Anúncios Pinterest: um guia simples para configurar você para o sucesso

Pinterest cliques de publicidade tão bem com Pinners, é um pouco inspirador.Pinterest é uma plataforma discovery. Quase todas as pesquisas no Pinterest são sem marca, o que significa que os Pinners estão abertos a novas ideias e produtos. Na verdade, 73 por cento dos Pinners dizem que o conteúdo das marcas torna o Pinterest mais útil.

vamos mergulhar nas diferenças entre os formatos de anúncios Pinterest e fornecer um guia passo a passo sobre como anunciar no Pinterest. Além disso, reunimos as dicas de anúncios mais dignas de pinos, juntamente com os exemplos de anúncios Pinterest que você vai querer adicionar ao seu próximo quadro de humor. Bônus: baixar um guia gratuito que lhe ensina como ganhar dinheiro no Pinterest em seis passos fáceis usando as ferramentas que você já tem.

Why use Pinterest ads?

Pinterest anúncios oferecem aos comerciantes a chance de ganhar consciência e consideração de 250 milhões de usuários do Pinterest no início de suas viagens ao consumidor. E ligar os primeiros trabalhos: 98 por cento dos Pinners dizem que tentaram coisas novas que encontraram no Pinterest, contra 71 por cento em outras plataformas de redes sociais.

para além da sensibilização para a condução, as marcas que utilizam as capacidades de alvos dos anúncios Pinterest vêem os resultados. Mais da metade dos usuários do Pinterest fizeram uma compra depois de ver o conteúdo do negócio no site.

e Pinners gastam 29 por cento mais do que não-Pinners, entregando uma média de $2 em lucro para cada dólar anunciante.

com isso em mente, é hora de ficar com PIN-spired sobre a publicidade no Pinterest.

apenas uma captura: Por enquanto, os anúncios Pinterest só estão disponíveis na Austrália, Canadá, França, Irlanda, Nova Zelândia, Reino Unido e Estados Unidos.

Types of Pinterest Ads

Your Pinterest ad campaign type will determine what ad format you use, as well as your bid type and available placements. Então é bom saber os atributos de cada formato antes de iniciar uma campanha.

Pinos promovidos

Pinos promovidos aparecem no home feed e resultados de pesquisa, assim como um Pin regular, exceto que eles são impulsionados e direcionados para entregar muito mais alcance. Além do rótulo” promovido ” no Pin, eles olham e se comportam como os outros pinos fazem. Os usuários podem colocá-los em placas, compartilhá-los e comentá-los.

talvez a melhor característica dos Pins promovidos é que depois de um Pinner compartilhá-lo, o rótulo “promovido” desaparece e repins subsequentes são considerados meios de comunicação ganhos. Em outras palavras, você recebe exposição adicional gratuitamente. Quando um usuário toca ou clica seu anúncio, Eles são levados diretamente para a sua página de destino.

Promoved Pin Specs:

• objectivo da campanha: sensibilização da marca
• tipo de ficheiro: .PNG or .JPEG
• proporção Ideal: 2:3
• Tamanho do ficheiro: Max 10 MB
• cópia da descrição: Max 500 caracteres

alfinetes de uma torneira

Pinterest diz-nos que, a partir de 2019, todos os formatos de ad Pinterest foram oficialmente migrados para o sistema de torneira única. Isso significa que quando um usuário toca ou clica seu anúncio, Eles são levados diretamente para a sua página de destino.

“two-tap” ads (where the first click resulted in a zoom-in) no longer exist. E como todos os anúncios são tecnicamente “one-tap”, também não faz sentido usar esse termo. “Pinos de um toque” não são mais uma categoria de anúncio Pinterest.

Carousséis promovidos

Carousséis promovidos foram introduzidos em novembro de 2018. Eles apresentam duas a cinco imagens que os Pinners podem passar.

estes anúncios multi-imagem podem aparecer onde quer que os pinos possam, E eles se comportam da mesma forma, exceto para os pontos abaixo desse sinal a opção swipe.

cada carta num anúncio de carrossel promovido pode apresentar uma imagem, título, descrição e página de aterragem diferentes. Este formato é ótimo se você tem vários produtos ou várias características para mostrar, porque diferentes imagens e pontos de venda podem falar com diferentes Pinners.

