effekten av en kändiskampanj på användningen av screening av tjocktarmscancer: Katie Couric-effekten

Bakgrund: allmänhetens deltagande i många förebyggande hälsoprogram är suboptimal. Medan olika insatser för att öka deltagandet har studerats har effekten av en kändis talesman på cancerscreening inte undersökts noggrant. Syftet med denna studie var att bedöma effekterna av Katie Courics March 2000 Today Show colorectal cancer awareness campaign on koloskopi priser.

metoder: en populationsbaserad observationsstudie genomfördes med 2 olika datakällor: (1) databasen Clinical Outcomes Research Initiative (CORI)-ett frivilligt konsortium av 400 endoskopister som utförde 95 000 koloskopier från juli 1998 till December 2000; och (2) 44 000 vuxna medlemmar i en hanterad vårdorganisation. Med hjälp av förändringspunktanalyser och linjära regressionsmodeller jämförde vi koloskopiutnyttjandegraden före och efter Courics TV-serie i mars 2000.

resultat: antalet koloskopier som utförts per CORI-läkare per månad efter Courics kampanj ökade signifikant (15,0 per månad före kampanjen; 18,1 efter kampanjen; P<.001). Efter justering för tidsmässiga trender upprätthölls en signifikant högre koloskopihastighet efter kampanjen i 9 månader. Analys visade också en trend mot en ökning av andelen koloskopier som utfördes på kvinnor (43.4% före kampanj; 47,4% efter kampanj; P =.054). Koloskopifrekvenserna ökade också signifikant i den hanterade vårdorganisationen efter Courics kampanj (1.3 per 1000 medlemmar per månad före; 1.8 efter; P<.001).

slutsatser: Katie Courics TV-kampanj för koloncancer var temporärt associerad med en ökning av koloskopianvändning i 2 olika datamängder. Dessa resultat tyder på att en kändis talesman kan ha en betydande inverkan på allmänhetens deltagande i förebyggande vårdprogram.