Facebook for Business

de la lansarea Canvas în februarie, companiile mari și mici au folosit-o pe scară largă pentru a-și spune poveștile de marcă și pentru a-și promova produsele pe mobil. Și clienții sunt angajați. Până în prezent, peste 150 de ani au fost cheltuiți pentru vizualizarea conținutului în Canvas pe Facebook.1

Canvas este o experiență publicitară mobilă pe ecran complet pe Facebook care se încarcă aproape instantaneu. Astăzi, dorim să împărtășim câteva dintre modalitățile prin care Canvas a fost folosit de marketeri pentru a obține rezultatele mărcii și să prezentăm câteva dintre noile caracteristici care vor îmbunătăți experiența anunțurilor și vor facilita crearea unei Canvas.

conținut captivant care generează rezultate reale

am văzut Canvas crescând într-un format de anunț care oferă rezultate pentru agenții de publicitate de marcă pe verticală, cu timpul petrecut în Canvas conducând ridicarea mărcii. Canvas este deosebit de eficient pentru marketerii care trebuie să se bazeze pe mai mult decât prima impresie pentru a-și transmite mesajele.

Canvas poate ajuta mărcile care încearcă să sensibilizeze și să comunice mesaje despre identitatea mărcii lor. Când Prudential a dorit să crească gradul de conștientizare a mărcii și să se poziționeze ca o companie căreia îi pasă de sănătatea relațiilor din Singapore, au invitat perechi de oameni (soți, părinți și copii și frați) să se uite unul în ochii celuilalt timp de patru minute. Prudential a filmat experimentele și le-a împărtășit cu Canvas, încorporând text, fotografii și videoclipuri, astfel încât oamenii să poată explora și interacționa cu conținutul. Drept urmare, au văzut o creștere de 2 ori a asocierii mesajelor între „Protejați-vă relațiile prețioase” și „prudențial” în rândul persoanelor cu vârsta de 45 de ani și peste, o creștere de 51% a dorinței de a vorbi cu un agent prudențial, o creștere de 20% a percepției unicității mărcii și o creștere de 28% a gradului de conștientizare a mărcii.2

Canvas conduce, de asemenea, acțiuni reale pentru mărci. Royal Caribbean a folosit Canvas pentru a încuraja oamenii să intre într—o tombolă pentru șansa de a câștiga o croazieră gratuită pe noua sa navă, Harmony of the Seas-cea mai mare navă de croazieră din lume. Ecranul final al pânzei a arătat un cod de acces și un link pentru a intra în tombole. Au văzut un cost de 0,17 USD pe acțiune și un timp mediu de 72 de secunde petrecut în pânza lor.4

și nu doar agenții de publicitate mari văd succesul cu Canvas. De exemplu, când Edifica, o companie de construcții din Peru, trebuia să informeze potențialii cumpărători despre noua sa clădire de apartamente, numită întâmplător și Canvas, au folosit o pânză pentru a comunica toate beneficiile. Au văzut un cost-pe-clic cu 50% mai mic, un cost-pe-mii de afișări cu 15% mai mic și un 2.3x click-through-rate față de alte anunțuri link-ul lor, și a primit un timp mediu de 46 de secunde petrecut în panza lor.5

astăzi, extindem capacitățile Canvas pentru publicitatea mărcii. Când Canvas a fost lansat inițial, acesta era disponibil numai în obiectivele de clicuri pe site și conversii pe site. Acum, Canvas este disponibil pentru o varietate de obiective de marketing orientate spre marcă, inclusiv conștientizarea mărcii și vizualizările video. Aceasta înseamnă că marketerii de marcă pot utiliza Canvas în gama lor de obiective pentru campaniile lor.

crearea cu Canvas nu a fost niciodată mai ușoară

viitorul Canvas va include multe alte caracteristici concepute pentru a face acest format captivant, care atrage atenția, accesibil oricărei afaceri, indiferent de dimensiune sau resurse creative.

recent, am introdus noi valori pentru Canvas pentru a ajuta specialiștii în marketing să înțeleagă performanța fiecărei componente—videoclipuri, fotografii și butoane—în cadrul Canvas-ului lor. Marketerii pot învăța acum din fiecare pânză pe care o conduc, determinând ce modele funcționează cel mai bine pentru a-și atinge obiectivele campaniei.

a face Canvas accesibil pentru toate mărcile înseamnă simplificarea experienței de creație, astfel încât marketerii să nu le construiască de la zero. În curând, vom oferi agenților de publicitate șabloane pentru Canvas care încorporează cele mai bune practici pentru cazurile lor de utilizare în marketing. Aceste șabloane vor fi disponibile în lunile următoare, dar iată o scurtă privire:

extinderea capabilităților captivante ale Canvas

știm că Canvas poate capta atenția oamenilor pe mobil și poate determina rezultatele pe care le interesează agenții de publicitate. Și pe măsură ce continuăm să dezvoltăm Canvas, adăugăm funcții pentru a-l face un format și mai imersiv, cum ar fi 360 de videoclipuri și linkuri către alte experiențe Canvas pe Facebook.

adăugarea a 360 de videoclipuri la Canvas va oferi agenților de publicitate o modalitate unică de a implica oamenii pe mobil și de a-i încuraja să interacționeze cu conținutul. ITAU, o bancă braziliană, a folosit pânză cu 360 de videoclipuri în ea pentru a spune o poveste captivantă pentru copii, subliniind munca sa de sprijinire a educației.

cu posibilitatea de a conecta butoane și imagini la o altă pânză, în loc de doar la un site web, agenții de publicitate pot crea o experiență pe mai multe pagini care spune o poveste de brand mai aprofundată și mai captivantă. Prin conectarea pânzelor, Beats by Dre ar putea invita oamenii să exploreze versiuni colorate diferite ale căștilor sale iconice, concepute după steagurile diferitelor țări. Când oamenii au accesat diferitele opțiuni Beats, în loc să fie conduși către un site web cu încărcare lentă, au primit o altă pânză, încărcată rapid, pe care să o poată explora. Beats a văzut în medie 39 de secunde petrecute pe pânză, iar 73% din pânză a fost vizualizată în medie.6

pentru mai multă inspirație și exemple de Canvas, vizitați Grupul public Canvas Examples—exemplele Canvas din acest grup sunt vizibile numai pe mobil— unde oamenii pasionați de Canvas împărtășesc Exemple.

Aflați mai multe despre Canvas sau creați Canvas acum.

actualizare Canvas: mai multe definiții, inclusiv clicurile pe link, au evoluat de la publicarea acestui articol. Vă rugăm să consultați o actualizare privind valorile și raportarea, Nov. 2016.