Crearea hashtag – urilor: arta de a face hashtag-uri excelente pentru marca dvs.

hashtag-urile sunt oriunde te uiți-de la feed-uri de social media și anunțuri TV, la panouri publicitare și autobuze urbane. Dar știi cum să creezi un hashtag pentru marca ta?

să facem un pas înapoi: Ce este un hashtag de marcă?

definiție: un hashtag de marcă este o expresie hashtagged utilizată pe social media care este asociată cu un anumit brand. Ar trebui să fie o frază sau un cuvânt care să inspire oamenii să implice un brand în conversațiile pe care le au pe platforme precum Twitter și Instagram.

pentru mărci, este din ce în ce mai important să găsiți o modalitate de a reduce zgomotul hashtag-urilor pe rețelele de socializare și de a crea un hashtag pentru marca dvs. puternic și relevant. Deci, în această postare, vom detalia cum puteți crea un hashtag pentru marca dvs. folosind acești pași simpli…

cum creez un hashtag de marcă?

Iată cele 9 puncte prin care vom vorbi care vă pot ajuta să creați un hashtag de marcă…

1. împinge trecut primele idei
2. definirea intenția dumneavoastră
3. păstrați publicul în minte
4. scopul pentru scurt și dulce
5. jucărie cu emoțiile lor
6. cercetare lista scurtă
7. uita-te pentru potențiale probleme
8. rulați-l de un public mai larg
9. promovarea acesteia ca nebun

mulți oameni întreabă, este posibil să înregistrați un hashtag? Și răspunsul este da!

cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că alte persoane nu îl pot folosi. Înseamnă doar că veți fi adăugat la directorul hashtag de a fi asociat cu acel hashtag specific. Puteți face acest lucru urmând acești pași…

1. Creați-vă hashtag-ul.
2. căutați pentru a vedea dacă este folosit în altă parte.
3. înregistrați-vă hashtag-ul pe site-uri precum Twubs sau Hashtags.org.
4. folosește – l astfel încât atunci când oamenii îl văd-să se gândească la marca ta!

la care se adauga, stay tuned pentru că în acest blogpost, vom vorbi despre aceste campanii de succes hashtag…

1. Target, # TargetRun
2. Red Bull, #PutACanOnIt
3. REI, #OptOutside
4. LuluLemon, #TheSweatLife
5. DiGiorno: #WhyIStayed

acum, să mergem puțin mai adânc în modul în care puteți crea hashtag-ul perfect pentru marca dvs.

puterea (& durerea) Hashtag-ului

un hashtag excelent este unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le puteți avea în arsenalul dvs. de marketing. Cu aceasta, vă puteți conecta mai ușor cu publicul dvs., puteți fi descoperit de noi potențiali fani și puteți urmări și curăța ceea ce postează oamenii despre marca dvs.

de exemplu, într-un studiu de caz pentru Kalevala, această marcă finlandeză de bijuterii demonstrează modul în care și-au îmbunătățit angajamentul și acoperirea prin colectarea conținutului clienților cu produsele lor prin hashtag-ul mărcii lor. Primul lor pas a fost, desigur, să dezvolte hashtag-ul perfect pentru a-și reprezenta marca și a-și intriga baza de clienți.

destul de ușor, nu? Cât de greu poate fi să vină cu ceva care este doar câteva caractere lungi?

Ei bine … destul de greu. Aceste hashtag-uri înșelător de simple pe care le vedeți capturând ca focul sălbatic necesită de fapt timp și efort pentru a crea.

găsirea modului de a crea un hashtag clar și marcat este o provocare comună pe care o vedem cu clienții noștri. Folosesc Photoslurp pentru a colecta și a prezenta fotografiile pe care clienții le postează cu produsele lor pe rețelele de socializare – lăsând aceste imagini să cânte laudele mărcii lor. Dar acest lucru necesită un element foarte important: hashtag-ul potrivit pe care oamenii îl vor aminti și îl vor folosi în mod activ.

prea general și se pierde în shuffle cu subiecte similare. Prea nișă și este greu de reținut. Prea complicat și nimeni nu poate obține dreptul de ortografie.

dar nu vă faceți griji dacă sună ca o perspectivă intimidantă. În acest articol, vom trece peste tot ce aveți nevoie pentru a crea un hashtag pentru marca dvs. – hashtag-ul Prefectului. Folosind sfaturile experților, pe care le puteți citi singuri prin Cartea albă de mai jos, am dedus aceste sfaturi cruciale pentru crearea unui hashtag de marcă.

crearea hashtag-ului perfect

pentru fiecare spot-on, „aș vrea să mă fi gândit la asta” hashtag pe social media, Există nenumărate altele care își pierd marca în întregime.

