wszystko, co kiedykolwiek chciałeś wiedzieć o sponsorowanych postach
Reklama polega na budowaniu relacji z odbiorcami, a następnie wykorzystywaniu tej relacji do sprzedaży większej ilości rzeczy. Jedynym problemem jest to, że większość ludzi nienawidzi reklam. Dlatego przewijamy reklamy, oślepiamy strategicznie za każdym razem, gdy widzimy banery reklamowe i instalujemy bloki reklamowe w naszych przeglądarkach internetowych, aby uniknąć kłopotów.
reklamy są do bani… (przynajmniej robią to przez większość czasu.
czy nie jesteś wdzięczny, że nie musisz polegać wyłącznie na reklamach, aby się reklamować?
dzięki potędze content marketingu możesz budować świadomość swojej marki i swoich produktów lub usług bez uruchamiania sekwencji zamykania.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Giphy
poznaj „treść sponsorowaną”. Istnieje już od jakiegoś czasu, ale nadal go nie używasz i zdecydowanie powinieneś.
oprócz budowania bloga, publikowania na blogach innych osób, tworzenia studiów przypadków, wysyłania biuletynów, pisania e-booków, produkcji podcastów, tworzenia filmów i hostowania webinarów, sponsorowane treści to niesamowity sposób na zwiększenie zasięgu. Poza tym, będziesz odciągać się od wpływowych, żeby to zrobić.
w tym poście omówmy, co musisz wiedzieć, aby stworzyć własny sponsorowany program treści. Omówimy, ile zainwestować w sponsorowane treści i jakiego rodzaju zwrotu z inwestycji się spodziewać. Dowiesz się również, jak stworzyć skuteczną strategię treści sponsorowanych. Aby rozpocząć, pobierz tę listę wyjątkowych przykładów sponsorowanych treści.
Kliknij tutaj, aby pobrać listę przykładów sponsorowanych postów.
czym są posty sponsorowane?
sponsorowane posty są rodzajem reklamy natywnej, chociaż reklamy natywne obejmują więcej niż posty sponsorowane. Podobnie jak wszystkie reklamy natywne, treści sponsorowane są tworzone tak, aby wyglądały jak środowisko, w którym się pojawiają. Nie są wstrząsające ani uciążliwe.
treści sponsorowane, znane również jako reklamowe, od jakiegoś czasu towarzyszą tradycyjnym mediom. Na przykład, jeśli otworzysz magazyn, sponsorowane treści często wyglądają jak artykuł. Możesz nawet nie zdawać sobie sprawy, że czytasz materiały sponsorowane, ponieważ są dowcipne, zabawne, edukacyjne lub wszystkie powyższe, i na pewno nie kapie ze sprzedaży „Kup Kup Kup!”język.
w sieci sponsorowany post znajduje się gdzieś pomiędzy wpisem na blogu a tradycyjną reklamą. Sponsorowany post jest o wiele bardziej edukacyjny niż tradycyjna reklama i niesie ze sobą dodatkową wagę, ponieważ pochodzi od wpływowego. Ten wpływ może być osobą fizyczną lub może być szanowany blog lub publikacja.
istnieją dwa sposoby poruszania się po sponsorowanych treściach: możesz akceptować sponsorowane treści w swojej witrynie lub możesz pracować z wpływowymi osobami, które chcą publikować sponsorowane posty na swojej stronie. W tym poście skupiamy się na tym ostatnim– jak współpracować z influencerami, aby Twoja marka, produkty i usługi były bardziej widoczne.
Dlaczego Warto Robić Posty Sponsorowane?
zasięg organiczny spada, zwłaszcza z gigantami branży, takimi jak Google i Facebook.
Zdjęcie dzięki uprzejmości They Don 't Want you to Win
But, you have an incredible brand and you’ ve got to get the message out somewhere. Zainwestowałeś więc w inne formy content marketingu, takie jak blogowanie.
jednak nie muszę Ci mówić, że twój rynek jest już nasycony treścią. Coraz trudniej jest wyróżnić się z tłumu, gdy każdego dnia coraz więcej marek tworzy blogi i konkuruje z Twoimi treściami.
to nie znaczy, że w content marketingu nie ma wartości. Powodem, dla którego ludzie inwestują w content marketing jest właśnie to, że Content marketing działa. Ale nie możesz skupić się wyłącznie na budowaniu bloga, jeśli chcesz dotrzeć do szerszej publiczności.
musisz uruchomić konkursy, z naciskiem na „s”. Tak-Uruchom więcej niż jeden konkurs.
musisz zainwestować w płatne kampanie marketingowe na Facebooku i Google.
musisz zalatwic influencerow.
i musisz poważnie rozważyć sponsorowane posty, ponieważ mają moc, aby dostać się przed twoją grupą docelową– a nie w ich martwym punkcie, jak tradycyjna reklama.
ważne jest, jak ludzie są wprowadzani do Twojej marki. Kliknij, aby tweetować
większość ludzi poznaje Twoją markę poprzez treść i kontekst. Kontekst jest tutaj bardzo ważny, ponieważ liczy się to, w jaki sposób ludzie są najpierw wprowadzani do Twojej marki. Jeśli jako konsument najpierw dowiem się o Twojej marce od kogoś, komu ufam (takiego jak przyjaciel, autorytet branżowy lub ukochana Marka), najprawdopodobniej przekażę ci to zaufanie.
Plus, dzięki sponsorowanym postom, możesz iść tam, gdzie już mieszkają Twoi odbiorcy, a nie tylko czekać, aż przyjdą do ciebie– cały czas mając nadzieję, że znajdą Ciebie, a nie Twojego konkurenta.
Jak Zacząć od sponsorowanych postów
więc przekonałem cię, aby zacząć od sponsorowanych postów? Świetnie. Jak zacząć?
po pierwsze, zaczniesz od znalezienia wpływowych osób, które chcą publikować lub tworzyć sponsorowane treści dla ciebie. Z przyjemnością dowiesz się, że nie brakuje usług, które łączą cię z wpływowymi osobami, które chcą cię promować za opłatą.
możesz poprosić influencera o utworzenie treści lub możesz utworzyć własną treść i uzyskać influencer, który opublikuje ją w takim stanie, w jakim jest.
porozmawiajmy o budżecie
w zależności od wpływającego, możesz wydać od 50 do 150 000 USD na kampanię. Nie ma absolutnie żadnego rymu ani powodu za cenami.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Giphy
może to pomoże:
według Katie Clark z Blog Help, powinieneś rozważyć płacenie za Widok strony. Na przykład, jeśli blog ma wyświetleń strony 100,000, warto zapłacić co najmniej $100 za sponsorowany post. Ale widoki stron nie są jedyną rzeczą do rozważenia. Influencer może mieć stosunkowo małą publiczność, ale taką, która jest zaangażowana i wysoce zmotywowana. Tak więc ktoś, kto ma mniej niż 10,000 wyświetleń strony, może nadal wydawać polecenia $ 100 za sponsorowany post.
nadal zdezorientowany?
moja rada dla ciebie to pójście z influencerem, który służy grupie, którą kierujesz, nawet jeśli influencer nie jest tak „prestiżowy” lub dobrze znany. Posiadanie sponsorowanych treści w Forbes może być impulsem ego, ale może nie zrobić wiele, aby zwiększyć ruch przychodzący.
porozmawiajmy o ROI
jeśli chcesz, aby marketer wił się, po prostu szepnij litery „ROI”.
Zdjęcie dzięki uprzejmości Giphy
pomiar zwrotu z inwestycji jest trudny do wykonania, gdy mówimy o content marketingu w ogóle. W grę wchodzi mnóstwo czynników.
dwie najważniejsze metryki, które należy wziąć pod uwagę w sponsorowanych postach, to:
bez względu na to, co robisz, pamiętaj, aby dołączyć wezwanie do działania, które łączy się z zoptymalizowaną Stroną docelową. Strony docelowe dają możliwość izolowania i wzmacniania wiadomości, zamiast mylenia ludzi ze wszystkimi błyszczącymi opcjami na stronie głównej.
na przykład powiedzmy, że sprzedajesz produkty dla psów i zdobyłeś sponsorowany post na temat karmy dla psów (z miękką sprzedażą w kierunku nowej linii produktów ekologicznych). Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to wysłać zainteresowanych prowadzi do strony głównej, gdzie jest Potop informacji na temat wszystkich rzeczy związanych z psem. To przytłaczające i w tej chwili interesują się karmą dla psów. Dlatego warto utworzyć stronę docelową, która przybliża temat, którego szukają.
masz pomysł.
pamiętaj, aby zacząć od małych sponsorowanych postów i dać mu szansę na sukces. Kieruj się wpływowymi osobami, które już rozmawiają z twoją grupą docelową, a następnie nawiązuj strategiczne partnerstwo. O tej porze w przyszłym roku będziesz szczęśliwy, że to zrobiłeś.