Como Escrever Irresistível Post do Blog Introduções Que vai Manter Seus Leitores a Ler

Existem outras oito pessoas lendo este post junto com a gente. Em poucos minutos, seremos só nós os dois.Não acreditas?

o desafio já era intransponível. As pessoas lêem cerca de 18% do seu post no blog. Os leitores estão sobrecarregados com informação e não estão propositadamente lendo para sua própria sanidade. Raios, temos lamentado a morte de reading desde 1991, e mesmo novamente em 2007.O que fazer para que os leitores leiam? Como é que se mantém as pessoas a ler até ao fim?

Um Blog sobre a Introdução Deve Ter Um Gancho

Deixe-me apresentá-lo para apresentações. As apresentações são as primeiras impressões. Podes fazê-los uma vez.

sua introdução post no blog deve ter um gancho. Aqui estão seis bons Ganchos para usar em suas apresentações de post do blog.

comece com um fato interessante.As Cataratas do Niágara percorreram 7 milhas rio acima nos últimos 12.000 anos. Esperemos que esteja a aumentar o seu tráfego web a um ritmo mais rápido.”

comece com um fato que é interessante, porque nem todos os fatos são. Factos desinteressantes são factos que:

• são usados demais e muitas vezes repetidos.
• muito comum em seu nicho.
• está perfeitamente relacionado com o seu tópico de uma forma não surpreendente.

escolha fatos que obviamente não têm nada a ver com o seu tópico (Cataratas do Niágara e tráfego do site?), ou estão perfeitamente em linha com o seu tópico e tese, mas são tão chocantes a ponto de ser áspero. Fatos não relacionados fazem o leitor pensar ” como é que este palhaço vai ligar isso ao tópico em mãos?”enquanto fatos chocantes fazem o leitor pensar que isso não pode ser verdade, pode?!”

seja como for, é um gancho.

o final da história primeiro.Há duas maneiras de contar o final da história primeiro e ter um gancho de sucesso.Encontre uma maneira de contar o final da história sem dar a surpresa.

” the 20,000 customer registered in our system, and the team let out a victorious yell. Atingíamos o nosso objectivo, graças ao botão vermelho.”

como termina a história? Porque é o lugar perfeito para começar.

neste exemplo, a introdução diz ao leitor o que aconteceu, mas não o faz de uma forma que estraga a surpresa. Há muita acção, tanto pelo cliente final como pela equipa. Há a sugestão de uma competição e sucesso (um objetivo foi alcançado). E há uma sugestão enigmática de que um botão vermelho fez algo incrível. Mais, 20 mil. É impressionante para quem quer muitos clientes.Esta seria uma versão menos eficaz da introdução para esse post.:Depois de cinco meses de testes intensos de A / B em que testamos diferentes cores de botões CTA, finalmente atingimos 20.000 clientes. O vermelho era a cor vencedora.”

bocejo.

existe jargão. Há acrónimos inexplicáveis. Um botão inanimado tornou-se o vencedor em vez das pessoas (clientes e a equipe). A pouca acção que existe é passiva. E você contou sobre o que o post era sobre: a/B testando cores.

dar um resumo de aviso sem dar a surpresa. Este método dá algum respeito ao seu leitor ao dizer: “Ei, isto é o que eu vou falar com você hoje. Se isto é interessante, fica por aqui.”Derek Halpern tende a ir direto ao ponto com seus posts no blog, e muitas vezes os introduz dizendo aos leitores o que eles podem esperar se eles continuarem lendo.

adicionar “um pedido rápido” é um bom pedaço de intriga para o leitor. “O que é que o Halpern poderia querer de mim?”o leitor pensa, e continua lendo.Saber o que está por vir e como as coisas vão acabar é útil para os leitores. Dá-lhes uma ideia se devem ou não levar o tempo e quais as expectativas a ter. O perigo para você, o escritor, é se você tem um tópico não excitante e dar aos seus leitores um aviso sobre isso.

“Hoje eu vou falar sobre a proposta de valor de ir sem papel em seu escritório, e, finalmente, provar que você vai querer comprar um pequeno scanner e proibição de papel.”

Meh. Não é uma apresentação para recordar para toda a eternidade.

a versão de Halpern tem um pouco mais de intriga e zip, embora, reconhecidamente, alguns leitores irão apreciar o exemplo acima. Tem o seu lugar, mas não é o melhor gancho.

Use uma anedota.

” uma vez escrevi uma história de jornal que matou um homem.”

esta é a introdução real do post no blog que eu escrevi em um post para este blog. É uma anedota de uma frase. Esta é uma anedota extremamente curta; a maioria das anedotas são mais longas, como aquelas que você encontra neste post sobre a prova social em que várias anedotas são usadas.As anedotas são pequenas histórias que colocam uma ideia ou tese maior num contexto diferente. Os palestrantes sabem que começar com uma história em vez de uma palestra filosófica ou cheia de fatos é uma maneira segura de chamar a atenção das pessoas. É o mesmo para os seus leitores.O que faz uma boa anedota?Algo que te aconteceu na tua vida.Isso faz de você o especialista em como aplicar a história e o que ela significa. Prefiro ouvir uma anedota sobre os teus julgamentos e fracassos do que a anedota cansada de quantas vezes o Edison tentou inventar a lâmpada.Algo engraçado ou pungente.Faça-os rir ou fazê-los chorar (ou algures perto). No mínimo, termina num nível diferente do que onde começaste. Começas no ponto zero com o teu leitor. A tua anedota não pode acabar aí. Não é um gancho se for.Algo relacionado com a sua tese.

