Breast cancer awareness products profită de suferința supraviețuitorilor

panglici roz, lumânări Roz, Pulovere roz, etichete de iaurt roz, ruj roz: există o gamă nesfârșită de produse vândute în numele conștientizării cancerului de sân, apelând la sentimentul de advocacy și activism al cumpărătorilor, oferind o modalitate ușoară de a susține o cauză. Produsele roz-care proliferează în special în octombrie, desemnate din 1985 ca luna conștientizării cancerului de sân-se presupune că oferă un procent din profit cercetării sau conștientizării cancerului. Ideea este că banii contribuiți prin cumpărarea acestor articole de marcă ajută la aducerea bolii cu un pas mai aproape de eradicare.

dar beneficiul real al acestei supraîncărcări roz nu este atât de roz. Au existat reacții de ani de zile în legătură cu „spălarea roz” și comercializarea cancerului de sân. Activiștii au subliniat că traseul banilor din fondurile alocate cercetării cancerului este aproape imposibil de urmărit, iar supraviețuitorii au vorbit despre modul în care simt că boala lor este exploatată în numele profitului. Experții medicali se tem, de asemenea, că produsele de conștientizare a cancerului de sân fac exact asta — aduc „conștientizare”, fără a oferi informații tangibile despre boală pentru a ajuta la educarea publicului.

Gayle Sulik, sociolog medical la Universitatea din Albany, a petrecut ani de zile cercetând industria produselor roz și modul în care companiile au transformat conștientizarea cancerului de sân în afaceri mari. Cartea ei din 2011, Pink Ribbon Blues, a câștigat premii și aprecieri critice pentru că a preluat industria umbroasă.

Sulik a început de atunci Consorțiul pentru cancerul de sân, un grup de cercetare dedicat evidențierii alfabetizării critice în domeniul sănătății și a medicamentelor bazate pe dovezi. Am vorbit cu ea recent despre istoria produselor roz, de ce ideea de cumpărături pentru o cauză este înrădăcinată în sexism și cum cumpărătorii pot lua decizii educate despre cum să pledeze cu dolarii lor. Acest interviu a fost editat și condensat.

Chavie Lieber

cum ai ajuns inițial în acest domeniu de cercetare? Ce te-a informat?

Gayle Sulik

am început să caut cancerul de sân când eram la școală. Un prieten de-al meu a fost diagnosticat cu cancer de sân la vârsta de 35 de ani. A fost tratată, fără cancer timp de câțiva ani și apoi a avut o recurență care s-a răspândit în alte părți ale corpului ei. Ea a fost tratată pentru cancer de sân metastatic până când a murit la vârsta de 40 de ani.

în ultimii ei ani, am vorbit mult despre ceea ce trecea. Ea nu a avut nici un interes în grupuri de sprijin sau panglici roz sau cancer plimbări; ea a vrut doar să trăiască. Nu a văzut rostul, dincolo de posibilitatea de a strânge bani pentru cercetare. Așa că am început să cercetez . Cu cât m-am uitat mai mult, cu atât am aflat că se întâmplă altceva și nu are nimic de-a face cu cercetarea. Cancerul de sân a fost „marcat”, iar companiile foloseau panglica roz ca logo, nu apelul de raliu care trebuia să fie.

Chavie Lieber

de unde vine panglica roz ca simbol pentru cancerul de sân?

Gayle Sulik

Charlotte Haley, o activistă în vârstă de 68 de ani . Dădea panglici de piersici pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la lipsa finanțării federale pentru prevenirea cancerului de sân. Ea a legat manual panglicile de piersici de notițe spunând: „bugetul anual al Institutului Național al cancerului este de 1,8 miliarde de dolari; doar 5% sunt destinate prevenirii cancerului. Ajută-ne să ne trezim legislatorii și America purtând această panglică.”Haley a scris editoriale, a contactat femei publice și a dat panglicile de piersici în locurile locale din comunitatea ei pentru a răspândi mesajul.

