hur man skriver oemotståndliga blogginlägg introduktioner som kommer att hålla dina läsare läser

det finns åtta andra människor som läser detta inlägg tillsammans med oss. Om några minuter är det bara vi två.

tror du inte på det?

utmaningen var redan oöverstiglig. Folk läser om 18% av ditt blogginlägg. Läsarna är överväldigade med information och läser målmedvetet inte för sin egen förnuft. Heck, vi har beklagat läsningens död sedan 1991, och till och med igen 2007.

så vad ska man göra för att få läsarna att läsa? Hur håller du folk att läsa till slutet?

en blogginlägg introduktion måste ha en krok

Låt mig presentera dig för introduktioner. Introduktioner är första intryck. Du får göra dem en gång.

din blogginläggsintroduktion måste ha en krok. Här är sex bra krokar att använda i dina blogginlägg introduktioner.

börja med ett intressant faktum.

” Niagara Falls har rest 7 mil uppströms under de senaste 12 000 åren. Låt oss hoppas att du växer din webbtrafik i snabbare takt.”

börja med ett faktum som är intressant, för inte alla fakta är. Fakta som är ointressanta är fakta som:

• överanvänds och upprepas ofta.
• för vanligt i din nisch.
• relaterat perfekt till ditt ämne på ett otroligt sätt.

Välj fakta som inte har något uppenbart att göra med ditt ämne (Niagara Falls och webbplatstrafik?), eller är helt i linje med ditt ämne och avhandling, men är så chockerande att de är gasp-värdiga. Orelaterade fakta får läsaren att tänka ” Hur kommer denna bozo att knyta det till ämnet till hands?”medan chockerande fakta får läsaren att tänka” som inte kan vara sant, kan det?!”

hur som helst, det är en krok.

slutet på historien först.

det finns två sätt att berätta slutet på historien först och ha en lyckad krok.

hitta ett sätt att berätta slutet på historien utan att ge bort överraskningen.

”de 20 000 kunderna registrerade sig i vårt system, och laget släppte ett segerrikt skrik. Vi hade nått vårt mål, tack vare den röda knappen.”

Hur slutar historien? För det är ett perfekt ställe att börja.

i det här exemplet berättar introduktionen läsaren vad som hände, men det gör det inte på ett sätt som förstör överraskningen. Det finns mycket action, både av slutkunden och laget. Det finns förslag på en tävling och framgång (ett mål uppnåddes). Och det finns ett kryptiskt förslag att en röd knapp gjorde något fantastiskt. Plus 20 000. Det är imponerande för alla som vill ha många kunder.

detta skulle vara en mindre effektiv version av introduktionen för det inlägget:

”efter fem månaders intensiv A/B-testning där vi testade olika CTA-knappfärger träffade vi äntligen 20 000 kunder. Röd var den vinnande färgen.”

gäspa.

det finns jargong. Det finns oförklarliga akronymer. En livlös knapp har blivit vinnaren istället för folket (kunder och laget). Vilken liten handling det finns är passiv. Och du spillde bönorna på vad inlägget handlade om: A / B-testfärger.

ge en heads-up summering utan att ge bort överraskningen.

denna metod ger din läsare viss respekt genom att säga ”hej, det här är vad jag ska prata om med dig idag. Om detta är intressant, stanna kvar.”Derek Halpern tenderar att komma rätt till punkten med sina blogginlägg och introducerar dem ofta genom att berätta för läsarna vad de kan förvänta sig om de fortsätter att läsa.

lägga till ”en snabb begäran” är en fin bit av intriger för läsaren. ”Vad i hela världen kunde Halpern vilja ha av mig?”läsaren tänker och fortsätter att läsa.

att veta vad som kommer och hur saker kommer att sluta är till hjälp för läsarna. Det ger dem en uppfattning om huruvida de ska ta sig tid och vilka förväntningar de ska ha. Faran för dig, Författaren, är om du har ett unexciting ämne och ge dina läsare en heads-up till det.

” idag ska jag prata om värdepropositionen att gå papperslös på ditt kontor och i slutändan bevisa att du vill köpa en liten skanner och förbjuda papperet.”

Meh. Det är inte en introduktion att minnas för all evighet.

Halperns version har lite mer intrig och zip, men vissa läsare kommer visserligen att uppskatta ovanstående exempel. Den har sin plats, men är inte den största kroken.

använd en anekdot.

”jag skrev en gång en tidningshistoria som dödade en man.”

det är den faktiska blogginläggsintroduktionen jag skrev på ett inlägg för den här bloggen. Det är en anekdot med en mening. Det är en extremt kort anekdot; de flesta anekdoter är längre, som de du hittar i det här inlägget om socialt bevis där flera anekdoter används.

anekdoter är små historier som sätter en större IDE eller avhandling i ett annat sammanhang. Talare vet att det är ett säkert sätt att få människors uppmärksamhet att börja med en historia istället för en filosofisk eller faktafylld föreläsning. Det är samma för dina läsare.

