allt du någonsin velat veta om sponsrade inlägg
reklam handlar om att bygga en relation med din publik och sedan utnyttja det förhållandet för att sälja fler saker. Det enda problemet är: de flesta hatar annonser. Det är därför vi spola framåt genom reklam, gå strategiskt blind när vi ser bannerannonser, och installera annonsblock på våra webbläsare för att undvika krångel.
annonser suger… (åtminstone gör de det mesta av tiden.)
är du inte tacksam att du inte behöver förlita sig enbart på annonser för att annonsera?
genom kraften i innehållsmarknadsföring kan du skapa medvetenhet för ditt varumärke och dina produkter eller tjänster utan att utlösa en avstängningssekvens.
bild med tillstånd av Giphy
Möt ”sponsrat innehåll”. Det har funnits ett tag, men du använder fortfarande inte det och du borde definitivt vara det.
förutom att bygga en blogg, publicera på andras bloggar, skapa fallstudier, skicka ut nyhetsbrev, skriva e-böcker, producera podcasts, göra videor och vara värd för webbseminarier, är sponsrat innehåll ett otroligt sätt att utöka din räckvidd. Dessutom kommer du att piggybacking av influencers för att göra det.
i det här inlägget, låt oss diskutera vad du behöver veta för att skapa en sponsrad innehåll program för din egen. Vi kommer att beröra hur mycket du ska investera i sponsrat innehåll och vilken typ av avkastning du kan förvänta dig. Du lär dig också hur du skapar en effektiv sponsrad innehållsstrategi. För att starta saker, ladda ner den här listan med exceptionella exempel på sponsrat innehåll.
Klicka här för att ladda ner din lista över sponsrade inläggsexempel.
Vad är sponsrade inlägg?
sponsrade inlägg är en typ av inbyggd annons, även om inbyggda annonser omfattar mer än sponsrade inlägg. Liksom alla inhemska annonser är sponsrat innehåll utformat för att se ut som miljön där de visas. De är inte skärande eller störande.
sponsrat innehåll, även känt som advertorial, har funnits i traditionella medier ett tag. Om du till exempel öppnar en tidning ser sponsrat innehåll ofta ut som en artikel. Du kanske inte ens inser att du läser sponsrat material eftersom det är kvickt, underhållande, pedagogiskt eller allt ovan, och det droppar definitivt inte med salesy ”köp köp köp!” språk.
på webben vilar ett sponsrat inlägg någonstans mellan ett blogginlägg och traditionell reklam. Ett sponsrat inlägg är mycket mer pedagogiskt än en traditionell annons och det bär extra vikt eftersom det kommer från en influencer. Den influencer kan vara en individ, eller det kan respekteras blogg eller publikation.
det finns två sätt att gå om sponsrat innehåll: du kan acceptera sponsrat innehåll på din webbplats eller du kan arbeta med påverkare som är villiga att publicera dina sponsrade inlägg på deras webbplats. I det här inlägget fokuserar vi på det senare– hur man arbetar med influencers för att få ditt varumärke, produkter och tjänster framför fler ögonbollar.
Varför Ska Jag Göra Sponsrade Inlägg?
kan jag vara ärlig mot dig?
organisk räckvidd är nere, särskilt med branschjättar som Google och Facebook.
bild med tillstånd av de vill inte att du ska vinna
men du har ett otroligt varumärke och du måste få meddelandet ut på något sätt. Så du har investerat i andra former av innehållsmarknadsföring, till exempel bloggning.
men jag behöver inte säga att din marknad redan är mättad med innehåll. Det blir svårare att sticka ut från mängden när varje dag fler och fler märken skapar bloggar och konkurrerar med ditt innehåll.
det betyder inte att det inte finns något värde i innehållsmarknadsföring. Anledningen till att människor investerar i innehållsmarknadsföring är just för att innehållsmarknadsföring fungerar. Men du kan inte bara fokusera enbart på att bygga din blogg om du vill nå en bredare publik.
