10 kreativa Giving Tuesday Ideas 2020

är du fast på att ge tisdag ideer?

kanske är du till och med lite förvirrad över vad exakt Giving Tuesday är och hur din ideella organisation kan dra nytta av det?

Giving Tuesday är en global dag för att ge, som drivs av sociala medier, samarbete och kampanjer. # GivingTuesday skapades redan 2012 av teamet på Belfer Center for Innovation & Social Impact på 92nd Street Y-A cultural center i New York City och har sedan dess blivit en global filantropisk rörelse.

Giving Tuesday firas på tisdagen efter Thanksgiving (i USA) och de allmänt erkända shoppinghändelserna Black Friday och Cyber Monday.

#GivingTuesday i år faller den 1 december 2020. Det sparkar i allmänhet välgörenhetssäsongen och slutet av året ger.

på grund av den oöverträffade påverkan har coronavirus på världen, GivingTuesday har just meddelat #GivingTuesdayNow, en global dag för att ge och enhet, som kommer att äga rum den 1 december 2020.

Giving Tuesday utnyttjar kraften i sociala medier och den välgörande naturen hos människor runt om i världen och uppmuntrar dem att donera tid, talanger och resurser till att pressa lokala och globala utmaningar.

förra året såg #GivingTuesday en betydande ökning av donationer och växte från 177 miljoner dollar i onlinedonationer 2016 till 511 miljoner dollar 2019. Detta är en ökning med 28% Från 2018!

många värderar #GivingTuesday och ser det som ett sätt att ’motverka’ konsumentismen under semesterperioden. Tanken med dagen, efter Black Friday-försäljningen, är att gå bort från att köpa och fokusera på att ge. Och vad säger semester Mer än att ge tillbaka?

är Giving Tuesday rätt för mig?

en mängd olika organisationer, från lokala skolor till stora internationella välgörenhetsorganisationer, deltar i #GivingTuesday.

att ge tisdag är rätt för din ideella organisation om du är redo att begå i minst tre till fyra månader (September – November/December) och om du har resurser att köra de medföljande kampanjerna.

om du väljer att åta sig att köra en Giving Tuesday kampanj, här är några av de potentiella fördelarna:

• ökning av donationer och nya givare
• större varumärkesmedvetenhet
• en möjlighet att främja ett återkommande/månatligt program
• ökat engagemang i sociala medier
• ökade nätverksmöjligheter

Hur ser insamlingsprocessen ut?

att ge tisdag ideer åt sidan, hur insamlingsprocessen ser ut beror mycket på din ideella organisation – storleken på den, resurserna till förfogande (personal, tid, pengar) och prioriteringen av kampanjen ges.

ändå finns det ett par steg som din ideella organisation kan följa för att säkerställa framgången för denna #GivingTuesday.

planera, planera, planera

om du inte har börjat i juli och augusti är det dags att börja planera din Giving Tuesday-kampanj.

• Håll en kampanj retrospektiv och brainstorma nya ideer med ditt team. Bestäm vilka av 2019-elementen du ska använda för att uppnå framgång 2020.
• Håll möten och brainstorming sessioner för att ställa in dina mål, men också dina kampanjmål, berättelse, varumärkeselement och mer.
• bestäm ett mål för din insamling-använd den smarta metoden.
• Tänk på din målgrupp-vem vill du inspirera att ge?
• Bestäm ditt kampanjmeddelande-överväg att bara ha ett meddelande för alla insamlingar vid årets slut.
• storlek upp dina resurser-tid, pengar, personal.
• ange en kampanjbudget.
• identifiera en pipeline av sponsorer, särskilt för en matchande gåvor kampanj.
• sammanställa en lista över givare (ny, return, major) samt dina peer-to-peer-insamlingar.
• planera din sociala mediestrategi och din e-poststrategi.
• Tänk på vad som har fungerat för din ideella organisation hittills-överväga att replikera det.
• Kartlägg hur du vill inspirera din publik att ge.
• skapa en tidslinje för aktiviteter – inklusive tidsfrister, ansvarig personal och en lista över alla som behöver hållas i slingan.
• besluta om interna kommunikationsmetoder-lagarbete och kommunikation inom teamet och organisationen kommer att vara avgörande.

