DriveTribe

när James May började sin resa ut över Japan för sin fantastiska dokumentärserie på Amazon Prime, sammanfattade han ofta sina erfarenheter i form av en ’Haiku’ – eller med andra ord – en extremt kort, trefasdikt.

som journalist kan det ta många ord för att producera en bra historia. Men ibland är det de färre formulerade sakerna som kan ge den största betydelsen.

biltillverkare utövar konsten i detta mycket: specifikt genom slagord som fångar människors fantasi och levererar en kraftfull aura av varumärket. Vissa var mer framgångsrika än andra och idag går jag igenom tio av de allra bästa.

’Vorsprung Durch Technik’ – Audi

helt enkelt översätta till ’avancemang genom teknik’ på engelska, Denna tre ord fras har använts av Audi för nästan så länge de har varit vid liv. De fortsätter fortfarande att sporta det till denna dag och hur du än ser på det är det sant.

Audi revolutionerade tanken på en 4WD-bil i början av åttiotalet med Quattro; och sedan dess har de innoverat teknik och utvecklat sig genom nittiotalet och noughties i teknisk stil.

det är en ikonisk slogan och det skulle vara synd för Audi om det skulle gå.

’Grace, Space, Pace’ – Jaguar

flytta till något mycket äldre, och under femtiotalet och sextiotalet sportade Jaguar de tre rimmade orden för att sammanfatta vad deras portfölj handlade om.

ofta hittar du affischer av deras olika bilar under varje ord-eller till och med en enda bil som kombinerade de tre! Bilar som S-Type, E-Type och MK2 passade tagline i flygande färger och det är synd att de inte använder det längre.

’den ultimata körmaskinen’ – BMW

i över fyrtio år sportade BMW denna ikoniska slogan och använde den som en påminnelse om att ingen annan bil körde riktigt som en Beemer.

med sångmotorer (mest övervägande raka sexor), en perfekt 50-50 viktfördelning och massor av motorsportkunskap, var BMW tvungen att hålla fast vid ett djärvt krav för att marknadsföra sin produktlinje, och det var perfekt.

de har använt andra slagord som ’Sheer Driving Pleasure ’och’ Joy is BMW’, men den ultimata körmaskinen är fortfarande kung.

’bilen du alltid lovade dig själv’ – Ford Capri

detta skulle bli en av de mest effektiva bitarna av bilreklam i 20-talet; för efter att Capri avslöjades 1969 flög de ut butikerna snabbare än toalettpapper.

Capri var allt folket ville ha: en sportig coupe till priset av en familjesalong (det började bara från 890-årsåldern!). Och det var en bra bil allround med en rad motorer som erbjuds: allt från perky 4-cylindriga enheter till den halsiga 3,0 liter Essex V6.

Capri var en symbol för uppnåelig önskan – och realistiskt kan jag inte tänka på en annan slogan som sätter den på marknaden bättre.

’den bästa 4 x 4 x långt’ – Land Rover Defender

självklart, Land Rover anses allmänt som den bästa tillverkaren för terrängbilar. Kanske med det möjliga undantaget för Jeep bland vissa, men ändå har Land Rovers förmåga mestadels varit obestridd.

med försvararen i mitten av åttiotalet bestämde de sig för att leka med termen ’4×4’ (uttalad ’4 av 4’ för alla som inte vet). Vad de kom fram till var ’4x4xfar’ – en smart användning av fordonsterminologi och en mycket effektiv slogan. Kanske borde de ha tillämpat den på den nya försvararen, men det är mer troligt att majoriteten kommer att användas i stadsstäder på väg till närmaste Waitrose.

kanske borde de göra en ny som jag just har kommit med: ’den bästa 4×4 X kommer inte att göra den här snygga Beckham-saken någonsin off-road!’

’världens standard’ – Cadillac

en gång i tiden uttalade denna slogan verkligen viss sanning när det gäller Cadillac. Nivån på lyx, teknik och ren närvaro av Cadillacs skämde ofta andra biltillverkare och satte standarder som få kunde nå.

jag tycker att det är uppenbart varför denna slogan inte används längre: eftersom åldern på stora landbåtar och blomstrande ekonomier har bleknat bort. Cadillac har nu istället blivit en mer medioker lyxarm för GM och är långt ifrån att sätta ’världens standard’.

men ändå var parollen sanningsenlig medan den varade.

’Tänk litet’ – Volkswagen

prickade över affischer, tidskriftsspridningar och mer, en berömd annons av VW skulle få läsarna att se på en liten svart skalbagge i hörnet av sidan. Följt av parollen ’Tänk litet’.

två ord betydde många saker-särskilt i USA. Där borta var bilarna mestadels mycket stora, mycket törstiga och ganska kraftfulla. I ljuset av den växande hippiekulturen har tänkande små och söta gjort mycket meningsfullt för många människor.

’konstruerad som ingen annan bil i världen’ – Mercedes Benz

kvaliteten på Mercs tillbaka i dag var ganska mycket oöverträffad. Jag har en W123 och jag vet det här! Allt från motorn igång att låsa dörren känns som det gjordes av människor som gör bankvalv.

så det var bara lämpligt för Mercedes att använda en slogan som beskrev den tekniska nivån. Senare ner linjen, deras slogan ändras till ’det bästa eller ingenting’. Och för att vara ärlig mot dig är jag inte säker på om det nödvändigtvis är sanningsenligt, med tanke på nedgraderingen i kvaliteten på Mercs under hela noughties.

’ det finns ingen ersättare’ – Porsche

berömt citerad av Tom Cruise i 1983-filmen ’Risky Business’, användes denna slogan av Porsche som deras sätt att säga att ingen annan verkligen gjorde en bättre sportbil.

precis som BMW-slogan indikerade det att inget annat på marknaden var ganska som en Porsche. Men personligen föredrar jag deras komiska slagord som används på nittiotalet, men för ren inverkan och sanning tar den här verkligen kakan.

’drömmarnas kraft’ – Honda

den här används av Honda av en hel del skäl: en av dem är det faktum att det belyser sinnet hos företagets grundare, Soichiro Honda.

enligt Hondas webbplats åtminstone var Soichiros dröm framtiden… medan han skapade det. Ganska djup mening, va? Men ändå drömde han om att producera sina egna bilar och motorcyklar och det är säkert att säga att han har gjort ett ganska bra jobb på det.

jag älskar hur slogan fortfarande används idag. Eftersom Honda effektivt är en supermakt på bilmarknaden, och det visar sig bra… kraften i drömmar.

jag suger verkligen upp det idag, eller hur?

Tack för att du läste

Tja, där är vi. Det är mina val för de tio bästa bil slagord!