Tornando os anúncios da Canvas mais fáceis / Facebook para negócios

desde o lançamento da Canvas em fevereiro, empresas grandes e pequenas têm usado extensivamente para contar suas histórias de marca e promover seus produtos no celular. E os clientes estão envolvidos. Até agora, mais de 150 anos foram gastos visualizando conteúdo em tela no Facebook.1

Canvas é uma experiência de publicidade móvel no Facebook que carrega quase instantaneamente. Hoje, queremos compartilhar algumas das maneiras que o Canvas tem sido usado por comerciantes para alcançar seus resultados de marca, e mostrar alguns dos novos recursos que irão melhorar a experiência do anúncio e tornar a criação de uma tela ainda mais fácil.

Engagering content that drives real results

we have seen Canvas grow into an ad format that delivers results for brand advertisers across verticals, with time spent in Canvas driving brand lift. Canvas é especialmente eficaz para os comerciantes que precisam confiar em mais do que a primeira impressão para passar suas mensagens.

a tela pode ajudar as marcas tentando aumentar a conscientização e comunicar mensagens sobre suas identidades de marca. Quando a Prudential queria aumentar a conscientização da marca e posicionar-se como uma empresa que se preocupa com a saúde das relações de Singapura, Eles convidaram pares de pessoas (cônjuges, pais e filhos, e irmãos) a olharem nos olhos um do outro por quatro minutos. Prudential filmou os experimentos e compartilhou-os com tela, incorporando texto, fotos e vídeo para que as pessoas pudessem explorar e interagir com o conteúdo. Como resultado, eles viram um aumento de 2x na Associação de mensagens entre “proteger suas preciosas relações” e “prudencial” entre pessoas com idade igual ou superior a 45 anos, um aumento de 51% na vontade de falar com um agente prudencial, um aumento de 20% na percepção da singularidade da marca, e um aumento de 28% na consciência da marca.2

Canvas também impulsiona a ação real para as marcas. O Royal Caribbean usou lona para incentivar as pessoas a entrar em um sorteio para uma chance de ganhar um cruzeiro gratuito em seu novo navio, Harmony of the Seas—o maior navio de cruzeiro do mundo. A tela final da tela mostrou um código de acesso e um link para digitar os sorteios. Eles viram um custo de $ 0,17 Por ação e um tempo médio de 72 segundos gasto em suas telas.4

e não são apenas os grandes anunciantes que estão vendo sucesso com a tela. Por exemplo, quando a Edifica, uma empresa de construção no Peru, precisava informar os potenciais compradores sobre o seu novo prédio de apartamentos, coincidentemente também chamado Canvas, eles usaram uma tela para comunicar todos os benefícios. Eles viram um custo-por-clique 50% mais baixo, uma impressão de custo-por-mil 15% mais baixo, e um 2.3x click-through-rate contra seus outros anúncios de link, e tem um tempo médio de 46 segundos gasto em sua tela.5

hoje, estamos ampliando as capacidades da lona para a publicidade de marcas. Quando o Canvas foi inicialmente lançado, ele estava disponível apenas em cliques do site e objetivos de conversões do site. Agora, a Canvas está disponível para uma variedade de nossos objetivos de marketing orientados para a marca, incluindo a percepção da marca e vistas de vídeo. Isso significa que os comerciantes de marca podem usar tela em toda a sua gama de objetivos para suas campanhas.

criar com tela nunca foi mais fácil

o futuro da tela incluirá muitos mais recursos projetados para tornar este formato imersivo, de captação de atenção Acessível a qualquer negócio, independentemente do tamanho ou recursos criativos.

recentemente, introduzimos novas métricas para a tela para ajudar os comerciantes a entender o desempenho de cada componente—vídeos, fotos e botões—dentro de sua tela. Os profissionais de marketing podem agora Aprender com cada tela que executam, determinando quais projetos funcionam melhor para alcançar seus objetivos de campanha.

tornar a tela acessível para todas as marcas significa simplificar a experiência de criação, para que os comerciantes não os tenham construído do zero. Em breve, forneceremos aos anunciantes modelos de tela que incorporam as melhores práticas para seus casos de uso de marketing. Estes modelos estarão disponíveis nos próximos meses, mas aqui está uma espreitadela:

Expanding Canvas ‘ immersive capabilities

We know that Canvas can capture people’s attention on mobile and drive outcomes advertisers care about. E enquanto continuamos a desenvolver a tela, estamos adicionando recursos para ajudar a torná-la um formato ainda mais imersivo, como 360 vídeos e links para outras experiências de tela no Facebook.A adição de 360 vídeos à tela dará aos anunciantes uma forma única de engajar as pessoas no celular e encorajá-los a interagir com o conteúdo. A ITAU, um banco brasileiro, usou Tela Com 360 vídeos para contar uma história de imersão para crianças, destacando seu trabalho de apoio à educação.

com a capacidade de ligar botões e imagens a outra tela, em vez de apenas para um site, os anunciantes podem criar uma experiência de várias páginas que conta uma história de marca mais profunda e envolvente. Ao ligar telas, batidas de Dre poderiam convidar as pessoas a explorar versões de cores diferentes de seus fones de ouvido icônicos, projetados a partir de bandeiras de diferentes países. Quando as pessoas pegaram em suas diferentes opções de batidas, em vez de serem levados para um site de carregamento lento, eles têm outra tela, carregada rapidamente, que eles poderiam explorar. Batidas viram uma média de 39 segundos gastos na tela, e 73% da tela foi vista em média.6

para mais inspiração e exemplos de tela, visite os exemplos de tela grupo público—os exemplos de tela neste grupo são visíveis apenas em celular— onde as pessoas apaixonadas por Tela compartilham exemplos.

Saiba mais sobre a tela ou crie a sua tela agora.

Canvas Update: várias definições, incluindo cliques de ligação, evoluíram desde que este artigo foi publicado. Por favor, reveja uma atualização sobre métricas e relatórios, Nov. 2016.