CoverGirl usou um carrossel promovido para mostrar todos os tons de sua fundação TruBlend, resultando em um levantamento de 3,8 pontos na consciência da marca.

a experiência de REI a campanha ao ar livre ganhou forte engajamento e uma taxa de 32 por cento mais alta click-through usando um carrossel promovido.

Promoved Carousel Specs:

• tipo de ficheiro:.PNG or .JPEG
• proporção Ideal: 1: 1 ou 2: 3
• Tamanho do ficheiro: Cópia do título: Max 100 caracteres
• cópia da descrição: Max 500 caracteres

pinos de vídeo promovidos

pinos de vídeo promovidos são iguais aos pinos promovidos, excepto que a imagem estática é substituída por vídeo. Como Pins promovidos, vídeo promovido aparece no home feed, resultados de pesquisa, e a seção “mais como este” sob um close-up Pin.

Pinterest videos autoplay as soon as they’re 50% in view. Para maior acessibilidade, e porque muitos telespectadores assistem vídeo com o som desligado, é importante produzir vídeo que não depende do áudio.

Pinterest oferece dois tamanhos para pinos de vídeo promovidos: largura máxima e padrão.

os vídeos de largura padrão são do mesmo tamanho que os pinos regulares, enquanto que o vídeo de largura máxima se espalha através da alimentação, minimizando a distração de pinos concorrentes. A exposição máxima ao vídeo pode ser mais cara, uma vez que as ofertas mínimas começam mais altas.Os vídeos são ideais para campanhas de sensibilização e um bom formato para contar uma história de marca ou produto.

um estudo Pinterest realizado com Millward Brown descobriu que os vídeos promovidos são quatro vezes mais memoráveis do que anúncios não-Vídeo. E 67% dos Pinners disseram que o vídeo os inspira a agir.

Promoved Video Specs:

Promoved App Pins

Promoved App Pins let Pinners download your mobile app directly from Pinterest. Estes anúncios só para celular são um bom ajuste para o público do Pinterest, uma vez que 80 por cento do tráfego do Pinterest vem de dispositivos móveis.

Promoved App Pins look and act just like a Promoted Pin or Promoted Video Pin, only they link to a valid iTunes or Google Play app store URL. Um botão de instalação acompanha estes pinos, mas você também deve certificar-se de que a sua cópia e imagem ou vídeo transmite atributos sobre o seu aplicativo.

os Pinners têm uma propensão para fazer compras, por isso os downloads rápidos e fáceis de aplicações podem rapidamente transformar-se em vendas. Quando o Playrix escolheu Pins promovidos para promover o seu Fishdom e o Gardenscapes game apps, uma em cada cinco instalação do Pinterest resultou em Utilizadores pagantes. A Playrix duplicou o ROI.Pinos buyable são projetados para serem shoppable. Também conhecido como loja o olhar, estes pinos permitem Pinners para encontrar e comprar produtos diretamente do seu Pin.

estes pinos funcionam através de celulares e web, e aparecem nos mesmos lugares que um Pin promovido faria. A única diferença é que os itens na imagem são marcados com pontos brancos que podem ser tocados ou clicados para exibir e link para a informação do produto.

Este formato é ideal para imagens que apresentam vários produtos trabalhando juntos. Imagine uma sala de estar totalmente decorada, jantares de Natal espalhados, ou as últimas chegadas de moda do outono.

Pinterest recomenda que as imagens devem ser marcadas com quatro a seis pontos. Idealmente, cada ponto deve ser ligado diretamente à página do produto. Se isso não for possível, o Pinterest sugere encontrar uma correspondência exacta e outras coincidências próximas.

para criar pinos Buyable, Pinterest oferece uma ferramenta de tagging sob medida. Para campanhas maiores pode ser melhor trabalhar com Curalate e Olapic são parceiros preferidos de Pinterest.

estes pinos são projetados para entregar as vendas. Depois que o cidadão moderno permitiu pinos de compra, a marca de moda viu suas encomendas de varejo aumentar em 73 por cento.

pinos de História

um novo tipo de formato Pin que está sendo testado com contas de negócios selecionadas, pinos de História apresentam até 20 páginas de imagens, texto e links.

alfinetes de História aparecem em Home feeds dos usuários com uma imagem de capa e um título. Também dizem “história” por baixo. Tocar num Pin de História permite-lhe ver todas as suas páginas.

os pinos de História podem ser guardados em placas como qualquer outro pino. Assista a este espaço para atualizações sobre como eles atuam para marcas.

como anunciar no Pinterest

com a sua nova experiência em formatos de anúncios do Pinterest, você está agora pronto para configurar uma campanha publicitária do Pinterest.

