Qual é a diferença entre Branding e Marketing?

as pessoas no mundo empresarial e inicialização usam uma variedade de palavras para descrever as ações que tomam para crescer o seu público, construir suas plataformas, e ganhar mais clientes e vendas.

Marketing … marca … Mídia digital … Publicidade … Relações Públicas …

mas o que esses termos realmente significam? São todos iguais? Todos os negócios precisam se concentrar em todos esses conceitos, ou é possível que apenas alguns sejam necessários para a sua empresa?

no Aventive Studio, notamos especificamente uma confusão generalizada sobre a diferença entre branding e marketing. Aqui está nossa visão abrangente de como a marca e o marketing trabalham juntos, a diferença entre a marca e o marketing, e mais importante: como você pode crescer seu negócio usando tanto a marca como o marketing.

o que é a marca?

Algumas pessoas pensam que uma marca é um logotipo ou o nome da empresa ou paleta de cores, e embora esses componentes são, certamente, as expressões de sua marca, eles são apenas a ponta do iceberg quando se trata de desenvolvimento de uma marca para o seu negócio.A marca é o processo de exibição do seu negócio ao público através do seu conteúdo e identidade visual. Pense em “branding” como o termo que descreve a combinação de todas as maneiras que você se comunica com o seu público-alvo.

a sua marca é o que o seu negócio representa, e a marca da sua empresa incluirá cores, temas, fontes, voz, valores, personagens-alvo, posicionamento e itens adicionais que trabalham em conjunto para criar a sua identidade de marca a longo prazo.

outro termo importante para conhecer é a estratégia de marca. Uma estratégia de marca é um plano de longo prazo para o seu negócio que o ajuda a atingir os seus objectivos, posicionando a sua empresa como a melhor no seu campo. Para criar uma identidade visual que atrai o seu mercado alvo, é absolutamente necessário começar com uma estratégia de marca.

Oftentently companies approach graphic designers with one-off inquiries such as ” Can you make me a logo? Quanto vai ser?”sem perceber que um logo Aleatório, combinado com algumas cores retiradas de uma paleta de cores que você encontrou no Pinterest, não é igual a uma marca.

Um estrategista de marca irá trabalhar em estreita colaboração com você para identificar o exato demográfica e psicológica do seu público-alvo, de onde encontrá-los, quais histórias eles precisam ouvir, a fim de se conectar com o seu produto, e, finalmente, que cores, formas, imagens, logotipo e projetos vão atraí-los em um nível emocional.

um designer pode traduzir esta informação em visuais impressionantes, tais como embalagens de produtos, cartões fixos e de negócios, logotipos, sites, quadros de marcas, e muito mais.Exemplos de Branding: A empresa honesta

a empresa honesta, também conhecida como” honesta”, é uma empresa de produtos naturais em rápido crescimento que criou uma marca forte que fala diretamente para o seu alvo demográfico de mães Milenares.

Honest sells an sortment of eco-friendly consumer products from diaper subscriptions to natural beauty and cleaning products to vitaminas. O logotipo honesto, rótulos de produtos, Fontes, escolhas de cor e fotografia todos evocam sentimentos de segurança, confiança, minimalismo e pureza:

os Clientes sentem uma sensação de relaxamento e confiança quando eles vêem o crisply produto de design de embalagem, cheiro de nomes, tais como “puramente sensível” e “gentilmente nutrir”, e descrições de assegurar que os produtos são feitos sem corantes, parabenos, fragrâncias sintéticas, e muito mais.

estes detalhes trabalham juntos para posicionar honesto como uma marca confiável com seus clientes-alvo, muitos dos quais estão preocupados com o impacto dos produtos químicos domésticos em seus filhos e estão dispostos a pagar mais para garantir um ambiente doméstico não tóxico.

a estratégia de conteúdo é outro componente importante da marca, e honesto usa seu blog a para criar conteúdo informativo que se conecta com mães e reflete os atributos da marca da empresa.

porque honesto é claro sobre quem seu alvo é, o que interessa seu alvo tem, e como seu alvo quer se sentir quando interagindo com sua marca, a empresa se concentra em compartilhar conteúdo informativo e calmante em auto-cuidado, saúde do bebê, Gravidez e bem-estar.

o que é Marketing?

Marketing está promovendo ativamente um serviço ou produto. É a promoção, o processo de desenvolvimento, venda e fornecimento de um produto ou serviço ao seu alvo.

se a marca é a experiência geral que um cliente tem com a sua empresa, pense no marketing como as táticas individuais que o seu negócio usa para colocar ativamente a sua marca na frente dos clientes e entregar a SUA Mensagem para eles.

exemplos de comercialização incluem::

• Envio de um e-mail para sua lista de e-mail
• Colocar um panfleto no Starbucks
• Lançando seu produto, no final de um webinar
• Criar posts de mídia social que se identifiquem com o seu público-alvo
• Gravação de um vídeo promocional
• Coleta de depoimentos de clientes e usá-los em seu conteúdo

Exemplos de Marketing: A Companhia Honesta

O Honesto Empresa tem uma memorável, a marca, que serve como base de sua imagem pública. Para promover essa marca, a empresa utiliza uma variedade de estratégias de marketing para garantir que os futuros clientes descobrem a sua marca, se apaixonam por seus produtos e, em última análise, fazer uma compra.

uma estratégia de marketing que o Honest focaliza é a comercialização do influenciador. Ao invés de incluir somente a sacudir as vantagens de seus próprios produtos, Honesto aproveita a influência do bem-conhecida celebridade mães como Ayesha Curry e fundador Jessica Alba que compartilham suas histórias de como os produtos Honestos têm ajudado a suas famílias:

honesto também cria abundância de seu próprio conteúdo para Instagram. A empresa publica citações, edificantes histórias ocasionais de fotografia de produto, “mãe” o humor memes, e adoráveis fotos de bebês – que ressoam com seu público-alvo:

Então, qual é a diferença entre branding e marketing?

o propósito da marca é construir conexão, atrair interesse e criar uma reputação para o seu negócio a longo prazo.Ocasionalmente, um negócio irá mudar de marca devido a um pivô ou porque a empresa percebeu que nunca tinha uma estratégia de marca sólida para começar. A mudança de marca só é feita com moderação, e fora de uma marca ocasional a marca de uma empresa não vai mudar muito ao longo do tempo, uma vez que é criado.

mesmo que você nunca tenha comprado um produto de honesto, depois de ver seus materiais de marca, você provavelmente associar sua marca com atributos como Seguro, confiável e não tóxico.

