Marketing Insider Group

lär dig vad som gör att deras innehållsmarknadsföringsstrategi skiljer sig från konkurrenternas, och du har en fördel över din egen konkurrens. Här är våra favoriter:

Quick Takeaways:

• topprankade bloggar delar flera egenskaper som gör att de sticker ut.
• Välj de bloggar som inspirerar dig mest och vars strategier du skulle göra bra för att replikera.
• besök dessa Bloggar för att studera utvecklingen av deras innehåll och anpassa sin strategi till din egen.

IKEA Ideas

ett perfekt exempel på ett varumärkes meddelanden som anpassar sig till sina produkterbjudanden, IKEA Ideas placerar sina produkter i stödjande roller eftersom det löser vanliga utmaningar som husägare står inför. Dess ”utemöbler underhåll Guide,” till exempel, erbjuder värdefulla råd om hur man väljer hållbara möbler och skydda den från elementen när det är i ditt hem.

subtila produktförslag för varje underhållsproblem de löser inkräktar aldrig på läsarnas upplevelse. Snarare illustrerar de helt enkelt varje underhållstips med levande bilder som gör att tipsen sticker ut i läsarnas sinnen.

HubSpot

bloggen som förde content marketing i förgrunden, HubSpot steg till berömmelse i marknadsföring världen med sina långa, detaljerade guider på en mängd olika marknadsföring ämnen. Det är fortfarande en av de främsta myndigheterna för innehållsproduktion och publicering genom att expandera till forskning och behålla sitt fokus på högkvalitativt problemlösningsinnehåll.

Home Depots DIY-projekt gjort rätt

vi har länge varit förespråkare för djupgående kundforskning och innehåll som fokuserar på kundernas behov. Home Depot träffar en Home run med sin kundfokuserade samling bloggar, ” DIY Projects and Ideas.”

istället för en enda blogg segmenterar Home Depot sina blogginlägg enligt kundintressen. Den grupperar sina bloggar i tre allmänna kategorier: DIY-projekt, friluftsliv, och hem d exceptionalcor. Sedan, det bryter ner var och en av dessa kategorier i mindre, varje laser-fokuserad på specifika kundsegment.

ta till exempel kategorin utomhusliv. Home Depots innehållsteam segmenterade detta innehåll i tre grupper: trädgårdsideer och projekt, gräsmatta och landskapsarkitektur och friluftsliv. När en trädgårdsmästare letar efter de senaste nyheterna om sin hobby behöver hon inte bläddra igenom campingchecklistor, poolstädningstips eller guider om hur man bygger ett lekhus. Hon kan snabbt hitta en mängd ideer som är specifikt inriktade på hennes behov.

IBM bloggar

IBM dominerar affärstekniska rymden med sina innovativa produkter. Men vad du kanske inte vet är att IBM också har tagit branschledningen inom innehållsmarknadsföring.

det, som Home Depot, segmenterar sina bloggkategorier efter läsarintressen. Det som gör att IBM står huvud och axlar över resten av innehållet i sin sektor är att det ger anställda utanför sitt innehållsteam möjlighet att bidra med blogginlägg.

detta drag skapar inte bara mer engagemang och fler omvandlingar, men det positionerar också var och en av de anställda som tankeledare inom sina respektive områden. Det är innovation som bäst, höja IBM: s sterling rykte ännu högre.

Fiverr Guides

till skillnad från IBM, som riktar sitt innehåll till stora företag, vänder sig Fiverr till småföretag och nystartade företag. Dess blogginlägg innehåller en stor samling instruktioner, som de kallar Fiverr-guider.

nybörjare till näringslivet kan lära sig att bygga sin verksamhet, skapa en webbplats, bygga sitt varumärke och många fler uppgifter större företag delegerar vanligtvis till interna team. Att känna till sin kundbas är återigen hemligheten till denna frilansportals framgång.

länkar till olika kategorier av frilansare är subtila, vanligtvis bara ankartext, vilket håller läsaren fokuserad på den information de lär sig. Dessa lättlästa inlägg tar läsarna genom varje process steg för steg, vilket gör dem ovärderliga för tidsbundna småföretagare.

