The Beginner’s Guide to Opt-In Email Marketing

As inbound marketers we know that the days of buying a lead list, loading the contacts into our CRM, and blasting out Email are over.

no entanto, o conceito de construir uma base de dados completamente opt-in a partir do zero pode ser uma tarefa difícil.

assim, a questão que se coloca é como você escala rapidamente sua base de dados para que você possa começar a nutrir uma lista de perspectivas opt-in o mais rápido possível?

neste post, vamos explorar o que é opt-in email marketing, estratégias que você pode usar para crescer o seu banco de dados opt-in, e ferramentas para ajudá-lo a fazê-lo. Vamos mergulhar.

alguns comerciantes até optam por usar protocolos de dupla opção. Kayla Carmicheal, uma escritora de blogs para HubSpot, explica neste post que ” o opt-in duplo oferece um passo de confirmação extra para verificar cada endereço de E-mail adicionado ao seu banco de dados de contato. Quando esta configuração estiver activa, os contactos criados receberão um e-mail de seguimento com um link para confirmar a sua subscrição de E-mail.”

ela acrescenta, ” este passo extra pode ser útil para gerar pistas de maior qualidade para as suas campanhas de E-mail. Ao usar o opt-in duplo, você está garantindo que cada visitante do site quer se inscrever em suas newsletters.”

agora que temos uma melhor compreensão do que é opt-in email marketing, vamos rever como construir uma lista de opt-in email.

atrair perspectivas com conteúdo valioso.

a parte mais importante do crescimento do seu banco de dados é a criação de conteúdo original e valioso para a sua persona comprador. Vamos examinar como usar a criação de Conteúdo e canais de marketing variados para crescer o nosso banco de dados de perspectivas opt-in.

conteúdo Premium oferece

através do desenvolvimento de conteúdo top-of-the-funnel premium ofertas como: relatórios da indústria, e-books, e guias você pode efetivamente atrair novos assinantes para a sua base de dados.

conteúdo do Blog

Blogging é outra ótima maneira de aumentar a sua lista de subscritores de marketing. Ao criar consistentemente conteúdo blog que é valioso para a sua persona comprador você se estabelece como um líder de pensamento da indústria que está adicionando valor para a comunidade. Perspectivas interessadas que precisam avançar seu conjunto de habilidades, e quem gostaria de ficar a par das novas tendências da indústria e melhores práticas vai subscrever o seu blog.

conteúdo das redes sociais

ao estabelecer uma presença da empresa em plataformas de redes sociais onde as suas perspectivas estão a gastar o seu tempo, pode efectivamente mover estranhos interessados para perspectivas comprometidas. Você pode usar diferentes tipos de conteúdo em mídias sociais como: slideshares, vídeos, infografias, posts de blogs e até mesmo novas ofertas de conteúdo premium para atrair novos visitantes para o seu site.

peça às pessoas para se inscreverem.Ao prometer entregar notícias relevantes da indústria, promoções, descontos e freebies, você pode fazer com que os visitantes optem por suas comunicações de marketing.

ao pedir perspectivas para as suas informações demográficas e endereço de E-mail, é importante colocar formulários em lugares altamente visíveis no seu site como: a sua página inicial, a sua página de blog ou no cabeçalho ou rodapé do seu site.Além disso, ao adicionar terminologia de prova social aos seus formulários como “10,000 assinantes”, também aumenta a probabilidade de as pessoas optarem pela sua base de dados.

oferecem conteúdo revestido.Outro método popular é o” gate ” premium content offers like industry E-books, reports and customer case studies.

Gating content refere-se a exigir que um usuário envie seu endereço de E-mail através de um formulário para receber conteúdo. Esta é uma maneira muito eficaz de aumentar o seu banco de dados, especialmente se você tem ofertas de conteúdo premium.

tornar-se um líder do pensamento.

é mais provável que as pessoas subscrevam os seus e-mails se o considerarem um líder na sua indústria.Por exemplo, muitas pessoas seguem Oprah para suas escolhas mensais do clube de livros, porque a vêem como uma autoridade no espaço. Querem saber o que ela recomenda.Se a Oprah não fosse uma líder pensativa, as pessoas estariam menos inclinadas a inscrever-se nos seus boletins informativos.

Oprah é um grande exemplo porque ela é uma líder de pensamento em vários espaços e tem boletins de E-mail diferentes para cada indústria — estilo de vida, televisão, livros e inspiração.

para se tornar um líder do pensamento, você deve estar ativo nas redes sociais, blog convidado para outros sites, e postar seu próprio conteúdo valioso.

Use as suas outras listas de E-mail.Se for como a Oprah e tiver várias newsletters, pode anunciar uma nova lista de E-mail numa das suas newsletters actuais.Por exemplo, antes da Oprah começar a sua lista de E-mails do clube do livro, ela poderia tê-la promovido em seu boletim de E-mail estilo de vida.

usar as suas listas de E-mail actuais é uma óptima maneira de construir uma nova lista de E-mails.

sugerem que os clientes se inscrevem durante o check-out.Quando você dirige uma loja de comércio eletrônico, pode parecer mais difícil ganhar seguidores de E-mail.No entanto, não tem de ser. Você pode incluir uma caixa que os clientes podem verificar durante o seu processo de saída que se oferece para assiná-los para a sua lista de newsletter.

quando os utilizadores já estão a preencher um formulário, adicionar uma pequena caixa de cheques para a sua newsletter por e-mail é uma óptima maneira de construir a sua lista.Para começar com a sua lista de email marketing, vai precisar de um software de email marketing. Abaixo, vamos rever algumas das suas opções.

HubSpot de e-Mail Gratuito

HubSpot gratuito do software de email marketing é um ótimo produto para gerenciar o seu opt-in listas de e-mail.Com este software, você pode criar e-mails bonitos sem designers ou ele.

além disso, você pode segmentar suas listas de E-mail opt-in para que cada e-mail seja personalizado para obter mais aberturas e descobertas.

por exemplo, pode enviar e-mails com base no ciclo de vida do ASSINANTE, na lista de membros ou em qualquer outra informação nos seus registos de contacto.

MailChimp

MailChimp é um software popular de email marketing que você pode usar para o seu opt-in email marketing.

com este software, pode escolher a sua configuração de opt-in. Isso significa que você pode decidir se sua lista de E-mail será opt-in único ou opt-in duplo.

com a opção de opção dupla na configuração, MailChimp irá enviar um email de confirmação de opt-in cada vez que alguém subscrever a sua lista de email marketing.

contacto constante

contacto constante é outro software de email marketing que foi concebido para os comerciantes. Torna o poderoso e-mail marketing fácil.

pode utilizar inquéritos, sondagens, formulários dinâmicos de inscrição e eventos nos seus e-mails.

este software usa ferramentas de construção de listas de E-mail, tais como formulários de inscrição no site, formulários de opt-in do Facebook, e-mails de boas-vindas automatizados e formulários de texto-a-adesão.

estas ferramentas tornam a construção de uma lista de opt-in fácil em vários canais.

Monitor de campanha

Monitor de Campanha é um software fácil de usar de email marketing com a simplicidade de arrastar e largar.

com este software, você pode permitir uma opção única ou dupla para as suas listas de E-mail.Além disso, este software tem grandes características, incluindo audiências segmentadas inteligentes, opções de personalização e automação de marketing.Convert Kit é um software de email marketing para criadores de conteúdo online. Isto significa que este software torna mais fácil compartilhar o seu conteúdo, conectar-se com o seu público, e converter leads.

você pode construir e usar a Ferramenta do formulário de inscrição para começar a construir a sua lista de E-mail opt-in.

além disso, você pode permitir a opção dupla para que seus assinantes possam confirmar que eles querem se inscrever para seus e-mails.

Opt-in Email Marketing Best Practices

à medida que constrói a sua base de dados de perspectivas opt-in, pretende seguir algumas das melhores práticas que irão aumentar a sua capacidade de escalar rapidamente a sua lista, minimizando as opt-outs e a denigração da base de dados.

utilize formas pequenas ou” curtas”.Quando pedir informações sobre eles, mantenha o formulário o mais simples possível.

faça o seu melhor para juntar os formulários para a informação mínima nua, como: primeiro nome, sobrenome e endereço de E-mail. Ao projetar formulários para o seu site “menos é definitivamente mais”.

Utilize o perfil progressivo.Muitos programas de automação de marketing têm funcionalidade que permitem aos comerciantes avançar gradualmente o seu conhecimento de uma perspectiva ao longo do tempo.

significa que a primeira vez que um prospect preenche um formulário no seu site, eles serão questionados como: primeiro nome, sobrenome e endereço de E-mail. Da próxima vez que eles vierem ao seu site, eles serão questionados sobre o nome da empresa, título do trabalho e número de telefone.

então, cada vez que eles se reconvertem em seu site, eles serão questionados de forma diferente. Isso permite que os profissionais de marketing para expandir o seu conhecimento da perspectiva ao longo do tempo, sem fazer muitas perguntas de uma só vez.

desenvolva um centro de Subscrição.

permitir perspectivas para gerenciar suas preferências de comunicação em um centro de assinaturas. Nesta página, as perspectivas podem gerenciar a frequência da comunicação que recebem. Além disso, este centro de subscrição irá ajudar a minimizar os opt outs como as perspectivas podem optar por baixo em vez de estritamente opting out.Ao criar conteúdos relevantes e valiosos para as suas personas-comprador, pode construir rápida e economicamente a sua base de dados de perspectivas de opt-in.

é importante promover o seu conteúdo através de diferentes canais como as redes sociais, blogs e o seu site. Este canal de distribuição de conteúdo irá permitir-lhe capturar perspectivas de E-mail em muitas arenas diferentes.

finalmente, utilize as melhores práticas na criação da forma, análise progressiva e preferências de subscrição para simplificar o processo de opt-in. Ao implementar estes processos você vai construir um banco de dados opt-in de perspectivas que antecipam suas mensagens de comunicação de marketing.Nota do Editor: este post foi originalmente publicado em fevereiro de 2014 e foi atualizado para uma abrangência.