tehnici SEO pentru pălăria albă: tactica de Marketing de top din 2021

actualizată ultima dată pe 9 februarie 2021

anul acesta a fost unul turbulent pentru SEO. Multe actualizări ale motoarelor de căutare, atât anunțate, cât și neanunțate, au lovit proprietarii de site-uri web într-un timp scurt.

s-ar putea să vă întrebați: ce funcționează acum? Care este cel mai sigur mod de a investi dolarul dvs. de marketing atât pentru creșterea pe termen scurt, cât și pe termen lung a site-ului dvs. web?

răspunsul este ultimul pe care unii oameni l-ar fi așteptat acum câțiva ani: White Hat SEO.

în acest articol, veți afla ce înseamnă White hat în epoca modernă, ce o face importantă și cele mai importante 9 tehnici SEO White hat care vor conta acum și în viitor.

ce este White Hat SEO?

dacă vom vorbi despre tehnicile SEO White hat, este o idee bună să începem prin a ne asigura că suntem cu toții pe aceeași pagină.

White Hat SEO este un termen care acoperă toate tehnicile care funcționează cu bună credință cu regulile și așteptările motoarelor de căutare și ale utilizatorilor acestora. Dacă nu încercați să păcăliți, să subminați sau să depășiți algoritmul de clasare a motorului de căutare, ceea ce faceți este probabil White Hat SEO.

acest lucru nu a fost întotdeauna modul preferat de a face lucrurile. În primele zile mai sălbatice de optimizare a motorului de căutare și marketing afiliat, mulți proprietari de site-uri web au colectat primele plăți mari din tactici necinstite, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, copia invizibilă și Spamarea linkurilor.

deci, ce s-a schimbat? De ce SEO White Hat a devenit atât de important? Există câteva răspunsuri.

ce îl face Important?

în timp ce tehnicile SEO Black Hat promiteau odată creșteri fiabile ale traficului site-ului web de la motoarele de căutare, dacă știai ce tactici să folosești, SEO White Hat a fost frustrant de lent pentru a lucra și depindea de standardele pe care Google și alte motoare de căutare erau foarte secrete.

cu toate acestea, recent, White Hat SEO a devenit mai promițătoare decât strategiile SEO Black hat din cauza unui val de noi tehnologii, standarde de căutare și transparență.

înțelegem ce caută motoarele de căutare acum. Știm ce strategii SEO White hat îndeplinesc și aceste standarde.

nu este vorba doar de faptul că tacticile SEO White hat sunt mai puțin riscante în primul rând. Strategiile SEO cu pălărie neagră, cum ar fi linkurile piratate și filarea articolelor, nu promit recompensele pe care le-au făcut odată.

există multe motive bune pentru a adopta o strategie de optimizare a motorului de căutare white hat față de SEO Black Hat, dar asta nu înseamnă că pur și simplu respectarea regulilor este tot ce trebuie. Nu mai este suficient pentru a pune un cuvânt cheie într-un titlu sau subpoziții.

există câteva sfaturi și tehnici de pălărie albă care sunt pur și simplu mai eficiente pentru proprietarii de site-uri care încearcă să se claseze pe motoarele de căutare.

Iată cele 9 strategii care vor face cea mai mare diferență în 2021.

9 tehnici SEO White Hat care fac de fapt diferența

este important să înțelegeți nu numai ce tactici funcționează, ci și cum să le scoateți astfel încât să facă cea mai mare diferență pentru dvs. Ceea ce urmează este tot ceea ce agenția mea (inițiativa de căutare) a învățat despre ceea ce funcționează cel mai bine, în cadrul White Hat SEO și cum să o fac corect.

prioritizați conținutul de calitate

conținutul a fost rege, acum este ceea ce depășește un rege—împărat, poate? În orice caz, conținutul de pe site-ul dvs. web este unul dintre cei mai importanți factori de clasare a căutării în motoarele de căutare și mulți îl văd în tendință spre a deveni și mai important în viitor.

nu este la fel de simplu ca doar scris conținut relevant „bun”, deși. Motorul de căutare Google evaluează conținutul site-ului dvs. pe baza unei game de semnale diferite care includ…

