The impact of a celebrity promotional campaign on the use of colon cancer screening: the Katie Couric effect

Background: Public participation in many preventive health programs is suboptimal. Enquanto várias intervenções para aumentar a participação foram estudadas, o impacto de uma celebridade porta-voz na triagem de câncer não foi rigorosamente examinado. O objetivo deste estudo foi avaliar o impacto da campanha de conscientização do câncer colorectal de Katie Couric em Março de 2000 nas taxas de colonoscopia.

Métodos: de Uma população baseada estudo observacional foi realizado utilizando 2 diferentes fontes de dados: (1) A Pesquisa de Desfechos Clínicos Iniciativa (CORI) banco de dados-uma voluntária do consórcio de 400 endoscopistas que realizou 95 000 colonoscopias a partir de julho de 1998 a dezembro de 2000; e (2) 44 000 membros adultos de uma organização de saúde gerenciada. Usando análises de pontos de mudança e modelos de regressão linear, comparamos as taxas de Utilização da colonoscopia antes e depois da série de televisão de Março de 2000 de Ms Couric. Resultados: o número de colonoscopias realizadas por médico CORI por mês após a campanha de MS Couric aumentou significativamente (15,0 por mês antes da campanha; 18,1 após a campanha; P<.001). Após o ajuste para as tendências temporais, uma taxa de colonoscopia pós-colheita significativamente maior foi mantida por 9 meses. A análise também demonstrou uma tendência para um aumento na porcentagem de colonoscopias realizadas em mulheres (43.4% antes da campanha; 47,4% após a campanha; P =.054). As taxas de colonoscopia também aumentaram significativamente na organização de cuidados gerenciados após a campanha de MS Couric (1,3 por 1000 membros por mês antes; 1,8 depois; P<.001). Conclusões: a campanha televisiva de conscientização do cancro do cólon de Katie Couric foi temporariamente associada a um aumento do uso da colonoscopia em dois conjuntos de dados diferentes. Estes achados sugerem que um porta-voz de celebridade pode ter um impacto substancial na participação pública em programas de cuidados preventivos.