Anunțuri Pinterest: un ghid simplu pentru a vă pregăti pentru succes

publicitatea Pinterest face clic atât de bine cu Pinnerii, încât este un fel de inspirație.

Pinterest este o platformă de descoperire. Aproape toate căutările de pe Pinterest sunt fără marcă, ceea ce înseamnă că Pinnerii sunt deschiși la idei și produse noi. De fapt, 73% dintre Pinneri spun că conținutul de la mărci face Pinterest mai util.

vom analiza diferențele dintre formatele de anunțuri Pinterest și vom oferi un ghid pas cu pas despre cum să faceți publicitate pe Pinterest. În plus, am adunat cele mai valoroase sfaturi pentru anunțuri Pin, împreună cu exemplele de anunțuri Pinterest pe care le veți dori adăugați la următorul dvs. panou de dispoziție.

de ce să folosiți reclame Pinterest?

anunțurile Pinterest oferă marketerilor șansa de a câștiga conștientizare și considerație de la cei 250 de milioane de utilizatori Pinterest la începutul călătoriilor lor de consum. Și conectarea lucrărilor timpurii: 98% dintre Pinneri spun că au încercat lucruri noi pe care le-au găsit pe Pinterest, față de 71% pe alte platforme de socializare.

dincolo de creșterea gradului de conștientizare, mărcile care utilizează capacitățile de direcționare a anunțurilor Pinterest văd rezultate. Mai mult de jumătate dintre utilizatorii Pinterest au făcut o achiziție după ce au văzut conținut de afaceri pe site.

și Pinnerii cheltuiesc cu 29% mai mult decât non-Pinnerii, oferind în medie un profit de 2 USD pentru fiecare dolar al agentului de publicitate.

cu asta în minte, este timpul pentru a obține PIN-spired despre publicitate pe Pinterest.

doar o captură: Deocamdată, anunțurile Pinterest sunt disponibile numai în Australia, Canada, Franța, Irlanda, Noua Zeelandă, Regatul Unit și Statele Unite.

tipuri de anunțuri Pinterest

tipul campaniei dvs. publicitare Pinterest va determina ce format de anunț utilizați, precum și tipul de sumă licitată și destinațiile de plasare disponibile. Deci, este bine să cunoașteți atributele fiecărui format înainte de a începe o campanie.

Pinurile promovate

Pinurile promovate apar în fluxul principal și în rezultatele căutării la fel ca un Pin obișnuit, cu excepția faptului că sunt amplificate și direcționate pentru a oferi o acoperire mai mare. În afară de eticheta” promovată ” de pe Pin, acestea arată și se comportă așa cum fac alți pini. Utilizatorii le pot fixa pe panouri, le pot partaja și le pot comenta.

poate că cea mai bună caracteristică a Pinurilor promovate este că, după ce un Pinner îl împărtășește, eticheta „promovată” dispare și repins-urile ulterioare sunt considerate medii câștigate. Cu alte cuvinte, veți obține o expunere adăugată gratuit. Când un utilizator atinge sau dă clic pe anunțul dvs., acesta este direcționat direct către pagina dvs. de destinație.

Specificații Pin promovate:

• obiectivul campaniei: Brand awareness
• Tip fișier: .PNG sau .JPEG
• raport de aspect Ideal: 2:3
• Dimensiune fișier: maxim 10 MB
• descriere copie: maxim 500 de caractere

pini cu o singură atingere

Pinterest ne spune că, începând din 2019, toate formatele de anunțuri Pinterest au fost migrate oficial în sistemul cu o singură atingere. Aceasta înseamnă că atunci când un utilizator atinge sau dă clic pe anunțul dvs., acesta este direcționat direct către pagina dvs. de destinație.

anunțurile”Two-tap” (în cazul în care primul clic a dus la un zoom-in) nu mai există. Și din moment ce toate anunțurile sunt din punct de vedere tehnic „one-tap”, nu are sens să mai folosiți acest termen. „Pinurile cu o singură atingere” nu mai sunt o categorie de anunțuri Pinterest.