• lungime
• subiect
• distribuția cuvintelor cheie
• link-uri (și ancorele lor)
• vârstă

modul corect de a scrie conținut este să vă asigurați că este suficient de lung, relevant și bine furnizat. Un instrument precum Surfer este excelent pentru a face o analiză rapidă a specificațiilor ideale pentru planificarea unui articol.

ar trebui să fie de planificare înainte de fiecare dată când creați o bucată de conținut pentru a vă asigura că aveți suficiente informații pentru a umple articolul cu informații valoroase. Și acest lucru este valabil atât pentru SEO pălărie alb-negru.

doriți ca conținutul dvs. să fie suficient de interesant și autoritar pentru a atrage link-uri de la alții. Aceasta va fi o parte importantă a unei tehnici pe care o discutăm puțin mai târziu.

un conținut de calitate poate fi un motor pentru dezvoltarea unei pagini, a mai multor pagini sau a unui întreg site web. Cu toate acestea, conținutul are nevoie de mult timp, uneori chiar și cel mai bun conținut are nevoie între 3-5 luni pentru a se maturiza.

ar trebui să fie de la sine înțeles că site-ul dvs. este necesar pentru a satisface intenția utilizatorului. După cum va dezvălui următorul articol, acesta este un lucru pe care trebuie să vă concentrați indiferent de tehnica pe care o utilizați.

satisfaceți intenția utilizatorului

motorul de căutare Google a fost mult timp obsedat de furnizarea de rezultate de căutare care să corespundă mai exact motivațiilor căutătorilor, o misiune care a fost numită „intenția utilizatorului”. Acest lucru este la fel de mult preluat White Hat SEO.

fiecare actualizare a fost despre construirea numărul și acuratețea factorilor care merg în ghicitul intenția utilizatorului. Acum, există mii de astfel de semnale și nu au nevoie de mult de intrare pentru a atribui site-ul dvs. un loc în lumea online.

tot ceea ce faceți, de la conținutul dvs. la aspectul site-ului și imaginile ar trebui să se bazeze pe potrivirea intenției utilizatorilor care navighează pe site-ul dvs. prin intermediul motoarelor de căutare online.

există mai multe tehnici folosite pentru a realiza acest lucru. În primul rând, luați în considerare locul în care aparține site-ul dvs. în procesul de cumpărare. Utilizatorii dvs. caută să fie informați? Să fii convins de ceva ce își doresc deja? Pentru a face o achiziție chiar acum?

răspunsul ar trebui să vă conducă cu privire la modul de a dezvolta site-ul dvs. Dacă răspunsul este informația, atunci majoritatea informațiilor dvs. ar trebui să se concentreze pe asta. Dacă doresc să cumpere, produsul ar trebui să fie în față și în centru în viziunea lor atunci când aterizează.

acum este ușor posibil să se analizeze așteptările utilizatorului. Puteți utiliza instrumentele TF*IDF pentru a determina—cu un grad foarte ridicat de precizie—ce subiecte se așteaptă utilizatorii să fie acoperite în fiecare nișă și ce fel de proeminență ar trebui să aibă fiecare subiect.

desigur, nu toate cele mai bune sfaturi de scriere SEO depind de criterii atemporale, cum ar fi conținutul și intenția utilizatorului. Unii factori de clasare a căutărilor s-au schimbat foarte mult în ultimii ani, inclusiv importanța mobilului.

concentrându-vă mai întâi pe mobil

dacă nu v-ați actualizat site-ul pentru a vă concentra mai întâi pe calitatea mobilă, rămâneți în urmă. Motorul de căutare Google a început să sublinieze rezultatele căutării mobile în 2016, când a anunțat o etichetă prietenoasă pentru Dispozitive mobile concepută pentru a conduce căutătorii către conținut care ar putea fi citit cu ușurință pe dispozitivele telefonice.

un an mai târziu, ei au avertizat că…

acest avertisment a venit cu noi orientări cu privire la conținutul adecvat (Exemple de imagine sunt furnizate în link-ul anterior), anunțuri grafice și e-mail opt-in pop-up-uri. Conținutul Site-ului care este proiectat fără a lua în considerare utilizatorii de telefonie mobilă poate suferi în general, nu doar de la utilizatorii de telefonie mobilă.

din fericire, nu este atât de dificil de a face un site mobil-friendly. Google a lansat propria aplicație de testare mobilă, unde puteți verifica pentru a vă asigura că site-ul dvs. web nu este penalizat și aflați unde trebuie să faceți modificări. OK, web design-ul nu este o pălărie albă SEO, dar înțelegerea este importanța și asigurarea site-ului dvs. îndeplinește standardele Google este.

