conscientização do câncer de Mama produtos de lucro fora de sobrevivência sofrimento

fitas cor-de-Rosa, cor-de-rosa velas, blusas cor-de-rosa, cor-de-rosa iogurte rótulos, batom rosa: Há uma variedade infinita de produtos vendidos, em nome de conscientização do câncer de mama, apelando para os compradores sentido de advocacia e ativismo, oferecendo uma maneira fácil para apoiar uma causa. Os produtos cor — de — rosa-que proliferam especialmente em outubro, designados desde 1985 como mês de sensibilização para o cancro da mama-supostamente dão uma percentagem de lucro à investigação ou à sensibilização para o cancro. A idéia é que o dinheiro contribuído comprando estes itens de marca ajuda a trazer a doença um passo mais perto da erradicação.

mas o benefício real para esta sobrecarga Cor-de-rosa não é tão cor-de-rosa. Há anos que se vem repetindo sobre “pinkwashing” e a mercantilização do câncer de mama. Ativistas têm apontado que a trilha de dinheiro de fundos alocados para a pesquisa do câncer é quase impossível de rastrear, e sobreviventes têm falado sobre como eles sentem que sua doença está sendo explorada em nome do lucro. Especialistas médicos também temem que os produtos de conscientização do câncer de mama fazem exatamente isso-trazer “conscientização”, sem oferecer qualquer informação tangível sobre a doença para ajudar a educar o público.Gayle Sulik, sociólogo médico da Universidade de Albany, passou anos pesquisando a indústria de produtos cor-de-rosa e como as empresas transformaram a conscientização do câncer de mama em grandes empresas. Seu livro de 2011, Pink Ribbon Blues, ganhou prêmios e aclamação da crítica por assumir a indústria sombria.

Sulik passou a iniciar o Consórcio para o câncer de mama, um grupo de pesquisa dedicado a destacar literacia de saúde crítica e medicina baseada em evidências. Falei com ela recentemente sobre a história dos produtos rosa, por que a idéia de comprar por uma causa está enraizada no sexismo, e como os compradores podem tomar decisões educadas sobre como defender com seus dólares. Esta entrevista foi editada e condensada.Como entrou inicialmente neste campo de pesquisa? O que te fez pensar isso?

Gayle Sulik

comecei a investigar o cancro da mama quando estava na escola de pós-graduação. Um amigo meu foi diagnosticado com cancro da mama aos 35 anos. Ela foi tratada, livre de câncer por alguns anos, e então teve uma recorrência que se espalhou para outras partes de seu corpo. Ela foi tratada para câncer de mama metastático até morrer aos 40 anos.Durante os seus últimos anos, falámos muito sobre o que ela estava a passar. Ela não tinha interesse em grupos de apoio ou fitas cor-de-rosa ou passeios de câncer; ela só queria viver. Ela não viu o sentido, além da possibilidade de angariar dinheiro para a pesquisa. Então comecei a investigar . Quanto mais eu olhava, mais eu aprendia que algo mais estava acontecendo e não tinha nada a ver com pesquisa. O câncer de mama ficou “marcado”, e as empresas estavam usando a fita rosa como um logotipo, e não a chamada de união que se pretendia ser.De onde vem a fita rosa como símbolo do cancro da mama?Gayle Sulik

Charlotte Haley, uma activista de 68 anos . Ela estava dando fitas de pêssego para aumentar a conscientização sobre a falta de financiamento federal para a prevenção do câncer de mama. Ela amarrou fitas de pêssego à mão para os cartões dizendo: “o orçamento anual do Instituto Nacional do câncer é de US $1,8 bilhão; apenas 5 por cento vai para a prevenção do câncer. Ajude-nos a acordar os nossos legisladores e a América usando esta fita.”Haley escreveu editoriais, contactou mulheres públicas, e distribuiu as fitas de pêssego em locais locais de sua comunidade para espalhar a mensagem.Evelyn Lauder pediu a Haley para usar sua fita de pêssego para uma revista , mas Haley recusou porque ela não queria que sua mensagem fosse diluída ou comercializada. A solução simples? Muda a cor. Evelyn Lauder e Self magazine introduziram a fita rosa como seu símbolo oficial para a conscientização do câncer de mama durante o Mês Nacional de conscientização do câncer de mama em 1992.

a cor Rosa simbolizava os aspectos virtuosos e irrepreensíveis do cancro da mama e a feminilidade da doença ameaçada. Em 1993, o câncer de mama tornou-se o querido das corporações, e a fita rosa era seu logotipo.

