Hur man använder ett företag Pinterest-konto för marknadsföring och Varumärkestillväxt

om du fortfarande tycker att Facebook och Twitter är alla och slutar alla marknadsföringsverktyg för sociala medier, tänk igen.

Säg ” hej ” till ditt företags nya bästa vän – Pinterest.

Pinterest-stift är 100 gånger mer spridbara än en tweet, med retweet-genomsnittet som bara slår 1.4%. Och när det gäller Facebook är halveringstiden för en stift 1,6000 x längre än ett Facebook-inlägg (se här för mer statistik!).

sedan det senaste Instagram-köpet av Facebook har Pinterest blivit det heta biljettobjektet för företagsmarknadsföring.

och det är av goda skäl. Om en ökning med 27% i Pinterest-konton för Fortune 500-företag under det senaste året (inklusive Exxon Mobile, Wal-Mart och Apple) inte är en indikation på att ditt företag ska gå med i 250 miljoner användare totalt, vet jag inte vad som skulle vara.

bortsett från att mata tvångstankar med exotiska destiny semester och gourmetmat, den verkliga styrkan i Pinterest är de integrerade funktionerna i deras företagskonton. Gå med i de 500 000 företagen med Pinterest för företagskonton, och du får extra marknadsföringsfunktioner för att marknadsföra ditt varumärke på en av de snabbast växande och vansinnigt populära sociala medieplattformarna.

Pinterest för företag skiljer sig från ditt personliga konto: de extra förmånerna

om du inte redan har ett konto eller om ditt konto är personligt måste du registrera dig för ett officiellt Pinterest för företagskonto för att utnyttja den fulla potentialen i Pinterest: s marknadsföringsstyrka. Med ditt företagskonto får du:

olika Användarvillkor

användarvillkoren är lite annorlunda för ett företag, så se till att läsa igenom dem. Skillnaden kommer från det faktum att du använder kontot kommersiellt.

du har fortfarande samma Policy för acceptabel användning och Pin-Etikettpolicy, men det finns några riktlinjer för kommersiell användning:

• marknadsför inte spam, ” som att be deltagarna att kommentera upprepade gånger.”
• gör inte ” kör en tävling där varje stift, repin eller liknande representerar en post. be pinners att rösta med en repin eller liknande.”
• kör inte tävlingar, tävlingar eller kampanjer ”för ofta.”
• ”föreslå inte att Pinterest sponsrar eller stöder” ditt företag.

Utbildningsmarknadsföringsmaterial

Pinterest ger dig inte bara plattformen, de skapar utbildningsmarknadsföringsmaterial för att lära dig hur du maximerar effektiviteten för marknadsföring av ditt företag.

Vad finns i verken:

• Pinstitute-interaktiva workshops för att ansluta till pinners och få en större avkastning från Pinterest
• Webinars och resurser för småföretag

för tillfället kan du kolla in Pinterest-bloggen för att hålla dig uppdaterad om när dessa material kommer att vara ute och få några grundläggande tips.

Pinterest Analytics

Pinterest Analytics är en av de nyaste och mest fantastiska funktionerna i ett Pinterest för företagskonto. När du verifierar ditt konto får du tillgång till viktig spårningsinformation. Du kommer att kunna se vilka strategier och innehåll som fungerar så att du ständigt kan förbättra din marknadsföring.

Rich Pins

det finns fem olika typer av Rich Pins, alla laddade med mer information än din genomsnittliga pin för allvarlig säljkraft. De inkluderar pris-och lageruppdateringar i realtid, direkta länkar till din webbplats och interaktiva kartplatser. Det kommer att finnas mer information om Rich Pin-strategin senare.

löftet om nya verktyg

Pinterest har lovat några nya verktyg uteslutande till företagskonton i framtiden. Från och med nu inkluderar det köpbara pins för e-handel, marknadsförda Pins, Pin It-knappen och Widgetbyggaren. När nya verktyg läggs till kan du hålla dig uppdaterad genom att gå med i Pinterest-nyhetsbrevet.

olika inställningar

du får använda ditt företagsnamn i stället för den typiska första + efternamn formel. Det betyder också att ditt Pinterest-konto inte har en automatisk länk till ditt Facebook-konto, så du bör lägga till en Facebook-flik på din Pinterest-hemsida.

hur man skapar populära Pins

dina pins kan få den typ av engagemang som visas ovan för ditt företag om du utför dem rätt.