în plus, concentrându-se pe utilizatorii de telefonie mobilă, există un alt public care necesită o atenție specifică. Importanța crescândă a intenției locale a făcut vital să vă asigurați înregistrarea companiei mele pe Google.

revendicați înregistrarea dvs. locală de afaceri (GMB)

livrarea SERP-urilor relevante la nivel local este doar încă o modalitate prin care algoritmul Google încearcă să corespundă intenției utilizatorului. Desigur, utilizatorii care caută servicii la domiciliu, restaurante sau ceva distracție în aer liber nu vor să vadă rezultatele căutării care sunt la sute de kilometri distanță.

ar putea fi mai multe căutări decât ați crede. Cercetările recente au arătat că 82% dintre cumpărătorii de smartphone-uri au efectuat căutări „lângă mine”.

prioritizarea căutătorilor locali este o oportunitate majoră pentru majoritatea paginilor web și a întreprinderilor, deoarece le oferă șansa de a fi cel mai mare pește dintr-un iaz mult mai mic. Face succesul mult mai realizabil. Cel mai bun mod de a profita de aceste căutări este să revendicați pagina GMB pentru compania dvs.

Gmb-urile, atunci când sunt revendicate, apar într-o casetă specială deasupra altor rezultate ale Căutării Google numite Map Pack. Căutătorilor li se arată locația fizică a tuturor companiilor relevante și au acces la un profil care include adresa, numărul de telefon, recenzii, prețuri, adresa URL a site-ului web și multe altele.

revendicarea GMB-ului dvs. este la fel de ușoară ca solicitarea acestuia și finalizarea pașilor de confirmare.

un punct de intrare special pentru căutătorii locali este o modalitate excelentă de a îmbunătăți experiența utilizatorului, dar puteți realiza mult mai mult cu o vedere mai largă a ceea ce înseamnă asta.

faceți din experiența utilizatorului (UX) o prioritate

satisfacerea cerințelor pentru un site web mai bun UX este una dintre modalitățile prin care tacticile SEO White Hat au depășit atât de mult tehnicile SEO Black Hat în ultimii ani. Google are acum o gamă masivă de semnale care le permit să identifice (și să pedepsească) experiențele proaste ale site-ului.

linia de fund, Chiar și în trecut, semnale precum ratele de respingere i-au ajutat să identifice când un site oferea o experiență proastă. Chiar și fără analiză, nu trebuie să fiți un expert SEO pentru a fi de acord că cerințele unui utilizator nu sunt îndeplinite dacă părăsesc imediat un site.

clădire pentru UX a fost mai greu în trecut, deoarece cuprinde fiecare parte a site-ului. Cu toate acestea, o parte din mișcarea în creștere a Google către transparență a inclus publicarea unui ghid UX masiv care acoperă zeci de standarde diferite.

a face site-ul UX o prioritate este la fel de ușor ca punerea în aplicare a acestor linii directoare pe măsură ce continuați să construiți site-ul dvs. web.

sensul de mare UX nu sa schimbat mult de la primele zile de motoarele de căutare, dar următoarea strategie este una care a avut o istorie mult mai rockier. Cuvintele cheie au fost principalul câmp de luptă între SEO Black Hat și motoarele de căutare.

cercetare excelentă a cuvintelor cheie

dacă ați întreba un SEO în 2009 și unul în acest an despre ce înseamnă utilizarea corectă a cuvintelor cheie, veți obține câteva răspunsuri foarte diferite. Tehnicile pe care le folosim pentru a face acest lucru cercetarea cuvintelor cheie sunt masiv diferite.

cuvintele cheie au fost cândva principalul instrument pentru manipularea algoritmilor timpurii, ceea ce a dus la multe schimbări semnificative de-a lungul anilor.

vechile tehnici de utilizare a cuvintelor cheie—alegerea unei colecții și apoi plantarea lor ori de câte ori este posibil—este oficial moartă. Motorul de căutare Google nu mai răspunde la cuvinte cheie simple.