Davie Lieber

porque é que outubro está associado ao cancro da mama?O primeiro movimento nacional de conscientização do câncer de mama foi em 1985, e foi uma semana de duração. Foi ajudado por Betty Ford, com a ideia de espalhar informações. Ele eventualmente se mudou para o mês de outubro, embora agora a linha do tempo para lucrar com a consciência do câncer de mama é todo o ano. O dia da mãe é um grande momento para a consciência do câncer de mama, e as raças Komen acontecem durante todo o ano. Avon disse que eles também não estão confinados a outubro. Mas nesta época do ano é quando você começa a ver Produtos cor-de-rosa em todos os lugares.Davie Lieber

alguém pode usar o logotipo cor-de-rosa para ganhar dinheiro com produtos agora, ou é uma marca registrada?

Gayle Sulik

alguns grupos têm registrado um certo estilo de fita. Susan G. Komen registrou seu estilo de fita rosa, por exemplo, então se você ver sua fita em um produto, isso significa que o item é parceiro da Komen. Mas uma fita rosa geral não é uma marca registada, por isso, sim, qualquer um pode colocar uma fita em qualquer coisa. A indústria está completamente desregulada, por isso qualquer um pode fazer produtos cor-de-rosa e dizer que está a doar dinheiro para o cancro da mama, e ninguém é responsabilizado.

Davie Lieber

quem são os intervenientes na economia de sensibilização para o cancro da mama e qual a dimensão do mercado?

Gayle Sulik

está em todo o lado. Você poderia dizer que a fita rosa ajudou a criar uma indústria caseira em torno da conscientização sobre o câncer de mama, porque as empresas estão “montando as caudas” da fita rosa. Todo mundo que você pode imaginar está fazendo produtos cor-de-rosa. Há roupas cor-de-rosa, mercearias como ovos e leveduras com etiquetas cor-de-rosa, tecnologia cor-de-rosa. Houve até uma broca rosa de Baker Hughes, há alguns anos – que está a ser enterrada, então que tipo de consciência isso traz? Isso também causou muito escrutínio em nome da Komen, que tem um histórico de parcerias questionáveis.Para lhe dar uma boa imagem de como esta indústria cor-de-rosa é penetrante, vou acompanhá-lo numa viagem que fiz à Pensilvânia há duas semanas: apanhei um voo com a American Airlines, onde tinham guardanapos de fita rosa. Havia cartazes cor-de-rosa na Agência de aluguer de carros. Algumas horas depois, passei por um reboque numa pequena cidade na Pensilvânia que dizia “reboque para Tatas” com uma fita rosa também. Depois passei por um banco com um sinal de pessoas a usar fitas cor-de-rosa. E isto foi tudo em poucas horas! Havia tantos produtos cor-de-rosa, mas nada me diz nada.

um casaco de Inverno Cor-de-Rosa Da Marca Mackage, que vai doar $100 por cada casaco Adali vendido, até $10,000, para a Breast Cancer Research Foundation.Alguém sabe para onde vai o dinheiro que vai para o cancro da mama?