Pinterest har beskrivits av social Media examinator som en visuell sökmotor. Så, precis som när du skriver dina bloggartiklar eller publicerar på ditt Instagram-konto, Vill du att ditt innehåll ska vara sökbart.

om det inte är sökbart kommer det inte att hittas eller ses.

därför måste du förstå Pinterest-kulturen, aka innan du tar tag i musen för att börja fästa. vad dina följare söker efter och lär dig hur du skapar populära pins.

mest populära kategorier

om du vet vad de mest populära Pinterest-kategorierna är, får du en bättre uppfattning om vilka brädor som fungerar för ditt företag.

University of Minnesota Pinterest-studie visar de mest populära kategorierna efter kön eftersom ja, medan 80% av användarna är kvinnor, börjar män fånga Pinterest-felet. Under det senaste året har antalet manliga användare fördubblats, vilket gör dem till Pinterest: s snabbast växande demografiska.

om ditt företag inte har något att göra med DIY hantverk, då inte har en styrelse tillägnad konsten att limpistol. Välj de mest relevanta populära!

bilder som fungerar

en snabb granskning av Pinterest, och det är tydligt hur visuellt en webbplats är. Med en sådan betoning på den visuella effekten är dina bilder hörnstenen i vilken stift du delar.

Vad gör de bästa Pinterest-stiften så populära?

Optimal Stiftstorlek

alla stift har samma bredd, med obegränsad längd. En bra storlek att skjuta för är 736 1102 pixlar för en typisk stift. Det är inte för stort och inte för litet. Canvas Pinterest-Mall är den här storleken och gör storleken på dina bilder mycket enklare.

Instructographics

ibland är det bra att dra nytta av den längre längdtilldelningen. Termen instructographic myntades av Pinterest, och är ett annat namn för infographic. Dessa är populära på grund av deras DIY, Hur-till naturen, som vi vet är den näst mest populära kategorin!

så här får du dina Pins sett och delade: optimera dina Pins

det är en sak att skapa en fantastisk pin, men det är ett helt annat spel för att få det sett och delat. Ingen kommer att hitta din pin-kod om du inte optimerar för engagemang.

bästa tider att fästa

de bästa tiderna att fästa beror på din målgrupps vanor, så du bör alltid testa för dina specifika optimala inläggstider. Men för din allmänna information, enligt SocialFresh, i genomsnitt är de bästa tiderna att posta 2PM – 4pm EST och 8PM – 1am EST; och forskning från HubSpot säger att lördag morgon är den bästa tiden att posta.

gör det enkelt att fästa innehåll från dina webbplatser

Lägg till en svävande Pin It-knapp till en bild på någon av dina webbplatser eller din telefonapp direkt via Pinterest. Eller, om du använder WordPress, det finns en Pinterest Pin It Hover button plugin.

dessa enkla att integrera knappar direkt dina besökare att antingen kolla in ditt Pinterest-konto eller faktiskt fästa webbplatsens innehåll på sina egna konton. Om du inte har dessa knappar är det liten chans att din webbplats kommer att ge någon interaktion med ditt Pinterest-konto.

Anslut till dina andra sociala medieplattformar

du vill inte behöva börja om med följare när du skapar ett nytt socialt mediekonto. Det är super enkelt att ansluta dina Twitter-och Facebook-konton till ditt Pinterest for Business-konto.

detta hjälper dig att få fler följare genom att knacka på de du redan har på andra plattformar. Det hjälper också att sprida ditt innehåll över plattformar så att fler ögonbollar ser det. Och det kommer att lägga till Twitter – och Facebook-knappar till ditt Pinterest-konto.

för att ansluta dina sociala mediekonton:

1. gå till dina kontoinställningar
2. gå till avsnittet Sociala nätverk
3. Anslut dina Facebook – och Twitter-konton

Spoiler Varning! För Facebook kan du bara ansluta ett personligt konto, inte en sida. Så om ditt företag bara har en Facebook-sida kan du inte länka den här. Twitter för dig.

dela Pins i ditt nyhetsbrev

ta bort svårigheten att få folk att hitta dina pins genom att skicka pins direkt till dem! Ditt nyhetsbrev är det perfekta stället att kasta in några av dina senaste pins och direktprenumeranter på ditt Pinterest-konto. Prova detta:

” våra mest populära pins från den här veckan. Gå vidare till vår Pinterest för ännu mer!”