Evelyn Lauder i-a cerut lui Haley să-și folosească panglica de piersici pentru o revistă de sine , dar Haley a refuzat pentru că nu dorea ca mesajul ei să fie udat sau comercializat. Soluția simplă? Schimbați culoarea. Evelyn Lauder și Self magazine au introdus panglica roz ca simbol oficial pentru conștientizarea cancerului de sân în timpul Lunii Naționale de conștientizare a cancerului de sân în 1992.

culoarea roz simboliza aspectele virtuoase și fără prihană ale cancerului de sân și feminitatea pe care boala o amenința. Până în 1993, cancerul de sân a devenit dragul corporațiilor, iar panglica roz a fost logo-ul său.

Chavie Lieber

de ce este octombrie asociat cu cancerul de sân?

Gayle Sulik

prima mișcare națională de conștientizare a cancerului de sân a fost în 1985 și a durat o săptămână. Acesta a fost ajutat început de Betty Ford,, cu ideea de a răspândi informații. În cele din urmă sa mutat în luna octombrie, deși acum cronologia pentru a profita de conștientizarea cancerului de sân este pe tot parcursul anului. Ziua Mamei este un moment important pentru conștientizarea cancerului de sân, iar cursele Komen se întâmplă pe tot parcursul anului. Avon a spus că și ei nu se limitează la Octombrie. Dar această perioadă a anului este când începeți să vedeți produse roz peste tot.

Chavie Lieber

poate cineva folosi logo-ul roz pentru a face bani de pe produse acum, sau este marcă înregistrată?

Gayle Sulik

unele grupuri au marcă comercială un anumit stil de panglică. Susan G. Komen și-a înregistrat stilul de panglică roz, de exemplu, deci dacă vedeți panglica lor pe un produs, înseamnă că elementul este asociat cu Komen. Dar o panglică roz generală nu este marcă înregistrată, așa că, da, oricine poate pune o panglică pe orice. Industria este complet nereglementată, astfel încât oricine poate face produse roz și spune că donează bani pentru cancerul de sân și nimeni nu este tras la răspundere.

Chavie Lieber

cine sunt jucătorii din economia de conștientizare a cancerului de sân și cât de mare este o piață?

Gayle Sulik

este peste tot. Ați putea spune că panglica roz a ajutat la crearea unei industrii de cabane care înconjoară conștientizarea cancerului de sân, deoarece companiile „călăresc cozile” panglicii roz. Toată lumea vă puteți imagina este de a face produse roz. Există îmbrăcăminte roz, articole alimentare precum ouă și drojdie cu etichete roz, tehnologie roz. A existat chiar și un burghiu de fracking roz de la Baker Hughes acum câțiva ani-care merge în pământ, deci ce fel de conștientizare aduce asta? Acest lucru a provocat, de asemenea, o mulțime de control În numele Komen, care are o istorie de parteneriate discutabile.

pentru a vă oferi o imagine bună a cât de omniprezentă este această industrie roz, vă voi plimba printr-o călătorie pe care am făcut-o în Pennsylvania acum două săptămâni: am luat un zbor cu American Airlines, unde aveau șervețele de panglică roz. Erau semne cu panglică roz la Agenția de închirieri auto. Câteva ore mai târziu, am trecut pe lângă un camion de remorcare într-un orășel din Pennsylvania care spunea „remorcare pentru Tatas” și cu o panglică roz. Apoi am trecut pe lângă o bancă cu un semn de oameni care purtau panglici roz. Și asta a fost totul în câteva ore! Au fost atât de multe produse roz, dar niciunul nu-mi spune nimic.

Chavie Lieber

știe cineva unde se duc banii pentru conștientizarea cancerului de sân?

