10 Exemple de mari campanii de marketing Disney
există două dificultăți cu un roundup ca acesta – Disney este masiv și este adesea greu să dezlegi produsul și marketingul.
compania creează povești/mărci atât de puternice încât toate mediile sale pot părea să funcționeze perfect.
cu toate acestea, am ales câteva exemple despre ceea ce ar putea fi numit expertiză de marketing de către filmul juggernaut. Iată 10 dintre cele mai bune.
Razboiul Stelelor: The Force Awakens-însămânțarea conținutului
există o serie de bloguri care au analizat marketingul de conținut înainte de primul Star Wars Disney în 2015.
desigur, activitatea asociată pentru un film care a încasat miliarde este masivă, dar aici sunt doar câteva dintre cele mai importante.
marketingul de conținut de la Disney este greu de definit, dar aceste exemple aparent fără manșetă sunt probabil gestionate în mod expert.
un R2-D2 generat de utilizatori
prima fotografie care a fost lansată din Platoul noului film a fost o capodoperă în înțelegerea publicului francizei (vizualizați-o aici).
deși nu este cea mai interesantă fotografie pentru tine sau pentru mine, nucile Star Wars au fost extatice pentru a vedea că R2-D2 s-a întors și a primit și mai mulți ochi sticloși când au văzut că acest droid a fost construit de doi fani.
perfect tweets
Iată un tweet de la regizorul JJ Abrams. În cazul în care nu sunteți pe nave spațiale, că nota scrisă de mână este așezat pe snazzy Millennium Falcon, tablă de șah lumina-up.
din nou, acest lucru a fost catnip pentru fani.
pic.twitter.com/wQYfaVtwFU
— Robot rău (@bad_robot) iunie 4, 2014
„Chewie, suntem acasă”
al doilea trailer teaser pentru The Force Awakens a fost atunci când campania de marketing a intrat în overdrive.
deși primul trailer nu a inclus clipuri ale vechilor vedete ale francizei, acestea au apărut foarte mult aici. Linia de închidere a lui Harrison Ford a fost atât de perfectă, încât a devenit un meme.
Ahrefs subliniază că 2 miliarde de dolari au fost adăugați valorii Disney doar prin succesul acestui trailer. Tastați ‘Chewie, suntem acasă’ în Google și veți vedea peste 2 milioane de rezultate (la momentul scrierii).
o putere de promovare încrucișată
ESPN și ABC (companiile Disney) au mers în oraș pentru a face referire la noul film. Și când a venit vorba de reclame, cantitatea de co-branding care a continuat a fost uluitoare (vezi acest articol AdWeek).
#DreamBigPrincess campaign
Disney ‘princess culture’ a intrat sub foc în ultimii ani, cu unele strigând tropii stereotipe și depășite ale celor mai populare personaje feminine. Ca răspuns, Disney a luat măsuri pentru a-și poziționa prințesele într-o lumină mai puternică, folosind campanii de marketing precum inițiativa #DreamBigPrincess pentru a face acest lucru.
campania a implicat 19 fotografi din 15 țări care au creat imagini pozitive cu modele feminine puternice, inclusiv o campioană la surfing din Brazilia și cea mai tânără femeie care a vorbit la ONU. Disney a donat, de asemenea, 1 dolar campaniei ‘Girl Up’ a ONU de fiecare dată când una dintre imagini a fost distribuită pe social.
pe lângă faptul că a făcut bine, campania a permis, de asemenea, Disney să combată orice stereotip negativ și să lumineze caracteristicile pozitive și puternice ale prințeselor sale, cum ar fi natura feistă a lui Moana și curajul lui Merida.
3. Beauty & The Beast& Spotify hub
versiunea live-action A Beauty & The Beast a fost anticipată, dar Disney și-a sporit gradul de conștientizare în 2017 cu o campanie creată în parteneriat cu Spotify.
a vizat utilizatorii de nivel liber ai platformei muzicale cu reclame video, îndreptându-i spre o frumusețe & microsite-ul Beast. Aici, Spotify a analizat gusturile muzicale ale utilizatorului pentru a le conecta la o cameră asociată și la o listă de redare Disney. Camerele au inclus ‘Belle’ s Room ‘ și ‘The Dining Room’, fiecare explorând temele filmului, precum și o selecție mai largă de melodii.
combinând personalizarea și povestirea, a fost o campanie inteligentă care a căsătorit perfect cele două mărci (și mediile lor respective de filme și muzică).
‘Healthily Ever After’
Disney are atât de multe povești grozave, dar nu este avers să rulezi campanii cu un mesaj.
‘Healthily Ever After’ din 2016 a folosit personaje Disney pentru a inspira familiile și copiii să mănânce sănătos și să facă exerciții fizice mai regulat.
compania are formă în acest domeniu, în parteneriat cu Public Health England în cadrul Programului Change4Life al NHS și cu USA Swimming for Finding Dory.
de un deceniu, Disney folosește orientări nutriționale atunci când alege cu ce parteneri să lucreze. Este un efort care se încadrează perfect în Strategia de marketing Disney, una care necesită implicarea părinților la fel de mult ca și copiii.
atragerea mamelor și tăticilor în filme și francize, fie prin utilizarea inteligentă a conținutului, fie prin valori mai largi ale mărcii, este scopul.
vezi videoclipul de mai jos.
cum record Incredibles 2 a fost susținut de mașina de marketing Disney
Annie Leibovitz reclame
portrete de vis Disney, pentru a le da numele propriu, au fost produse de Annie Leibovitz din 2007 până în 2014.
aceste fotografii ale vedetelor de la Hollywood în personaje ca prințese Disney iconice, răufăcători (etc) prezentate ca publicitate tipărită, atrăgând din nou părinții și fanii mai în vârstă.
vorbesc de la sine și adaugă luciu A-lister mărcii, făcându-l probabil pe tata să-și regândească decizia despre Disney World anul acesta.