Carusele promovate

Carusele promovate au fost introduse în noiembrie 2018. Acestea prezintă două până la cinci imagini prin care Pinnerii pot trece.

aceste anunțuri cu mai multe imagini pot apărea oriunde pot apărea Pinuri și se comportă la fel, cu excepția punctelor de sub care semnalează opțiunea de glisare.

fiecare carte dintr-un anunț carusel promovat poate conține o imagine, un titlu, o descriere și o pagină de destinație diferite. Acest format este excelent dacă aveți mai multe produse sau mai multe funcții de prezentat, deoarece diferite imagini și puncte de vânzare pot vorbi cu diferiți Pinneri.

CoverGirl a folosit un carusel promovat pentru a arăta fiecare nuanță a fundației sale TruBlend, rezultând o creștere de 3,8 puncte în conștientizarea mărcii.

Campania Rei Experience the Outdoors a câștigat un angajament puternic și o rată de clic cu 32% mai mare folosind un carusel promovat.

Specificații carusel promovate:

• Tip fișier:.PNG sau .JPEG
• raportul de aspect Ideal: 1:1 sau 2: 3
• Dimensiunea fișierului: Max 10 MB
• copie Titlu: Max 100 caractere
• descriere copie: Max 500 caractere

pinii video promovați

pinii video promovați sunt la fel ca pinii promovați, cu excepția faptului că imaginea statică este înlocuită cu video. La fel ca Pinurile promovate, videoclipul promovat apare în fluxul principal, în rezultatele căutării și în secțiunea „Mai mult ca acesta” de sub un close-up Pin.

videoclipurile Pinterest se redă automat imediat ce sunt vizionate cu 50%. Pentru o mai mare accesibilitate și pentru că mulți spectatori vizionează videoclipuri cu sunet oprit, este important să producă videoclipuri care nu depind de audio.

Pinterest oferă două dimensiuni pentru pinii video promovați: lățimea maximă și standardul.

videoclipurile cu lățime Standard au aceeași dimensiune ca pinii obișnuiți, în timp ce videoclipul cu lățime maximă se răspândește în flux, minimizând distragerea de la pinii concurenți. Expunerea video maximă poate fi mai scumpă, deoarece sumele licitate minime încep mai mari.

videoclipurile sunt ideale pentru campanii de conștientizare și un format bun pentru a spune o poveste despre marcă sau produs.

un studiu Pinterest realizat cu Millward Brown a constatat că videoclipurile promovate sunt de patru ori mai memorabile decât anunțurile non-video. Și 67 la sută dintre Pinneri au spus că videoclipul îi inspiră să ia măsuri.

Specificații video promovate:

Pinurile pentru aplicații promovate

Pinurile pentru aplicații promovate permit Pinnerilor să descarce aplicația dvs. mobilă direct de pe Pinterest. Aceste anunțuri numai pentru Dispozitive mobile sunt potrivite pentru publicul Pinterest, deoarece 80% din traficul Pinterest provine de pe dispozitive mobile.

Pinurile pentru aplicații promovate arată și acționează la fel ca un Pin promovat sau un Pin Video promovat, doar că se leagă de o adresă URL validă iTunes sau Google Play App store. Un buton de instalare însoțește acești pini, dar ar trebui să vă asigurați, de asemenea, că copia și imaginea sau videoclipul dvs. transmit atribute despre aplicația dvs.

Pinnerii au o înclinație pentru cumpărături, astfel încât descărcările rapide și ușoare ale aplicațiilor se pot transforma rapid în vânzări. Când Playrix a ales Pinurile de aplicații promovate pentru a-și promova aplicațiile de jocuri Fishdom și Gardenscapes, unul din cinci instalări de pe Pinterest a dus la plata utilizatorilor. În general, Playrix și-a dublat rentabilitatea investiției.

pinii care pot fi cumpărați

pinii care pot fi cumpărați sunt proiectați pentru a putea fi cumpărați. Cunoscute și sub numele de Shop The Look, aceste Pinuri permit Pinnerilor să găsească și să cumpere produse direct din Codul Pin.

acești pini funcționează pe mobil și web și apar în aceleași locuri ca și un Pin promovat. Singura diferență este că elementele din imagine sunt etichetate cu puncte albe care pot fi apăsate sau apăsate pentru a afișa și a lega informațiile despre produs.

acest format este ideal pentru imaginile care prezintă mai multe produse care lucrează împreună. Imaginați-vă o cameră de zi complet decorată, răspândirea cina de Crăciun, sau cele mai recente sosiri de moda toamna.

