Cum de a scrie irezistibil blog post introduceri care va păstra cititorii dvs. de lectură

există opt alte persoane care citesc acest post, împreună cu noi. În doar câteva minute, vom fi doar noi doi.

nu crezi?

provocarea era deja insurmontabilă. Oamenii citesc aproximativ 18% din postarea dvs. pe blog. Cititorii sunt copleșiți de informații și nu citesc în mod intenționat pentru propria lor sănătate. La naiba, ne plângem de moartea lui reading din 1991 și chiar din nou în 2007.

deci, ce să facem pentru a-i face pe cititori să citească? Cum îi ții pe oameni să citească până la sfârșit?

o introducere postare pe Blog trebuie să aibă un cârlig

permiteți-mi să vă prezint introduceri. Prezentările sunt primele impresii. Poți să le faci o dată.

introducerea postării pe blog trebuie să aibă un cârlig. Iată șase cârlige bune de utilizat în introducerile postării pe blog.

începeți cu un fapt interesant.

„Cascada Niagara a parcurs 7 mile în amonte în ultimii 12.000 de ani. Să sperăm că vă creșteți traficul web într-un ritm mai rapid.”

începeți cu un fapt care este interesant, pentru că nu toate faptele sunt. Faptele neinteresante sunt fapte care:

• sunt suprautilizate și adesea repetate.
• prea obișnuit în nișa ta.
• se referă perfect la subiectul dvs. într-un mod surprinzător.

alegeți fapte care nu au nimic evident de-a face cu subiectul dvs. (Cascada Niagara și traficul site-ului web?), sau sunt perfect în concordanță cu subiectul și teza dvs., dar sunt atât de șocante încât să fie demne de suflare. Faptele fără legătură îl fac pe cititor să se gândească „cum va lega acest bozo de subiectul la îndemână?”în timp ce faptele șocante îl fac pe cititor să creadă „că nu poate fi adevărat, nu-i așa?!”

oricum, este un cârlig.

sfârșitul poveștii mai întâi.

există două moduri de a spune mai întâi sfârșitul poveștii și de a avea un cârlig de succes.

găsiți o modalitate de a spune sfârșitul poveștii fără a da surpriza.

„cei 20.000 de clienți înregistrați în sistemul nostru, iar echipa a scos un țipăt victorios. Ne-am atins obiectivul, datorită butonului roșu.”

cum se termină povestea? Pentru că este un loc perfect pentru a începe.

în acest exemplu, introducerea spune cititorului ce s-a întâmplat, dar nu o face într-un mod care strică surpriza. Există multă acțiune, atât din partea clientului final, cât și a echipei. Există sugestia unei competiții și a unui succes (un obiectiv a fost îndeplinit). Și există o sugestie criptică că un buton roșu a făcut ceva uimitor. Plus, 20.000. Acest lucru este impresionant pentru oricine dorește o mulțime de clienți.

aceasta ar fi o versiune mai puțin eficientă a introducerii pentru acel post:

„după cinci luni de testare intensă A/B în care am testat diferite culori ale butoanelor CTA, am lovit în cele din urmă 20.000 de clienți. Roșul a fost culoarea câștigătoare.”

căscat.

există jargon. Există acronime inexplicabile. Un buton neînsuflețit a devenit câștigătorul în locul oamenilor (clienții și echipa). Ce puțină acțiune există, este pasivă. Și ai vărsat fasole pe ceea ce post a fost de aproximativ: A/B culori de testare.

dă o sumare heads-up fără a da surpriza.

această metodă oferă cititorului dvs. un anumit respect spunând „Hei, despre asta voi vorbi astăzi cu voi. Dacă acest lucru este interesant, stai în jurul valorii de.”Derek Halpern tinde să ajungă direct la subiect cu postările sale de pe blog și le introduce adesea spunându-le cititorilor la ce se pot aștepta dacă continuă să citească.

adăugarea „unei cereri rapide” este un pic de intrigă pentru cititor. „Ce ar putea Halpern să vrea de la mine?”cititorul gândește și continuă să citească.

știind ce vine și cum se vor termina lucrurile este util pentru cititori. Le oferă o idee dacă ar trebui sau nu să-și ia timpul și ce așteptări să aibă. Pericolul pentru tine, scriitorul, este dacă aveți un subiect unexciting și să dea cititorilor un heads-up la asta.