Pro Tips: När du planerar, lita aldrig på att ge tisdag som din huvudsakliga finansieringskälla. Det bästa för ideella organisationer är att få regelbundna donationer, helst månatliga återkommande.

Förbered

”framgång är där förberedelser och möjligheter möts.”

förberedelserna bör ta upp huvuddelen av din tid innan du börjar med insamlingsaktiviteterna.

• skapa ett dokument/mapp där allt relaterat till Giving Tuesday kommer att leva. Alla inblandade ska ha enkel tillgång till det.
• noggrant hantverk din fundraising överklagande-tydligt kommunicera vad du försöker åstadkomma detta ger tisdag och varför det betyder något.
  exempel: ”på 24 timmar höjer vi $50,000 för att ge 50 kvinnor möjlighet att gå till universitetet.”
• skapa och sortera tillgångar för kampanjen (videor, foton, logotyper, slagord, text för knappar och mer).
• skriv kopia, bestäm vilken annan grafik som behövs för kampanjen och, om tillämpligt, schemalägga några sociala medier och e-postmeddelanden i förväg.
• överväga Logistik. Tilldela teamet tydliga ansvarsområden.
• börja utveckla din insamlingssida – det är här din kampanj kommer att vara värd och hur du kommer att få donationer.
• börja utveckla ditt innehåll-videor, flygblad, blogginlägg (allt du identifierade kommer att stödja den strategi du bestämde dig för i planeringen).
• identifiera samhällspartners, företagssponsorer och/eller större givare som hjälper till att främja och matcha donationer. Öka donation matchning ytterligare genom att använda dubbla donationen gratis online gåva matchningsverktyg detta ger tisdag.

3. Starta

helst skulle du göra en mjuk lansering först (med styrelsen, personal, volontärer, långsiktiga givare) för att få tidig feedback och skapa socialt bevis genom att be om tidiga donationer. När du hårt starta din kampanj, informera dina anhängare av ditt mål, effekterna av deras donationer, eventuella matchande gåvor kampanjer, viktiga sponsorer, och särskilda incitament.

• börja marknadsföra din kampanj minst 2-3 veckor före #GivingTuesday.
• skicka ett e-postmeddelande som meddelar kampanjen till dina supportrar minst en vecka innan du ger tisdag.
• öka frekvensen av e-postmeddelanden runt #GivingTuesday-skicka minst ett e-postmeddelande dagen innan och två dagen för.
• marknadsför alla dina sociala mediekanaler med innehåll och bilder som du tidigare skapat för detta ändamål.

Detta är den grundläggande processen som din ideella organisation kan följa för att driva en Giving Tuesday-insamlingskampanj. Om du är intresserad av mer specifika Giving Tuesday ideas, Fortsätt läsa texten nedan.

Giving Tuesday Ideas

har en online insamlingssida

kanske en av de viktigaste sakerna att ”bocka av” Giving Tuesday att göra-lista – en online insamlingssida är avgörande för framgångsrik insamling. Detta är särskilt fallet med Giving Tuesday, som främst drivs av sociala medier och online-donationer.

skapa en dedikerad #GivingTuesday insamling/donationssida. Se till att sidan är lyhörd, snabb att ladda, väl utformad och tydlig.

om en donationssida är oorganiserad, svår att navigera, överväldigande eller förvirrande, besegrar den sitt eget syfte: öka donationer.

en donator ska kunna hitta din donationslänk inom några sekunder efter att din donationssida laddats. En bra fallpraxis är att placera länken på den översta navigeringen som finns i webbplatsens rubrik. Markera den här knappen / länken, eventuellt genom att använda en ljus och iögonfallande färg.

inte alla besökare på din webbplats besöker med avsikt att ge. De flesta måste övertalas. Att ha en kort, men lockande och övertygande ”varför” hjälper till med övertygande. Din donationssida ska inte kännas som ett betalningsformulär.

om du väljer att göra något av dessa Giving Tuesday Ideas, se till att du får den här rätt först!