Pinterest recomandă ca imaginile să fie etichetate cu patru până la șase puncte. În mod ideal, fiecare punct ar trebui să fie legat direct de pagina produsului. Dacă acest lucru nu este posibil, Pinterest sugerează găsirea unei potriviri exacte și a altor potriviri apropiate.

pentru a crea Pinuri Cumpărabile, Pinterest oferă un instrument de etichetare personalizat. Pentru campanii mai mari, poate fi mai bine să lucrați cu Curalate, iar Olapic sunt partenerii preferați ai Pinterest.

aceste ace sunt concepute pentru a livra vânzări. După ce modern Citizen a activat ace de cumpărare, marca de modă a înregistrat o creștere a comenzilor cu amănuntul cu 73%.

Pinuri poveste

un nou tip de format Pin care este testat cu anumite conturi de afaceri, Pinurile poveste au până la 20 de pagini de imagini, text și linkuri.

pinii de poveste apar în fluxurile de pornire ale utilizatorilor cu o imagine de copertă și un titlu. Ei spun, de asemenea,” poveste ” dedesubt. Atingerea unui Pin de poveste vă permite să vedeți toate paginile sale.

pinii de poveste pot fi salvați pe plăci ca orice alt Pin. Urmăriți acest spațiu pentru actualizări despre modul în care acestea funcționează pentru mărci.

cum să faceți publicitate pe Pinterest

cu noua dvs. expertiză în formatele de anunțuri Pinterest, acum sunteți gata să configurați o campanie publicitară Pinterest.

Pasul 1: Obțineți un cont de companie

fie convertiți contul Pinterest existent într-un cont de companie, fie creați un cont nou pentru compania dvs. Ghidul nostru pentru utilizarea Pinterest pentru afaceri trece peste elementele fundamentale ale înființării unui cont de marcă.

Pasul 2: instalați eticheta Pinterest

înainte de a începe o campanie publicitară Pinterest, asigurați-vă că ați instalat eticheta Pinterest. Cu eticheta promovată, veți putea urmări acțiunile pe care oamenii le întreprind pe site-ul dvs. web după ce v-au văzut anunțurile Pinterest, inclusiv checkout-uri, înscrieri și căutări.

Pasul 3: alegeți obiectivul campaniei

fiecare campanie începe la ads.pinterest.com cu un obiectiv. Alegerea obiectivului potrivit este importantă, deoarece va determina ce formate de anunțuri sunt disponibile și modul în care licitați în licitația publicitară.

sunt disponibile patru obiective ale campaniei:

• obțineți trafic pe site-ul dvs. web. Câștigați clienți potențiali de înaltă calitate și trimiteți Pinneri pe site-ul dvs. web. Plătiți-pentru fiecare clic.
• construiți conștientizarea mărcii. Obțineți o expunere largă cu clienții actuali și potențiali. Ești taxat la 1.000 de afișări.
• creșteți instalările pentru aplicația dvs. Există două moduri de a promova descărcările de aplicații pe Pinterest. Când plătiți prin instalare, Pinterest ajustează în mod regulat suma licitată în funcție de bugetul dvs. Când plătiți prin clic, anunțul dvs. este optimizat pentru traficul de clicuri.
• construiți conștientizarea prin vizionări video. Videoclipurile cu Redare automată sunt ideale pentru promovarea conștientizării și considerației. Plătiți pentru 1.000 de afișări.

Pasul 4: Alegeți bugetul campaniei

adăugați numele campaniei și apoi setați limita de cheltuieli zilnice și pe viață. Parametrii de stabilire a prețurilor mai specifici vor veni mai târziu.

dacă creați o campanie publicitară carusel, asigurați-vă că activați opțiunea. Acest lucru va funcționa numai dacă ați selectat conștientizarea mărcii ca obiectiv al campaniei.

