wpływ kampanii promocyjnej celebrytów na zastosowanie badań przesiewowych w kierunku raka jelita grubego: efekt Katie Couric

kontekst: udział społeczeństwa w wielu profilaktycznych programach zdrowotnych jest nieoptymalny. Chociaż badano różne interwencje mające na celu zwiększenie uczestnictwa, wpływ rzecznika celebrytów na badania przesiewowe w kierunku raka nie został dokładnie zbadany. Celem tego badania była ocena wpływu kampanii Katie Couric z marca 2000 r. Today Show colorectal cancer awareness campaign na wskaźniki kolonoskopii.

metody: populacyjne badanie obserwacyjne przeprowadzono z wykorzystaniem 2 różnych źródeł danych: (1) Baza Danych Clinical Outcomes Research Initiative (CORI)-dobrowolne konsorcjum 400 endoskopistów, którzy wykonali 95 000 kolonoskopii od lipca 1998 r.do grudnia 2000 r. oraz (2) 44 000 dorosłych członków zarządzanej organizacji opiekuńczej. Wykorzystując analizy punktów zmian i modele regresji liniowej, porównaliśmy wskaźniki wykorzystania kolonoskopii przed i po serii telewizyjnej Ms Couric z marca 2000 roku.

wyniki: liczba wykonanych kolonoskopii na jednego lekarza CORI na miesiąc po kampanii ms Couric znacznie wzrosła (15,0 na miesiąc przed kampanią; 18,1 po kampanii; p<.001). Po dostosowaniu do trendów temporalnych, znacząco wyższy wskaźnik kolonoskopii postcampaign utrzymywał się przez 9 miesięcy. Analiza wykazała również tendencję do wzrostu odsetka kolonoskopii wykonywanych u kobiet (43.4% przed kampanią; 47,4% po kampanii; P =.054). Wskaźniki kolonoskopii również znacznie wzrosły w organizacji zarządzanej opieki po kampanii Pani Couric (1,3 na 1000 członków miesięcznie przed; 1,8 po; p<.001).

wnioski: telewizyjna kampania informacyjna Katie Couric dotycząca raka jelita grubego była tymczasowo związana ze wzrostem stosowania kolonoskopii w dwóch różnych zestawach danych. Wyniki te sugerują, że rzecznik celebrytów może mieć znaczący wpływ na udział społeczeństwa w programach opieki prewencyjnej.