Pro Tips: donera $5 till din ideella organisation både på skrivbordet och mobilen för att gå igenom hela givarupplevelsen själv. Om du har problem med att läsa texten eller klicka på en länk, kommer dina givare också. Gör anteckningar om eventuella förbättringar och gör sedan nödvändiga justeringar av din donationssida och/eller formulär.

visa framsteg i realtid

med relativt kortlivade kampanjer som den här är det viktigt att visa framsteg i realtid för dina givare. Du kan göra detta genom att visa en insamlingstermometer på din donations – /insamlingssida.

dina insamlingar kommer att vara mer motiverade att samla in tack vare en synlig spårare av framsteg, och dina givare kommer att kunna se vilken inverkan deras donationer gör i realtid (särskilt eftersom termometern automatiskt höjs när donationer strömmar in).

Insamlingstermometrar fungerar eftersom målet och framstegen är så synliga.

dessutom ser termometern stiga på grund av en donation som görs en känsla av omedelbar tillfredsställelse.

slutligen är en insamlingstermometer ett sätt att bygga socialt bevis.

inrätta ett Peer-to-Peer-insamlingssystem

Peer-to-peer-insamling är en Giving Tuesday-IDE med mycket insamlingspotential. Ofta underutnyttjade, en organisations bästa resurs är ofta den nuvarande basen av givare och andra supportrar.

din nuvarande givare och supporterbas kan hjälpa till att sprida ordet att du deltar i #GivingTuesday till deras nätverk. De är också de mest troliga att donera på den stora dagen.

be dina supportrar att göra personliga insamlingssidor så att de kan samla sin familj, vänner och bekanta och få dem att donera till din sak. Till exempel kan dina supportrar skapa en Facebook-insamling som ber sina vänner och bekanta att ge till din sak. Facebook-insamlingar tenderar att fungera bra eftersom de är enkla att installera, lätta att dela och har fördelen av socialt bevis.

se till att du ger dina insamlingar ett specifikt insamlingsmål – detta hjälper till att motivera dem. Slutligen, lämna dem inte på egen hand – de gör det trots allt för din sak! Skicka dem några insamlingstips – eller om du har resurserna, träna dem. Följ upp med dem, uppmuntra dem och hjälpa dem att få fart.

helst skulle du utrusta dina insamlingar med:

• ett föreslaget mål
• inspirerande bilder och grafik att använda på sina sidor och profiler
• e-postmallar för att skicka till sina nätverk
• exempel på sociala medier inlägg
• en e-postserie med tips, uppmuntran och ett uppriktigt tack

detta skulle göra det mycket lättare lättare för dina insamlingar att nå ut till sina vänner och familj!

använd Prisförankring

förankring är tendensen att acceptera och lita på den första informationen som mottas innan du fattar ett beslut. Den första informationen är ankaret och sätter tonen för allt som följer.

Tversky och Kahneman rapporterar kraftfulla förankringseffekter när människor väljer hur mycket de ska bidra till en orsak. I ett experiment som han genomförde på Exploratorium i San Francisco fick deltagarna höra om miljöskador och frågade om deras vilja att göra ett årligt bidrag för att rädda 50 000 havsfåglar från oljeutsläpp.

• några av besökarna fick först en förankringsfråga: ”skulle du vara villig att betala $5….”? Några frågades ”skulle du vara villig att betala $ 400…?”
• de som inte fick ett ankare var villiga att betala $64 i genomsnitt.
• när ankarbeloppet var $5 var det genomsnittliga bidraget $20.
• när ankaret var $400 var det genomsnittliga bidraget$143

det är därför det rekommenderas att du ber om ett visst belopp från en individ baserat på individens historia om att ge och kapacitet när du gör direkta insamlingsfrågor.

du bör också ange ett föreslaget belopp i dina alternativ för donationsformulär och kopiera. Donorbox donationsformulär låter dig markera det föreslagna värdet. Observera att det genomsnittliga donationsbeloppet 2017 var $134 (Blackbaud).

de allra flesta av de 100 ideella organisationerna använde ett tillvägagångssätt som inkluderade 4-5 föreslagna donationer i kombination med möjligheten att ange ett anpassat belopp. Ungefär hälften av dessa organisationer markerade ett standardföreslaget värde (vanligtvis alternativet 2: a eller 3: e).

skapa och vårda starka partnerskap

Giving Tuesday var utformad för att vara ett samarbete. Implementera denna Giving Tuesday idea och avstå från andan av konkurrenskraft.