Don’t be that speaker that tells a random joke or story and then segues with an “but I digress” and launches into Yawnville. A sua anedota deve ilustrar a sua tese de uma nova forma, ou começar a conduzir os padrões de pensamento do leitor para onde quer levá-los com a sua tese.

uma citação pode funcionar.

citações podem funcionar, e às vezes fazer uma abertura fina. Mas as pessoas rapidamente adquirem o hábito de usar as palavras dos outros para impulsionar os seus próprios, por isso cuidado com o uso excessivo desta técnica. E evite citações que são super utilizados para o seu nicho. Steve Jobs tinha algumas coisas boas para dizer, mas depois de um tempo, essas excelentes palavras perdem seu poder porque eles são super utilizados. Encontrar novas citações de fontes surpreendentes.

e evitar citações que são super utilizadas para o seu nicho. Steve Jobs tinha algumas coisas boas para dizer, mas depois de um tempo, essas excelentes palavras perdem seu poder porque eles são super utilizados. – @JulieNeidlingerClick To Tweet

Ask a (worth) question.Sim, há perguntas estúpidas, e uma boa parte delas são retóricas.

em seu melhor uso, fazer uma pergunta é uma boa maneira de forçar o leitor a se identificar com o problema que você está prestes a resolver. As perguntas podem ser poderosas.

mas algumas perguntas são uma perda de tempo.

vá com calma com perguntas retóricas.

” What are we going to do about your low-performing blog?”

perguntas retóricas não podem ser respondidas pelo leitor.

eles são convidados a não estimular o pensamento ou descobrir o conhecimento, mas para fazer um ponto.

eles são frequentemente dramáticos. Podem ser insultuosos.”Já parou de bater no seu cão?”é um exemplo clássico. A pergunta assume que alguém está a ser cruel com um animal. Não pode ser respondida. Ou ” como resolves um problema como o da Maria?”, que assume primeiro que Maria é um problema.

é semelhante ao que eu vejo sendo usado muito na geração de chumbo e chamadas-para-ação onde um botão diz ” sim, eu quero mais tráfego. Leva o meu e-mail!”enquanto o outro botão diz:” Não, eu quero ver meu site morrer uma morte lenta dolorosa.”As perguntas retóricas configuram o leitor de uma forma psicológica semelhante. O leitor tem que aceitar a suposição subjacente para responder. Pode funcionar, mas se fizer uma suposição ofensiva ou insultuosa, o seu leitor sai.

Use cuidadosamente as perguntas retóricas.

não faça perguntas destinadas a limitar a resposta.Alerta peeve: desprezo quando as pessoas falam em perguntas para que possam antecipar quaisquer perguntas difíceis ou reais e dar respostas de softball. Aqui está como ele funciona (e eu tenho certeza que você vai reconhecer a técnica):

“Do I love web traffic? Sim. Eu queria enviar aos meus leitores de blogues uma doninha pelo correio? Claro que não.”

ao fazer as perguntas que você, o escritor, quer responder em vez de fornecer as respostas que o leitor quer, você pode criar a aparência de discussão direta e completa sem realmente fazer isso. Além disso, entras numa espécie de voz passiva, onde não és dono da acção e do comportamento. Como é que isso funciona numa apresentação?”Do I love web traffic? Sim. Sei o segredo para a construir? Podes crer.Ok, já percebemos. Mas que perda de tempo para o leitor.

“My love of web traffic is bested only by my ability to build it.”

tipo de exemplo tolo, mas você tem a idéia: seja direto, não passivo.Não faça perguntas óbvias.

cada vez que me encontro a sair de uma introdução que começa com ” você quer mais tráfego no seu blog?”Tenho a certeza que algures um filósofo morre. O que eu estou tentando fazer é dizer ao leitor “sim, este é o post que você estava procurando” mas o que eu estou realmente dizendo ao leitor é “Eu não sei como escrever.”

” Do you want more traffic on your blog?”

a sério? É o teu Bob Woodward?

“98 por cento dos proprietários de blogs querem mais tráfego. Sim, também não entendemos os restantes dois por cento.”

pode identificar-se com o seu leitor sem lhes fazer perguntas óbvias que eles esquivam.

5. Vai para os cliffhangers.Robert Bruce (que é alguém totalmente diferente de Robert, o Bruce) é um escritor e provocador.De vez em quando, mas não muitas vezes, lembre-se, ele envia um e-mail de contos invulgarmente curtos. Ele também os publica em seu site. Ele é só parcimónia e brevidade tortuosa, as suas histórias invulgarmente curtas impecáveis. Eles agarram-se e deixam-te pendurado no penhasco.

um dos contos invulgarmente curtos de Robert Bruce.

