DriveTribe

când James May a pornit în călătoria sa prin Japonia pentru seria sa fantastică de documentare pe Amazon Prime, el își rezuma adesea experiențele sub forma unui ‘Haiku’ – sau cu alte cuvinte – un poem extrem de scurt, trifazat.

ca jurnalist, poate fi nevoie de multe cuvinte pentru a produce o poveste bună. Dar, uneori, lucrurile cu mai puține cuvinte pot aduce cel mai mare sens.

producătorii de mașini practică foarte mult arta acestui lucru: în special prin sloganuri care surprind imaginația oamenilor și oferă o aură puternică a mărcii. Unii au avut mai mult succes decât alții și astăzi, voi trece prin zece dintre cele mai bune.

‘ Vorsprung Durch Technik ‘ – Audi

pur și simplu traducerea la ‘avansare prin tehnologie’ în limba engleză, această frază de trei cuvinte a fost folosit de Audi pentru aproape atâta timp cât au fost în viață. Ei încă mai continuă să-l sport la această zi și indiferent de modul în care te uiți la ea, este adevărat.

Audi a revoluționat ideea unei mașini 4WD la începutul anilor optzeci cu Quattro; și de atunci, au inovat tehnologii și și-au avansat drumul prin anii nouăzeci și zero în stil tehnic.

este un slogan iconic și ar fi un păcat pentru Audi, dacă ar merge.

‘grație, spațiu, ritm’ – Jaguar

trecând pe ceva mult mai vechi și, de-a lungul anilor cincizeci și șaizeci, Jaguar a purtat aceste trei cuvinte rimate pentru a rezuma despre ce era portofoliul lor.

adesea, veți găsi afișe ale diferitelor lor mașini sub fiecare cuvânt-sau chiar o singură mașină care le combina pe cele trei! Mașini precum S-Type, E-Type și MK2 s-au potrivit cu sloganul în culori zburătoare și este cam păcat că nu îl mai folosesc.

‘mașina de conducere Supremă’ – BMW

de peste patruzeci de ani, BMW a purtat acest slogan iconic și l – a folosit ca un memento că – într-adevăr-nicio altă mașină nu a condus destul de mult ca un Beemer.

cu motoare cântătoare (majoritatea drepte-șase), o distribuție perfectă a greutății 50-50 și o mulțime de know-how în motorsport, BMW a trebuit să rămână cu o afirmație îndrăzneață pentru a-și face publicitate linia de produse, iar acest lucru a fost perfect.

au folosit alte sloganuri, cum ar fi ‘plăcerea de a conduce’ și ‘bucuria este BMW’, dar mașina de conducere finală rămâne în continuare rege.

‘mașina pe care ți – ai promis-o mereu’ – Ford Capri

aceasta ar deveni una dintre cele mai eficiente piese de publicitate auto din secolul 20; deoarece după ce Capri a fost dezvăluit în 1969, au zburat din magazine mai repede decât hârtia igienică.

Capri a fost tot ceea ce oamenii și-au dorit: un coupe sportiv la prețul unui salon de familie (a început doar de la 890 de la hectar!). Și a fost o mașină excelentă, cu o gamă largă de motoare oferite: orice, de la unități pline de 4 cilindri până la gâtul de 3,0 litri Essex V6.

Capri a fost un simbol al dorinței realizabile – și realist, nu mă pot gândi la un alt slogan care să-l pună pe piață mai bine.

‘cel mai bun 4 x 4 x departe’ – Land Rover Defender

evident, Land Rover sunt considerate pe scară largă ca fiind cel mai bun producător pentru autoturisme off-road. Poate cu posibila excepție de Jeep printre unii, dar cu toate acestea, capacitatea de Land Rovers au fost cea mai mare parte de necontestat.

cu fundașul la mijlocul anilor optzeci, au decis să se joace cu termenul, ‘4×4’ (pronunțat ‘4 cu 4’ pentru oricine nu știe). Ceea ce au venit cu a fost ‘4x4xfar’ – o utilizare inteligentă a terminologiei auto și un slogan extrem de eficient. Poate că ar fi trebuit să-l aplice noului apărător, dar este mai probabil ca majoritatea să fie folosită în orașele urbane în drum spre cea mai apropiată Waitrose.

poate că ar trebui să facă una nouă pe care tocmai am venit-o: ‘cel mai bun 4×4 X nu înseamnă că acest lucru elegant Beckham va merge vreodată off-road!’

‘standardul lumii’ – Cadillac

odată, acest slogan a declarat într-adevăr un adevăr în ceea ce privește Cadillac. Nivelul de lux, inginerie și prezența pură a Cadillac-urilor au rușinat adesea alți producători de mașini și au stabilit standarde pe care puțini le-ar putea atinge.

cred că este evident de ce acest slogan nu mai este folosit: deoarece Epoca iahturilor uriașe și a economiilor în plină expansiune a dispărut. Cadillac au devenit acum un braț de lux mai mediocru pentru GM și sunt departe de a stabili ‘standardul lumii’.

dar totuși, sloganul a fost adevărat cât a durat.

‘gândiți-vă Mic’ – Volkswagen

presărat peste afișe, reviste și mai mult, un anunț celebru de VW ar obține cititorii eyeing la un mic gândac negru la colțul paginii. Urmat de sloganul ‘Think Small’.

două cuvinte au însemnat multe lucruri – în special în Statele Unite. Acolo, mașinile erau în mare parte foarte mari, foarte însetate și destul de puternice. În lumina culturii hippie în creștere, gândirea mică și drăguță va avea mult sens pentru mulți oameni.

‘proiectat ca nicio altă mașină din lume’ – Mercedes Benz

calitatea de mercenari înapoi în a doua zi a fost destul de mult de neegalat. Am un W123 și știu asta! Totul, de la motorul pornit până la blocarea ușii, se simte ca și cum ar fi fost făcut de oameni care fac seifuri bancare.

deci, a fost potrivit doar pentru Mercedes să folosească un slogan care să descrie acel nivel de inginerie. Mai târziu, sloganul lor s-a schimbat în ‘cel mai bun sau nimic’. Și să fiu sincer cu tine, nu sunt sigur dacă asta este neapărat adevărat, având în vedere retrogradarea calității Mercenarilor pe tot parcursul noughties.

‘nu există înlocuitor’ – Porsche

celebru citat de Tom Cruise în filmul din 1983, ‘Risky Business’, acest slogan a fost folosit de Porsche ca modul lor de a spune că nimeni altcineva nu a făcut cu adevărat o mașină sport mai bună.

la fel ca sloganul BMW, a indicat că nimic altceva de pe piață nu seamănă cu un Porsche. Deși personal, prefer sloganurile lor comice folosite în anii nouăzeci, dar pentru un impact pur și adevăr, acesta ia cu adevărat tortul.

‘puterea viselor’ – Honda

acesta este folosit de Honda pentru destul de multe motive: unul dintre ele este faptul că evidențiază mintea fondatorului companiei, Soichiro Honda.

potrivit site-ului Honda cel puțin, visul lui Soichiro era viitorul… în timp ce el o crea. Un înțeles destul de profund, nu? Cu toate acestea, a visat să-și producă propriile mașini și motociclete și este sigur să spun că a făcut o treabă destul de bună la asta.

îmi place cum sloganul este folosit și astăzi. Deoarece Honda este efectiv o superputere pe piața auto și demonstrează bine… puterea viselor.

chiar o înghit azi, nu-i așa?

Vă mulțumim pentru lectură

Ei bine, iată-ne. Acestea sunt alegerile mele pentru primele zece sloganuri auto!