Gayle Sulik

a grande maioria do financiamento para a pesquisa do câncer de mama vem do governo federal, não de campanhas de marketing de causas. Com o dinheiro vindo de produtos cor-de-rosa, os números são difíceis de rastrear porque eles não são todos parte de programas oficiais de marketing causa. Esse é o principal problema com esta indústria: Qualquer um pode comprar qualquer coisa que diga que está relacionada com a consciência do câncer de mama, ou tem imagens sobre isso, mas poderia tão facilmente não estar relacionado com a causa em tudo. Para muitas empresas, é apenas outra forma de lucrar, já que outubro é a época do câncer de mama.Pense em empresas como Estée Lauder ou Ann Taylor. Ambos têm grandes ligações ao cancro da mama. Vá para Ann Taylor e haverá uma promoção para ter uma porcentagem de desconto que vai para a Fundação Avon, então o câncer de mama é uma promoção para o comprador. Em qualquer outra época do ano, eles vão comercializar com algum outro tipo de promoção. Do meu ponto de vista, é só mais uma campanha publicitária. É marketing para fazer uma certa quantidade de dinheiro, que eles podem amortizar através da publicidade.Mas qual é o problema de gastar dinheiro em marketing que vai para a conscientização sobre a doença?Enquanto as campanhas de sensibilização estimulam o interesse pelo cancro da mama como uma causa social na moda, pouco fazem para promover o conhecimento sobre o cancro da mama. A comercialização do câncer de mama tem contribuído com uma abordagem leve para a conscientização e advocacia que muitas vezes se centra em atividades divertidas em nome da conscientização do câncer de mama. Isso trivializa o câncer de mama e limita a nossa capacidade de compreender o que é realmente enfrentar a doença, viver com a incerteza médica, e aceitar as difíceis realidades de risco, recorrência, tratamento e até mesmo morte.No livro “esconder a Política à vista de todos”, Patricia Strach mostra como o marketing causa problemas como o câncer, transformando a advocacia em produtos e serviços individualizados e facilmente comercializáveis que limitam a forma como pensamos sobre esses problemas e o que podemos fazer para resolvê-los.

Davie Lieber

o que significa aumentar o dinheiro para a sensibilização? Outros especialistas em pesquisa de cancro da mama disseram-me que grande parte do dinheiro volta para T-shirts e pulseiras que são dadas em corridas e outras coisas.

multidões na Susan G. Komen Los Angeles County Race for the Cure no Dodger Stadium em 7 de Março de 2015, em Los Angeles.

Gabriel Olsen/Getty Images

Gayle Sulik

o que significa consciência? Não sabemos. O que eu pessoalmente acho que significa é Reconhecimento de marca: ver uma fita rosa e saber que tem a ver com câncer de mama. Mas isso não significa necessariamente que o dinheiro vai para algum lugar confiável, e não significa que vai para a pesquisa ou para ajudar as pessoas.

as empresas usam a marca do câncer de mama e sua associação com a cor rosa para comercializar para as mulheres durante a temporada de conscientização. É uma estratégia intencional para vender mais coisas e ganhar a lealdade do consumidor. Os consumidores parecem gostar de apoiar causas com as suas compras.Ao longo dos anos, “pinkwasher” tornou-se um termo comum usado para descrever a hipocrisia e a falta de transparência que rodeia o mês de sensibilização para o cancro da mama e a angariação de fundos. Ela foi cunhada pelo grupo de Ação Contra o câncer de mama em resposta às crescentes preocupações sobre a comercialização da fita rosa e o brilho dos produtos da fita rosa no mercado. Isto acontece desde 2002.Achas que todas as empresas que fabricam produtos cor-de-rosa O estão a fazer pelas razões erradas?

Gayle Sulik

No. Acho que em todos os aspectos, algumas pessoas têm boas ideias, e algumas empresas querem dar dinheiro. Há aqueles com boas intenções. Mas nesta indústria, não se trata de intenções.; trata-se de seguir o dinheiro e ver onde ele vai parar. Já vi empresas a tornarem-se específicas, como dizer que estão a angariar dinheiro para um projecto de investigação específico ou a ajudar alguém a pagar as suas contas médicas. Mas por causa da ubiquidade disso, as pessoas não estão olhando para onde o dinheiro está indo. Agora há esta mensagem diluída, e é difícil encontrar uma campanha significativa que esteja realmente tentando fazer coisas boas.Na sua pesquisa, o que descobriu são as reacções que os sobreviventes de cancro têm a esta indústria?Ouvi sobreviventes dizerem que sentem que as empresas estão a ganhar dinheiro com o seu sofrimento, com a sua doença. Isso deixa as pessoas zangadas porque estão a ser usadas como lucro. Estas empresas não se importam realmente com as pessoas que sofrem; preocupam-se com os efeitos publicitários. Eu também vi um abismo com mulheres que foram tratadas e não têm nenhuma evidência de doença e aqueles para quem o câncer voltou e agora estão em tratamento até que eles morram da doença. Qualquer um que não se encaixe no molde do triunfante e corajoso sobrevivente do cancro da mama não tem muito lugar na indústria cor-de-rosa.