Gayle Sulik

marea majoritate a finanțării pentru cercetarea cancerului de sân provine de la guvernul federal, nu din campaniile de marketing pentru cauze. Cu banii proveniți din produse roz, numerele sunt dificil de urmărit, deoarece nu fac parte din programele oficiale de marketing pentru cauze. Aceasta este principala problemă cu această industrie: Oricine poate cumpăra ORICE spune că este legat de conștientizarea cancerului de sân sau are imagini despre el, dar ar putea la fel de ușor să nu fie deloc legat de cauză. Pentru o mulțime de companii, este doar un alt mod de a profita, deoarece octombrie este sezonul cancerului de sân.

gândiți-vă la companii precum Est Unixte Lauder sau Ann Taylor. Ambii au legături mari cu cancerul de sân. Du-te în Ann Taylor și va exista o promovare pentru a avea un procent off care merge la Fundația Avon, astfel încât cancerul de sân este o promovare pentru cumpărător. Fiecare altă perioadă a anului, ei vor piață cu un alt tip de promovare. Deci, după cum văd eu lucrurile, este doar o altă campanie publicitară. Este marketing pentru a face o anumită sumă de bani, pe care o pot scrie prin publicitate.

Chavie Lieber

dar ce este în neregulă cu cheltuirea banilor pe marketing care merge la conștientizarea bolii?

Gayle Sulik

în timp ce campaniile de conștientizare stimulează interesul pentru cancerul de sân ca o cauză socială la modă, acestea fac puțin pentru a promova cunoștințele despre cancerul de sân. Comercializarea cancerului de sân a contribuit la o abordare ușoară a conștientizării și advocacy, care se concentrează adesea pe activități pline de distracție în numele conștientizării cancerului de sân. Acest lucru banalizează cancerul de sân și limitează capacitatea noastră de a înțelege cum este cu adevărat să înfrunți boala, să trăiești cu incertitudine medicală și să accepți realitățile dificile ale riscului, recurenței, tratamentului și chiar morții.

în Cartea ascunderea Politicii la vedere, Patricia Strach arată cum provoacă marketingul în special probleme precum cancerul, transformând advocacy în produse și servicii individualizate, ușor comercializabile, care limitează modul în care gândim despre aceste probleme și ce putem face pentru a le rezolva.

Chavie Lieber

ce înseamnă chiar strângerea de bani pentru conștientizare? Mi s-a spus de către alți experți în cercetarea cancerului de sân că o mulțime de bani se întorc doar în tricouri și brățări care sunt oferite la curse și alte lucruri.

Gayle Sulik

ce înseamnă conștientizarea? Nu știm. Ceea ce eu personal cred că înseamnă este recunoașterea mărcii: văzând o panglică roz și știind că are legătură cu cancerul de sân. Dar nu înseamnă neapărat că banii merg undeva de încredere și nu înseamnă că vor cerceta sau ajuta oamenii.

companiile folosesc marca cancerului de sân și asocierea sa cu culoarea roz pentru a comercializa femeilor în timpul sezonului de conștientizare. Este o strategie intenționată de a vinde mai multe lucruri și de a câștiga loialitatea consumatorilor. Consumatorii par să le placă să susțină cauzele cu achizițiile lor.

de-a lungul anilor, „pinkwasher” a devenit un termen comun folosit pentru a descrie ipocrizia și lipsa de transparență care înconjoară luna de conștientizare a cancerului de sân și strângerea de fonduri. Acesta a fost inventat de Grupul Breast Cancer Action ca răspuns la preocupările crescânde legate de comercializarea panglicii roz și de saturarea produselor cu panglică roz de pe piață. Acest lucru se întâmplă din 2002.

Chavie Lieber

credeți că toate companiile care produc produse roz o fac din motive greșite?

Gayle Sulik

Nr. Cred că peste bord, unii oameni au idei bune, iar unele companii doresc să dea bani. Sunt cei cu intenții bune. Dar în această industrie, nu este vorba despre intenții; este vorba despre urmărirea banilor și a vedea unde aterizează. Am văzut companii obține specifice, cum ar fi spunând că sunt strângerea de bani pentru un anumit proiect de cercetare sau de a ajuta pe cineva achita facturile medicale. Dar din cauza omniprezenței acestui lucru, oamenii nu caută să vadă unde se duc banii. Acum există acest mesaj diluat și este greu să găsești o campanie semnificativă care să încerce de fapt să facă lucruri bune.

Chavie Lieber

în cercetarea Dvs., ce ați găsit este reacția supraviețuitorilor de cancer la această industrie?