în schimb, ia în considerare o întreagă constelație de semnale în jurul anumitor termeni pentru a determina dacă acestea sunt utilizate în mod corespunzător, autentic și cu luarea în considerare a cerințelor utilizatorului.

„cuvinte cheie” nu se mai referă la termeni unici, ci la întregul corp de termeni care sunt utilizați într-o nișă, inclusiv fraze mai lungi care indică intenția și contextul în care sunt utilizate.

tehnicile utilizate pentru utilizarea corectă a cuvintelor cheie sunt de a le folosi pe toate, de a le folosi în mod natural și de a se asigura că se potrivesc subiectelor în care sunt introduse. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie joacă un rol nou în campanii. Pagina Web Fie că este vorba de o afacere sau bloguri trebuie să fie privit holistic.

încă o dată, TF*IDF este una dintre cele mai bune modalități de a genera lista completă a termenilor care sunt utilizați de site-urile web de top. Instrumentele de analiză SEO la scară mai mare, cum ar fi Ahrefs și SEMRush, analizează modul în care sunt utilizate cuvintele cheie și vă ajută să urmăriți eficacitatea acestora în anumite nișe și în timp.

în SEO modern, cercetarea cuvintelor cheie este încă importantă, dar este nevoie de timp, instrumente și o mână ușoară. Ar trebui să facă parte dintr-o strategie mai amplă, cum ar fi următorul nostru punct.

concentrați-vă pe marketingul de conținut

marketingul de conținut este un alt dintre cei mai importanți factori de clasare. Gândiți-vă la asta ca la modul în care acordați autoritate, prestigiu și o durată de viață mai mare conținutului dvs. de calitate. Aceasta este o strategie SEO White hat, care este o veste excelentă pentru bloggeri și unul dintre trucurile adesea ratate de începătorii SEO.

ca o tehnică SEO pălărie albă, aceasta implică modalitățile prin care obțineți piese de înaltă calitate în fața oamenilor potriviți, sperăm că perspectivele sau clienții. Acest lucru poate fi realizat prin partajarea prin intermediul mass-media sociale, având paginile legate de, publicate pe site-uri mai prestigioase, sau livrate direct cu liste de discuții.

există o modalitate corectă de a face toate acestea și nu se bazează pe SEO, ci concentrându-se pe găsirea publicului potrivit. Începeți cu conținut excelent, cuvinte cheie cercetate și optimizate la fața locului, dar trebuie să fie conținut cu adevărat valoros. Aveți un proces repetabil pentru promovarea acestuia pe propriile conturi de socializare și fiți amabili și de ajutor pentru persoanele care doresc să-l promoveze în propriile audiențe. Neil Patel vorbește și despre asta. Blogging-ul clienților este la fel de mult despre marketingul de conținut ca și câștigarea backlink-urilor.

concentrați-vă pe crearea de conținut despre subiecte pe care le înțelegeți, astfel încât să vă puteți stabili ca autoritate. Construiți relații cu persoanele care vă promovează conținutul, astfel încât să nu ajungeți doar să deranjați străinii atunci când conținutul dvs. are nevoie de puțin ajutor. Reciproc atunci când cer ajutor.

marketingul de conținut bun se referă la relații și, atunci când este făcut autentic, poate dura mult timp. Din fericire, următoarea tehnică se mișcă mult mai repede.

utilizați schema Markup

Google are un algoritm puternic care se bazează pe mulți factori, dar nu este magic. Ca orice bucată de cod, poate avea probleme în înțelegerea contextului anumitor informații sau, uneori, la ce se uită chiar.