Pasul 5: Crearea unui grup de anunțuri

alegeți un grup de anunțuri preexistent sau creați unul nou. Gândiți-vă la un grup de anunțuri ca la un container pentru Pinurile promovate. Fiecare grup de anunțuri poate avea un buget alocat diferit și direcționare diferită.

grupurile de anunțuri vă ajută să gestionați mai multe obiective într-o singură campanie. De exemplu, poate doriți să direcționați conținut specific către o anumită geografie, dar aveți un buget limitat pentru acesta.

planificați lansarea cu între două și patru pini pentru fiecare grup de anunțuri.

Pasul 6: Alegeți publicul țintă

setați parametrii pentru publicul la care doriți să ajungeți cu campania.

puteți viza în funcție de sex, locație, limbă și dispozitiv. Dacă obiectivele campaniei dvs. publicitare Pinterest sunt traficul sau conștientizarea, utilizați o strategie largă de direcționare pentru a evita un volum redus de clicuri.

citiți ghidul nostru despre cele mai importante date demografice Pinterest care contează pentru marketerii de social media.

Pasul 7: Selectați plasarea anunțului

dacă bugetul dvs. permite, mergeți cu toate destinațiile de plasare implicite. În caz contrar, există două căi principale în care să apară anunțurile dvs.: răsfoiți și căutați.

răsfoirea destinațiilor de plasare ajunge în fluxul principal și în Pinurile aferente. Acestea se împerechează frumos cu direcționarea în funcție de interese, în timp ce destinațiile de plasare a rezultatelor căutării au performanțe mai bune cu direcționarea în funcție de cuvinte cheie.

Pasul 8: adăugați interese și cuvinte cheie

puteți extinde direcționarea dvs. adăugând și direcționarea în funcție de interese și cuvinte cheie. Această setare vă va asigura că anunțurile dvs. sunt direcționate automat către căutările și interesele relevante.

Pinterest constată că, în general, campaniile îmbunătățesc acoperirea, ratele de clic și ating mai bine scara atunci când este activată direcționarea în funcție de interes și cuvinte cheie.

pentru cele mai bune rezultate, utilizați 25 de cuvinte cheie. Cuvintele cheie pot fi formatate pentru a indica potrivirea amplă, potrivirea expresiei sau potrivirea exactă. De asemenea, pot fi adăugate cuvinte cheie Negative pentru a exclude anumiți termeni de căutare de la declanșarea anunțurilor.

formatarea cuvintelor cheie

• potrivire largă: artă modernă
• potrivire frază:”artă modernă”
• potrivire exactă:

nu sunteți sigur ce cuvinte cheie să adăugați? Aflați cum puteți găsi cuvinte cheie relevante aici.

Pasul 9: Setați bugetul și programul

introduceți data de început și de sfârșit pentru campania dvs. publicitară Pinterest. Apoi setați bugetul zilnic sau pe viață. Bugetul zilnic stabilește limita zilnică de cheltuieli pentru grupul de anunțuri. Bugetul pe viață este suma totală pe care doriți să o cheltuiți între data de început și de sfârșit.

aveți grijă ce adăugați aici, deoarece aceasta nu poate fi editată mai târziu.

iată un rezumat video al etapelor 5-10:

Pasul 10: croitor pentru optimizare și livrare

începeți prin setarea unei sume licitate maxime pentru anunțurile Pinterest. Aceasta este, de asemenea, cunoscută sub numele de rata CPM țintă. Ofertele minime trebuie să fie mai mari de $2.00.

pasul 11: determinați ritmul

există două tipuri de opțiuni de ritm pentru campania dvs. publicitară Pinterest: Standard și accelerat. Ritmul Standard aliniază sumele licitate cu cheltuielile generale și durata campaniei. Ritmul accelerat poate fi mai bun pentru campaniile cu impact ridicat, deoarece permite livrarea mai rapidă a bugetului dvs. și rezultate mai rapide.

