13 Ingredientes na Perfeita Concurso de Mídia Social

Com a competição pela atenção on-line em alta de todos os tempos, a luta para manter seguidores engajados com a sua empresa de canais sociais é real e permanente. Além do uso inteligente de visuais, as empresas muitas vezes se voltam para concursos de mídia social e promoções para agitar a emoção e impulsionar a atividade de seu público.

não é tão fácil como Tweetar ” Who wants to win an iPad!?”, apesar de todos clicarmos nisso numa altura ou noutra. Os excelentes concursos de redes sociais exigem um planeamento substancial e uma execução ágil. Eles têm muitas partes móveis e pontos potenciais de falha.

aqui está uma lista de 13 ingredientes que você vai precisar antes de lançar o concurso perfeito de mídia social:

local

onde este concurso terá lugar? Facebook? Instagram? Twitter? Facebook Instagram ou Facebook?ou estará presente em vários locais, como um concurso de fotos, onde os participantes podem entrar no Facebook ou Instagram? Lembre-se que cada vez que você adiciona um local para a participação, suas responsabilidades de supervisão crescem geometricamente.

mecanismo de entrada

como as pessoas se qualificam para entrar em seu concurso de mídias sociais? Existem centenas de variações, mas existem seis categorias principais de mecanismo de participação. Eles são: sorteios (nada necessário-mais comum no Twitter); conectar (COMO/Siga a conta social da empresa para entrar); como (como uma determinada peça de conteúdo para entrar); Compartilhar (compartilhar um pedaço de conteúdo para entrar); votar (preferência de estado entre várias peças de conteúdo para entrar); Criar (desenvolver o Conteúdo Gerado pelo utilizador e enviar para entrar).

lembre-se: quanto mais você pedir ao seu público para fazer, menos irá fazê-lo. Lembre-se também que quanto mais jovem o seu público, mais confortável eles estarão criando conteúdo para o seu concurso.

quanto mais você pedir ao seu público para fazer em um concurso de mídia social, menos vai fazê-lo. Clique para twittar

tema e nome

este concurso é sazonal? Está ligado a um determinado produto ou serviço? Lembre-se, o tema/nome irá guiar o resto do criativo. Tire algum tempo para pensar em algo que ressoa. Tente manter seu nome do concurso curto, já que os nomes longos comem personagens valiosos em tweets e manchetes de anúncios.

Timeline

This is where you coordinate the major elements of the social media contest. A melhor abordagem aqui é trabalhar para trás a partir da data que você quer anunciar vencedores. A partir daí, descubra quando o julgamento começa / termina (se aplicável), quando as entradas fecham, quando as entradas abrem, quando a promoção começa, e outros marcos chave. Certifique-se de explicar o tempo para desenvolver o criativo, obter aprovação para as regras do concurso, e quaisquer outros obstáculos internos que você precisa cobrir antes do lançamento.

Identidade Visual

na paisagem atual das mídias sociais de cartazes visuais, você vai precisar de gráficos fortes e vídeo para apoiar o seu concurso. As necessidades gráficas podem incluir imagens de capa e perfil, logotipos, cabeçalhos, páginas de desembarque, e-mails, posts promovidos, imagens de carrossel, ou imagens de anúncio (para citar alguns). Facebook, Instagram) e horizontal (YouTube, Facebook), e provavelmente vários outros comprimentos para maximizar o impacto em diferentes canais sociais. Para garantir que a sua equipa de design não se amotine, use a sua linha do tempo do passo quatro e dê-lhes uma única lista de tudo o que precisa, incluindo dimensões específicas de pixels e linguagem ou cópia necessária. Para o Facebook, lembre-se da regra de 20 por cento ao criar gráficos para posts promovidos e imagens de anúncios.

prémios

o que irão receber os vencedores? Este é um lugar para você ser criativo, e a maioria dos concursos de mídia social são muito óbvios aqui. (Veja “win an iPad” acima.)

Remember, the prize itself can be the theme for the contest, as with the legendary “best job in the world” campaign from Tourism Queensland. Os melhores concursos têm prémios que ligam directamente à própria empresa. Isto torna-se particularmente importante quando se consideram os resultados a jusante deste esforço. Você quer ativar e atrair pessoas que estão genuinamente interessadas em seu negócio, não apenas “caçadores de competição” que entram em tudo que eles podem encontrar. Se você vender Artes de pesca, dê Artes de pesca como um prêmio, não um iPad.