Deci, ce face un hashtag un hit fugar și altul uitat instantaneu? Ce calități intră într-un hashtag grozav?

să aruncăm o privire mai atentă la cele 8 Reguli generale pentru a crea cu succes un hashtag pentru marca dvs.

treceți peste ideile timpurii

primul lucru important de menționat este că veți avea o mulțime de idei mediocre până la rele atunci când începeți să vă dați seama cum să creați un hashtag. Așteptați-vă și pregătiți-vă pentru asta. Există un motiv pentru care există atât de multe hashtag-uri „meh”: un manager de social media sau un director de marketing amețit la un termen limită a publicat prima idee care mi-a venit în minte.

dar vei trece peste această fază și vei ajunge la lucrurile bune.

dă-ți spațiu pentru a scoate aceste idei de hashtag lipsite de lumină din sistemul tău. Cu toate acestea lucrați cel mai bine – brainstorming tablă albă, minte-cartografiere, doodling de modă veche-scrie – le pe toate în jos. Nu te cenzura în această fază, chiar dacă ești jenat de unele dintre ideile tale pe jumătate coapte.

începeți cu cuvintele evidente asociate cu marca dvs., produsele dvs., industria dvs. Uită-te la concurenții tăi și vezi ce fac. Joacă-te cu combinații de cuvinte și fraze, apoi ia o pauză dacă poți. Du-te la marinat pe ideile pe care le-ai venit, apoi întoarce-te cu ochi proaspeți mai târziu.

definiți-vă intenția

ce doriți să facă clienții dvs. cu acest hashtag?

vor face selfie-uri purtând ochelarii de soare din noua dvs. colecție? Vor posta poze cu rețetele pe care le-au făcut cu echipamentul dvs. de coacere? Puneți-vă în locul clienților dvs. și concentrați-vă pe crearea unui hashtag pe care îl puteți vedea efectiv folosind.

separați temele în diferite categorii și acordați atenție celor care vă atrag atenția. Uită-te la ele ca blocuri de construcție și vezi cum le poți modifica și combina pentru îmbunătățiri.

pentru un hashtag foarte larg care ar putea aparține oricărui brand, cum l-ai putea face mai adaptat companiei sau clienților tăi? Pentru un hashtag greu de obținut, cum ai putea să-l deschizi pentru a-l face mai ușor de înțeles?

amintiți-vă ce caractere sunt permise și într-un hashtag: literele și numerele sunt în regulă, dar semnele de punctuație (virgule, puncte, Puncte de exclamare) și caractere speciale (asteriscuri, ampersanduri, semne de dolar) nu sunt. Dar puteți folosi Emoji în hashtag-uri!

nu uitați, în aceste zile cel mai bun hashtag pentru marca dvs., atunci când nu este conectat cu o campanie de arcuire, ar putea fi doar numele dvs. de marcă.

acest lucru păstrează lucrurile simple, în timp ce nu atrage neapărat oamenii să posteze. Dar cu dreptul de promovare în cadrul strategiei de marketing, ar putea fi în continuare modul corect de a merge!

țineți cont de publicul dvs.

întregul punct al misiunii dvs. de construire a hashtag-urilor este de a câștiga atenția și implicarea clienților dvs. Păstrați-le centrale pentru eforturile tale.

ce știi deja despre ei? Ce le place și nu le place? Despre ce vorbesc și postează deja pe social media? Cum credeți că vor reacționa la fiecare hashtag pe care îl luați în considerare?

un hashtag trebuie să fie relevant pentru comunitatea dvs. sau va fi întâmpinat cu confuzie, supărare sau dispreț. Arătați-le că le obțineți.

și clarificați faptul că marca dvs. va reposta și va oferi o dragoste de social media celor mai bune fotografii și videoclipuri generate de utilizatori. Acesta este un câștig-câștig pentru amândoi: clienții dvs. primesc expunere și potențiali noi adepți, iar dvs., desigur, obțineți conținut autentic excelent.

dacă te străduiești să fii specific cu publicul tău, încearcă un exercițiu care îți va aduce mintea la locul potrivit – va merita pentru restul eforturilor tale de hashtag dacă faci acest lucru!

scopul pentru scurt și dulce

există excepții, dar cele mai eficiente hashtag-uri sunt concise și ușor de înțeles dintr-o privire.

claritatea este cheia. Nu veți avea timp să explicați un hashtag complicat – publicul dvs. va fi deja mutat până atunci. Nu vă concentrați atât de mult pe inteligență sau creativitate încât să confundați oamenii.

Joaca-te cu o frază scurtă sau doar câteva cuvinte. Dacă aveți un concept pe care îl iubiți, care este prea prolix, căutați alte modalități de a-l exprima. Micșorează vocabularul și apleacă-te.

Target: #TargetRun

Target folosește tone de hasthags pentru a-și promova varietatea largă de produse. Dar unul dintre cele mai populare este clasicul #TargetRun.

alergările țintă nu sunt doar ceva pe care oamenii îl fac în mod constant, ci și le place să o facă. Și hashtag – ul este o modalitate perfectă de a încapsula distracția de a merge la țintă! Când oamenii se identifică cu experiența pe care o reprezintă hashtag-ul dvs., vor avea mai multe șanse să posteze cu acesta.

Red Bull: #PutACanOnIt

Campania #PutACanOnIt a Red Bull a fost inspirată de un client care a postat o fotografie a unui Red Bull can ținut deasupra unui Mini Cooper, făcând să pară că a fost mașina de marcă semnată. Brandul a cerut altor clienți să intre în distracția stupidă, postând propriile fotografii # PutACanOnIt, iar campania a câștigat un premiu Shorty pentru „cea mai bună utilizare a unui Hashtag.”

jucărie cu emoțiile lor

simplitatea este importantă în crearea unui hashtag, dar asta nu înseamnă că nu puteți explora emoții și experiențe mai complexe. Un hashtag care evocă o reacție sau un sentiment puternic în publicul dvs. este memorabil și puternic – chiar dacă nu menționează deloc numele companiei dvs.

luați un indiciu de la mărcile care au făcut acest lucru strălucit:

REI: #OptOutside

REI și-a asumat un risc major atunci când le-au spus clienților să nu se îndrepte spre magazinele lor de Black Friday, ci în schimb către #OptOutside. Și se pare că își cunosc foarte bine baza de clienți! Campania sa dovedit a fi un succes major și este încă folosită ca hashtag de marcă.

lululemon: #thesweatlife

compania de îmbrăcăminte atletică lululemon încurajează continuu clienții să posteze fotografii cu ei înșiși cu hashtagul # thesweatlife. Fotografiile pe care clienții le publică variază de la yoga senină până la antrenamente de kickboxing hardcore – dar toate evocă sentimentul unui stil de viață sănătos și activ, unul care poate fi greu, dar cu adevărat plătește.

cercetați lista scurtă

restrângeți ideile dvs. preferate de hashtag și alcătuiți o listă scurtă de concurenți. Odată ce aveți o selecție solidă, faceți timp pentru a le cerceta temeinic pe social media. Căutați un hashtag care este puternic asociat cu marca dvs., pe care îl puteți urmări și monitoriza. Pentru ca acest lucru să funcționeze, doriți un hashtag pe care îl puteți deține.

persoanele fizice sau mărcile folosesc deja ideile dvs. pe orice platformă? Dacă da, au fost postări unice sau asociate cu o campanie?

ultimul lucru pe care îl doriți este să cooptați involuntar un hashtag existent-mai ales unul care nu are nicio legătură cu marca dvs. Acest lucru poate fi frustrant în cel mai bun caz sau un dezastru de PR în cel mai rău caz.

Hashtag nu învață de la

merită să – ți faci temele-să înțelegi ce hashtag-uri există deja și ce înseamnă. Evitați să ajungeți la o poveste de avertizare ca aceste mărci; greșelile umilitoare pot fi evitate chiar și cu o cercetare hashtag sumară.

DiGiorno: #WhyIStayed

DiGiorno este cunoscut pentru prezența sa rapidă în social media, dar în acest caz, a fost puțin prea rapid la extragere. În 2014, #WhyIStayed a fost un hashtag trending. Un videoclip al unui jucător din NFL care și-a agresat soția a fost difuzat online, provocând o conversație emoțională despre violența domestică. Oamenii foloseau hashtagul pentru a discuta motivele pentru care au rămas cu parteneri abuzivi, dar DiGiorno a folosit hashtagul pentru acest tweet:

firește, nu a trecut bine. A existat o reacție imediată din partea persoanelor care au acuzat marca că a batjocorit situația supraviețuitorilor abuzurilor pentru a-și promova produsele. Nu este deloc genul de atenție pe care îl doriți pentru marca dvs. pe social media.

DiGiorno și-a cerut scuze abundent, dar gafa a făcut compania să pară fie extrem de neglijentă, fie intenționat insensibilă.

Greyhound Bus: #FOMOOGLF

Greyhound bus a încercat să fie șold și în cunoștință de cauză cu acest hashtag, destinat să însemne: „teama de a pierde tarifele scăzute ale Greyhound”. Chiar dacă acest lucru a fost menit să fie limba și obrazul, marca încă a ratat cu adevărat marca. Această abreviere este o modalitate de a confunda și nu are legătură cu nimic în special pentru oricine să folosească efectiv.

și de aceea hashtagul are doar 2 postări pe Instagram – una de la marca actuală și una care își bate joc în mod clar de încercarea lor de a ajunge la public.

căutați probleme potențiale

acesta este un alt pas crucial pe care nu vă puteți permite să îl omiteți. Examinați-vă îndeaproape hashtag-ul pentru orice posibile probleme.

scrieți-l cu toate caracterele minuscule. Citește cu voce tare. Cereți altor persoane din echipa dvs. să facă același lucru. Rețineți unde vă împiedicați sau trebuie să faceți o dublă preluare.

cereți diferitelor persoane să scrie hashtag-ul atunci când le dictați (fără ca aceștia să-l vadă scris). Se luptă cineva cu ortografia, pronunția sau semnificația ei?

Margaret Thatcher vs.Cher

când Margaret Thatcher a murit în 2013, un hashtag ambiguu a făcut ca Internetul să creadă că o altă persoană celebră a murit. Hashtagul # NowThatchersDead ar putea fi citit și #NowThatChersDead, răspândind zvonuri despre moartea cântăreței, când era încă în viață.

acesta este, de asemenea, un moment în care merită să fii complet imatur. Dă-ți permisiunea să-ți pui mintea în jgheab.

Uită-te la hashtag-ul tău din perspectiva unei persoane de 13 ani sau a celei mai sarcastice persoane de pe rețelele de socializare. Există vreun mod în care ar putea fi interpretat greșit sau citit diferit decât intenționați? Există vreo aluzie sau asociere ascunsă în acel hashtag care va reveni să te bântuie mai târziu?

rulați-l de un public mai larg

înainte de a vă deschide hashtag-ul pentru public, rulați-l mai întâi de câțiva oameni cheie din afara echipei dvs. Faceți o verificare intestinală cu persoane care sunt reprezentative pentru publicul dvs. țintă-în special în limbi, culturi, grupe de vârstă sau alte date demografice importante.

au înțeles? Ce înseamnă pentru ei? Se pot vedea amintindu-se și folosindu-l?

odată ce ai buy-in-ul lor, poți merge mai departe cu mai multă încredere.

promovați-l ca un nebun

Felicitări! Ați stăpânit arta construirii hashtag – ului și sunteți gata să vă eliberați creația în lume. Pentru a – i face pe oameni să folosească-trebuie! Deci, pune-l peste tot. În e-mailuri, pe site-ul dvs. web, peste tot pe Instagram! Cu cât promovați mai mult utilizarea acestuia, cu atât mai mulți oameni se vor simți încurajați să împărtășească, deoarece și ei vor să vadă că marca dvs. prezintă fotografiile lor.

urmați exemplul unor mărci precum DENHAM The Jeanmaker – încurajează clienții să posteze cu hashtag-ul direct pe site-ul lor web.

cu cât îl utilizați mai mult, cu atât clienții dvs. fideli vor. Deci, ține pasul efortul și de a lua cuvântul!