Disney effektiviserar filmbelöningar med Fandango partnership

Disney effektiviserar mobilbiljett och lojalitetsmöjligheter för sina Movie Rewards-medlemmar via ett nytt Fandango-partnerskap som tilltalar familjer och yngre användare.

konsumenter med Disney Movie Rewards-medlemskap kommer att kunna länka sina konton till Fandango VIP-plattformen, så att de kan samla rewards-poäng för att köpa biljetter till Disney-filmer. Denna integration kommer sannolikt att vara en Home run för båda varumärkena, på grund av den stora populariteten hos Disney-filmer och den växande mobila närvaron av Fandango och dess biljettalternativ.

”Fandango har varit go-to mobile movie ticket-applikationen under lång tid, det är till och med i Apples roundup av viktiga applikationer”, säger Scott Michaels, executive vice president för Atimi, Vancouver, Kanada. ”Att veta att det är den viktigaste inköpspunkten för filmbiljetter, är denna integration meningsfull av några skäl.

”Disney Movie Rewards-programmet kräver att du skickar ett foto av biljetten för att tjäna poängen – på webbplatsen”, sa han. ”Via Fandango-köpet krävs detta inte och därför mycket lättare för slutanvändaren att delta.

’ Fandango-appen har redan ett antal belöningsprogram på plats, så detta är ett förväntat beteende. Så, eftersom det gör det lättare att delta i programmet, jag förväntar mig att det kommer att skapa en liten höjning i Disney film biljett inköp via Fandango.”

Branded cross-partnerships
medan branded cross-partnerships ofta ökar medvetenheten och försäljningen för båda marknadsförare som är involverade, måste de i slutändan erbjuda relevans för båda målgrupperna och känna sig organiska för kunderna. Många Disney – filmfans köper sannolikt sina filmbiljetter via digitala plattformar, vilket innebär att denna integration kan ge verkligt värde för alla parter.

”Visst är det vettigt för Fandangos filmapp att integreras med Disney-Filmbelöningar”, säger Marci Troutman, VD för Siteminis, Atlanta. ”Biljettbesökare som inte vill stå i kö för en film, särskilt på första körhelger, kommer att hoppa till denna typ av tjänst.”

fler Disney Movie Rewards-medlemmar kan nu svängas för att ladda ner Fandango-applikationen och använda den uteslutande för alla framtida biljettköp. Mobil lojalitet är av största vikt för alla större marknadsförare att utnyttja, men är särskilt väl lämpad för en film biljett företag.

om användarna är på staketet om att se den senaste Disney-animationen eller Live-capture och inser att de bara behöver några fler poäng för att få gratis biljetter till en annan film, kan det få dem att köpa biljetter via Fandango och besöka deras lokala biograf.

detta fungerar som ett utmärkt sätt för Fandango att säkerställa att det upprätthåller Disney-fansens verksamhet och hindrar dem från att vända sig till en annan mobilbiljettapp som deras inköpskanal.

om Fandango väljer att rulla ut exklusivt innehåll bakom kulisserna i samband med Disney-integrationen, kan löftet om skådespelarintervjuer och hemliga godbitar vara en annan viktig försäljningsplats för nedladdning av appen.

eftersom mobilbiljetter fortsätter att få dragkraft med en stor del av allmänheten, ingår relevanta partnerskap med stora filmstudior som ett lukrativt beslut för varumärken som Fandango eller MovieTickets.com.

att hålla lojala fanbaser
Fandangos VIP-plattform gör det möjligt för deltagarna att spara sina favoritteatrar och filmer i appen och få insiderförmåner, inklusive digitala nedladdningar, exklusiva rabatter och gratis biljetter.

användare kan också trycka på sina smartphones för att titta på filmtrailers i full längd, läsa fläktbetyg och hitta teatrar i närheten Via geolocation.

Fandango har ökat ansträngningarna för att bli en enda app för filminnehåll och underhållningstjänster med ett nytt innovationslabb fokuserat på sätt att länka tittare till filmskärmar på teaterplatser (se berättelse).

marknadsföraren utökar också sin digitala närvaro och tar med sig en av Brasiliens största online-biljetttjänster till sin mobilapplikation för att få större dragkraft inom den latinamerikanska filmmarknaden (se berättelse).

”med Disney Movie Rewards-medlemmar som kan dra nytta av att använda Fandango, är detta en annan väg för Disney att hålla varumärket framför konsumenten och erbjuda fler integrationsinträdespunkter för att betjäna varumärkes-konsumentförhållandet”, sade Troutman.

Final Take
Alex Samuely, personal författare på mobil handel dagligen, New York