SEO för Pinterest

du måste använda någon SEO-strategi för att få dina pins upptäckta av din målgrupps ögon. Men oroa dig inte, det tar inte mycket för att optimera dina pins när det gäller Pinterest-sökningar. Följ bara dessa steg:

Steg 1: Forskning nyckelord. Prova ett verktyg som Google AdWords Keyword Planner för att hitta populära sökord relaterade till ditt företag och dina pins.

steg 2: Lägg till ditt nyckelord/nyckelord i dina pin-titlar.

steg 3: Lägg till ditt nyckelord/nyckelord i dina pin-beskrivningar.

steg 4: Lägg till ditt nyckelord / nyckelord i dina pin-bildfilnamn.

som med alla SEO du använder, se till att inte låta för ”keywordy.”Gå inte för galen och Lägg till tre nyckelord i din titel och beskrivningar som en robot skulle göra. Optimera och fortfarande låter mänskligt genom att helt enkelt lägga till ett starkt nyckelord i rätt sammanhang.

använd en Call-to-Pin

på samma sätt som du använder en call-to-action i din annonskopia kommer en call-to-pin att öka engagemanget för dina pins avsevärt. Faktum är att du får 80% mer engagemang med en CTP. Lägg till lite i din pin-beskrivning:

” Repin till din egen inspirationstavla.”

engagera dig för att bygga relationer och få nya följare

nu när du vet vilka typer av pins som är populära och hur du ser dina pins är nästa steg i Pinterest-marknadsföring att använda dina pins för att bygga relationer med följare och influencers som kommer att öka din räckvidd.

som vi alla vet, mer räckvidd = mer framgång.

att veta vad användare letar efter när de följer andra konton gör att du kan ge dem vad de vill ha och i sin tur öka ditt följande. Lite tankeläsning skadar aldrig någon.

University of Minnesota Pinterest-studie fann att de tre huvudfaktorerna som Pinterest-användare tar hänsyn till i beslutsprocessen om jag ska följa eller inte är:

• hur många konton du följer / följer du
• hur många pins du har
• hur många anslagstavlor du har

för att vara på toppen av dessa faktorer och bygga relationer för att öka din räckvidd måste du:

posta ofta

för att få fler Pinterest-följare bör du posta mellan 5-30 nya pins varje dag. Se till att du inte bara repinning innehållet i andra, men också fästa dina egna unika stift med ditt eget innehåll.

Varning! Undvik en stor Pinterest faux pas: fäst inte alla 30 nya stift inom en 5-minuters span. Sprid din pinning hela dagen.

tips! Du kan skapa en hemlig styrelse och samla pins för att spara tid. Ladda upp dina 20 eller så stift på morgonen, och hålla dem på din hemliga styrelse. Under hela dagen, gå tillbaka till brädet och ta tag i stiften du vill fästa på andra ”live boards.”

engagera med följare, svara på kommentarer

precis som du svarar på tweets, Facebook-inlägg och Instagram-kommentarer, engagera dig direkt med dina följare genom att svara på deras frågor och svara på deras kommentarer. Gå den extra milen och adressera dem direkt, med hjälp av deras namn för att verkligen ta din kundservice till nästa nivå.

kommentera dina följares Pins

engagemang är en tvåvägsgata. Du måste också nå ut till dina anhängares styrelser. Lämna kommentarer på sina stift så att de kommer att känna lite kärlek. Deras följare kommer också att se ditt varumärke!

Följ och engagera dig med populära anslagstavlor

det bästa sättet att se framgångsrik Pinterest-strategi i aktion är att följa och engagera dig med populära anslagstavlor. Du kan lära dig mycket av de stora hundarna. Se vilka typer av stift de stift, vilka typer av styrelser de har, och hur mycket engagerande de gör. Ditt mål är att komma på den nivån!

om du kommenterar dessa populära pins kommer ditt varumärke att ses av det stora antalet människor som följer dessa styrelser.

tips! Det är bra att följa populära styrelser eftersom de är relevanta för din bransch och ditt företag i motsats till ”bara för att” de är de mest populära. Om ditt företag bokstavligen inte har något att göra med bröllopsmode kan du göra dig själv en tjänst och följa brädorna som har följande närmare din. Det är de människor du vill ansluta till ändå.