du måste köra tävlingar, med tonvikt på ”s”. Japp-kör mer än en tävling.
du måste investera i betalda marknadsföringskampanjer på Facebook och Google.
du måste woo influencers.
och du måste allvarligt överväga sponsrade inlägg eftersom de har makten att få dig framför din målgrupp– och inte i deras blinda fläck som en traditionell annons.
det spelar roll hur människor först introduceras för ditt varumärke. Klicka för att tweeta
de flesta människor lär sig om ditt varumärke genom innehåll och sammanhang. Kontext är verkligen viktigt här eftersom det spelar roll hur människor först introduceras till ditt varumärke. Om jag som konsument först lär mig om ditt varumärke genom någon jag litar på (till exempel en vän, branschmyndighet eller älskat varumärke), är det mer troligt att jag överför det förtroendet till dig.
Plus, genom sponsrade inlägg kan du gå dit din publik redan bor och inte bara vänta på att de kommer till dig– hela tiden hoppas att de hittar dig och inte din konkurrent.
Hur kommer du igång med sponsrade inlägg
så, jag har övertygat dig om att komma igång med sponsrade inlägg? Stor. Nu, Hur börjar du?
först börjar du med att hitta influencers som är villiga att lägga upp eller skapa sponsrat innehåll för dig. Du kommer att vara glad att veta att det inte finns någon brist på tjänster som förbinder dig med påverkare som är villiga att marknadsföra dig mot en avgift.
du kan låta influencer skapa innehållet eller så kan du skapa ditt eget innehåll och få en influencer att publicera det som det är.
Låt oss prata budget
beroende på influencer kan du spendera var som helst från $50 till $150 000 per kampanj. Det finns absolut ingen rim eller anledning bakom prissättningen.
bild med tillstånd av Giphy
kanske detta kommer att hjälpa:
enligt Katie Clark på Blog Help, du bör överväga att betala per sidvy. Till exempel, om en blogg har 100 000 sidvisningar, är det värt att betala minst $100 per sponsrat inlägg. Men sidvisningar är inte det enda att tänka på. En influencer kan ha en relativt liten publik men en som är engagerad och mycket motiverad. Så, någon med mindre än 10 000 sidvisningar kan fortfarande beordra $100 per sponsrat inlägg.
fortfarande förvirrad?
mitt råd till dig är att gå med influencer som tjänar den grupp som du riktar dig till, även om influencer inte är så ”prestigefylld” eller välkänd. Att ha sponsrat innehåll i Forbes kan vara en ego boost, men det kan inte göra mycket för att öka din inkommande trafik.
Låt oss prata ROI
om du vill göra en marknadsförare våndas, helt enkelt viska bokstäverna, ”ROI”.
bild med tillstånd av Giphy
att mäta avkastningen på investeringen är svårt att göra när du pratar om innehållsmarknadsföring i allmänhet. Det finns massor av faktorer på spel.
de två viktigaste mätvärdena du bör tänka på med dina sponsrade inlägg är:
oavsett vad du gör, var noga med att inkludera en uppmaning som länkar till en optimerad målsida. Målsidor ger dig en möjlighet att isolera och förstärka ditt budskap, istället för att förvirra människor med alla blanka alternativ på din hemsida.
låt oss till exempel säga att du säljer hundprodukter och du har fått ett sponsrat inlägg om ämnet hundmat (med en mjuk försäljning mot din nya ekologiska produktlinje). Det sista du vill göra är att skicka intresserade leder till din hemsida där det finns en störtflod av information om alla saker hundrelaterade. Det är överväldigande, och de är intresserade av hundmat just nu. Så det är vettigt att skapa en målsida som zoomar in på ämnet de söker efter.
du förstår tanken.
kom ihåg att börja små med sponsrade inlägg och ge det en chans att lyckas. Rikta influencers som redan talar till din målgrupp, och sedan slå upp ett strategiskt partnerskap. Vid den här tiden nästa år blir du glad att du gjorde det.