” astăzi voi vorbi despre propunerea de valoare de a merge fără hârtie la biroul dvs. și, în cele din urmă, voi dovedi că veți dori să cumpărați un scaner mic și să interziceți hârtia.”

Meh. Aceasta nu este o introducere să-și amintească pentru eternitate.

versiunea lui Halpern are ceva mai multă intrigă și zip, deși, desigur, unii cititori vor aprecia exemplul de mai sus. Are locul ei, dar nu este cel mai mare cârlig.

folosește o anecdotă.

„am scris odată o poveste de ziar care a ucis un om.”

aceasta este introducerea reală a postării pe blog pe care am scris-o pe un post pentru acest blog. E o anecdotă dintr-o propoziție. Aceasta este o anecdotă extrem de scurtă; majoritatea anecdotelor sunt mai lungi, precum cele pe care le găsiți în această postare despre dovada socială în care sunt folosite mai multe anecdote.

anecdotele sunt povești mici care pun o idee sau o teză mai mare într-un context diferit. Vorbitorii știu că începând cu o poveste în loc de o prelegere filosofică sau plină de fapte este o modalitate sigură de a atrage atenția oamenilor. La fel este și pentru cititorii tăi.

ce face o anecdotă bună?

ceva ce ți s-a întâmplat, în viața ta.

acest lucru te face expert cu privire la modul de a aplica povestea și ce înseamnă. Aș prefera să aud o anecdotă despre încercările și eșecurile tale, mai degrabă decât anecdota obosită de câte ori Edison a încercat să inventeze becul.

ceva amuzant sau dureros.

fă-i să râdă sau fă-i să plângă (sau undeva aproape). Cel puțin, se încheie la un nivel diferit decât în cazul în care ați început. Începi de la zero cu cititorul tău. Anecdota ta nu se poate termina aici. Nu e nici un cârlig dacă o face.

ceva legat de teza ta.

nu fi acel vorbitor care spune o glumă sau o poveste aleatorie și apoi segues cu un „dar eu digresiune” și se lansează în Yawnville. Anecdota dvs. ar trebui să vă ilustreze teza într-un mod nou sau să începeți să conduceți tiparele de gândire ale cititorului către locul în care doriți să le luați cu teza.

un citat poate funcționa.

Cotațiile pot funcționa și, uneori, pot face o deschidere fină. Dar oamenii devin repede obișnuiți să folosească cuvintele altora pentru a-și stimula propriile, așa că aveți grijă la utilizarea excesivă a acestei tehnici. Și evitați cotațiile care sunt suprautilizate pentru nișa dvs. Steve Jobs a avut câteva lucruri bune de spus, dar după un timp, aceste cuvinte excelente își pierd puterea pentru că sunt suprautilizate. Găsiți citate noi din surse surprinzătoare.

și evitați cotațiile care sunt suprautilizate pentru nișa dvs. Steve Jobs a avut câteva lucruri bune de spus, dar după un timp, aceste cuvinte excelente își pierd puterea pentru că sunt suprautilizate. – @JulieNeidlingerClick pentru a Tweet

pune o întrebare (merită).

da, există întrebări stupide și o bună parte din ele sunt retorice.

în cea mai bună utilizare, a pune o întrebare este o modalitate excelentă de a forța cititorul să se identifice cu problema pe care urmează să o rezolvați. Întrebările pot fi puternice.

dar unele întrebări sunt o pierdere de timp.

du-te ușor cu întrebări retorice.

„ce vom face cu blogul dvs. cu performanțe scăzute?”

întrebările retorice nu pot răspunde cititorului.

li se cere să nu îndemne gândirea sau să descopere cunoașterea, ci să facă un punct.

sunt adesea dramatice. Ele pot fi insultătoare.

