Ge multifaktoralanalys

BY admin
|

ge-matrisen är konstruerad i ett 3×3-rutnät med Marknadsattraktion på Y-axeln och affärsstyrka på X-axeln, båda mäts på en hög, medium eller låg poäng. Fem steg måste övervägas för att formulera matrisen;

  • sortimentet av produkter som produceras av SBU (Strategic Business Unit) måste listas
  • faktorer som gör den specifika marknaden attraktiv måste identifieras
  • utvärdera var SBU står på denna marknad
  • processer genom vilka beräkningar om affärsstyrka och marknadsattraktion kan göras
  • bestämma vilken kategori en SBU ligger i; hög, medium eller låg.

marknaden attraktivitetedit

attraktionskraft en marknad visas av hur fördelaktigt det är för ett företag att komma in och konkurrera på denna marknad. Det bygger på olika faktorer; marknadens storlek och den takt som den växer, möjligheten till vinst, antalet konkurrenter inom branschen och deras svagheter.

Business/competitive strengthEdit

detta hjälper till att avgöra om ett företag är tillräckligt kompetent för att konkurrera på de givna marknaderna. Det kan bestämmas av faktorer inom företaget självt, såsom dess tillgångar och innehav, den andel det har på marknaden och utvecklingen av denna andel, positionen på marknaden för sitt varumärke och kundernas lojalitet mot detta varumärke, dess kreativitet när det gäller att komma med nya och förbättrade produkter och att hantera de fluktuerande situationerna på marknaden, samt att tänka på miljö/statliga problem som energiförbrukning, avfallshantering etc.

mätning av marknadens attraktivitet och affärsstyrkaedit

när de faktorer som bestämmer de två identifieras och klassificeras, ges varje faktor sedan en viss storlek och en beräkning görs enligt följande;faktor 1 betyg X faktor 1 magnitud + faktor 2 betyg x faktor 2 magnitud + ….. faktor n betyg x faktor n magnitud.

PlottingEdit

SBU: er i matrisen kan representeras som en cirkel; radien visar marknadens storlek, SBU: s innehav på marknaden likställs genom ett cirkeldiagram inom cirkeln och en pil utanför cirkeln visar SBU: s ställning som förväntas i future.In bilden bifogad till exempel innehar en SBU 45% av marknadens aktier. Pilen är utåt vilket visar att SBU förväntas växa och få styrka och sedan indikerar dess spets SBU: s framtida position.