Vad gör en bra anekdot?

något som hände dig, i ditt liv.

detta gör dig till experten på hur du tillämpar historien och vad den betyder. Jag skulle hellre höra en anekdot om dina prövningar och misslyckanden snarare än den trötta anekdoten om hur många gånger Edison försökte uppfinna glödlampan.

något antingen roligt eller gripande.

få dem att skratta eller få dem att gråta (eller någonstans nära). Sluta åtminstone på en annan nivå än där du började. Du börjar på ground zero med din läsare. Din anekdot kan inte sluta där. Det är ingen krok om det gör det.

något relaterat till din avhandling.

var inte den talaren som berättar ett slumpmässigt skämt eller en historia och sedan segues med en ”men jag avviker” och lanserar i Yawnville. Din anekdot ska illustrera din avhandling på ett nytt sätt, eller börja leda läsarens tankemönster mot vart du vill ta dem med din avhandling.

ett citat kan fungera.

citat kan fungera, och ibland göra en bra öppning. Men människor blir snabbt vana att använda andras ord för att öka sina egna, så se upp för överanvändning av denna teknik. Och undvik citat som är överanvända för din nisch. Steve Jobs hade några bra saker att säga, men efter ett tag förlorar de utmärkta orden sin makt eftersom de är överanvända. Hitta nya citat från Överraskande källor.

och undvik citat som är överanvända för din nisch. Steve Jobs hade några bra saker att säga, men efter ett tag förlorar de utmärkta orden sin makt eftersom de är överanvända. – @Julieneidlingerklicka för att tweeta

Ställ en (värdefull) fråga.

Ja, det finns dumma frågor, och en bra del av dem är retoriska.

i sin bästa användning är att ställa en fråga ett bra sätt att tvinga läsaren att identifiera sig med det problem du ska lösa. Frågor kan vara kraftfulla.

men vissa frågor är slöseri med tid.

gå lätt med retoriska frågor.

” Vad ska vi göra med din lågpresterande blogg?”

retoriska frågor kan inte besvaras av läsaren.

de uppmanas att inte uppmana tänkande eller upptäcka kunskap, utan att göra en poäng.

de är ofta dramatiska. De kan vara förolämpande.

” har du slutat slå din hund än?”är ett klassiskt exempel. Frågan förutsätter att någon är grym mot ett djur. Det kan inte riktigt besvaras. Eller ” hur löser du ett problem som Maria?”, vilket förutsätter först att Maria är ett problem.

det liknar vad jag ser används mycket i lead generation och Call-to-action där en knapp säger ”Ja, jag vill ha mer trafik. Ta min e-post!”medan den andra knappen säger” Nej, Jag vill se min hemsida dö en smärtsam långsam död.”Retoriska frågor ställer läsaren på ett liknande, psykologiskt sätt. Läsaren måste acceptera det underliggande antagandet för att kunna svara. Det kan fungera, men om du gör ett offensivt eller förolämpande antagande lämnar din läsare.

använd retoriska frågor noggrant.

Ställ inte frågor som är avsedda att begränsa svaret.

Pet peeve alert: jag föraktar när folk talar i frågor så att de kan föregripa några svåra eller verkliga frågor och ge softball svar. Så här fungerar det (och jag är säker på att du känner igen tekniken):

”älskar jag webbtrafik? Ja. Menade jag att skicka mina missnöjda bloggläsare en skunk i posten? Självklart inte.”

genom att ställa de frågor du, författaren, vill svara istället för att ge de svar läsaren vill ha, kan du skapa utseendet av rättfram och fullständig diskussion utan att faktiskt göra det. Dessutom glider du in i passiv röst av sorter, där du inte äger handlingen och beteendet. Hur fungerar det i en introduktion?

” älskar jag webbtrafik? Ja. Vet jag hemligheten med att bygga den? Du satsar.”

Ok, vi får det. Vilket slöseri med läsarens tid.

”min kärlek till webbtrafik är bested bara av min förmåga att bygga den.”

typ av ett dumt exempel, men du får tanken: var direkt, inte passiv.

Ställ inte uppenbara frågor.

varje gång jag befinner mig knacka ut en introduktion som börjar med ”Vill du ha mer trafik på din blogg?”Jag är säker på att någonstans dör en filosof. Vad jag försöker göra är att berätta för läsaren ”ja, det här är inlägget du letade efter” men vad jag verkligen säger till läsaren är ”jag vet inte hur man skriver.”

” vill du ha mer trafik på din blogg?”

verkligen? Är det din Bob Woodward?

”98 procent av bloggägarna vill ha mer trafik. Ja, Vi förstår inte de återstående två procenten heller.”

du kan identifiera dig med din läsare utan att ställa dem uppenbara frågor som de skumma över.

5. Gå till cliffhangers.

Robert Bruce (som är någon annan helt än Robert the Bruce) är en författare och en retas.

då och då-men inte alltför ofta, märk väl-han skickar ut ett mail med ovanligt noveller. Han publicerar dem också på sin webbplats. Han är alla sparseness och slingrande korthet, hans ovanligt noveller oklanderlig. De hakar, och lämnar dig hängande från klippan.

ta en sida från Bruces bok: det här är de inledande styckena som får läsarna anslutna. Jag vet, för jag har satt och stirrat på dem som vill att nästa mening ska visas (vilket inte kommer att hända).

jag är en fast troende som efterliknar och dissekerar andras framgångsrika arbete som en form av övning. Konstnärer målar ofta från mästarna för att lära sig om färg, ljus och teknik (jag har gjort det). Under en författarkonferens för några månader sedan berättade bästsäljande författare James Hall om en klass som han lärde sina doktorander (som inkluderade Dennis Lehane) där de fick instruktioner att hitta en roman de älskade och skriva sin egen roman baserat på strukturen av den. Han gjorde senare denna klass till en bok som heter Hit Lit: Cracking the Code Of the 20th Century ’ s Biggest Sellers.

så låt oss titta på Bruces exempel. Vad får det att fungera? Det är bara två meningar, och jag dör för att läsa nästa stycke.

installationen berättar att det bara finns en tävling som är känd för oss (vi har exklusiv kunskap). Det finns en inställning, både på plats och tid. Och vi vet det häpnadsväckande slutresultatet. Cliffhanger är inte vad som hände nästa, men vad som hände däremellan. Hur får man från spännande punkt A till lustiga och häpnadsväckande punkt Z?

så. En cliffhanger kan vara antingen” vad som händer nästa ”eller” vad som hände däremellan.”Låt oss säga att din rubrik var:

hur vi gick från noll till 10 000 kunder på bara ett år.

här är ett exempel på en ”vad hände mellan” cliffhanger:

”vi började med tre lagmedlemmar och en anläggning i fönstret. Ett år senare tog vi slädehammare till kontorsväggarna.”

resten av inlägget talar om hur du växte din kundbas, och hur det innebar att ditt team växte också, och du var tvungen att utöka ditt kontor. (Eller hur det gick dåligt och du rivit kontoret i raseri, men låt oss hoppas inte.)

mild konfrontation kan vara en vän.

” du fick 100 nya registreringar i veckan och tyckte att din e-postkonverteringsfrekvens var så bra som den kunde bli. Men du hade fel, och jag ska berätta varför.”

konfrontation är säker på att få en läsares uppmärksamhet. Naturligtvis är inte alla konfrontationer skapade lika. Det finns förolämpande och trollish konfrontation (alltid fel), och det finns mild konfrontation. En mild konfrontation tar en mjuk svep vid en kontrovers, eller pekar en långvarig tro på läsaren på ett sätt som uppmuntrar dem att läsa vidare och ompröva. Vad händer när du gör det?

1. läsaren känner sig upprörd och fortsätter att läsa om bara för att förbereda sig för att bevisa att du har fel. Eller läsaren är fascinerad och fortsätter att läsa för att se om det är sant.
2. läsaren hoppar till slutet och lämnar en ranting kommentar som aldrig har läst ditt inlägg, vilket betyder att du måste försiktigt säga ”men jag sa det senare i mitt inlägg.”

så i fallet med den första reaktionen kan mild konfrontation vara en vän. I fallet med den andra reaktionen…mindre så.

hur som helst kan introduktioner som är konfronterande ofta leda till aktiva kommentarsektioner.

Skriv ditt blogginlägg introduktion senast

introduktioner är avsedda att övergå till tarmarna i blogginlägget, eller hur? Så skapelsens ordning bör vara den allsmäktiga rubriken, sedan introduktionen och sedan ditt fantastiska innehåll.

Tja, Nej. Det kan vara det sista arrangemanget av saker, men förmodligen inte det bästa sättet att skriva det.

även introduktioner är det första intrycket för läsaren, de borde vara det sista intrycket för författaren.

i den här videon förklarar författaren Carolyn Mohr det bra. Ditt blogginlägg består av samma element som Mohr beskriver:

1. Inledning.
2. avhandling uttalande.
3. analys.
4. slutsats.

först efter att du har avslutat din avhandling, din analys, din slutsats-köttet i ditt inlägg-försöker du introduktionen. Efter allt detta har skrivits, du vet bättre vad din introduktion är. Din avhandling är vad som behöver driva ditt inlägg, inte din introduktion.

bilder, intriger, känslor. Varje introduktion gör att du vill läsa mer. — Carolyn Mohrklicka för att tweeta

när jag skriver ett blogginlägg kastar jag ofta en introduktion högst upp som lite mer än en platshållare. Sedan fortsätter jag med inlägget med det skrivsystem jag är van vid. I slutet ändrar jag oundvikligen introduktionen jag skrev i början eftersom innehållet kan ha tagit en överraskande vändning, tonen förändrats eller min förståelse av ämnet är bättre än när jag började.

efter rubriker har introduktioner mycket vikt. Du är alltid brottas för läsaren att stanna kvar, och en introduktion som krokar läsaren och håller dem på linjen är ett bra sätt att göra det. Det är också otroligt svårt att skriva, särskilt om du skriver en hel del inlägg och har använt upp alla dina ”tricks” för att koppla läsare.

vilken introduktionsteknik har fungerat bäst för dig när det gäller att hålla läsarna involverade?

26 November 2014