Passo 1: Obter uma conta de negócios

ou converter a sua conta Pinterest existente para uma conta de negócios, ou criar uma nova conta para a sua empresa. Nosso guia para o uso do Pinterest para negócios passa por cima dos fundamentos da criação de uma conta de marca.

Step 2: Instale a marca Pinterest

Antes de iniciar uma campanha publicitária Pinterest, certifique-se de que instalou a marca Pinterest. Com a Tag promovida você será capaz de rastrear as ações que as pessoas tomam em seu site depois de ver seus anúncios Pinterest, incluindo check-out, inscrições e Buscas.

Passo 3: Escolha o seu objectivo de campanha

cada campanha começa em ads.pinterest.com com um objectivo. Escolher o objetivo certo é importante porque irá determinar quais formatos de anúncio estão disponíveis e como você licita no leilão de anúncio.

existem quatro objectivos de campanha disponíveis:

• obtenha tráfego para o seu site. Ganhe ligações de alta qualidade e envie Pinners para o seu site. Você paga por cada clique.
• conscientização da marca. Obter uma ampla exposição com clientes atuais e potenciais. Cobram-te por mil impressões.
• aumente as instalações para o seu aplicativo. Existem duas maneiras de promover downloads de aplicativos no Pinterest. Quando você paga por instalação, Pinterest ajusta regularmente a sua oferta com base no seu orçamento. Quando você paga com o clique, o seu anúncio é otimizado para o tráfego clique.
• sensibilizar através de visualizações de vídeo. Os vídeos Autoplay são ideais para promover a conscientização e consideração. Você paga por 1.000 imitações.

Passo 4: Escolha o seu orçamento de campanha

adicione o seu nome de campanha e, em seguida, defina o seu limite diário e de tempo de vida. Parâmetros de fixação de preços mais específicos virão mais tarde.Se estiver a criar uma campanha publicitária de carrossel, certifique-se de activar a opção. Isso só funcionará se você tiver selecionado a conscientização da marca como seu objetivo de campanha.

Passo 5: Criar um grupo ad

escolher um grupo ad pré-existente ou criar um novo. Pensa num grupo publicitário como um contentor para os teus Pinos promovidos. Cada grupo de anúncios pode ter um orçamento atribuído diferente e diferentes alvos.

grupos de publicidade ajudam você a gerenciar vários objetivos dentro de uma única campanha. Por exemplo, talvez você gostaria de direcionar conteúdo específico para uma determinada geografia, mas você tem um orçamento limitado para ele.

planeja lançar com entre dois e quatro pinos por grupo ad.

Passo 6: Escolha o seu público-alvo

defina os parâmetros para o público que gostaria de alcançar com a sua campanha.

pode ser alvo com base no sexo, localização, linguagem e dispositivo. Se os seus objectivos da campanha publicitária Pinterest são o tráfego ou a sensibilização, use uma estratégia de orientação ampla para evitar o volume de click baixo.

leia o nosso guia sobre a demografia Top Pinterest que importa para os profissionais de marketing das redes sociais.

Step 7: Selecione ad placement

se o seu orçamento permite, vá com todos os estágios padrão. Caso contrário, há duas avenidas primárias para seus anúncios a aparecer em: Navegar e procurar.

as colocações de navegação acabam no home feed e nos pinos relacionados. Eles se emparelham muito bem com o alvo de interesse, enquanto as colocações de resultados de pesquisa funcionam melhor com a palavra-chave alvo.

Passo 8: adicionar interesses e palavras-chave

você pode expandir o seu alvo, adicionando interesse e palavra-chave alvo também. Esta configuração irá garantir que seus anúncios são automaticamente direcionados para pesquisas e interesses relevantes.

Pinterest acha que, em geral, as campanhas melhoram o alcance, as taxas através de clique, e melhor atingir a escala quando o interesse e a definição de palavras-chave é ativada.

para os melhores resultados, use 25 palavras-chave. Palavras-chave podem ser formatadas para indicar correspondência ampla, correspondência de frases, ou correspondência exata. Palavras-chave negativas também podem ser adicionadas para excluir certos termos de pesquisa de desencadear anúncios.

