Publicidade: Definições, Características, Importância e Objetivos

Publicidade é também uma forma de comunicação de massa. Não é uma forma paga de comunicação em massa que envolve obter uma resposta favorável dos compradores, colocando notícias comercialmente significativas em meios de comunicação de massa. A publicidade não é paga pela organização. A publicidade vem de repórteres, colunistas e jornalistas. Pode ser considerado como parte das Relações Públicas.

publicidade envolve dar discursos públicos, dar entrevistas, conduzir seminários, oferecer doações de caridade, inaugurar mega eventos por atores de cinema, jogadores de críquete, políticos, ou personalidades populares, organizar show de Palco, etc., que atraem a mídia de massa para publicar as notícias sobre eles.

a publicidade é feita para uma vasta gama de fins, como a promoção de novos produtos, o aumento das vendas do produto existente, etc. Também visava destacar as conquistas dos colaboradores, as atividades cívicas da empresa, os passos de controle de poluição, os sucessos de pesquisa e desenvolvimento, o desempenho financeiro, o seu progresso, quaisquer outras atividades missionárias, ou contribuição social.

Definições:

a Publicidade tem sido definido como:

1. William J. Stanton:

” publicidade é qualquer comunicação promocional relativa a uma organização e/ou seus produtos, quando a mensagem não é paga pela organização que dela beneficia.”

2. Philip Kotler:

“estimulação não pessoal da procura do produto ou serviço, ou unidade comercial, colocando notícias comercialmente significativas sobre o mesmo em suporte público ou obtendo uma apresentação favorável do mesmo em rádio, televisão ou palco que não seja pago pelo patrocinador.”

características da publicidade:

as principais características da publicidade foram brevemente descritas na seguinte parte:

1. Significado:

a publicidade não é uma forma paga de comunicação em massa que envolve obter uma resposta favorável dos compradores, colocando notícias comercialmente significativas nos meios de comunicação. Trata-se de obter uma apresentação favorável na rádio, nos jornais, na televisão ou no palco que não é pago pelo patrocinador.

2. Forma não paga:

publicidade não é uma forma paga de comunicação. Não é paga directamente pelo produtor. No entanto, envolve vários custos indirectos. Por exemplo, uma empresa precisa de alguma quantidade para organizar a função, convocando conferência de imprensa, convidando personalidades de destaque, decoração de palco, outros custos relacionados, etc.

3. Vários meios de comunicação:

na sua maioria, a publicidade pode ser realizada através de jornais, revistas, rádio ou televisão. Por exemplo, no caso de um produto ser lançado pela personalidade popular em uma grande função, os meios de comunicação de massa como jornais, televisão, rádio, revistas, etc., vai definitivamente divulgar o evento.

4. Objectivo:

a promoção de vendas é realizada para uma grande variedade de fins. Podem incluir a promoção de novos produtos, o controlo da poluição, realizações especiais dos empregados, a divulgação de novas políticas ou o aumento das vendas. Trata-se, em primeiro lugar, de publicar ou destacar as actividades e os produtos da empresa. Destina-se a construir a imagem da empresa. A longo prazo, pode contribuir para aumentar as vendas.

5. Controle do produtor:

a empresa não tem controle sobre a publicidade em termos de Mensagem, tempo, frequência, informação e meio. Ele vem através de meios de comunicação como rádio, jornais, televisão, etc. É dada de forma independente pelo terceiro. É apresentado como uma notícia ao invés de propaganda.

6. Credibilidade / significado Social:

a publicidade tem um elevado grau de credibilidade ou fiabilidade, uma vez que provém de meios de comunicação de massa independentemente. É dado como notícia para o interesse social. Tem mais significado social do que outros meios de promoção do mercado.

7. Parte das Relações Públicas:

a publicidade faz parte de amplos esforços e atividades de Relações Públicas. As relações públicas incluem melhorar, estabelecer e manter relações diretas com todos os públicos. A publicidade pode ajudar a melhorar as relações públicas.

8. Custos:

a publicidade pode ser feita a um custo muito inferior ao da publicidade. A empresa precisa gastar um pouco para divulgar o evento ou função.

9. Efeito:

a mensagem publicitária é mais provável de ser lida, Vista, ouvida e reagida pelo público. Ele tem um alto grau de credibilidade como é dado pelo terceiro.

