impactul unei campanii promoționale de celebritate asupra utilizării screeningului cancerului de colon: efectul Katie Couric
context: participarea publicului la multe programe de sănătate preventivă este suboptimă. În timp ce au fost studiate diverse intervenții pentru creșterea participării, impactul unui purtător de cuvânt al celebrității asupra screeningului cancerului nu a fost examinat riguros. Obiectivul acestui studiu a fost de a evalua impactul campaniei de conștientizare a cancerului colorectal din martie 2000 a lui Katie Couric asupra ratelor de colonoscopie.
metode: un studiu observațional bazat pe populație a fost realizat folosind 2 surse de date diferite: (1) Baza de date a inițiativei de cercetare a rezultatelor clinice (Cori)-un consorțiu voluntar format din 400 de endoscopiști care au efectuat 95 000 de colonoscopii din iulie 1998 până în decembrie 2000; și (2) 44 000 de membri adulți ai unei organizații de îngrijire gestionate. Folosind analize ale punctelor de schimbare și modele de regresie liniară, am comparat ratele de utilizare a colonoscopiei înainte și după seria de televiziune a doamnei Couric din martie 2000.
rezultate: numărul de colonoscopii efectuate pe medic CORI pe lună după campania Doamnei Couric a crescut semnificativ (15,0 pe lună înainte de campanie; 18,1 după campanie; P <.001). După ajustarea tendințelor temporale, o rată de colonoscopie postcampanie semnificativ mai mare a fost susținută timp de 9 luni. Analiza a demonstrat, de asemenea, o tendință spre o creștere a procentului de colonoscopii efectuate la femei (43.4% înainte de campanie; 47,4% după campanie; P =.054). Ratele de colonoscopie au crescut, de asemenea, semnificativ în Organizația de îngrijire gestionată după campania Doamnei Couric (1,3 la 1000 de membri pe lună înainte; 1,8 după; P<.001).
concluzii: Campania televizată de conștientizare a cancerului de colon a lui Katie Couric a fost asociată temporar cu o creștere a utilizării colonoscopiei în 2 seturi de date diferite. Aceste constatări sugerează că un purtător de cuvânt al celebrităților poate avea un impact substanțial asupra participării publicului la programele de îngrijire preventivă.