Keyword formatting

• Broad match: art modern
• Phrase match: “art modern”
• Exact match:

não sabe que palavras-chave Adicionar? Saiba como encontrar a palavra-chave relevante aqui.

Passo 9: Defina o seu orçamento e horário

indique a data de início e fim da sua campanha publicitária Pinterest. Em seguida, definir o seu orçamento diário ou ao longo da vida. O seu orçamento diário define o seu limite de gastos diários para o seu grupo de anúncios. O orçamento vitalício é o montante total que você quer gastar entre a sua data de início e fim.

tenha cuidado com o que você adicionar aqui, porque isso não pode ser editado mais tarde.

aqui está um resumo de vídeo dos passos 5-10:

Passo 10: alfaiate for optimization and delivery

comece por definir uma oferta máxima para os seus anúncios Pinterest. Isto também é conhecido como a sua taxa de CPM alvo. As propostas mínimas devem ser superiores a $2.00.

Passo 11: Determine o seu ritmo

existem dois tipos de opções de ritmo para a sua campanha publicitária Pinterest: padrão e acelerado. O ritmo padrão alinha as suas ofertas com o seu gasto geral e duração da campanha. Pacing acelerado pode ser melhor para campanhas de alto impacto, uma vez que permite uma entrega mais rápida do seu orçamento e resultados mais rápidos.O Pinterest nunca gastará o seu orçamento diário ou total, mas o ritmo acelerado pode drenar o seu orçamento antes do fim da campanha.

Passo 12: Escolha os pinos promovidos

clique em Escolher um Pin para adicionar pinos ao seu grupo de anúncios. Lembrem-se, cada grupo de anúncios deve ter como objectivo incluir dois-quatro pinos. Você pode criar novos pinos ou escolher Pinos que você adicionou antes. Atribuiu a cada Pin um nome e uma URL.

Para Pinos para ser elegível, eles devem:

• Ser salvo para o seu perfil
• Não ser guardado segredo placas
• Tem URLs de destino (eles não devem ser encurtado)
• Não recurso de terceiros vídeos ou GIF

Passo 13: Monitor de desempenho da campanha

clique em Analytics do painel de gerenciamento de anúncios Pinterest para medir o desempenho da sua campanha. Você será apresentado primeiro com uma visão geral de todas as campanhas e suas métricas-chave, incluindo cliques totais ou impressões; taxa de engajamento ou CTR; média eCPM (ganho e não ganho custo por impressão) e eCPC (custo efetivo por clique); e gastos totais. Clique em uma campanha específica para aprofundar seus detalhes de desempenho.

cada campanha é diferente, mas algumas maneiras que você pode otimizar ainda mais a sua campanha são ampliar o seu público, aumentar o seu orçamento, tentar formatos diferentes, ou planejar em torno de eventos.

Read our detailed guide to Pinterest Analytics.

12 dicas de anúncios Pinterest e exemplos

se você vai começar a investir em sua estratégia de marketing Pinterest, você precisa ter certeza de que seu conteúdo está pronto para brilhar. Estas dicas e exemplos são um bom ponto de partida, ou pode ajudá-lo a refinar o conteúdo atual.

é claro que, antes de promover qualquer conteúdo, certifique-se de que está a par das orientações publicitárias do Pinterest.

criar conteúdo bonito

mais fácil dizer do que fazer certo? Na verdade, não é. Mantenha a imagem simples para que tenha alto impacto. Uma vez que 80 por cento dos Pinners usam Pinterest no celular, use imagens verticais de alta resolução para dar a seus pins orgulho de lugar. Adira às especificações do Pinterest para que não acabe com um Pin distorcido ou truncado.

Absolut and ad agency 360i used closeups and strong visual to make a splash with Pinterest video.

Febreeze tem outro grande exemplo:

Chumbo com um gancho

Se você estiver usando imagens estáticas ou vídeos, você sempre quer levar com o seu gancho. Isso vale para cópia, também.