Bjud in andra att fästa på dina anslagstavlor

en annan cool anslagstavla funktion för marknadsföring är den öppna anslagstavla, som tillåter användare att bidra med sina egna pins. Allt du behöver göra är att ge dem Åtkomst genom att lägga till deras namn eller e-postadress. Du som skapare har naturligtvis full vetorätt, och dina bidragsgivare kan inte ändra styrelsens namn eller beskrivning.

den här funktionen är utmärkt för marknadsföring eftersom du får ditt samhälle involverat på ett personligt sätt.

Bjud in dina följare och få big authority brownie-poäng om du kan få branschexperter och ledare att bidra till dina styrelser!

fallstudie: din Anthropologie favoriter

Anthropologie skapade en öppen styrelse som heter” din Anthropologie Favoriter ” där deras anhängare stift sina favoritbitar. Det främjar fläktinteraktion och varumärket samtidigt! Snacka om win-win.

Bygg Influencerrelationer

nå en bredare publik och få fler följare genom att nå ut till influencers inom ditt område.

börja med att följa deras styrelser, repinning sina stift, och lämnar engagerande kommentarer på sina stift. När du har tappat ditt namn på det sättet kan du inleda ett större samarbete.

fråga om de kommer att lägga upp på en styrelse eller erbjuda att bidra till en av sina styrelser. Erbjud ideer för deras styrelser och visa att du är bekant med deras innehåll när du inleder samarbete, och du kommer närmare det ”ja” du letar efter.

fallstudie: #WhyAustin

Whole Foods satte sig upp för ett bra samarbete med deras #WhyAustin-styrelse. Det tillåter inte bara lokala företag i branschen att bidra till styrelsen, men det skapar också en känsla av gemenskap. De varumärken som bidrar till styrelsen får mer publicitet, och Whole Foods får utnyttja de andra anhängarna.

hitta vänner från andra sociala medieplattformar

du vet att när du skapar ett nytt konto med Instagram eller en annan social medieplattform frågar de om du vill ”hitta vänner” med telefonens kontakter eller Facebook-vänner.

Tja, för att spara tid och få en solid grund för följare, finns det också ett ”Hitta vänner” – alternativ för Pinterest! Slösa inte bort alla Twitter-och Facebook-kontakter du har gjort. Följ dem, och de kommer att hitta dig!

knappen Sök vänner finns i det övre vänstra hörnet på din Pinterest-hemsida.

hur du marknadsför ditt varumärke framgångsrikt: Pinterest-strategier

integrera Rich Pins

mina vänner, Jag vill presentera dig för Rich Pins. Och tro mig, de har förtjänat sitt namn.

varumärken som utnyttjar rika stift märker ett 82% hopp i deras repin/pin-förhållande. Du kommer att se de stora varumärkena som Target och Wal-Mart dra nytta av rika stift… och du borde också!

jag garanterar inte att du kommer att rulla i en hög med Benjamins med bara ett par rika stift, men det finns en anledning till att de kallas ”rika stift.”De är fulla av värdefull, trafikgenererande information; och just nu är de den bästa direkta strategin för att öka din försäljning inom Pinterest-sfären.

Rich Pins finns i 5 olika smaker: film, recept, artikel, produkt och plats, alla fullt laddade med sin egen uppsättning värdefulla funktioner som kommer att öka ditt engagemang och rikta trafik till din webbplats.

förmåner med Rich Pins

när du ansöker om Rich Pins får du information i realtid automatiskt uppdaterad om dina pins och fler sätt att rikta personer till din webbplats eftersom din webbplats kommer att länkas till dina Rich Pins. Inget krångel, inget krångel. Bara leder.

detta exempel, från Urban Outfitters (den näst mest populära återförsäljaren på Pinterest), visar funktionerna i en ”produkt” – pin på jobbet. Du har en officiell länk till butikens webbplats, samt uppdaterad information om levande pris och lagertillgänglighet.

