segmentarea pieței

segmentarea pieței este procesul de împărțire a unei piețe a potențialilor clienți în grupuri sau segmente, pe baza diferitelor caracteristici. Segmentele create sunt compuse din consumatori care vor răspunde în mod similar strategiilor de marketing și care împărtășesc trăsături precum interese, nevoi sau locații similare.

de ce este importantă segmentarea pieței pentru marketeri?

segmentarea pieței facilitează personalizarea campaniilor de marketing.

prin organizarea pieței țintă a companiei lor în grupuri segmentate, mai degrabă decât să vizeze fiecare potențial client individual, marketerii pot fi mai eficienți cu timpul, banii și alte resurse decât dacă ar viza consumatorii la nivel individual. Gruparea consumatorilor similari permite comercianților să vizeze anumite segmente de public într-un mod eficient din punct de vedere al costurilor.

segmentarea pieței reduce, de asemenea, riscul unei campanii de marketing nereușite sau ineficiente. Atunci când marketerii împart o piață pe baza caracteristicilor cheie și își personalizează strategiile pe baza acestor informații, există șanse mult mai mari de succes decât dacă ar crea o campanie generică și ar încerca să o implementeze pe toate segmentele.