Gayle Sulik

am auzit supraviețuitori spunând că simt că companiile fac bani din suferința lor, din boala lor. Îi enervează pe oameni pentru că sunt folosiți ca profit. Acestor companii nu le pasă cu adevărat de oamenii care suferă; le pasă de efectele publicitare. Am văzut, de asemenea, o prăpastie cu femeile care au fost tratate și nu au nici o dovadă de boală și cele pentru care cancerul a revenit și sunt acum în tratament până când mor din cauza bolii. Oricine nu se potrivește matriței supraviețuitorului triumfător și curajos al cancerului de sân nu are prea mult loc în industria roz.

Chavie Lieber

Deci, credeți că această industrie obiectivează și femeile?

Gayle Sulik

Absolut. Imaginile de curse și plimbări și produse arată un tip foarte specific de Femeie. Realitățile dificile ale cancerului sunt mult mai puțin plăcute pentru consumul public și de aceea aspectul unei femei din industria de conștientizare a cancerului de sân este sexualizat.

Chavie Lieber

cum este ea sexualizată, totuși? Nu este această boală literalmente despre sâni?

Gayle Sulik

nu, este vorba despre un cancer sistemic. Ceea ce ucide oamenii atunci când au cancer nu este o boală a sânului; este atunci când se răspândește la alte organe. Aceasta este o problemă uriașă cu conștientizarea cancerului de sân, deoarece este vorba despre țâțe.

celălalt lucru, totuși, este că poți vorbi despre sâni cu obiectivarea lor. Nu am văzut niciodată în nici o campanie orientată spre boală cantitatea de piele care se arată cu cele de cancer de sân. Există tone de clivaj; femeile își ating întotdeauna sânii. Chiar și subiecte serioase, cum ar fi coperțile din revista Time, au acest tip de imagini. Corpurile femeilor și sânii lor sunt întotdeauna punctul central. Cred că este important să vedem această boală ca pe ceva care este plin de corp, nu doar că se află la nivelul pieptului.

Chavie Lieber

credeți că acest concept de cumpărături și de a cheltui bani pe cancerul de sân are ceva de-a face cu faptul că aceasta este în mare parte boala unei femei?

Gayle Sulik

Absolut. Am văzut unele asemănări cu mișcarea” Movember”, care este pentru conștientizarea cancerului de prostată. Există o suprapunere, cu mustață și panglică, în care oamenii nu știu de ce sunt conștienți. Dar, în ceea ce privește cantitatea mare de produs, nu este deloc similar între bărbați și femei.

o parte din asta se datorează faptului că femeile au fost mai multe consumatoare de genul de lucruri care sunt comercializate. Femeile, ca țintă, grup de nișă, sunt un șofer, mai ales atunci când te uiți la ceea ce vinde cel mai mult, cum ar fi produsele cosmetice „pentru o cauză.”Chiar și NFL a intrat în conștientizarea cancerului de sân. De ce? Pentru că au vrut să crească fanii fotbalului feminin. Când începeți să alegeți straturile, motivațiile pentru această industrie devin destul de clare.

Chavie Lieber

ce pot face cumpărătorii? Recomandați evitarea tuturor produselor roz?

Gayle Sulik

aș spune că, dacă există o campanie, ar trebui să se uite de fapt la ce organizație vor merge banii. Uită-te și vezi dacă organizația există de fapt, dacă este numită și este credibilă. Dacă un produs spune că „susține conștientizarea cancerului de sân”, dar este într-adevăr vag, acesta este probabil un steag roșu (sau steag roz!) și ar trebui să pleci.

oamenii ar trebui, de asemenea, să încerce să găsească o cronologie, pentru că o mare problemă pe care o vedem foarte mult este că companiile vor da un procent din vânzările de ceva până la 31 octombrie, dar apoi lucrurile rămase sunt vândute și banii nu sunt donați. Dar, în general, Faceți-vă diligența. Nu există reguli mandatate federal pentru cele mai bune practici ale campaniilor de marketing, deci depinde de consumatori să tragă la răspundere companiile.

vrei mai multe povești din bunurile de Vox? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru aici.