Três meses a partir de agora, quando sua irmã anuncia que ela está procurando um shampoo de bebê, que tem menos produtos químicos e perfumes, você pode recomendar que ela olhar para Honesta, mesmo Se você nunca pessoalmente usado antes a empresa. Essa reputação e posicionamento honesto criado em sua mente é o resultado de sua marca.

Marketing, por outro lado, é o que empurra as pessoas para o limite de saber o que uma empresa representa para realmente comprar seus produtos. Enquanto a marca permanece consistente, o marketing tende a flutuar, Pois envolve experimentar, testar novos métodos e plataformas, lançar novas linhas de produtos e avaliar métricas para determinar quais atividades promocionais estão funcionando melhor.Se sua irmã vai para a página honesta do Instagram e vê sua celebridade favorita contando uma história de como os produtos honestos ajudaram sua família, e essa história cutuca-a para se inscrever para o seu negócio promocional para comprar algum shampoo Bebê, que é um exemplo de marketing em ação.

Como é que a publicidade se encaixa?

publicidade é promoção paga: sempre que a sua empresa paga para posicionar os seus produtos ou serviços na frente de potenciais clientes, você é publicidade. A publicidade é abrangida pelo marketing e não pela marca.

publicidade é um conceito importante para as empresas, pois pode aumentar a visibilidade da sua empresa e alcançar em mercados lotados, especialmente no espaço online. Facebook e Instagram, bem como motores de busca como Google e YouTube, oferecem oportunidades de publicidade que resultam em potenciais clientes verem o conteúdo e as promoções de sua empresa à frente de seus concorrentes.

a publicidade em linha tem vindo a ser cada vez mais avançada, o que ajuda as empresas a concentrar a sua energia e os seus orçamentos nos clientes que se encaixam na sua demografia. As oportunidades de publicidade Offline incluem Outdoors, campanhas de correio direto, patrocínios de eventos em pessoa, e spots promocionais em jornais locais, TV ou rádios.

para orientação publicitária, é melhor trabalhar com uma empresa de marketing ou publicidade que tem experiência e sucesso na execução de promoções pagas para os seus clientes. Enquanto um estrategista de marca será capaz de fornecer idéias de plataformas de publicidade onde você pode encontrar o seu alvo, os detalhes de criação e monitoramento de anúncios estão fora do escopo dos estúdios de marca.

quais são as relações entre marketing e branding?A marca e o marketing trabalham juntos, e ambos são fundamentais para o sucesso dos negócios.

se uma empresa tem marketing mas sem marca, tudo o que eles compartilham se sente reles e inconsistente. O negócio pode estar a publicar online … mas para que Público, exactamente? Que tipos de produtos estão eles a vender? Porque é que as cores e o tom soam sempre diferentes? Esta é uma experiência confusa para potenciais clientes.

quando as empresas pulam o componente de marca e dependem apenas do marketing, o seu público geralmente não entende a sua mensagem e valor. Se você se encontra dizendo coisas como ” nossos produtos são tão incríveis, mas por que ninguém está notando-os?”deve ser porque precisas de melhorar a marca da tua empresa.

Mas, mesmo se você tem uma marca forte, ainda vai demorar, garra, tenacidade, de ação e de marketing para entregar a sua marca para o seu público-alvo – se que ocorre através da publicidade, ou eventos de networking, ou publicação em um blog, ou qualquer outro meio. O Marketing é uma ferramenta necessária para atrair os seus clientes ideais, mostrando-lhes o que a sua marca pode fazer por eles.

pense em branding (e especificamente estratégia de marca) como a fundação, e marketing como o poder muscular do dia-a-dia de sua marca. Quando ambos os elementos trabalham juntos eficazmente, a magia segue.

que vem em primeiro lugar, branding ou marketing?

Branding vem antes da comercialização. Se você tentar executar o marketing sem uma estratégia de marca fundamental, seus esforços podem funcionar no início, mas eles vão atingir um patamar uma vez que você esgotar o seu círculo inicial de compradores.

às vezes as empresas não percebem que precisam de uma estratégia de marca até depois de já existirem há alguns anos. Isto é muito comum, e se o seu negócio tem funcionado sem uma estratégia de marca nos primeiros anos – nunca é tarde demais para parar, reagrupar e desenvolver uma estratégia de marca.

se você está olhando para escalar, crescer ou expandir o seu negócio por qualquer razão e você ainda não trabalhou com um profissional para desenvolver uma estratégia de marca, que um passo poderia massivamente saltar-iniciar o seu progresso para a frente.Está pronto para levar o seu negócio para o próximo nível? Construir marcas notáveis é o que fazemos aqui no Avenger Studio, e você pode aprender mais sobre o nosso processo de estratégia de marca única aqui.

marque uma chamada conosco para saber como a equipe Aventive Studio pode ajudá-lo a criar uma marca que seus clientes vão se lembrar.