Gör Canvas-annonser enklare / Facebook för företag

sedan Canvas lanserades i Februari har stora och små företag använt det i stor utsträckning för att berätta sina varumärkeshistorier och marknadsföra sina produkter på mobilen. Och kunderna är engagerade. Hittills har över 150 år spenderats på att titta på innehåll i Canvas på Facebook.1

Canvas är en helskärm, mobilannonsupplevelse på Facebook som laddas nästan direkt. Idag vill vi dela några av de sätt Canvas har använts av marknadsförare för att uppnå sina varumärkesresultat och visa upp några av de nya funktionerna som förbättrar annonsupplevelsen och gör det ännu enklare att skapa en duk.

engagerande innehåll som driver verkliga resultat

vi har sett Canvas växa till ett annonsformat som ger resultat för varumärkesannonsörer över vertikaler, med tid i Canvas driving brand lift. Canvas är särskilt effektivt för marknadsförare som behöver förlita sig på mer än det första intrycket för att få sina meddelanden över.

Canvas kan hjälpa varumärken som försöker öka medvetenheten och kommunicera meddelanden om deras varumärkesidentiteter. När Prudential ville öka varumärkesmedvetenheten och positionera sig som ett företag som bryr sig om Singaporeans relationer, bjöd de in par människor (makar, föräldrar och barn och syskon) att stirra in i varandras ögon i fyra minuter. Prudential filmade experimenten och delade dem med Canvas, med text, foton och video så att människor kunde utforska och interagera med innehållet. Som ett resultat såg de en 2x ökning av meddelandeföreningen mellan” skydda dina värdefulla relationer ”och” Prudential ” bland personer över 45 år, en 51% ökning av villigheten att prata med en Prudential agent, en 20% ökning av uppfattningen om varumärkets unikhet och en 28% ökning av varumärkesmedvetenheten.2

Canvas driver också verklig action för varumärken. Royal Caribbean använde duk för att uppmuntra människor att delta i en tävling för en chans att vinna en gratis kryssning på sitt nya fartyg, Harmony of the Seas—det största kryssningsfartyget i världen. Den sista skärmen på duken visade en åtkomstkod och en länk för att komma in i tävlingarna. De såg en $ 0,17 kostnad per åtgärd och en 72 sekunders genomsnittlig tid i sin duk.4

och det är inte bara stora annonsörer som ser framgång med Canvas. Till exempel, när Edifica, ett byggföretag i Peru, behövde informera potentiella köpare om sin nya lägenhetsbyggnad, som tillfälligt också heter Canvas, använde de en duk för att kommunicera alla fördelar. De såg en 50% lägre kostnad per klick, en 15% lägre kostnad per tusen intryck, och en 2.3x klickfrekvens jämfört med deras andra länkannonser och fick en 46 sekunders genomsnittlig tid i sin duk.5

idag utökar vi Canvas möjligheter för varumärkesannonsering. När Canvas ursprungligen lanserades var den endast tillgänglig i webbplats klick och webbplats konverteringar mål. Nu är Canvas tillgängligt för en mängd av våra varumärkesorienterade marknadsföringsmål, inklusive varumärkesmedvetenhet och videovisningar. Detta innebär att varumärkesmarknadsförare kan använda Canvas över sitt antal mål för sina kampanjer.

skapa med Canvas har aldrig varit enklare

framtiden för Canvas kommer att innehålla många fler funktioner för att göra denna uppslukande, uppseendeväckande format tillgängliga för alla företag, oavsett storlek eller kreativa resurser.

nyligen introducerade vi nya mätvärden för Canvas för att hjälpa marknadsförare att förstå prestandan för varje komponent—videor, foton och knappar—i deras Canvas. Marknadsförare kan nu lära av varje duk de kör, bestämma vilka mönster som fungerar bäst för att uppnå sina kampanjmål.

att göra Canvas tillgängligt för alla märken innebär att förenkla skapningsupplevelsen, så marknadsförare har inte byggt dem från grunden. Snart kommer vi att förse annonsörer med mallar för Canvas som innehåller de bästa metoderna för deras marknadsföringsanvändningsfall. Dessa mallar kommer att finnas tillgängliga under de kommande månaderna, men här är en smygtitt:

expanderande Canvas ’ uppslukande kapacitet

vi vet att Canvas kan fånga människors uppmärksamhet på mobilen och driva resultat annonsörer bryr sig om. Och när vi fortsätter att utveckla Canvas lägger vi till funktioner för att göra det till ett ännu mer uppslukande format, till exempel 360-videor och länkar till andra Canvas-upplevelser på Facebook.

att lägga till 360-video i Canvas ger annonsörer ett unikt sätt att engagera människor på mobilen och uppmuntra dem att interagera med innehåll. Itau, en brasiliansk bank, använde Canvas med 360-video i den för att berätta en uppslukande historia för barn och lyfta fram sitt arbete för att stödja utbildning.

med möjligheten att länka knappar och bilder till en annan duk, istället för bara till en webbplats, kan annonsörer skapa en flersidig upplevelse som berättar en mer djupgående och engagerande varumärkeshistoria. Genom att länka dukar kan Beats by Dre bjuda in människor att utforska olika färgade versioner av sina ikoniska hörlurar, designade efter olika länders flaggor. När människor knackade på sina olika Beats-alternativ, istället för att köras till en webbplats med långsam laddning, fick de en annan duk, laddad snabbt, som de kunde utforska. Beats såg i genomsnitt 39 sekunder i duken och 73% av duken sågs i genomsnitt.6

för mer inspiration och exempel på Canvas, besök Canvas Examples Public Group-Canvas-exemplen i den här gruppen är bara synliga på mobilen-där människor som brinner för Canvas delar exempel.

Läs mer om Canvas eller skapa din Canvas nu.

Canvas Update: flera definitioner, inklusive länkklick, har utvecklats sedan den här artikeln publicerades. Läs en uppdatering om mätvärden och rapportering, Nov. 2016.