Tome uma página do livro de Bruce: estes são os parágrafos introdutórios que tornam os leitores viciados. Eu sei, porque me sentei e olhei para eles dispostos a próxima frase a aparecer (o que não vai acontecer).Sou um crente firme imitando e dissecando o trabalho bem sucedido dos outros como uma forma de prática. Artistas muitas vezes pintar a partir dos mestres para aprender sobre a cor, Luz e técnica (eu fiz isso). Enquanto em uma conferência de escritores alguns meses atrás, o autor mais vendido James Hall falou de uma classe que ele ensinou seus alunos de pós-graduação (que incluía Dennis Lehane), onde eles foram instruídos a encontrar um romance que eles amavam e escrever seu próprio romance baseado na estrutura do mesmo. Mais tarde, ele transformou esta classe em um livro chamado Hit Lit: Decifrando o Código dos maiores best-Sellers do século XX.Então vamos olhar para o exemplo de Bruce. O que o faz funcionar? São só duas frases, e estou mortinho por ler o próximo parágrafo.

a configuração nos diz que há uma competição conhecida apenas para nós (temos conhecimento exclusivo). Há um cenário, tanto no lugar quanto no tempo. E sabemos o surpreendente resultado final. O suspiro não foi o que aconteceu a seguir, mas o que aconteceu no meio. Como se passa do ponto intrigante A ao ponto hilariante e surpreendente Z?

So. Um cliffhanger pode ser “o que acontece a seguir” ou “o que aconteceu no meio.”Digamos que a sua manchete foi:

como passamos de Zero para 10.000 clientes em apenas um ano.

Aqui está um exemplo de um “o que aconteceu entre” cliffhanger:

“começamos com três membros da equipe e uma planta na janela. Um ano depois, levávamos marretas para as paredes do Escritório.”

o resto do post fala sobre como você cresceu sua base de clientes, e como isso significava que sua equipe também cresceu, e você teve que expandir seu espaço de escritórios. (Ou como as coisas correram mal e você destruiu o escritório num ataque de raiva, mas Esperemos que não.)

confronto suave pode ser um amigo.

” você estava recebendo 100 novas inscrições por semana, e pensou que sua taxa de conversão de E-mail era o melhor que poderia obter. Mas estavas errado, e eu digo-te porquê.”

confronto é certo para obter a atenção de um leitor. Claro que nem todos os confrontos são criados iguais. Há confrontos insultuosos e Trolls (sempre errados), e há confrontos gentis. Um confronto suave leva um golpe suave em uma controvérsia, ou lança uma crença de longa data do leitor de uma forma que os encoraja a ler e reconsiderar. O que acontece quando fazes isso?

1. o leitor sente-se indignado e continua a ler nem que seja para se preparar para provar que está errado. Ou o leitor fica intrigado e continua a ler para ver se é verdade.
2. o leitor salta para o final e deixa um comentário ranking nunca tendo lido seu post, o que significa que você tem que dizer gentilmente”, mas eu disse isso mais tarde no meu post.”

assim, no caso da primeira reação, o confronto suave pode ser um amigo. No caso da segunda reacção…menos.De qualquer forma, introduções que são conflituosas podem levar a seções de comentários ativos.

escreva o seu Post de Introdução no Blog por último

introduções são feitas para a transição para as entranhas do post no blog, certo? Portanto, a ordem da criação deve ser o título Todo-Poderoso, depois a introdução, e então o seu conteúdo fantástico.

Well, no. Esse pode ser o arranjo final das coisas, mas provavelmente não a melhor maneira de escrevê-lo.Apesar das introduções serem a primeira impressão para o leitor, elas devem ser a última impressão para o escritor.

neste vídeo, a escritora Carolyn Mohr explica bem. Seu post no blog é composto dos mesmos elementos que Mohr descreve:

1. introdução.
2. thesis statement.
3. análise.
4. conclusão.Só depois de ter terminado a sua tese, a sua análise, a sua conclusão, a carne do seu posto, é que tenta a introdução. Depois de tudo isso ter sido escrito, sabes melhor o que é a tua introdução. A tua tese é o que precisa de conduzir o teu posto, não a tua introdução.
   

   Imagery, intrigue, emotion. Cada introdução faz você querer ler mais. — Carolyn MohrClick to Tweet

   When I write a blog post, I often toss an introduction at the top as little more than a placeholder. Então eu continuo com o post usando o sistema de escrita a que estou acostumado. No final, eu inevitavelmente mudar a introdução que escrevi no início, porque o conteúdo pode ter tomado uma reviravolta surpreendente, o tom mudou, ou minha compreensão do tópico é melhor do que quando eu comecei.Após as manchetes, as introduções têm muito peso. Você está sempre agarrando para o seu leitor para ficar por perto, e uma introdução que Ganchos o leitor e mantê-los na linha é uma boa maneira de fazê-lo. Também é incrivelmente difícil de escrever, especialmente se você escrever um monte de posts e ter usado todos os seus “truques” para engatar leitores.

   Que técnica de introdução funcionou melhor para você quando se trata de manter os leitores envolvidos?

   26 de novembro de 2014