„ai încetat să-ți mai bați câinele?”este un exemplu clasic. Întrebarea presupune că cineva este crud cu un animal. Nu se poate răspunde cu adevărat. Sau „cum rezolvi o problemă ca Maria?”, care presupune mai întâi că Maria este o problemă.

este similar cu ceea ce văd fiind folosit foarte mult în generarea de plumb și apeluri la acțiune în cazul în care un buton spune „Da, vreau mai mult trafic. Ia e-mailul meu!”în timp ce celălalt buton spune „Nu, vreau să văd site-ul meu murind o moarte lentă dureroasă.”Întrebările retorice au pus cititorul într-un mod similar, psihologic. Cititorul trebuie să accepte ipoteza de bază pentru a răspunde. Poate funcționa, dar dacă faceți o presupunere jignitoare sau insultătoare, cititorul dvs. pleacă.

folosiți cu atenție întrebările retorice.

nu puneți întrebări menite să limiteze răspunsul.

Pet peeve alert: disprețuiesc când oamenii vorbesc în întrebări, astfel încât să poată preîntâmpina orice întrebări dificile sau reale și să dea răspunsuri la softball. Iată cum funcționează (și sunt sigur că veți recunoaște tehnica):

„îmi place traficul web? Da. Am vrut să trimit cititorilor mei nemulțumiți de blog un sconcs prin poștă? Bineînțeles că nu.”

punând întrebările pe care tu, scriitorul, vrei să le răspunzi în loc să oferi răspunsurile pe care le dorește cititorul, poți crea aparența unei discuții directe și complete fără a face acest lucru. În plus, alunecați într-un fel de voce pasivă, unde nu dețineți acțiunea și comportamentul. Cum funcționează asta într-o introducere?

„îmi place traficul web? Da. Știu eu secretul construirii ei? Sigur.”

ok, am înțeles. Dar ce pierdere de timp a cititorului tău.

„dragostea mea pentru traficul web este învinsă doar de capacitatea mea de a-l construi.”

un fel de exemplu prostesc, dar ai ideea: fii direct, nu pasiv.

nu pune întrebări evidente.

de fiecare dată când mă găsesc atingând o introducere care începe cu „Vrei mai mult trafic pe blog-ul?”Sunt sigur că undeva moare un filozof. Ceea ce încerc să fac este să-i spun cititorului „da, aceasta este postarea pe care o căutați”, dar ceea ce îi spun cu adevărat cititorului este „nu știu cum să scriu.”

” vrei mai mult trafic pe blogul tău?”

într-adevăr? Ăsta e Bob Woodward al tău?

„98% dintre proprietarii de bloguri doresc mai mult trafic. Da, noi nu înțelegem că restul de două procente, fie.”

vă puteți identifica cu cititorul dvs. fără a le pune întrebări evidente pe care le răsfoiesc.

5. Du-te pentru cliffhangers.

Robert Bruce (care este altcineva în întregime decât Robert Bruce) este un scriitor și o tachinare.

din când în când-dar nu prea des, atenție-trimite un e-mail cu povești neobișnuit de scurte. De asemenea, le postează pe site-ul său web. El este tot sparseness și concizie sinuos, poveștile sale neobișnuit de scurte impecabile. Se agață și te lasă agățat de stâncă.

luați o pagină din cartea lui Bruce: acestea sunt paragrafele introductive care îi atrag pe cititori. Știu, pentru că m-am așezat și m-am uitat la ei dorind să apară următoarea propoziție (ceea ce nu se va întâmpla).

sunt un credincios ferm imitând și disecând munca de succes a altora ca formă de practică. Artiștii pictează adesea de la maeștri pentru a afla despre culoare, lumină și tehnică (am făcut-o). În timp ce se afla la o conferință a scriitorilor în urmă cu câteva luni, autorul best-seller James Hall a povestit despre o clasă pe care a predat-o studenților săi absolvenți (care a inclus Dennis Lehane) unde au fost instruiți să găsească un roman pe care îl iubeau și să-și scrie propriul roman pe baza structurii acestuia. Mai târziu a transformat această clasă într-o carte numită Hit Lit: Cracking the Code of the 20th Century ‘ s Biggest best Sellers.

deci, să ne uităm la exemplul lui Bruce. Ce o face să funcționeze? Sunt doar două propoziții și mor să citesc următorul paragraf.

configurarea ne spune că există o competiție cunoscută doar de noi (avem cunoștințe exclusive). Există o setare, atât în loc, cât și în timp. Și știm rezultatul final uimitor. Cliffhanger nu este ceea ce sa întâmplat în continuare, dar ceea ce sa întâmplat în între. Cum ajungi de la punctul A intrigant la punctul z hilar și uimitor?

deci. Un cliffhanger poate fi fie „ce se întâmplă în continuare”, fie ” ce s-a întâmplat între ele.”Să presupunem că titlul dvs. a fost:

cum am trecut de la Zero la 10.000 de clienți în doar un an.