”artikel” pins är också värdefulla eftersom de kan marknadsföra dina blogginlägg och rikta Pinterest-användare till din blogg. Artikel pins kommer med en större titel med ditt varumärkes logotyp, en beskrivning och en uppmaning längst ner med en direktlänk till din ursprungliga webbplats.

hur man integrerar Rich Pins

för att någon av dina Rich Pins ska kunna dirigera trafik till din webbplats måste du få dem validerade på själva Pinterest-webbplatsen. (Om du inte är den mest tekniskt kunniga, kommer du förmodligen vill ha lite hjälp från din web developer…it involverar metataggar.)Så här gör du det:

1. gå till den här sidan
2. Bestäm vilken typ av Rich Pin (produkt, recept, film, artikel eller plats) du vill ansöka om
3. läs dokumentationen för din Rich Pin-typ
4. Lägg till lämpliga metataggar på din webbplats
5. validera dina Rich Pins och ansök om att få dem godkända

när dina Rich Pins har godkänts av Pinterest kommer de att finnas där ute för hela Pinterest-världen att se, repin och dirigeras till din webbplats!

jag säger inte att du bör tänka på att använda Rich Pins eftersom det skulle hjälpa ditt företag. Jag säger att du behöver rika stift om du vill hålla dig i den galna marknadsföringsvärlden för sociala medier.

Rich Pins är fortfarande ganska nya, så speciellt om ditt företag är litet och växer kommer de att skilja dig från dina konkurrenter. Och Fortune 500-företagen som GM, Apple och Procter & Gamble använder alla Rich Pins. Följ de stora pojkarna, och du har potential för en seriös tillväxt.

blanda upp ditt innehåll

regeln för alla sociala medier är att blanda upp ditt innehåll. Du kommer att förlora dina följares intresse och förlora dina chanser att få nya om ditt innehåll är statiskt och inte tillräckligt varierat.

så snälla vad du än gör, lägg inte bara upp produktfoton. Kommer du ihåg den studien som gjorts av University of Minnesota? Tja, mångfald av pin var den 8: e viktigaste faktorn när användarna bestämde sig för att följa ett konto. Så släng in några andra brädor som ger dina följare mervärde för att undvika att bli alltför salesy.

fallstudie: Nike kvinnor

den officiella Nike kvinnor Pinterest gör ett bra jobb med att blanda upp deras innehåll. De har brädor dedikerade till sina senaste och hetaste produkter, som ”Tight Of The Moment” och ”Shoe Love,” men har också en styrelse bara för ”Motivation.”

alla dessa brädor relaterar till deras atletiska kläder och utrustning; men genom att ge en ”Holiday” 14 presentguide ”säger de inte bara” köp våra skor”, men ” se hur våra skor kan hjälpa dig.”

inkludera en direktlänk till din webbplats

inte alla dina pins kommer att vara vettiga som rika Pins. (Produktfoton, händelser och artiklar drar nytta av den extra informationen som tillhandahålls med Rich Pins, men inte allt innehåll kommer att göra det.)

det handlar om sammanhang.

när du fäster bilder på ditt” brand Inspiration ” – kort behöver du inte rika stift. Relevanta citat till ditt företag skulle definitivt inte kräva en rik stift.

men det finns en information som kommer med rika Pins som dina andra ”enklare” pins behöver också: en direktlänk till din webbplats.

även dina inspirerande pins behöver en länk till din webbplats, för om ett citat du publicerade förra tisdagen ändrade en av dina följares liv, kommer de sannolikt att vilja kolla in ditt varumärke. Om du har en länk för att ta dem till din webbplats behöver de inte söka efter information och du ökar chansen att de hittar din webbplats.

inkludera bara länken i din pin-beskrivning, och du är bra att gå.

Lägg dina mest populära brädor på toppen

med tiden kan du se vilka brädor som är mer populära och få mer engagemang. Sätt din bästa fot framåt och flytta dessa brädor till toppen av din sida så när användare kommer till din sida kommer de att se ditt bästa material.

håll det säsongsbetonat och Relevant

ett annat sätt att hålla ditt innehåll friskt är att piggy-back av helgdagar, årstider och evenemang. Liksom Nike Women ’ s ”Fall’ 14 Style Guide”, lägger de mer specifika brädorna mer relevans och fångar uppmärksamhet eftersom de gör dessa produkter ännu mer relevanta och skapar en känsla av brådska. Dra nytta av det!