Pinterest recomenda que você priorize os primeiros 30-60 caracteres em Descrições, uma vez que o resto pode não aparecer no feed. Para o vídeo, os primeiros segundos são os mais cruciais.Certifique-se de incluir o seu nome de marca no anzol. A pesquisa Pinterest mostra que Pins com um nome de marca na primeira linha de descrição ganham duas vezes mais consciência.

fornecer descrições detalhadas

os usuários Pinterest apreciam os detalhes mais finos. As suas descrições devem fornecer aos Pinners informações sobre as quais possam actuar. Tire proveito de palavras-chave e hashtags, também.

Stick with lifestyle themes

Pinners are more inspired when they see your brand in action, especially when it comes to video.Os pinos que mostram alguém interagindo com o seu produto ou serviço são 67 por cento mais propensos a conduzir elevador de vendas on-line. Mas certifique – se de mantê-lo como o ponto focal-Não deixe que se perca na mistura.

Starbucks embutiu seu café em rotinas matinais com este Pin:

adicione branding de bom gosto

Pinners não se importam com conteúdo de marca, por isso certifique-se que seu nome de marca ou logotipo estão lá para impor a consciência e consideração. Para anúncios de vídeo,

adicione uma sobreposição de texto

a sobreposição de texto pode melhorar a sua mensagem de marca. Mas não exageres, ainda queres que o teu visual também tenha impacto.

as melhores sobreposições de texto invocam características únicas ou são passíveis de Acção. Por exemplo, adicionar a palavra “novo” pode resultar em nove vezes maior consciência auxiliada. Sobreposições com uma cópia actionable ver um aumento de 6 por cento nas vendas on-line.La Land usou a sobreposição de texto com grande efeito, como uma forma de promover as suas vitórias no Globo De Ouro.

Tell a story

After running a study on 29 Promoted Video campaigns, Pinterest found that focusing storytelling was one of the best approaches. As pessoas assistiam vídeos 29 por cento mais tempo quando havia um enredo incluído. Contar histórias é uma ótima maneira de contar uma história de marca, compartilhar notícias da empresa ou mostrar o seu produto em ação.

For Pinterest’s own Right the Ratio campaign, Pinterest used storytelling to demonstrate how to close the gap in creative fields.

ou partilhar um how-to

o mesmo estudo de vídeo promovido Pinterest descobriu como-para vídeos instrutivos também funcionou melhor. O Lowe criou uma campanha que demonstrou como construir uma lavandaria do início ao fim. Como resultado, as taxas de conclusão foram o dobro da referência Pinterest para vídeos com mais de 25 segundos.

Pin for special or seasonal moments

Pinners are especially active when it comes to holiday or life event planning. Mas como eles também são planejadores, eles estão muitas vezes apostando sobre esses tópicos três a quatro meses antes do evento.

Pinterest’s research finds that Pins that feature holiday or life moment content have a 22% lift in online sales.

Pinterest’s Possibilities Planner showcases some of the largest events on the platform and provides good keyword tips.

Pense fora das férias tradicionais. Que eventos importam para o seu público? A campanha de decoração do dormitório do IKEA na época escolar aumentou 73% do CTR.

Plan for Pin continuity

When a Pinner cliques on your Pin they’re looking for more information. Certifique – se de que eles pousam em uma página que pode fornecê-lo-e, se possível, usar a mesma imagem para continuidade. Os pinos que vão para páginas com imagens semelhantes têm um aumento de 13% nas vendas online.

o varejista de terceira classe encontrou sucesso desta forma com a sua campanha de uma torneira, ganhando um aumento de 26 por cento no tráfego, e diminuindo custo-par-aquisição em 14 por cento.

Use pinos ricos

existem quatro tipos de pinos ricos que podem ser usados para fornecer informações contextuais para os seus pinos: app, produto, receita e artigo. Incluindo detalhes de preços pode fazer a diferença: Pinterest acha que os pinos com preços ver 28 por cento mais vendas on-line.

Made.a com usou Pinos ricos para compartilhar o nome do produto, preço e informações de disponibilidade em seus pinos de decoração. O detalhe adicionado fez uma grande diferença, levando a um aumento de 51 por cento nas conversões e um aumento de 106 por cento nas transações.

Economize tempo gerindo sua presença Pinterest usando Hootsuite. A partir de um único painel, você pode compor, agendar e publicar Pinos, criar novos painéis, Pin para vários quadros de uma vez, e executar todos os seus outros perfis de mídia social. Tenta de graça hoje.

Começar