Giving Tuesday handlar om att samla in pengar för din sak, men det är också en tid att få kontakt med potentiella och nuvarande givare. Det är också ett utmärkt tillfälle att få kontakt med företag, andra ideella organisationer och rörelser i ditt lokala område eller i ditt land.

detta kommer att bidra till att öka din exponering och din räckvidd. Med det kommer fler donationer att sippra in, fler individer kommer att lova att frivilligt, och fler människor kommer att veta om din ideella organisation. Potentialen som ligger här är enorm.

oavsett om du väljer att samarbeta med endast en eller två organisationer (företag eller ideella organisationer) eller om du väljer att gå med i en storskalig rörelse-partnerskap är viktigt. Oavsett vad du väljer att göra, se till att du:

• Använd samma media kit och sociala medier hashtags.
• dela varandras kampanjer online.
• nå ut till kändisar och sociala medier som bryr sig om din sak och be dem att tala om det offentligt.
• nå ut till medier, lokala och nationella, och be dem att donera media tid till din sak Detta ger tisdag.
• utveckla övertygande bilder (bilder och videor) och dela dem över hela linjen.
• Retweet, dela, nämna-ge dina partners mycket kärlek!
• få tydliga på villkoren i partnerskapet-bättre att ställa förväntningar och undvika eventuella problem.
• donera till andra organisationer själv detta ger tisdag och föregå med gott exempel!

Pro Tips: matchande presentkampanjer är en av de mest effektiva insamlingsstrategierna. Filantropi fungerar citerar att bara förklara en matchande gåva ökar ge med 19 procent. Plus, en match ökar sannolikheten för att en individ ger med 22 procent. Till exempel, som en del av deras Giving Tuesday-ansträngningar 2019, matchade Patagonia donationer till organisationer associerade med Patagonia Action Works. No Kid Hungry samarbetade med Citibank last Giving Tuesday, vilket innebär att alla donationer till No Kid Hungry matchades av Citibank, upp till $100,000. (För vissa sammanhang: $50 betyder 1000 måltider).

fokus på påverkan

givare är mer än någonsin fokuserade på påverkan.

i din Giving Tuesday-kampanj, se till att givarna vet vart deras pengar kommer att gå. Hur kommer det att göra skillnad? Var så specifik som möjligt.

ta dessa två prov fundraising överklaganden:

”vänligen donera $10 för att förhindra våld mot kvinnor i Afrika.”

”din donation på $10 kommer att utrusta 1 sjukvårdspersonal för att svara på samtal i hemmet eller sexuellt våld i Kenya under en dag. Empowerment counseling interventioner hjälper till att förebygga eller minska våld mot kvinnor.”

även om båda överklagandena ber om samma summa pengar för att skapa samma resultat, har den andra ett mycket tydligare drag till det. Den andra anger tydligt en handlingsplan med ett resultat – effekten är synlig.

för att kunna fokusera på din påverkan i din externa kommunikation är det viktigt att kanalisera din inre Simon Sinek och ’räkna ut varför’ först. Din interna, organisatoriska ’varför’ måste vara tydlig för dig och hela teamet innan du kan kommunicera det till någon annan. Du ber inte bara om donationer eftersom det ger tisdag (förhoppningsvis). Om inte, varför är du fundraising?

Pro Tips: fram till Giving Tuesday kommer dina givare sannolikt att försöka sortera igenom en översvämning av insamlingsmeddelanden – alla ser lika ut. Försök att bli kreativ med din ämnesrad och kom ihåg att vara givarcentrerad i din kommunikation.

