Publicitate: definiții, caracteristici, importanță și obiective

publicitatea este, de asemenea, o modalitate de comunicare în masă. Nu este o formă plătită de comunicare în masă care implică obținerea unui răspuns favorabil al cumpărătorilor prin plasarea de știri semnificative din punct de vedere comercial în mass-media. Publicitatea nu este plătită de organizație. Publicitatea vine de la reporteri, cronicari și jurnaliști. Poate fi considerată ca parte a relațiilor publice.

publicitatea implică susținerea de discursuri publice, acordarea de interviuri, desfășurarea de seminarii, oferirea de donații caritabile, inaugurarea mega-evenimentelor de către actori de film, cricketers, politicieni sau personalități populare, organizarea de spectacole etc., care atrag mass-media să publice știrile despre ele.

publicitatea este realizată pentru o gamă largă de scopuri, cum ar fi promovarea de noi produse, creșterea vânzărilor de produse existente, etc. De asemenea, a urmărit evidențierea realizărilor angajaților, a activităților civice ale companiei, a pașilor de control al poluării, a succeselor de cercetare și dezvoltare, a performanței financiare, a progresului acesteia, a oricăror alte activități misionare sau a contribuției sociale.

definiții:

publicitatea a fost definită ca:

1. William J. Stanton:

„publicitatea este orice comunicare promoțională cu privire la o organizație și/sau produsele sale în care mesajul nu este plătit de organizația care beneficiază de acesta.”

2. Philip Kotler:

„stimularea non-personală a cererii pentru produs sau serviciu sau unitate de afaceri prin plasarea de știri semnificative din punct de vedere comercial despre acesta în mediu public sau obținerea unei prezentări favorabile a acestuia la radio, televiziune sau scenă care nu este plătită de sponsor.”

caracteristicile publicității:

caracteristicile cheie ale publicității au fost descrise pe scurt în următoarea parte:

1. Înțeles:

publicitatea nu este o formă plătită de comunicare în masă care implică obținerea unui răspuns favorabil al cumpărătorilor prin plasarea de știri semnificative din punct de vedere comercial în mass-media. Aceasta implică obținerea unei prezentări favorabile la radio, ziare, televiziune sau scenă care nu este plătită de sponsor.

2. Formular neplătit:

publicitatea nu este o formă de comunicare plătită. Nu este plătită direct de producător. Cu toate acestea, implică diverse costuri indirecte. De exemplu, o firmă are nevoie de o anumită sumă pentru aranjarea funcției, apelarea conferinței de presă, invitarea personalităților remarcabile, Decorarea scenei, alte costuri conexe etc.

3. Diverse medii:

în mare parte, publicitatea poate fi transmisă prin ziare, reviste, radio sau televiziune. De exemplu, în cazul în care un produs este lansat de personalitate populară într-o funcție mare, mass-media precum ziare, televiziune, radio, reviste etc., va face cu siguranță publicitate evenimentului.

4. Obiective:

promovarea vânzărilor este întreprinsă pentru o mare varietate de scopuri. Acestea pot include promovarea produselor noi, controlul poluării, realizările speciale ale angajaților, publicitatea noilor politici sau creșterea vânzărilor. Se referă în primul rând la publicarea sau evidențierea activităților și produselor companiei. Acesta este destinat pentru a construi imaginea companiei. Pe termen lung, poate contribui la creșterea vânzărilor.

5. Controlul producătorului:

Compania nu are control asupra publicității în ceea ce privește mesajul, timpul, frecvența, informațiile și mediul. Ea vine prin mass-media, cum ar fi radio, ziare, televiziune, etc. Acesta este dat în mod independent de către terță parte. Este prezentată mai degrabă ca o știre decât ca propagandă.

6. Credibilitate / semnificație socială:

publicitatea are un grad ridicat de credibilitate sau fiabilitate, deoarece provine independent de mass-media. Este dat ca știri pentru interes social. Are o semnificație socială mai mare în comparație cu alte mijloace de promovare a pieței.

7. Parte a relațiilor publice:

publicitatea face parte din eforturile și activitățile ample de Relații Publice. Relațiile publice includ îmbunătățirea, stabilirea și menținerea relațiilor directe cu toate publicurile. Publicitatea poate ajuta la îmbunătățirea relațiilor publice.

8. Costuri:

publicitatea se poate face la un cost mult mai mic decât publicitatea. Compania trebuie să cheltuiască o sumă mică pentru a face public evenimentul sau funcția.

9. Efect:

mesajul publicitar este mai probabil să fie citit, vizualizat, auzit și reacționat de public. Are un grad ridicat de credibilitate, deoarece este dat de terță parte.