Pinterest nu va cheltui niciodată peste plafoanele bugetare zilnice sau totale, dar ritmul accelerat vă poate scurge bugetul înainte de data de încheiere a campaniei.

Pasul 12: alegeți Pinurile promovate

Faceți clic pe Alegeți un Pin pentru a adăuga Pinuri în grupul de anunțuri. Rețineți că fiecare grup de anunțuri ar trebui să includă două-patru Pinuri. Puteți fie să creați Pinuri noi, fie să alegeți Pinuri pe care le-ați adăugat anterior. Atribuit fiecare Pin cu un nume și o adresă URL.

pentru ca Pinurile să fie eligibile, acestea trebuie:

• nu fi salvat la placi secrete
• au URL-uri de destinație (acestea nu ar trebui să fie scurtat)
• nu dispun de clipuri video de la terți sau GIF

Pasul 13: Monitorizați performanța campaniei

dați clic pe Google Analytics din tabloul de bord Pinterest Ads Manager pentru a măsura performanța campaniei. Mai întâi vi se va prezenta o prezentare generală a tuturor campaniilor și a valorilor cheie ale acestora, inclusiv numărul total de clicuri sau afișări; rata de implicare sau valoarea CTR; suma CPMe medie (cost per afișare câștigat și necâștigat) și suma CPMe (cost per clic efectiv); și cheltuielile totale. Faceți clic pe o campanie specifică pentru a detalia detaliile sale de performanță.

fiecare campanie este diferită, dar câteva modalități prin care vă puteți optimiza în continuare campania sunt să vă lărgiți publicul, să vă măriți bugetul, să încercați diferite formate sau să planificați evenimente.

citiți ghidul nostru detaliat pentru Pinterest Analytics.

12 sfaturi și exemple de anunțuri Pinterest

dacă veți începe să investiți în strategia dvs. de marketing Pinterest, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este gata să strălucească. Aceste sfaturi și exemple sunt un bun loc de plecare sau vă pot ajuta să rafinați conținutul curent.

desigur, înainte de a promova orice conținut, asigurați-vă că sunteți la curent cu regulile de publicitate ale Pinterest.

creați conținut frumos

mai ușor de zis decât de făcut corect? De fapt, nu este. Păstrați imagini simplu, astfel încât acesta va avea un impact mare. Deoarece 80 la sută dintre Pinneri folosesc Pinterest pe mobil, Utilizați imagini verticale de înaltă rezoluție pentru a oferi Pinurilor dvs. mândria locului. Respectați specificațiile Pinterest, astfel încât să nu ajungeți la un Pin distorsionat sau trunchiat.

Absolut și ad agency 360i au folosit closeup-uri și imagini puternice pentru a face o senzație cu videoclipul Pinterest.

Febreeze are un alt exemplu excelent:

plumb cu un cârlig

indiferent dacă utilizați imagini statice sau videoclipuri, doriți întotdeauna să conduceți cu cârligul. Asta e valabil și pentru copie.

Pinterest vă recomandă să acordați prioritate primelor 30-60 de caractere din descrieri, deoarece este posibil ca restul să nu apară în flux. Pentru video, primele câteva secunde sunt cele mai importante.

asigurați-vă că includeți numele dvs. de marcă în cârlig. Cercetările Pinterest arată că Pinurile cu un nume de marcă în prima linie de descriere câștigă o conștientizare de două ori mai mare.

furnizați descrieri detaliate

utilizatorii Pinterest apreciază detaliile mai fine. Descrierile dvs. ar trebui să ofere Pinnerilor informații pe care le pot acționa. Profitați și de cuvinte cheie și hashtag-uri.

rămâneți cu temele stilului de viață

Pinnerii sunt mai inspirați atunci când văd marca dvs. în acțiune, mai ales când vine vorba de videoclipuri.Pinurile

care arată că cineva interacționează cu produsul sau serviciul dvs. sunt cu 67% mai susceptibile de a stimula creșterea vânzărilor online. Dar asigurați – vă că îl păstrați ca punct focal-nu lăsați-l să se piardă în amestec.