Iată un exemplu de „ce s-a întâmplat între” cliffhanger:

„am început cu trei membri ai echipei și o instalație în fereastră. Un an mai târziu, am fost luați baros la pereții biroului.”

restul postării vorbește despre modul în care ți-ai crescut baza de clienți și cum a însemnat și echipa ta și a trebuit să-ți extinzi spațiul de birou. (Sau cum lucrurile au mers prost și ai demolat biroul într-un acces de furie, dar să sperăm că nu.)

confruntarea blândă poate fi un prieten.

„primeai 100 de înscrieri noi pe săptămână și credeai că rata de conversie a e-mailului era cât se poate de bună. Dar te-ai înșelat și îți voi spune de ce.”

confruntarea va atrage cu siguranță atenția cititorului. Desigur, nu toate confruntările sunt create egale. Există o confruntare insultătoare și trollish (întotdeauna greșită) și există o confruntare blândă. O confruntare blând ia o lovitură moale la o controversă, sau pokes o credință lung a avut loc de cititor într-un mod care îi încurajează să citească mai departe și reconsidere. Ce se întâmplă când faci asta?

1. cititorul se simte indignat și continuă să citească doar pentru a se pregăti să vă dovedească că ați greșit. Sau cititorul este intrigat și continuă să citească pentru a vedea dacă este adevărat.
2. cititorul sare până la capăt și lasă un comentariu jignitor care nu ți-a citit niciodată postarea, ceea ce înseamnă că trebuie să spui cu blândețe „dar am spus asta mai târziu în postarea mea.”

Deci, în cazul primei reacții, confruntarea blândă poate fi un prieten. În cazul celei de-a doua reacții…mai puțin.

oricum, introducerile care sunt confruntative pot duce adesea la secțiuni de comentarii active.

scrie-ți blogul Introducere ultima

introducerile sunt menite să treacă la curajul postării pe blog, nu? Deci ordinea creației ar trebui să fie titlul Atotputernic, apoi introducerea și apoi conținutul tău fantastic.

Ei bine, nu. Acesta poate fi aranjamentul final al lucrurilor, dar probabil nu cel mai bun mod de a le scrie.

în timp ce introducerile sunt prima impresie pentru cititor, ele ar trebui să fie ultima impresie pentru scriitor.

în acest videoclip, scriitoarea Carolyn Mohr o explică bine. Postarea dvs. pe blog este alcătuită din aceleași elemente pe care Mohr le descrie:

1. Introducere.
2. declarație de teză.
3. analiză.
4. concluzie.

numai după ce ați terminat teza, analiza, concluzia-carnea postului dvs.-încercați introducerea. După ce toate acestea au fost scrise, știi mai bine care este introducerea ta. Teza dvs. este ceea ce trebuie să vă conducă postarea, nu introducerea.

imagini, intrigi, emoții. Fiecare introducere te face să vrei să citești mai mult. — Carolyn MohrClick pentru a Tweet

când am scrie un post pe blog, am arunca de multe ori o introducere în partea de sus ca puțin mai mult decât un substituent. Apoi continui cu postarea folosind sistemul de scriere cu care sunt obișnuit. La final, schimb inevitabil introducerea pe care am scris-o la început, deoarece conținutul poate a luat o întorsătură surprinzătoare, tonul s-a schimbat sau înțelegerea mea despre subiect este mai bună decât atunci când am început.

după titluri, introduceri transporta o mulțime de greutate. Întotdeauna vă luptați pentru ca cititorul dvs. să rămână în jur, iar o introducere care îl prinde pe cititor și îl menține pe linie este o modalitate bună de a face acest lucru. De asemenea, este incredibil de greu să scrii, mai ales dacă scrii o mulțime de postări și ți-ai folosit toate „trucurile” pentru a agăța cititorii.

ce tehnică de introducere a funcționat cel mai bine pentru dvs. atunci când vine vorba de menținerea cititorilor implicați?

26 noiembrie 2014