Disney simplifică recompensele pentru filme cu parteneriatul Fandango

Disney simplifică oportunitățile de ticketing mobil și loialitate pentru membrii săi Movie Rewards printr-un nou parteneriat Fandango atrăgător pentru familii și utilizatori mai tineri.

consumatorii cu abonamente Disney Movie Rewards își vor putea conecta conturile la platforma VIP Fandango, permițându-le să acumuleze puncte de recompense pentru achiziționarea biletelor pentru filmele Disney. Această integrare va fi probabil un Home run pentru ambele mărci, datorită popularității pure a filmelor Disney și a prezenței mobile în creștere a Fandango și a opțiunilor sale de ticketing.

„Fandango a fost aplicația de bilete pentru filme mobile pentru o lungă perioadă de timp, este chiar în Rezumatul aplicațiilor esențiale Apple”, a declarat Scott Michaels, vicepreședinte executiv al Atimi, Vancouver, Canada. „Știind că este principalul punct de achiziție pentru biletele de film, această integrare are sens din câteva motive.

„programul Disney Movie Rewards vă cere să trimiteți o fotografie a biletului pentru a câștiga punctele-pe site-ul web”, a spus el. „Prin achiziția Fandango acest lucru nu este necesar și, prin urmare, mult mai ușor pentru utilizatorul final să participe.

‘aplicația Fandango are deja o serie de programe de recompense, deci acesta este un comportament așteptat. Asa de, pentru că face mai ușor de a participa la program, mi-ar aștepta ca acesta va crea o mică ridicare în Disney achizițiile de bilete de film prin intermediul Fandango.”

parteneriate încrucișate de marcă
în timp ce parteneriatele încrucișate de marcă sporesc adesea conștientizarea și vânzările pentru ambii marketeri implicați, în cele din urmă trebuie să ofere relevanță atât publicului țintă, cât și să se simtă organic pentru clienți. Mulți fani ai filmului Disney își cumpără probabil biletele de film prin intermediul platformelor digitale, ceea ce înseamnă că această integrare poate oferi o valoare reală tuturor părților.

„cu siguranță, are sens ca aplicația de film Fandango să se integreze cu recompensele filmelor Disney”, a declarat Marci Troutman, CEO al Siteminis, Atlanta. „Participanții la bilete care nu vor să stea la coadă pentru un film, în special în weekendurile first run, vor sări la acest tip de serviciu.”

mai mulți membri Disney Movie Rewards pot fi acum influențați să descarce aplicația Fandango și să o folosească exclusiv pentru toate achizițiile viitoare de bilete. Loialitatea mobilă este esențială pentru orice marketer important, dar este deosebit de potrivită pentru o companie de bilete de film.

dacă utilizatorii sunt pe gard despre a vedea cea mai recentă animație Disney sau live-capture și își dau seama că au nevoie doar de câteva puncte pentru a primi bilete gratuite pentru un alt film, le-ar putea solicita să cumpere bilete prin Fandango și să viziteze cinematograful local.

aceasta funcționează ca o modalitate excelentă pentru Fandango de a se asigura că menține afacerea fanilor Disney și îi împiedică să apeleze la o altă aplicație de ticketing mobil ca canal de cumpărare la alegere.

dacă Fandango optează să lanseze conținut exclusiv din culise împreună cu integrarea Disney, promisiunea interviurilor cu actori și a secretelor secrete ar putea fi un alt punct de vânzare major pentru descărcarea aplicației.

pe măsură ce biletele mobile continuă să câștige tracțiune cu o mare parte a publicului, încheierea de parteneriate relevante cu studiouri de film majore reprezintă o decizie profitabilă pentru mărci precum Fandango sau MovieTickets.com.

păstrarea bazelor de fani loiali
platforma VIP a Fandango permite participanților să-și salveze teatrele și filmele preferate în aplicație și să primească avantaje privilegiate, inclusiv descărcări digitale, reduceri exclusive și bilete gratuite.

utilizatorii pot, de asemenea, să-și atingă smartphone-urile pentru a viziona trailere de filme de lungă durată, pentru a citi evaluările fanilor și pentru a localiza teatrele din apropiere prin geolocalizare.

Fandango a intensificat eforturile de a deveni o aplicație unică pentru conținutul filmului și serviciile de divertisment, cu un nou laborator de inovare axat pe modalități de a lega spectatorii de ecranele de film din locațiile de teatru (a se vedea povestea).

marketerul își extinde, de asemenea, prezența digitală și aduce unul dintre cele mai mari servicii de ticketing online pentru filme din Brazilia la aplicația sa mobilă pentru a obține o mai mare tracțiune pe piața filmului din America Latină (vezi povestea).

„cu membrii Disney Movie Rewards care pot beneficia de utilizarea Fandango, aceasta este o altă cale pentru Disney de a menține marca în fața consumatorului și de a oferi mai multe puncte de intrare de integrare pentru a deservi relația brand-consumator”, a spus doamna Troutman.

Final Take
Alex Samuely, scriitor personal pe mobile Commerce Daily, New York