skapa en styrelse bara för blogginlägg

ta alla de Artikel rika Pins du har, och organisera dem i sin egen styrelse! Du vill placera detta forum högst upp på din sida så att dina följare ser det första. Detta hjälper till att dra trafik till din webbplats och göra det lättare för användare att hitta ditt innehåll eftersom det är allt i en lätt att hitta-board. De kommer att tacka dig.

spåra din framgång och lär dig strategierna som fungerar med Pinterest Analytics

en av de senaste funktionerna på Pinterest for Business är den superhjälpliga Pinterest Analytics. Den här funktionen är endast för företagskonton och låter dig se:

• vilka pins och anslagstavlor från din profil folk älskar mest
• vad folk gillar att spara från din webbplats
• vem din Pinterest-publik är, inklusive deras kön, plats och andra intressen
• vilka enheter människor använder när de fäster dina saker
• hur du lägger till Pin It-knappen på din webbplats leder till hänvisningstrafik från Pinterest

Varför är denna statistik viktig för dig?

eftersom de hjälper ditt konto och din räckvidd att växa.

informationen från din Pinterest-analys visar vilka strategier som fungerar och vilka som inte gör det. genom att veta detta kommer du att kunna bygga din framtida Pinterest-strategi baserad på hårda fakta. De strategier som fungerar är bevisade, för att du bevisade dem.

men för att få tillgång till din Pinterest-analys måste du först verifiera din webbplats.

och det finns en annan anledning att verifiera ditt konto är en bra ide. Det hjälper dig att få auktoritet och bygga förtroende. När Pinterest-användare ser den lilla röda bocken bredvid din webbplats vet de att du är legitim.

du kan verifiera din webbplats i avsnittet Inställningar genom att lägga till en metatagg. Detta ger dig ett verifieringsmärke, och du blir officiell. Om du väljer att inte verifiera din webbplats kan du fortfarande inkludera en länk till din webbplats på din sida, men du kan inte använda Pinterest Analytics.

missa inte den viktiga informationen Pinterest Analytics ger dig. Verifiera ditt konto!

hur man börjar använda Pinterest för företag för att förbättra din synlighet och marknadsföra ditt varumärke just nu

jag kastade bara mycket information på dig, Jag vet. Men känn dig inte överväldigad. Aspekterna av denna guide är alla helt nödvändiga och kan lätt brytas ner.

men bara för att snabbt sammanfatta …

ditt Pinterest for Business-konto kommer med massor av marknadsföringskraft som skiljer sig helt från ett personligt konto. För att utnyttja den kraften måste du:

Skapa populära bilder som är:

• bright
• skarpa
• hög kvalitet
• 736 2102 pixlar
• infographics
• i populära kategorier

få dina pins ses av:

• pinning från 2PM-4pm EST och 8PM-1am EST
• använda nyckelord i pin-titlar, beskrivningar och bildfilnamn
• länka till dina andra sociala medieplattformar
• lägga till Pin-knappen och Pinterest-widgeten till dina webbplatser
• skicka dina pins i nyhetsbrev
• lägga till en Call-to-pin i dina pin-beskrivningar

samarbeta med följare och influencers för att öka din räckvidd:

• pinning upp till 30 gånger per dag
• svara på följare kommentarer
• kommentera följare pins
• efter populära anslagstavlor och kommentera
• inbjudande anhängare och påverkare att fästa på dina anslagstavlor
• bygga influencer relationer
• använda ”Hitta vänner” från Twitter och Facebook

marknadsför ditt varumärke framgångsrikt med:

• Rich Pins
• direkt webbplatslänkar i beskrivningar
• en mängd innehåll – säsongsbetonat och relevant
• dina mest populära anslagstavlor högst upp
• en anslagstavla tillägnad bara dina blogginlägg

använd informationen från Pinterest Analytics för att skapa en mer framgångsrik framtida strategi

om du följer strategierna här och lär dig av det engagemang du får kommer ditt Pinterest for Business-konto att fortsätta utvecklas till det bättre, locka mer av din målgrupp och rikta människor till din webbplats.

Lycklig Pinning!

om författaren: Rachel Daley är Innehållshanteraren på MadeFreshly, den enklaste onlinebutikplattformen som faktiskt hjälper dig att lyckas.