GE multifactoral analysis

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the GE matrix is constructed in a 3×3 grid with Market attractive ploted on the Y-axis and business strength on the X-axis, both being measured on a high, medium, or low score. Cinco passos devem ser considerados para formular a matriz;

  • A gama de produtos produzidos pela SBU (strategic Business Unit) devem ser listados
  • Fatores que tornam o mercado específico, atraente, devem ser identificados
  • Avaliar onde o SBU se destaca neste mercado
  • Processos através dos quais os cálculos sobre a força do negócio e do mercado de atratividade pode ser feito
  • Determinar qual categoria um SBU está em alta, média ou baixa.

atractividade do mercado

a atractividade de um mercado é demonstrada pela vantagem de uma empresa entrar e competir neste mercado. Baseia-se em vários factores: a dimensão do mercado e a taxa de crescimento, a possibilidade de lucro, o número de concorrentes no sector e as suas fraquezas.Isto ajuda a decidir se uma empresa é suficientemente competente para competir nos mercados em causa. Ele pode ser determinado por fatores dentro da própria empresa como de seus ativos e de participações, a percentagem que detém no mercado e o desenvolvimento desta parte, a posição no mercado de sua marca e a fidelização de clientes para esta marca, a sua criatividade em inventar novas e melhores produtos e em lidar com a flutuação das situações de mercado, bem como manter em mente ambiental/preocupações do governo, tais como o consumo de energia, eliminação de resíduos, etc.

medir a atractividade do mercado e a capacidade das empresas

uma vez identificados e classificados os factores que determinam os dois factores, é então dada uma certa magnitude a cada factor, sendo feito o cálculo da seguinte forma: factor 1 classificação x Factor 1 magnitude + factor 2 Classificação x Factor 2 magnitude 2 ….. classificação do factor n x magnitude do factor n

PlottingEdit

SBU’s in the matrix can be represented as a circle; o raio exibe o tamanho do mercado, as participações do SBU no mercado são equiparadas através de um gráfico circular dentro do círculo e uma seta fora do círculo mostra a posição do SBU esperado no future.In a imagem anexa, por exemplo, uma SBU detém 45% das quotas de mercado. A seta está para fora, mostrando assim que o SBU é esperado para crescer e ganhar força e, em seguida, a sua ponta indica a posição futura do SBU.