10. Repetição:

frequência ou repetição de publicidade nas mídias de massa depende de seu significado social ou dos valores para a notícia. Na maioria, só aparece uma vez.

importância da publicidade:

tal como a publicidade e a promoção de vendas, As vendas também podem ser aumentadas pela publicidade. A publicidade tem mais credibilidade do que a publicidade. A publicidade é gratuita; não envolve custos diretos. A publicidade oferece um monte de benefícios para os produtores e distribuidores.

a importância da publicidade pode ser explicada pelos seguintes pontos:

1. A publicidade é um meio eficaz para divulgar a mensagem à massa com mais credibilidade. As pessoas têm mais confiança nas notícias dadas pela publicidade.

2. O nível de credibilidade da publicidade é muito mais elevado do que a publicidade e outros meios de promoção do mercado. As pessoas expressam mais confiança no que o terceiro diz de forma independente. Ele aparece diretamente através de jornais, revistas, televisão ou rádio pelo terceiro. Está livre de preconceitos.

3. Ele fornece mais informações como a informação valiosa está livre de restrições de espaço e tempo. Da mesma forma, a publicidade tem lugar imediatamente. Não há necessidade de esperar por tempo ou espaço nos meios de comunicação. Tem prioridade.

4. A empresa não é obrigada a pagar pela publicidade. Os custos indirectos relacionados com a publicidade são muito inferiores aos outros meios de promoção.

5. Faz parte das Relações Públicas. Está livre de exageros; traz mais informações factuais sobre a empresa. É mais confiável. Ajuda a estabelecer relações públicas.

6. De um modo geral, a publicidade abrange a informação variada. Normalmente envolve nome da empresa, seus bens e serviços, história, realizações notáveis, e outras questões semelhantes. O conhecimento é mais completo em comparação com a publicidade.

7. A publicidade ajuda directamente os intermediários e os vendedores. As suas tarefas tornam-se fáceis. A publicidade fala muito de produtos em nome de intermediários e vendedores. Os vendedores não são obrigados a fornecer mais informações para convencer os compradores.

8. É adequado para as empresas que não podem esforçar as formas caras de promover o produto.

9. A publicidade aumenta o crédito ou a fama da empresa. A publicidade sobre a assistência da empresa em operações de Socorro durante inundações, terremotos, calado e outras calamidades naturais destaca o seu nome e contribuição social nas mídias de massa. As pessoas têm grande estima por esta empresa.

10. A publicidade pode ser utilizada por organizações/institutos não comerciais, como universidades, hospitais, associações de cegos ou deficientes, e outras organizações sociais e missionárias. Eles podem divulgar suas obras nobres através da publicidade.

objectivos de publicidade:

a publicidade destina-se a vários objectivos.

os objectivos mais comuns de publicidade foram discutidos em breves palavras:

1. Construção de Imagem Corporativa:

através da publicidade, uma empresa pode construir ou melhorar a sua imagem corporativa. As pessoas confiam mais no que os repórteres, colunistas ou jornalistas dizem através da mídia de massa independentemente do que a empresa diz. A publicidade destaca o nome e as operações da empresa. Populariza o nome da empresa.

2. Economia:

é um meio de economia de custos. Aqui, uma empresa não é obrigada a pagar pela preparação da mensagem, compra de espaço e tempo, etc. Os custos envolvidos são muito mais baixos do que outros meios de promoção do mercado. As empresas financeiramente pobres podem optar pela publicidade.

3. Assistência aos intermediários e vendedores:

a publicidade pode ajudar os intermediários e vendedores a realizar com sucesso as actividades relacionadas com as vendas. A informação transmitida através da publicidade fala muitas coisas em nome dos vendedores. Publicidade torna a venda de tarefas muito mais fácil.

4. Informação com elevada credibilidade:

por vezes, a publicidade destina-se a divulgar a informação de forma mais fiável. Os clientes não expressam dúvidas sobre os apelos publicitários. Os clientes atribuem mais valor à informação fornecida pelos meios de comunicação de massa através da publicidade do que pelo anúncio.

5. Remover mal-entendidos ou má imagem:

empresa pode defender o produto que tem encontrado problemas públicos. Em muitos casos, a publicidade destina-se a eliminar mal-entendidos ou má impressão. Seja o que for que uma publicidade transmite, é mais provável que se acredite.

6. Interesse crescente em categorias de produtos:

a publicidade atrai a atenção dos compradores. Devido a notícias mais confiáveis, as pessoas constroem interesse em vários produtos e atividades.

7. A publicidade publicita o fato de uma forma interessante. A publicidade é atraente na natureza. As pessoas não saltam as notícias apresentadas pela publicidade que mais provável acontece em caso de publicidade. Por exemplo, quando um novo produto é lançado pelas personalidades ilustres como estrela de cinema, artista eminente, ou jogador de críquete em uma grande função, o produto torna-se popular em nenhum momento.