noul slogan al Avis îl va ajuta să încerce mai mult cu marketingul?

Avis nu mai declară „încercăm mai mult”. Una dintre cele mai faimoase și durabile linii de publicitate – care a încapsulat spiritul de a fi un brand challenger – a fost în cele din urmă abandonată după 50 de ani. Compania globală de închirieri auto declară acum „este spațiul dvs.”.
„we Try Harder” s-a născut în 1962, când Agenția de publicitate Avis DDB punea întrebări conducerii Avis cu privire la motivul pentru care oamenii închiriau mașini de la companie. Răspunsul a fost că, în calitate de al doilea pe piața sa, după liderul Hertz, Avis va încerca întotdeauna mai mult ca provocator pentru a face clientul fericit.

sloganul a fost un exemplu excelent de a face o virtute de marketing dintr-un truism. Marketingul reflecta întregul etos al afacerii. Noua linie dreaptă a stimulat Avis instantaneu, ajutând-o să treacă de la o pierdere la un profit pentru prima dată în 13 ani. Dar acum, după 50 de ani, folosind o singură poziționare, noul director de marketing Jeannine Haas este în mod clar dornic să agite lucrurile.

renunțarea la un slogan celebru la nivel mondial, de multă vreme, nu este cu siguranță niciodată o decizie luată cu ușurință. Riști să renunți la valoroasa echitate a mărcii, recunoaștere și personalitate în favoarea Marelui necunoscut. Dar puteți obține o imagine mai proaspătă, o nouă direcție și mai multe opțiuni creative decât anterior.

Haas vizează în mod clar ceva care reflectă Avis-ul de astăzi. Pentru că se pare că Avis nu mai este numărul doi pe piața sa; noi jucători majori, cum ar fi Enterprise Holdings, s-au strecurat în primii trei, așa că Avis pare să se odihnească pe locul trei. Nu că acest lucru neagă în totalitate” încercăm mai mult ” ca filozofie, dar sugerează că încercarea mai grea nu a plătit exact în ceea ce privește cota de piață pentru afacere.

deci este o mișcare bună? Nu cred că „este spațiul tău” va fi în jur de 50 de ani. Da, este destul de vag pentru a fi folosit în multe execuții creative diferite. Dar ce spune despre afacere? Nimic în mintea mea. Haas susține că etosul try-harder este deja cimentat în filozofia companiei, astfel încât să poată utiliza marketingul nou fără a pierde în totalitate acest concept. Sunt mai puțin convins.

a spune ceva profund despre ceea ce diferențiază Avis ca marcă de toți concurenții săi este fundamental. Închirieri auto a devenit chiar mai commoditised decât a fost acum 50 de ani. Cu atât de multe opțiuni bugetare și agregatoare online, ultima dată când am rezervat o mașină, nu știam cine o furniza până nu am luat cheile. Într-un mediu în care mulți oameni cred că toate firmele de închiriere auto sunt la fel, personalitatea este vitală.

această situație îmi amintește puțin de Coca-Cola, când a ales să se îndepărteze de cea mai iconică linie dreaptă „The Real Thing”. Acum folosește „fericirea deschisă”, un concept destul de vag despre a fi fericit atunci când bei cola (sau cel puțin cred că acesta este mesajul). Pentru mine, asta a luat truismul despre brand – este original, autentic și primul brand care a venit în mintea oricui – și l-a schimbat cu ceva care ar putea fi adevărat pentru orice brand.

nu cred că Avis va lipsi „încercăm mai mult” pentru că am un sentiment de nostalgie pentru o linie publicitară excelentă. Cred că Avis riscă să – l rateze, deoarece a rămas timp de 50 de ani, deoarece a fost mai mult decât publicitatea-a fost vorba despre afacere și despre modul în care a funcționat. Mi-ar fi foarte fericit dovedit greșit dacă” este spațiul tău ” sfârșește prin a fi mai robust decât pare.