os fãs dos Bulldogs da Geórgia pintam seus corpos em apoio ao mês de conscientização do câncer de mama durante o jogo contra os Vanderbilt Commodores no Sanford Stadium em 15 de outubro de 2016.Então você acha que esta indústria também objetiva as mulheres?Com Certeza. As imagens de corridas e passeios, e produtos, mostram um tipo muito específico de mulher. As realidades difíceis do câncer são muito menos palatáveis para o consumo público, e é por isso que o olhar de uma mulher na indústria de conscientização do câncer de mama é sexualizado.Como é que ela é sexualizada? Esta doença não é literalmente sobre seios?Não, trata-se de um cancro Sistémico. O que mata as pessoas quando têm câncer não é uma doença da mama; é quando se espalha para outros órgãos. Este é um grande problema com a consciência do câncer de mama, porque é tudo sobre as mamas.A outra coisa, porém, é que você pode falar sobre seios com objetivá-los. Eu nunca vi em nenhuma campanha orientada para a doença a quantidade de pele que é mostrado com os de câncer de mama. Há toneladas de decote; as mulheres estão sempre tocando seus seios. Mesmo assuntos sérios, como capas da revista Time, têm este tipo de imagens. Os corpos das mulheres e os seus seios são sempre o ponto de foco. Eu acho que é importante ver esta doença como algo que é de corpo inteiro, não apenas a apontar para o nível do peito.Você acha que este conceito de fazer compras e gastar dinheiro em câncer de mama tem alguma coisa a ver com o fato de que esta é, em grande parte, uma doença de uma mulher?

o NFL shield é adornado com uma fita rosa em reconhecimento ao mês de consciência do câncer de mama em Lambeau Field em 18 de outubro de 2009, em Green Bay, Wisconsin.

Dilip Vishwanat/Getty Images

Gayle Sulik

Absolutamente. Eu vi algumas semelhanças com o movimento” Movember”, que é para a consciência do câncer de próstata. Há sobreposições, com bigode e fita, em que as pessoas não sabem do que estão cientes. Mas em termos de quantidade de produto, não é nada semelhante entre homens e mulheres.

parte disso é porque as mulheres têm sido mais consumidores do tipo de coisas que está sendo comercializado. As mulheres, como alvo, grupo de nicho, são um motorista, especialmente quando você olha para o que vende mais, como cosméticos “por uma causa.”Até a NFL teve consciência do cancro da mama. Por quê? Porque queriam aumentar os fãs de futebol feminino. Quando você começa a separar as camadas, as motivações para esta indústria se tornam bastante claras.O que podem fazer os compradores? Você recomenda evitar todos os produtos rosa?Eu diria que se houver uma campanha, eles devem realmente olhar para que organização o dinheiro está indo. Olhe e veja se a organização realmente existe, se ela é realmente nomeada e é credível. Se um produto diz que “suporta a consciência do câncer de mama”, mas é realmente vago, que é provavelmente uma bandeira vermelha (ou Bandeira Rosa!) e você deve ir embora.

as pessoas também devem tentar encontrar uma linha do tempo, porque uma grande questão que vemos muito é que as empresas vão dar uma porcentagem de vendas de algo até 31 de outubro, mas então as coisas que sobraram estão sendo vendidas e o dinheiro não está sendo doado. Mas, no geral, faça a sua devida diligência. Não há regras federais para as melhores práticas de campanhas de marketing, por isso cabe aos consumidores responsabilizar as empresas.

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