Storytelling och Video

Giving Tuesday har blivit stort! Även om det är helt möjligt att uppnå dina Giving Tuesday-insamlingsmål, är den tiden på året mycket upptagen.

människor bombarderas ständigt av fundraising-överklaganden och många organisationer tävlar om deras uppmärksamhet. I den typen av ljud är det viktigt att sticka ut och hitta ett sätt att vinna över givarnas hjärtan.

ett av de bästa sätten att göra det är genom berättande.

som människor är vi hardwired för att komma ihåg historier och hitta dem övertygande. Berättelser möjliggör känslomässig koppling. För att utnyttja kraften i berättande:

7.1. Skapa en video.

videor är ett allt populärare sätt att berätta historier om påverkan. Video är vägen att gå 2018 för att samla in mer pengar och öka din räckvidd. Social video genererar 1200% fler aktier än text och bilder tillsammans.

tittarna behåller 95% av ett meddelande när de tittar på det i en video jämfört med 10% när de läser det i ett textformat. De kan skildra karaktärer och situationer på ett sätt som en text aldrig kommer att kunna, och är mycket mer dynamiska än stillbilder. Se Denna World Vision video för ett exempel.

7.2. Håll meddelandet positivt.

ideella organisationer tillgriper ibland negativa meddelanden för att framkalla skuldkänslor. Forskning visar dock att negativa meddelanden inte leder till donationer. Detta är inte att säga att du inte ska prata om tuffa saker; många ideella organisationer finns för att hantera mycket negativa omständigheter. Det handlar om att utforma din berättelse på ett positivt sätt.

7.3. Välj 2-3 viktiga meddelanden om din organisation.

du kanske vill inkludera mer för en fullständig kommunikationsplan, men för att ge tisdag kommer 2-3 att vara tillräckligt. Tänk på ditt ”varför”, inte ditt”vad”.

7.4. Välj dina karaktärer.

människor relaterar till människor. Att ha relatable tecken är viktigt eftersom de tar de frågor ditt arbete adresser ner till en personlig nivå. Det kan vara svårt för den vardagliga personen att relatera till stora sociala frågor som fattigdom eller hunger.

proffstips: om du kämpar för att bestämma vilka av dina berättelser du ska dela och vad som kommer att få din publik att agera – fråga dem. Fråga dina givare (kanske i en undersökning) varför de blev involverade i din organisation i första hand och vad som motiverade dem att ge. Fråga dina långsiktiga supportrar varför de stannade och vilka aspekter av deras engagemang har varit mest givande. Utrustad med den informationen kan du anpassa dina berättelser och kommunikation bättre.

gå stort eller gå hem på sociala medier

detta ger tisdag idea är ett måste. Att ge tisdag drivs mycket av sociala aktier och omnämnanden. Det mesta av insamlingen sker online, och rörelsen beror på tung online-kampanj och peer-to-peer-insamling.

här är några saker du kan göra för att hålla koll på ditt sociala mediespel:

• utnyttja de digitala infödingarna genom att mobilisera dem för att dela #unselfies.
  en # unselfie är helt enkelt ett självporträtt där ämnet skriver om orsaken de stöder med hashtaggen #unselfie på ett papper och sedan lägger upp en bild av det på socialt.
• Brand dina sociala medier konton.
  Ställ in din profilbild på # GivingTuesday-logotypen. Byt ut ditt omslagsfoto till en märkt #GivingTuesday one.
• checka in med dina plattformar hela dagen för att tweeta om och dela dina supporters meddelanden om din kampanj.
• dela ditt eget innehåll (videor, bilder, blogginlägg) på sociala medier.
• nämn och tacka dem som delade dina inlägg, särskilt givare när de gör donationer under dagen. Svara snabbt på alla kommentarer du får online.
• gå live på Instagram och Facebook och interagera med dina givare eller visa bakom kulisserna på ditt kontor.
• använd Thunderclap och bli kreativ med dina meddelanden.
• dina inlägg ska innehålla en länk till din kampanj eller donationssida. Länken ska skicka användare direkt till din donationssida.