Calendário Editorial

aqui é onde você mapeia (através do Excel, um calendário personalizado do Google e/ou o seu software de gestão de mídias sociais) Todas as mensagens de mídia social, mensagens de E-mail, Suporte de publicidade e outras comunicações sobre a sua promoção. Você não tem necessariamente que escrever todas as mensagens com antecedência-embora não seja uma má ideia, e sua equipe legal pode exigir isso. Lembre-se que o seu concurso de redes sociais (e correspondentes Comunicações) tem cinco fases: pré-lançamento, lançamento, última oportunidade, conclusão e vencedores. Você precisa planejar várias mensagens através de várias plataformas para cada fase.

estratégia de semeadura

isto aplica-se às fases de pré-lançamento e lançamento do seu concurso de redes sociais. É aqui que você descobre como dar a sua promoção a melhor chance de decolar nos primeiros dias críticos da promoção. O que você está tentando fazer aqui é certificar-se de que as pessoas que já o amam, e as pessoas que têm um número desproporcional de conexões sociais, estão plenamente conscientes do concurso e estão prontas para participar e espalhar a palavra no minuto em que a promoção começa. Isto pode incluir e-mails especiais “Shh, Coming Soon” para os principais clientes e influenciadores sociais, certificando-se de que todos os funcionários estão cientes do evento e de outras oportunidades.

lembre-se: você não quer “lançamento suave” um concurso. Isto é especialmente verdade no Facebook, onde o algoritmo dita que Entradas lentas sejam enterradas.

Amplificação Estratégia

Com exceção de um simples Twitter concursos e basic Facebook concursos que são gerenciados dentro de sua linha de tempo, você provavelmente vai precisar de algum tipo de amplificação para garantir que o concurso tem o alcance (e recebendo a atenção que desejo. Facebook e Facebook Instagram podem incluir anúncios (pense em anúncios de audiências personalizadas mostrados apenas para seus assinantes de E-mail), posts promovidos no Facebook, tweets promovidos no Twitter, oportunidades de anúncios no Pinterest, redes de amplificação como Outbrain, Taboola, e tropeçar, e outras opções. Lembre-se que mesmo que o seu concurso tenha lugar em uma plataforma, você pode usar várias plataformas para amplificá-lo.

Regras

eu propositadamente colocar regras e aconselhamento jurídico décimo na lista porque eu tenho encontrado é muito mais fácil ter legais pesar sobre a totalidade do programa (incluindo propagação, editorial, amplificação) de uma só vez, em vez de terem de olhar para o mecanismo e os prêmios do primeiro, e em seguida, voltar a elas mais tarde com uma segunda rodada de consultas sobre os outros elementos. Como com a equipe de design, tornar o trabalho legal mais fácil, dando-lhes a imagem total na frente. Seja proativo, fazendo sua pesquisa primeiro sobre o que cada local permite para concursos, e ter os links prontos para compartilhar com legal. (Aqui estão os Termos das páginas do Facebook. Vai fazê-los felizes, e tu queres mesmo mantê-los do teu lado.

Gestão Comunitária

participantes e futuros participantes terão perguntas e comentários sobre o seu concurso. Alguns serão fáceis de resolver. Outros podem não ser tão simples. É absolutamente crítico (mesmo para concursos simples) que você tenha um plano definido para quem está moderando e supervisionando seus postos avançados sociais. Isto não significa apenas os canais onde o concurso está localizado e horário normal de trabalho. Qual é o teu plano para a cobertura à noite e aos fins-de-semana? As suas realidades quotidianas de gestão comunitária serão provavelmente modestas em comparação com o que precisa de realizar durante um concurso. Planear isto.

plano de crise

já deve ter um plano de crise das redes sociais. Se você nunca criou um, o lançamento de seu novo concurso oferece excelente vantagem para tê-lo terminado. Alguma coisa vai correr mal com o teu concurso, fazendo-te activar o teu plano de crise? Provavelmente não. Mas se acontecer, e você não tiver esse plano de crise para se virar naquele momento crítico, as chances que você vai conseguir fazer outro concurso são praticamente zero. Considera isto o ingrediente” não vou ser despedido por causa de um concurso ” desta receita. (Veja meu popular “8 steps to manage a social media crisis” post e slides aqui.)

Software (às vezes)

como com a amplificação, você pode não precisar de software se seu concurso de mídia social é muito direto. Mas para qualquer tipo de competição que requer a coleta de dados como parte do mecanismo de entrada, você vai precisar de software para ajudar a construir e gerenciar o caso. Existem literalmente dezenas de pacotes de software que o ajudam a fazer isso, seja como sua única função ou como parte de um conjunto maior de capacidades de gerenciamento de mídias sociais. Aqui na Convention & Convert, estamos familiarizados com a maioria deles, mas não os usamos todos em primeira mão.

Software que eu posso recomendar pessoalmente (por favor, sinta-se livre para nomear outros nos comentários) inclui:

• Wyng: Para empresas de média dimensão no Facebook e mais além, este software embala toneladas de modelos de campanha e de Conteúdo e idéias.Facebook Instagram, Facebook, Twitter e YouTube são um dos provedores do legado para concursos no Instagram, Facebook, Twitter e YouTube.Facebook, Instagram, ou seu próprio microsite, seus pacotes DIY e personalizados tornam este software acessível para a maioria.Woobox: este software é projetado para empresas de médio porte e grandes marcas que fazem do Facebook uma prioridade máxima.
• Wishpond: esta ferramenta funciona melhor para as médias / grandes empresas conectando concursos para a geração líder.
• Rafflecopter: esta é uma das melhores opções para blogueiros e solopreneurs que procuram executar uma oferta simples com vários pontos de entrada.

estes são os 13 ingredientes do concurso perfeito para redes sociais. O que perdi?