.
niedawno wprowadziliśmy nowe wskaźniki dla Canvas, aby pomóc marketerom zrozumieć wydajność każdego komponentu—filmów, zdjęć i przycisków-w ich obszarze roboczym. Marketerzy mogą teraz uczyć się z każdego płótna, które prowadzą, określając, które projekty najlepiej nadają się do osiągnięcia celów kampanii.
udostępnienie Canvas wszystkim markom oznacza uproszczenie procesu tworzenia, więc marketerzy nie muszą budować ich od zera. Wkrótce udostępnimy reklamodawcom szablony Canvas, które zawierają najlepsze praktyki dla ich zastosowań marketingowych. Szablony te będą dostępne w nadchodzących miesiącach, ale oto zapowiedź:
rozszerzając możliwości Canvas
wiemy, że Canvas może przyciągnąć uwagę ludzi na urządzeniach mobilnych i przyciągnąć uwagę reklamodawców. W miarę rozwoju Canvas dodajemy funkcje, które pomagają uczynić go jeszcze bardziej wciągającym formatem, takim jak filmy 360 i linki do innych doświadczeń Canvas na Facebooku.
dodanie wideo 360 do Canvas da reklamodawcom wyjątkowy sposób angażowania ludzi na urządzeniach mobilnych i zachęci ich do interakcji z treścią. Brazylijski bank Itau wykorzystał płótno z filmem 360, aby opowiedzieć dzieciom wciągającą historię, podkreślając swoją pracę na rzecz edukacji.
dzięki możliwości łączenia przycisków i obrazów z innym płótnem, a nie tylko ze stroną internetową, reklamodawcy mogą tworzyć wielostronicowe środowisko, które opowiada bardziej dogłębną i angażującą historię marki. Łącząc płótna, Beats By Dre może zachęcić ludzi do odkrywania różnokolorowych wersji swoich kultowych słuchawek, zaprojektowanych według FLAG różnych krajów. Kiedy ludzie korzystali z różnych opcji beatów, zamiast być prowadzeni do wolno ładującej się strony internetowej, mieli inne Płótno, szybko ładowane, które mogli eksplorować. Beats widział średnio 39 sekund spędzonych na płótnie, a 73% płótna było oglądanych średnio.6
aby uzyskać więcej inspiracji i przykładów płótna, odwiedź publiczną grupę Canvas Examples—przykłady płótna w tej grupie są widoczne tylko na urządzeniach mobilnych— gdzie ludzie pasjonaci płótna dzielą się przykładami.
dowiedz się więcej o Canvas lub utwórz swoje Canvas teraz.
Canvas Update: kilka definicji, w tym kliknięć linków, ewoluowało od czasu opublikowania tego artykułu. Zapraszamy do zapoznania się z aktualizacją metryki i raportowania, listopad. 2016.