Starbucks și-a încorporat cafeaua chiar în rutinele de dimineață cu acest Pin:

adăugați branding de bun gust

Pinnerilor nu le deranjează conținutul de marcă, așa că asigurați-vă că numele mărcii sau logo-ul dvs. sunt acolo pentru a impune conștientizarea și luarea în considerare. Pentru anunțurile video,

adăugarea unei suprapuneri text

suprapunerea Text poate îmbunătăți mesajul mărcii. Dar nu exagerați, totuși doriți ca și imaginile dvs. să aibă impact.

cele mai bune suprapuneri de text numesc caracteristici unice sau pot fi acționate. De exemplu, adăugarea cuvântului „nou” poate duce la o conștientizare asistată de nouă ori mai mare. Suprapunerile cu copie acționabilă văd o creștere de 6% a vânzărilor online.

La La Land a folosit suprapunerea textului cu mare efect, ca o modalitate de a promova câștigurile sale din Globul de aur.

spune o poveste

după ce a realizat un studiu asupra a 29 de campanii video promovate, Pinterest a constatat că concentrarea povestirii a fost una dintre cele mai bune abordări. Oamenii au vizionat videoclipuri cu 29% mai mult când a fost inclusă o poveste. Povestirea este o modalitate excelentă de a spune o poveste de marcă, de a împărtăși știrile companiei sau de a vă prezenta produsul în acțiune.

pentru campania proprie a Pinterest the Ratio, Pinterest a folosit povestirea pentru a demonstra cum să reducă decalajul de gen în domeniile creative.

sau partajați un how-to

același studiu Video promovat de Pinterest a constatat că videoclipurile instructive au funcționat cel mai bine. Lowe a creat o campanie care a demonstrat cum se construiește o spălătorie de la început până la sfârșit. Drept urmare, ratele de finalizare au fost duble față de reperul Pinterest pentru videoclipurile mai lungi de 25 de secunde.

Pin pentru momente speciale sau sezoniere

Pinnerii sunt deosebit de activi atunci când vine vorba de planificarea evenimentelor de vacanță sau de viață. Dar, din moment ce sunt și planificatori, adesea se referă la aceste subiecte cu trei până la patru luni înainte de eveniment.

cercetările Pinterest constată că Pinurile care conțin conținut de sărbători sau momente de viață au o creștere de 22% a vânzărilor online.

Planificatorul de posibilități Pinterest prezintă unele dintre cele mai mari evenimente de pe platformă și oferă sfaturi bune pentru cuvinte cheie.

gândiți-vă în afara sărbătorilor tradiționale. Ce evenimente contează pentru publicul tău? IKEA back-to-școală sezon camin-camera d campanie a crescut CTR cu 73 la sută.

planificați continuitatea pinului

când un Pinner face clic pe pinul dvs., acesta caută mai multe informații. Asigurați – vă că aterizează pe o pagină care o poate furniza-și, dacă este posibil, utilizați aceeași imagine pentru continuitate. Pinurile care accesează pagini cu imagini similare au o creștere cu 13% a vânzărilor online.

retailerul de lenjerie ThirdLove a găsit succes în acest fel cu campania sa cu o singură atingere, câștigând o creștere de 26% a traficului și scăzând costul-par-achiziție cu 14%.

utilizați Pinuri bogate

există patru tipuri de Pinuri bogate care pot fi utilizate pentru a furniza informații contextuale pentru Pinurile dvs.: aplicație, produs, rețetă și articol. Includerea detaliilor privind prețurile poate face diferența: Pinterest constată că Pinurile cu prețuri înregistrează vânzări online cu 28% mai mari.

realizat.com a folosit pini bogați pentru a partaja Numele produsului, prețul și informațiile despre disponibilitate pe pinii lor de origine d. Detaliile adăugate au făcut o mare diferență, ducând la o creștere de 51% a conversiilor și o creștere de 106% a tranzacțiilor.

Economisiți timp gestionându-vă prezența Pinterest folosind Hootsuite. Dintr-un singur tablou de bord puteți compune, programa și publica pini, puteți crea panouri noi, puteți fixa mai multe panouri simultan și puteți rula toate celelalte profiluri de social media. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți