care este diferența dintre Branding și Marketing?

oamenii din lumea antreprenoriatului și a startup-urilor folosesc o varietate de cuvinte pentru a descrie acțiunile pe care le întreprind pentru a-și crește publicul, a-și construi platformele și a câștiga mai mulți clienți și vânzări.

Marketing … branding … media digitală … publicitate … relații publice….

dar ce înseamnă de fapt acești Termeni? Sunt toate la fel? Fiecare afacere trebuie să se concentreze pe toate aceste concepte sau este posibil ca doar câteva să fie necesare pentru compania dvs.?

la Aventive Studio, am observat în mod specific confuzie pe scară largă cu privire la diferența dintre branding și marketing. Iată o imagine de ansamblu cuprinzătoare a modului în care brandingul și marketingul funcționează împreună, diferența dintre branding și marketing și, cel mai important: cum vă puteți dezvolta afacerea folosind atât branding, cât și marketing.

ce este brandingul?

unii oameni cred că un brand este un logo sau un nume de companie sau o paletă de culori și, deși aceste componente sunt cu siguranță expresii ale mărcii dvs., ele sunt doar vârful aisbergului atunci când vine vorba de dezvoltarea unui brand pentru afacerea dvs.

brandingul este procesul de afișare a afacerii dvs. către public prin conținutul și identitatea dvs. vizuală. Gândiți-vă la” branding ” ca la termenul umbrelă care descrie combinația tuturor modurilor în care comunicați cu publicul țintă.

marca dvs. este ceea ce reprezintă afacerea dvs., iar marca companiei dvs. va include culori, teme, fonturi, voce, valori, persoane țintă, poziționare și elemente suplimentare care lucrează împreună pentru a vă crea identitatea de marcă pe termen lung.

un alt termen important de știut este strategia de brand. O strategie de brand este un plan pe termen lung pentru afacerea dvs. care vă ajută să vă atingeți obiectivele prin poziționarea companiei dvs. ca fiind cea mai bună din domeniul său. Pentru a crea o identitate vizuală care să vă atragă piața țintă, este absolut necesar să începeți cu o strategie de brand.

deseori companiile abordează designerii grafici cu întrebări unice, cum ar fi „Poți să-mi faci un logo? Cât va fi?”fără să ne dăm seama că un logo aleatoriu, combinat cu câteva culori extrase dintr-o paletă de culori pe care ați găsit-o pe Pinterest, nu este egal cu un brand.

un strateg de brand va colabora îndeaproape cu dvs. pentru a identifica datele demografice și psihografice exacte ale publicului dvs. țintă, unde să le găsiți, ce povești trebuie să audă pentru a se conecta cu produsul dvs. și, în cele din urmă, ce culori, forme, imagini și logo-uri Îi vor atrage la nivel emoțional.

un designer poate traduce aceste informații în imagini uimitoare, cum ar fi ambalarea produselor, cărți staționare și de vizită, logo-uri, site-uri web, panouri de marcă și multe altele.

Exemple de Branding: Compania cinstită

compania cinstită, cunoscută și sub numele de „cinstită”, este o companie de produse naturale în creștere rapidă, care a creat un brand puternic care vorbește direct cu demografia țintă a mamelor milenare.

Honest vinde un sortiment de produse de consum ecologice, de la abonamente la scutece la frumusețe naturală și produse de curățare la vitamine. Logo-ul onest, etichetele produselor, fonturile, opțiunile de culoare și fotografia evocă sentimente de siguranță, încredere, minimalism și puritate:

clienții simt un sentiment de relaxare și încredere atunci când văd ambalajul produsului conceput în mod clar, nume de parfumuri precum „pur sensibil” și „hrănitor delicat” și descrieri care asigură că produsele sunt făcute fără coloranți, parabeni, parfumuri sintetice și multe altele.

aceste detalii lucrează împreună pentru a poziționa onest ca un brand de încredere cu clienții lor țintă, dintre care mulți sunt preocupați de impactul substanțelor chimice de uz casnic asupra copiilor lor și sunt dispuși să plătească mai mult pentru a asigura un mediu de acasă netoxic.

strategia de conținut este o altă componentă importantă a brandingului, iar Honest își folosește blogul a pentru a crea conținut informativ care se conectează cu mamele și reflectă atributele mărcii companiei.

deoarece sinceritatea este clară cu privire la cine este ținta lor, ce interese are ținta lor și cum vrea să se simtă ținta lor atunci când interacționează cu marca lor, compania se concentrează pe partajarea conținutului informativ și liniștitor despre îngrijirea de sine, sănătatea bebelușului, sarcina și starea de bine.

ce este marketingul?

marketingul promovează în mod activ un serviciu sau un produs. Este promovarea, procesul de dezvoltare, vânzare și furnizare a unui produs sau serviciu către țintă.

dacă brandingul este experiența generală pe care un client o are cu compania dvs., gândiți-vă la marketing ca la tactica individuală pe care afacerea dvs. o folosește pentru a vă plasa în mod activ marca în fața clienților și a le transmite mesajul.

Exemple de marketing includ:

• trimiterea unui e-mail către lista dvs. de e-mailuri
• plasarea unui fluturaș în Starbucks
• prezentarea produsului dvs. la sfârșitul unui webinar
• crearea de postări pe rețelele de socializare care rezonează cu publicul dvs. țintă
• înregistrarea unui videoclip promoțional
• colectarea mărturiilor clienților și utilizarea lor conținutul dvs.

Exemple de marketing: Compania cinstită

compania cinstită are un brand memorabil care servește ca fundament al imaginii lor publice. Pentru a promova acel brand, compania folosește o varietate de strategii de marketing pentru a se asigura că viitorii clienți își descoperă marca, se îndrăgostesc de produsele lor și, în cele din urmă, fac o achiziție.

o strategie de marketing pe care onest se concentrează este marketingul influencer. Mai degrabă decât doar zăngănit off beneficiile propriilor produse, onest foloseste influenta bine-cunoscute mame celebritate, cum ar fi Ayesha Curry și fondator Jessica Alba, care împărtășesc poveștile lor de modul în care Produsele oneste au ajutat familiile lor:

Honest creează, de asemenea, o mulțime de conținut propriu pentru Instagram. Compania Postează citate, povești înălțătoare, fotografii ocazionale de produse, meme „umor de mamă” și fotografii adorabile ale bebelușilor – toate rezonând cu publicul țintă:

care este diferența dintre branding și marketing?

scopul brandingului este de a construi conexiune, de a atrage interes și de a crea o reputație pentru afacerea dvs. pe termen lung.

ocazional, o afacere se va rebrandui din cauza unui pivot sau pentru că compania și-a dat seama că nu a avut niciodată o strategie solidă de brand. Rebrandingul se face doar cu moderație, iar în afara unui rebrand ocazional, brandingul unei companii nu se va schimba prea mult în timp odată ce este creat.

chiar dacă nu ați cumpărat niciodată un produs de la Honest, după ce ați văzut materialele lor de branding, probabil că le asociați marca cu atribute precum Sigur, demn de încredere și netoxic.

peste trei luni, când sora ta anunță că caută un șampon pentru bebeluși care să aibă mai puține substanțe chimice și parfumuri, poți recomanda să se uite la cinstit – chiar dacă nu ai folosit niciodată personal Compania înainte. Această reputație și de poziționare onest creat în mintea ta este rezultatul lor de branding.

marketingul, pe de altă parte, este ceea ce împinge oamenii peste margine de la a ști ce înseamnă o companie pentru a-și cumpăra efectiv produsele. În timp ce brandingul rămâne consecvent, marketingul tinde să fluctueze, deoarece implică experimentarea, testarea de noi metode și platforme, lansarea de noi linii de produse și evaluarea valorilor pentru a determina ce activități promoționale funcționează cel mai bine.

dacă sora ta merge pe pagina onestă de Instagram și își vede celebritatea preferată spunând O poveste despre modul în care Produsele oneste i-au ajutat familia, iar acea poveste o împinge să se înscrie la afacerea lor Promoțională pentru a cumpăra un șampon pentru bebeluși, acesta este un exemplu de marketing în acțiune.

cum se potrivește publicitatea?

publicitatea este plătită promovare: de fiecare dată când afacerea dvs. plătește pentru a vă poziționa produsele sau serviciile în fața potențialilor clienți, faceți publicitate. Publicitatea intră sub umbrela marketingului și nu a brandingului.

publicitatea este un concept important pentru companii, deoarece poate spori vizibilitatea companiei dvs. și poate ajunge pe piețele aglomerate, în special în spațiul online. Platformele de Social media precum Facebook și Instagram, precum și motoarele de căutare precum Google și YouTube, oferă oportunități de publicitate care au ca rezultat clienții potențiali care văd conținutul și promoțiile companiei dvs. înaintea concurenților dvs.

direcționarea online a reclamelor a devenit din ce în ce mai avansată, ceea ce ajută companiile să își concentreze energia și bugetele către clienții care se încadrează în demografia lor. Oportunitățile de publicitate Offline includ panouri publicitare, campanii de poștă directă, sponsorizări de evenimente în persoană și spoturi promoționale în ziare locale, TV sau radio.

pentru îndrumări publicitare, este mai bine să lucrați cu o firmă de marketing sau publicitate care are experiență și succes în desfășurarea promoțiilor plătite pentru clienții lor. În timp ce un strateg de marcă va putea oferi idei de platforme de publicitate unde vă puteți găsi ținta, detaliile înființării și monitorizării reclamelor sunt în afara domeniului de aplicare al studiourilor de branding.

care sunt relațiile dintre marketing și branding?

brandingul și marketingul lucrează împreună și ambele sunt esențiale pentru succesul afacerii.

dacă o companie are marketing, dar nu are branding, tot ceea ce împărtășește se simte întâmplător și inconsistent. Afacerea ar putea fi postată online … dar la ce audiență, mai exact? Ce tipuri de produse vând chiar? De ce culorile și tonul sună diferit de fiecare dată? Aceasta este o experiență confuză pentru potențialii clienți.

când companiile sar peste componenta de branding și se bazează exclusiv pe marketing, publicul lor de obicei nu înțelege mesajul și valoarea lor. Dacă vă aflați spunând lucruri de genul ” produsele noastre sunt atât de uimitoare, dar de ce nu le observă nimeni?”este probabil pentru că trebuie să rafinați brandingul companiei dvs.

dar chiar dacă aveți un brand puternic, va fi nevoie în continuare de curaj, tenacitate, acțiune și marketing pentru a vă livra marca către publicul țintă – indiferent dacă acest lucru se întâmplă prin publicitate, evenimente de rețea sau publicarea de postări pe blog sau orice alt mediu. Marketingul este un instrument necesar pentru a vă atrage clienții ideali, arătându-le ce poate face marca dvs. pentru ei.

gândiți-vă la branding (și în special la strategia de brand) ca fundament, iar marketingul ca puterea musculară de zi cu zi a mărcii dvs. Atunci când ambele elemente lucrează împreună în mod eficient, magie rezultă.

care vine mai întâi, branding sau marketing?

brandingul vine înainte de marketing. Dacă încercați să executați marketingul fără o strategie de marcă fundamentală, eforturile dvs. pot funcționa la început, dar vor atinge un platou odată ce vă epuizați cercul inițial de cumpărători.

uneori, companiile nu realizează că au nevoie de o strategie de brand decât după ce au existat deja de câțiva ani. Acest lucru este foarte frecvent și dacă afacerea dvs. funcționează fără o strategie de brand în primii ani – nu este niciodată prea târziu să întrerupeți, să vă regrupați și să dezvoltați o strategie de brand.

dacă doriți să vă scalați, să vă dezvoltați sau să vă extindeți afacerea din orice motiv și nu ați lucrat încă cu un profesionist pentru a dezvolta o strategie de brand, acel pas ar putea începe masiv progresul dvs. înainte.

sunteți gata să vă duceți afacerea la nivelul următor? Construirea de branduri remarcabile este ceea ce facem aici la Aventive Studio și puteți afla mai multe despre procesul nostru unic de strategie de brand aici.

programați un apel cu noi pentru a afla cum echipa Aventive Studio vă poate ajuta să creați un brand pe care clienții dvs. îl vor aminti.