Pro Tips: sociala mediekampanjer är viktiga för din Giving Tuesday-framgång. Men i din glädje att gå all-in på socials, glöm inte e-postmeddelandet. E-post är fortfarande ett otroligt effektivt insamlingsverktyg. Om du planerar din kampanj i god tid, skapa en droppkampanj för e-post (en e-postserie) för att engagera dina supportrar. Se till att segmentera din donatorbas, skapa engagerande ämnesrader och alltid inkludera en länk till din donationssida!

främja ett månatligt program

nu kanske det inte verkar som en Giving Tuesday-ide, men #GivingTuesday är den perfekta tiden att starta eller marknadsföra ditt återkommande eller månatliga program.

när en donator sätter upp en återkommande donation väljer de att ge en förutbestämd summa pengar regelbundet. Många gillar att ge månadsvis, varannan månad eller årligen, men de kan ge så ofta som de vill. Månatlig ge är, av alla dessa, förmodligen den vanligaste formen av återkommande ge.

stora månatliga program har en mycket högre avkastning på investeringen jämfört med engångsprogram. Den genomsnittliga återkommande givaren kommer att ge 42% mer på ett år än de som ger engångsgåvor. Månatliga givare har också en större livstidsintäkter per givare.

slutligen är 52% av Millennials mer benägna att ge månadsvis jämfört med en stor engångsdonation. De föredrar förmågan att visa sitt stöd utan ett stort ekonomiskt engagemang och donera mot en sak som de bryr sig om för en liten mängd som de knappt märker.

ett månatligt givarprogram är det mest effektiva och enkla sättet att behålla Giving Tuesday-givarstödet utöver 24-timmars sociala medier.

Pro Tips: att samla in pengar är viktigt och uppmuntras att ge tisdag. Men Giving Tuesday kallas ’Giving Tuesday’ och inte ’Fundraising Tuesday’ av en anledning. Se till att du erbjuder andra möjligheter för dina supportrar att engagera sig i din sak (t. ex. volontärarbete eller bli ambassadör för ett av dina program).

glöm inte efter

efter #GivingTuesday kan det vara lätt att glömma donator/supporter eftervård. Detta steg är dock viktigt för att upprätthålla ett gott rykte och bra relationer med dina givare och supportrar. Efter att ha gett tisdag:

• Skriv ett blogginlägg som sammanfattar framgången med din Giving Tuesday.
• post-tack-grafik överallt på dina sociala medier dagen efter.
• skicka ett e-postmeddelande till givare som tackar dem för deras donationer.
• be superfans att bli ambassadörer för nästa år.
• skicka ett mail till dem som inte gav och låt dem veta att du förlänger kampanjen ytterligare en vecka.
• efter #GivingTuesday, uppdatera din webbplats för att inkludera ett ”Spara datumet” för 2020 med ett e-postmeddelande.
• vänd officiellt kampanjen till en årskampanj.

nå inte ut till dina givare som ber om en annan gåva för tidigt. Detta kan vara stötande. Detta betyder dock inte radiotystnad i en månad. Håll kontakten med dina givare genom att dela berättelser om påverkan och hur deras donationer används. Helst skulle du också respektera givarnas önskemål om hur ofta de vill kontaktas.

Pro Tips 1: Gör inte en annan fråga i ditt tackbrev. Det kommer att finnas gott om tid för det senare, men syftet med det meddelandet är att fira vad supporteren redan har gjort.

Pro Tips 2: glöm inte ditt lag! De arbetade hårt, förmodligen arbetar långa timmar för kampanjen att bli en framgång. Fira dina prestationer med en tårta och ett lagmöte.

#GivingTuesday är ett fantastiskt tillfälle för ideella organisationer runt om i världen att samla in de välbehövliga medlen för sina värdefulla orsaker.

att ge tisdag är en bra tid att få kontakt med dina givare, skapa partnerskap, öka din ekonomi och prova nya insamlingsideer utan att behöva förbinda sig till dem under ett helt år! Organisera en fysisk händelse, hitta en företagspartner som matchar donationerna eller skapa en tecknad film – vad det än är som får dina kreativa juicer att flyta!