The Jungle Book reboot
Disney are o abilitate extraordinară de a-și prezenta perfect filmele. Rebootul Jungle Book din 2016 are un trailer care nu include în special melodii, little Baloo, și totuși prezintă o mulțime de momente înfricoșătoare și înfricoșătoare.
în plus, au fost create fotografii și videoclipuri care subliniază actorii care au exprimat personajele.
direcționarea în acest fel a publicului mai în vârstă și a părinților a creat un apel larg care a asigurat trei săptămâni la vârful box-office-ului (înainte de apariția căpitanului America). O plasare a anunțurilor Super Bowl și o previzualizare 3D în auditoria înainte de filmul Star Wars au ajutat, de asemenea.
Disney în West End pop up
producții Disney precum Regele Leu și Aladdin au fost piloni în theatreland din Londra de câțiva ani. Cu toate acestea, în vara anului 2018, Disney a lansat o experiență pop-up în capitală pentru a stimula interesul reînnoit pentru spectacole.
experiența pop-up Disney in the West End a inclus o serie de evenimente zilnice gratuite, cum ar fi spectacole de la membrii distribuției, masterclass-uri de machiaj de scenă și demonstrații de păpuși. Vizitatorii ar putea, de asemenea, să se apropie de măștile Regelui Leu și să intre în peștera Minunilor cu tematică Aladdin.
pop-up-ul a permis atât fanilor noi, cât și celor loiali să experimenteze magia Disney într-un mod memorabil, sporind anticiparea celor cu bilete și determinându-i pe cei fără să meargă mai departe și să rezerve.
vizualizați această postare pe Instagramantichități de ieri la magazinul pop-up Disney din grădina mănăstirii cu @ nikki.jl ????. Fotografia lui Nikki prima imagine
expoziția de 90 de ani a lui Mickey Mouse
pentru a sărbători împlinirea vârstei de 90 de ani în 2018, Disney a lansat o expoziție specială de artă imersivă în onoarea sa. Situat în New York, Muzeul interactiv de 16.000 de metri pătrați găzduia lucrări de artă tematice Mickey de la artiști istorici și contemporani, precum și instalații, inclusiv o barcă cu aburi și un magazin de înghețată în mărime naturală.
pentru a coincide cu expoziția, Disney a lansat, de asemenea, o serie de colaborări de mărfuri cu mărci de modă și încălțăminte precum Forever 21 și Vans, precum și o colecție de capsule în propriile magazine Disney.
o experiență impresionantă și extrem de captivantă, pop-up-ul a valorificat popularitatea durabilă a lui Mickey și le-a oferit fanilor Disney ceva de reținut.
vizualizați această postare pe InstagramMickey Mouse și-a sărbătorit 90 de ani în cea mai bună expoziție interactivă vreodată! O mulțime de distracție! . . . . # mickey # mickeymouse # newyork # nyc # interactive # exponat
Disney Eats
rețeaua digitală Disney – acasă la Oh My Disney și Babble – a lansat un alt brand digital în 2018 numit Digital Eats. Un canal online și un site editorial, se adresează nativilor digitali care caută conținut video online informativ și distractiv legat de mâncare și gătit pentru familia lor. Disney Eats produce, de asemenea, conținut în parteneriat cu Tastemade, care este o altă rețea online populară pentru publicul milenar.
combinând Disney cu alte interese de stil de viață (care nu sunt de obicei asociate cu marca), Disney își propune în mod clar să-și extindă acoperirea și, într-adevăr, publicul tipic.
Frozen
Frozen este cel mai mare film de animație din toate timpurile. Ceea ce este interesant este modul în care veniturile filmului au crescut pe tot parcursul anului 2014, în ciuda lansării din 2013.
unii spun că Disney a fost prins de succesul filmului, prin urmare a întârziat la petrecere cu o mare parte din mărfuri și multe dintre legături.
într-adevăr, mulți comercianți cu amănuntul pun restricții asupra mărfurilor, permițând clienților să cumpere doar una sau două dintre anumite jucării și, prin urmare, menținând cerul cererii ridicat.
includ filmul datorită geniului Disney în producerea de noi produse pentru a se potrivi unei francize. Pentru Frozen aceasta a inclus o relansare a filmului, cu subtitrare pentru o experiență singalong.
există, de asemenea, o aplicație karaoke, un spectacol pe Broadway nu mai puțin, o mulțime de conținut YouTube și ABC și jucăriile familiare, îmbrăcămintea etc. Frozen a condus la o creștere cu 7% a veniturilor din mărfuri în 2014 (la un an după lansarea filmului).
franciza este acum una dintre primele cinci cele mai valoroase ale Disney, iar povestea sa despre surori și prințese fără prinți a arătat cum Disney poate actualiza playbook-ul și obține profituri mari.
cum a stăpânit Disney World experiența clienților