John Deere ’ s The Furrow

jordbruksutrustningsjätten John Deere gjorde innehållsmarknadsföring innan innehållsmarknadsföring var cool. Från grundandet i 1895 som en tryckt tidning till sin nuvarande inkarnation som en blogg fortsätter the Furrow att producera informativt innehåll som håller bönder och andra jordbruksaktörer i framkant av jordbruksindustrin.

Progressive Insurance kommersiella blogg

Nej, vi pratar inte om Progressives TV-reklam. Även om rabattförsäkringsgivaren är mest känd för sina knäppa TV – annonser om sitt galna besättning av anställda och motorcykelcentaurer, publicerar sin kommersiella division en utmärkt blogg riktad till små och medelstora företag.

med råd om allt från dataförlustförebyggande till HR faux pas, ger det en utmärkt källa till värdefull information som kan hjälpa företag att övervinna många av de problem de möter när de växer. Progressives icke-kommersiella division publicerar också en informativ blogg som heter ”Answers”, som fakturerar sig som en ”enkel guide till allt försäkring.”

en gång Flo et al. rep dem i, Progressives innehållsteam vårdar auto-och hemkunder ner i försäljningstratten med välforskat, men ändå lättförståeligt innehåll som bygger förtroende för sitt varumärke.

Rosetta Stone

du kanske tror att en blogg från en språkinlärningskurs skulle vara täppt, full av dunkla tider och verbkonjugationer. I Rosetta Stones blogg finns det några konjugationer, men det är allt annat än funderingar från Elfenbenstornet.

dess innehåll gräver i ett överflöd av ämnen, från hur olika språk hanterar inkluderande språk till fascinerande glimtar i världens väv av kulturer. Det är väl värt att kolla in, även om du inte är ett främmande språk buff.

dess subtila sirensång lockar kunder att anmäla sig till en kurs helt enkelt för glädjen att fördjupa sig mer i de kulturer de läser om här. Bara en liten” Get the App ” call-to-action-knapp till höger om de nya artikelvalen är allt de behöver för att haka i det nyfikna.

Slacks flera personer skriver

efter att coronaviruspandemin tvingade många företag att arbeta på distans har samarbetet fått en helt ny mening. Slack, som gör programvara för samarbete och produktivitet, höjt sin innehållsproduktion för att ge guider och andra artiklar för att lära företagsledare och anställda att anpassa sig till den ”nya normala.”

tidigare innehåll är också värt att läsa, särskilt deras tips om att öka ditt företags produktivitet genom samarbete. Slack har byggt sitt rykte som en tankeledare genom snabbt, handlingsbart innehåll och har positionerat sig för att växa i en tid då andra företag har stängt sina dörrar.

Cleveland Clinic Health Essentials

en gång i händerna på Content Marketing världens 2016 innehåll marknadsförare av året, Amanda Todorovich, health Essentials växte sin publik från 250.000 visningar per månad till sex miljoner per månad på bara fem år.

dess hemlighet? Ett laserfokus på sina läsare och deras hälsobehov. Kombinera användardata analys med kund personas att sätta ett ansikte på dessa siffror, todorovich styrde bloggen för att bli en av världens främsta källor till hälsorelaterad information.

ta dig tid att studera dessa framgångsrika stora företagsbloggar på djupet för att dra inspiration till din egen.

om du är redo att få mer trafik till din webbplats med kvalitetsblogginnehåll som publiceras konsekvent, kolla in vår Content Builder-tjänst. Ställ in en snabb konsultation, så skickar jag dig en gratis PDF-version av mina böcker. Kom igång idag-och generera mer trafik och leads för ditt företag.