marcarea schemei este o modalitate de structurare a datelor de pe site-ul dvs. web, astfel încât motorul de căutare Google să obțină indicii suplimentare despre ce informații sunt prezentate și de ce. Acest lucru depășește cu mult meta tag-urile simple și etichetele de titlu.

de exemplu, puteți spune Google că difuzați o postare care detaliază o rețetă, un videoclip sau un anumit tip de date.

puteți utiliza schema Meta properties pentru a anunța Google ce profil Facebook și Twitter este asociat cu afacerea dvs.

lista continuă.

datele structurate vă oferă un avantaj simplu, ușor de implementat față de oricine nu îl folosește pe site-ul lor. Google încurajează experții SEO să-l folosească și a publicat un ghid cuprinzător despre cum și când ar trebui utilizat.

Schema a devenit și mai importantă pe măsură ce Google a extins utilizarea fragmentelor bogate. Folosind schema vă oferă o șansă mult mai mare de a avea conținutul ales pentru rezultate bogate în anumite categorii.

tehnica finală, construirea legăturilor, își ia rapid locul printre cele mai importante de acolo.

calitate Link Building

deci, ce este link building? Link building este unul dintre cele mai fragile procese din setul de instrumente SEO White Hat. Link-uri sunt extrem de importante, în care un site cu nici unul dintre ei este de gând să limp, mai degrabă decât cratimă la partea de sus a clasamentului de căutare. Cu toate acestea, poate fi ușor să exagerați.

ceea ce face ca o strategie de construire a link-urilor „White hat” SEO este o dedicare pentru a obține link-uri de calitate de pe site-uri web reale care sunt relevante pentru dvs. Acestea sunt link – uri cu diferite text ancoră și de a construi pe termen lung.

majoritatea linkurilor vor proveni din conținutul sau alte resurse pe care le creați pentru alte site-uri sau publicul lor.

firește, aceasta nu este o sarcină simplă. Aveți de gând să nevoie pentru a face o mulțime de e-mail outreach la partenerii pe care le alegeți foarte atent. Sunteți încă de gând să aibă de a face o mulțime de terenuri, și cu atenție gestiona viteza la care acceptați și de a dobândi noi link-uri înapoi la site-ul dvs.

nimeni nu a spus White Hat SEO a fost ușor, doar că oferă rezultate.

din fericire, acest lucru nu este prea dificil cu înțelegerea corectă. Nu este greu să construiești o echipă grozavă de scriitori care să se ocupe de mobilizarea ta. Nici nu este un coșmar să alegeți cu atenție și apoi să profitați de link-uri de înaltă calitate.

a rămâne pe partea de pălărie albă a lucrurilor este doar o chestiune de a fi discernământ și de a vă îngriji de ceea ce publicul dvs. Împărtășește cu publicul persoanelor cu care vă conectați.

rămâneți rezistent la Viitor cu White Hat SEO

cel mai bun lucru despre strategiile SEO White Hat este cât de rezistente sunt tehnicile pe care le folosim. Majoritatea tacticilor SEO Black hat sunt prinse pe termen lung, chiar și atunci când motoarele de căutare nu înțeleg exact cum funcționează. Ei pot prinde tactici SEO Black hat doar pe baza rezultatelor căutării care nu au sens și, de acolo, trebuie doar să lucreze înapoi.

concentrându-vă pe calitatea și experiența utilizatorului, puteți fi siguri că munca dvs. nu va fi anulată printr-o actualizare ulterioară și, dintr-o dată, nu știți unde scade traficul site-ului dvs. web. Conținutul de calitate, cuvintele cheie, linkurile și designul site-ului se reunesc (așa cum am discutat în acest curs intensiv SEO) cu cele mai bune standarde precum GMB, schema markup și principiile mobile-first pentru a crea creșteri durabile și fiabile.

dacă sunteți în căutarea unei agenții de renume cu strategii SEO White hat, vă pot recomanda cu tărie să lucrați cu inițiativa de căutare.

dezvăluire completă, aceasta este agenția mea, dar este singura agenție pe care o pot obține în urmă pentru a garanta o strategie SEO pură, dar eficientă, cu pălărie albă.

obțineți o consultare gratuită a site – ului web din inițiativa de căutare: