tot ceea ce ați dorit vreodată să știți despre postările sponsorizate
publicitatea se referă la construirea unei relații cu publicul dvs. și apoi la valorificarea acestei relații pentru a vinde mai multe lucruri. Singura problemă este: majoritatea oamenilor urăsc anunțurile. De aceea, derulăm rapid prin reclame, orbim strategic ori de câte ori vedem reclame banner și instalăm blocuri de anunțuri pe browserele noastre de Internet pentru a evita problemele.
anunțurile suge… (cel puțin o fac de cele mai multe ori.)
nu ești recunoscător că nu trebuie să te bazezi doar pe reclame pentru a face publicitate?
prin puterea marketingului de conținut, puteți crește gradul de conștientizare pentru marca dvs. și produsele sau serviciile dvs. fără a declanșa o secvență de închidere.
pentru imagine, multumim Giphy
Meet „conținut sponsorizat”. A fost în jur de ceva timp, dar încă nu îl folosești și cu siguranță ar trebui să fii.
pe lângă construirea unui blog, postarea pe blogurile altora, crearea de studii de caz, trimiterea de buletine informative, scrierea de cărți electronice, producerea de podcast-uri, realizarea de videoclipuri și găzduirea de seminarii web, conținutul sponsorizat este un mod incredibil de a vă extinde acoperirea. În plus, veți fi piggybacking off de influențatori să o facă.
în această postare, să discutăm ce trebuie să știți pentru a crea un program de conținut sponsorizat propriu. Vom atinge cât de mult să investim în conținut sponsorizat și la ce tip de ROI să ne așteptăm. De asemenea, veți învăța cum să creați o strategie eficientă de conținut sponsorizat. Pentru a începe lucrurile, descărcați această listă de exemple excepționale de conținut sponsorizat.
Faceți clic aici pentru a descărca lista de exemple de postări sponsorizate.
ce sunt postările sponsorizate?
postările sponsorizate sunt un tip de anunț nativ, deși anunțurile native cuprind mai mult decât postările sponsorizate. La fel ca toate anunțurile native, conținutul sponsorizat este conceput pentru a arăta ca mediul în care apar. Nu sunt deranjante sau perturbatoare.
conținutul sponsorizat, cunoscut și sub numele de advertorial, a fost în jurul mass-media tradiționale pentru o vreme. De exemplu, dacă deschideți o revistă, conținutul sponsorizat arată adesea la fel ca un articol. Este posibil să nu vă dați seama chiar că citiți materiale sponsorizate, deoarece este spiritual, distractiv, educativ sau toate cele de mai sus și cu siguranță nu picură cu vânzări „cumpărați cumpărați cumpărați!”limba.
pe web, o postare sponsorizată se află undeva între o postare pe blog și reclama tradițională. O postare sponsorizată este mult mai educativă decât o reclamă tradițională și are o greutate suplimentară, deoarece vine de la un influencer. Acest influencer poate fi un individ sau poate fi respectat blog sau publicație.
există două moduri de a aborda conținutul sponsorizat: puteți accepta conținut sponsorizat pe site-ul dvs. sau puteți lucra cu influențatori care sunt dispuși să vă publice postările sponsorizate pe site-ul lor. În această postare, ne concentrăm pe aceasta din urmă-cum să lucrați cu influențatori pentru a vă aduce marca, produsele și serviciile în fața mai multor globi oculari.
De Ce Ar Trebui Să Fac Postări Sponsorizate?
pot să fiu sincer cu tine?
acoperirea organică este în scădere, în special cu giganți din industrie precum Google și Facebook.
imagine multumim They Don ‘ t Want You to Win
dar, ai un brand incredibil și le-ați luat pentru a obține mesajul într-un fel. Deci, ați investit în alte forme de marketing de conținut, cum ar fi blogging-ul.
cu toate acestea, nu trebuie să vă spun că piața dvs. este deja saturată de conținut. Este din ce în ce mai greu să ieși în evidență de mulțime atunci când în fiecare zi tot mai multe mărci creează bloguri și concurează cu conținutul tău.
asta nu înseamnă că nu există valoare în marketingul de conținut. Motivul pentru care oamenii investesc în marketingul de conținut este tocmai pentru că marketingul de conținut funcționează. Dar, nu vă puteți concentra doar pe construirea blogului dvs. dacă doriți să ajungeți la un public mai larg.
trebuie să rulați concursuri, cu accent pe „s”. Da-a alerga mai mult de un concurs.
trebuie să investiți în campanii de marketing plătite pe Facebook și Google.
trebuie să atragi influențatori.
și trebuie să luați în considerare serios postările sponsorizate, deoarece acestea au puterea de a vă aduce în fața publicului țintă– și nu în punctul lor orb ca un anunț tradițional.
contează modul în care oamenii sunt introduși pentru prima dată în marca dvs. Faceți clic pe Tweet
majoritatea oamenilor învață despre marca dvs. prin conținut și context. Contextul este foarte important aici, deoarece contează modul în care oamenii sunt introduși pentru prima dată în marca dvs. Dacă eu, în calitate de consumator, aflu mai întâi despre marca dvs. prin intermediul unei persoane în care am încredere (cum ar fi un prieten, o autoritate din industrie sau o marcă iubită), este mai probabil să vă transfer această încredere.
în plus, prin postările sponsorizate, poți merge acolo unde trăiește deja publicul tău și nu doar să aștepți să vină la tine– tot timpul sperând că te vor găsi pe tine și nu pe concurentul tău.
cum să începeți cu postări sponsorizate
deci, v-am convins să începeți cu postări sponsorizate? Grozav. Acum, cum începi?
în primul rând, veți începe prin a găsi influențatori care sunt dispuși să posteze sau să creeze conținut sponsorizat pentru dvs. Veți fi bucuroși să știți că nu lipsesc serviciile care vă conectează cu influențatori care sunt dispuși să vă promoveze contra cost.
puteți avea influencer crea conținutul sau puteți crea propriul conținut și de a lua un influencer să-l publice așa cum este.
să vorbim buget
în funcție de influencer, puteți cheltui oriunde între 50 și 150.000 USD pe campanie. Nu există absolut nici o rimă sau motiv în spatele prețurilor.
pentru imagine, multumim Giphy
poate că acest lucru va ajuta:
potrivit Katie Clark la Blog Help, ar trebui să ia în considerare plata pe Vizualizare pagină. De exemplu, dacă un blog are 100.000 de vizualizări de pagină, merită să plătiți cel puțin 100 USD pe Postare sponsorizată. Dar, vizualizările de pagină nu sunt singurul lucru de luat în considerare. Un influencer poate avea un public relativ mic, dar unul care este angajat și foarte motivat. Deci, cineva cu mai puțin de 10.000 de vizualizări de pagină poate comanda în continuare 100 USD pe Postare sponsorizată.
încă confuz?
sfatul meu pentru tine este să mergi cu influencerul care servește grupul pe care îl vizezi, chiar dacă influencerul nu este la fel de „prestigios” sau bine cunoscut. Având conținut sponsorizat în Forbes poate fi un impuls ego – ul, dar nu poate face mult pentru a stimula traficul de intrare.
să vorbim ROI
dacă doriți să faceți un comerciant agita, pur și simplu șoaptă literele, „ROI”.
pentru imagine, multumim Giphy
măsurarea rentabilității investiției este greu de făcut atunci când vorbești despre marketingul de conținut în general. Există o mulțime de factori în joc.
cele mai importante două valori pe care ar trebui să le luați în considerare cu postările sponsorizate sunt:
indiferent de ceea ce faceți, asigurați-vă că includeți un apel la acțiune care se leagă de o pagină de destinație optimizată. Paginile de destinație vă oferă posibilitatea de a vă izola și amplifica mesajul, în loc să confundați oamenii cu toate opțiunile strălucitoare de pe pagina dvs. de pornire.
de exemplu, să presupunem că vindeți produse pentru câini și ați obținut o postare sponsorizată pe tema hranei pentru câini (cu o vânzare ușoară către noua linie de produse ecologice). Ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să trimiteți clienți interesați către pagina dvs. de pornire, unde există un potop de informații despre toate lucrurile legate de câini. Este copleșitor și sunt interesați de hrana pentru câini în acest moment. Deci, este logic să creați o pagină de destinație care să mărească subiectul pe care îl caută.
ai prins ideea.
amintiți-vă pentru a începe mici cu posturi sponsorizate, și să dea o șansă de a reuși. Vizați influențatorii care vorbesc deja cu publicul țintă și apoi încheiați un parteneriat strategic. Pe vremea asta, anul viitor, vei fi fericit că ai făcut-o.