10 exemplos de grandes campanhas de marketing da Disney
há duas dificuldades com um roundup como este-a Disney é massiva e muitas vezes é difícil de desengatar produto e marketing.
a empresa cria histórias/marcas tão fortes que toda a sua mídia pode parecer trabalhar perfeitamente.
no entanto, nós escolhemos alguns exemplos do que poderia ser chamado de experiência de marketing pelo filme juggernaut. Aqui estão 10 dos melhores.Guerra Das Estrelas: The Force Awakens-content seeding
There are a number of blogs that have analysed the content marketing ahead of Disney’s first Star Wars in 2015.
claro, a atividade associada para um filme que arrecadou bilhões é massiva, mas aqui estão apenas alguns dos destaques.
Marketing de conteúdo da Disney é difícil de definir, mas estes exemplos aparentemente fora do punho são provavelmente expertly stage-managed.
um R2-D2 gerado pelo Usuário
a primeira foto a ser lançada do conjunto do novo filme foi uma obra-prima para entender o público da franquia (veja aqui).Embora não seja a foto mais emocionante para você ou eu, Star Wars nuts foi extático ver que R2-D2 tinha retornado, e ficou ainda mais vidrado quando eles viram que este dróide foi construído por dois fãs.
tweets perfeitos
aqui está um tweet do diretor, JJ Abrams. Caso não estejam nas naves espaciais, o bilhete escrito à mão está no tabuleiro de Xadrez do Millennium Falcon.
novamente, este foi catnip para os fãs.
pic.twitter.com/wQYfaVtwFU
— robô mau (@bad_robot) junho 4, 2014
“Chewie, we’re home”
The second teaser trailer for the Force Awakens was when the marketing campaign went overdrive.
embora o primeiro trailer não tivesse incluído clipes das antigas estrelas da franquia, eles apresentavam-se pesadamente aqui. A linha de fecho do Harrison Ford era tão perfeita, que se tornou um meme.
Ahrefs aponta que $ 2bn foi adicionado ao valor da Disney pelo sucesso deste trailer sozinho. Digite ‘Chewie, estamos em casa’ no Google, e você verá mais de 2 milhões de resultados (no momento da escrita).
a powerhouse of cross-promotion
ESPN and ABC (Disney companies) went to town in referencing the new movie. E quando se tratava de comerciais, a quantidade de co-branding que continuou foi impressionante (veja este artigo AdWeek).
#Dreprincess campaign
a “cultura da princesa” da Disney está sob fogo nos últimos anos, com alguns chamando para fora os tropos estereotipados e desatualizados de seus personagens femininos mais populares. Em resposta, a Disney tomou medidas para posicionar suas princesas em uma luz mais poderosa, usando campanhas de marketing como a sua iniciativa #Dreambigurincess para fazê-lo.
a campanha envolveu 19 fotógrafas de 15 países criando imagens positivas de modelos femininos fortes, incluindo uma campeã de surf do Brasil e a mulher mais jovem a falar na ONU. A Disney também doou US $ 1 para a campanha “Girl Up” da ONU cada vez que uma das imagens era compartilhada na social.
além de fazer o bem, a campanha também permitiu que a Disney combatesse qualquer estereótipo negativo, e brilhar uma luz sobre as características positivas e fortes de suas princesas, como a natureza agressiva de Moana e a bravura de Merida.
3. Beauty & The Beast & Spotify hub
the live-action version of Beauty & the Beast was hotly anticipated, but Disney ramped up awareness in 2017 with a campaign created in partnership with Spotify.
visava os usuários de Nível livre da plataforma musical com anúncios de vídeo, apontando-os para uma bela & o microsite Beast. Aqui, Spotify analisou os gostos musicais do usuário, a fim de ligá-los a uma sala associada e uma playlist Disney. Os quartos incluíam “Belle Room” e “The Dining Room”, com cada um explorando os temas do filme, bem como uma seleção mais ampla de músicas.Combinando personalização e narrativa, foi uma campanha inteligente que se casou perfeitamente com as duas marcas (e seus respectivos médiuns de filmes e música).
‘saudavelmente, desde’
a Disney tem muitas grandes histórias, mas não é contra a realização de campanhas com uma mensagem.
2016’s ‘Healily Ever After’ used Disney characters to inspire families and children to eat healthy and exercise more regularly.
a empresa tem forma nesta área, em parceria com a Public Health England sobre o programa CHANGE4LIFE do NHS e com os EUA nadando para encontrar Dory.
por uma década, a Disney tem usado diretrizes nutricionais ao escolher com que parceiros Trabalhar. É um esforço que se encaixa perfeitamente na estratégia de marketing da Disney, que exige o envolvimento com os pais tanto quanto com as crianças.
enrolar mães e pais em filmes e franquias, seja através do uso inteligente do conteúdo ou de valores mais amplos da marca, é o objetivo.
confira o vídeo abaixo.
Como recorde Os Incríveis 2 foi feito pela Disney, máquina de marketing
Annie Leibovitz anúncios
Disney Dream Retratos, para lhes dar um nome adequado, foram produzidos por Annie Leibovitz, de 2007 a 2014.
estas fotografias de Estrelas de Hollywood no personagem como princesas icônicas da Disney, vilões (etc) destaque como publicidade impressa, novamente apelando aos pais e fãs mais velhos.
eles falam por si mesmos e adicionam um brilho lister à marca, talvez fazendo Papai repensar sua decisão sobre a Disney World este ano.
a reinicialização do Livro Da Selva
a Disney tem uma excelente capacidade de lançar perfeitamente seus filmes. O relançamento do Jungle Book de 2016 tem um trailer que notavelmente não inclui canções, little Baloo, e ainda apresenta muitos momentos de humor, medo.
adicionando a isso, fotos e vídeos foram criados enfatizando os atores que dublaram os personagens.
visar o público mais velho e os pais desta forma criou um apelo abrangente que garantiu três semanas no topo das bilheterias (antes do Capitão América aparecer). Um anúncio do Super Bowl e uma pré-visualização 3D no auditório antes do filme Star Wars ajudar, também.
Disney in the West End pop up
Disney productions like the Lion King and Aladdin have been mainstays in London’s theatreland for a number of years. No verão de 2018, no entanto, a Disney lançou uma experiência pop-up na capital para impulsionar o interesse renovado nos shows.
a experiência pop up “Disney in the West End” incluiu uma série de eventos diários gratuitos, tais como performances de membros do elenco, masterclasses de maquiagem e demonstrações de marionetes. Os visitantes também podiam aproximar-se das máscaras do Rei Leão e entrar na ‘Caverna das maravilhas’temática Aladdin.
o pop-up permitiu que fãs novos e leais experimentassem alguma magia da Disney de uma forma memorável, aumentando a antecipação para aqueles com bilhetes, e levando aqueles sem ir em frente e reservar.
Ver este post no InstagramOntem palhaçadas no Disney pop up store no jardim do convento com @nikki.jl ????. Fotografia de Nikki o primeiro filme
a exposição de 90 anos do Mickey Mouse
para comemorar a idade de 90 anos do Mickey Mouse em 2018, A Disney lançou uma exposição especial de arte imersiva em sua honra. Localizado em Nova York, o Museu Interativo de 16.000 metros quadrados abrigou obras de arte temáticas de Mickey de artistas históricos e contemporâneos, bem como instalações, incluindo um barco a vapor de tamanho real e uma gelataria.
para coincidir com a exposição, a Disney também lançou uma série de colaborações de mercadorias com marcas de moda e Calçados como Forever 21 e Vans, bem como uma coleção de cápsulas em suas próprias lojas Disney.
uma experiência impressionante e altamente imersiva, o pop-up capitalizou sobre a popularidade duradoura de Mickey, e deu aos fãs da Disney algo para lembrar.
Ver este post no InstagramMickey Mouse comemorou seu aniversário de 90 anos da melhor, exposição interativa de sempre! Muito divertido! . . . . # mickey # mickeymouse #newyork #nyc # interactive # exhibit
Disney Eats
The Disney Digital Network-home to Oh My Disney and Babble-launched another digital brand in 2018 called Digital Eats. Um canal online e site editorial, destina-se aos nativos digitais que estão à procura de conteúdo de vídeo informativo e divertido online relacionado com comida e cozinha para a sua família. A Disney Eats também produz conteúdo em parceria com a Tastemade, que é outra rede online popular com o público milenar.
combinando a Disney com outros interesses de estilo de vida (não tipicamente associados com a marca), a Disney tem claramente o objetivo de alargar o seu alcance e, na verdade, o seu público típico.
Frozen
Frozen is the biggest animated movie of all time. O que é interessante é a forma como a receita do filme cresceu ao longo de 2014, apesar de um lançamento de 2013.
alguns dizem que a Disney foi apanhada de surpresa pelo sucesso do filme, portanto atrasando-se para a festa com grande parte da mercadoria e muitas das amarras.
na verdade, muitos varejistas colocam restrições à mercadoria, permitindo que os clientes comprem apenas um ou dois de certos brinquedos, e, portanto, manter a demanda alto.
estou incluindo o filme por causa do gênio da Disney em produzir novos produtos para se encaixar em uma franquia. Para Frozen isso incluiu um re-lançamento do filme, com legendas para uma experiência singalong.
há também um aplicativo de karaoke, um show da Broadway não menos, abundância de conteúdo YouTube e ABC, e os brinquedos familiares, roupas, etc. Frozen teve um aumento de 7% na receita de mercadorias em 2014 (um ano após o lançamento do filme).
a franquia é agora uma das cinco mais valiosas da Disney e seu conto de irmandade e princesas sem príncipes tem mostrado como a Disney pode atualizar o livro de jogadas e colher grandes retornos.
How Disney World has mastered customer experience