10. Repetiție:

frecvența sau repetarea publicității în mass-media depinde de semnificația sa socială sau de valorile pentru știri. În mare parte, apare o singură dată.

importanța publicității:

la fel ca publicitatea și promovarea vânzărilor, vânzările pot fi crescute și prin publicitate. Publicitatea are mai multă credibilitate în comparație cu publicitatea. Publicitatea este gratuită; nu implică costuri directe. Publicitatea oferă o mulțime de beneficii producătorilor și distribuitorilor.

importanța publicității poate fi clarificată din punctele menționate mai jos:

1. Publicitatea este un mediu eficient pentru a disemina mesajul către masă cu mai multă credibilitate. Oamenii au mai multă încredere în știrile date de publicitate.

2. Nivelul de credibilitate al publicității este mult mai mare decât publicitatea și alte mijloace de promovare a pieței. Oamenii exprimă mai multă încredere în ceea ce spune în mod independent terțul. Apare direct prin ziare, reviste, televiziune sau radio de către terți. Este liber de părtinire.

3. Oferă mai multe informații, deoarece informațiile valoroase sunt libere de constrângeri de spațiu și timp. În mod similar, publicitatea are loc imediat. Nu este nevoie să așteptați timp sau spațiu în mass-media. Se bucură de prioritate.

4. Firma nu este obligată să plătească pentru publicitate. Costurile indirecte legate de publicitate sunt mult mai mici decât alte mijloace de promovare.

5. Face parte din relațiile publice. Este liber de exagerare; poartă mai multe informații factuale despre companie. Este mai de încredere. Ajută la stabilirea relațiilor publice.

6. În general, publicitatea acoperă informațiile variate. În mod normal, implică numele companiei, bunurile și serviciile sale, Istoricul, realizările remarcabile și alte probleme similare. Cunoștințele sunt mai complete în comparație cu publicitatea.

7. Publicitatea ajută direct intermediarii și persoanele de vânzare. Sarcinile lor devin ușoare. Publicitatea vorbește mult despre produse în numele intermediarilor și vânzătorilor. Vânzătorii nu sunt obligați să furnizeze mai multe informații pentru a convinge cumpărătorii.

8. Este potrivit pentru acele companii care nu pot efort scumpe moduri de a promova produsul.

9. Publicitatea crește creditul sau faima companiei. Publicitatea privind asistența companiei în operațiunile de ajutorare în timpul inundațiilor, cutremurelor, pescajelor și altor calamități naturale evidențiază numele și contribuția socială a acesteia în mass-media. Oamenii au o mare stimă față de această companie.

10. Publicitatea poate fi utilizată de organizații/Institute necomerciale precum universități, spitale, asociații de nevăzători sau handicapuri și alte organizații sociale și misionare. Ei își pot face publice lucrările nobile prin intermediul publicității.

obiectivele publicității:

publicitatea vizează o serie de obiective.

cele mai comune obiective ale publicității au fost discutate pe scurt ca la:

1. Construirea imaginii corporative:

prin publicitate, o companie își poate construi sau îmbunătăți imaginea corporativă. Oamenii au mai multă încredere în ceea ce spun reporterii de presă, ziariștii sau cititorii de știri prin mass-media independent decât în ceea ce spune compania. Publicitatea evidențiază numele și operațiunile companiei. Popularizează numele companiei.

2. Economie:

este un mediu de economisire a costurilor. Aici, o companie nu este obligată să plătească pentru pregătirea mesajelor, cumpărarea de spațiu și timp etc. Costul implicat este mult mai mic decât alte mijloace de promovare a pieței. Companiile sărace din punct de vedere financiar pot opta pentru publicitate.

3. Asistarea intermediarilor și agenților de vânzări:

publicitatea poate ajuta intermediarii și agenții de vânzări să desfășoare cu succes activitățile legate de vânzări. Informațiile transmise prin publicitate vorbesc multe lucruri în numele vânzătorilor. Publicitatea face ca sarcinile de Vânzare să fie mult mai ușoare.

4. Informații cu credibilitate ridicată:

uneori, publicitatea este orientată spre diseminarea informațiilor mai fiabil. Clienții nu exprimă îndoieli cu privire la ceea ce face apel la publicitate. Clienții atribuie mai multă valoare informațiilor furnizate de mass – media prin publicitate decât prin publicitate.

5. Eliminarea neînțelegere sau imagine proastă:

Compania poate apăra produsul care a întâmpinat probleme publice. În multe cazuri, publicitatea vizează eliminarea neînțelegerilor sau a impresiilor proaste. Orice transmite o publicitate este mai probabil să fie crezut.

6. Interesul pentru construirea categoriilor de produse:

publicitatea atrage atenția cumpărătorilor. Datorită știrilor mai de încredere, oamenii își dezvoltă interesul pentru diverse produse și activități.

7. Informații de actualitate:

publicitatea face public faptul într-un mod interesant. Publicitatea este atrăgătoare în natură. Oamenii nu omit știrile prezentate de publicitate care se întâmplă mai probabil în cazul publicității. De exemplu, atunci când UN PRODUS NOU este lansat de personalități distinse precum Star de film, artist eminent sau cricketer într-o funcție grandioasă, produsul devine popular în cel mai scurt timp.