Pinterest-annonser: En enkel Guide för att ställa in dig för framgång

Pinterest-annonsering klickar så bra med Pinners, det är lite inspirerande.

Pinterest är en upptäcktsplattform. Nästan alla sökningar på Pinterest är omärkta, vilket innebär att Pinners är öppna för nya ideer och produkter. Faktum är att 73 procent av Pinners säger att innehåll från varumärken gör Pinterest mer användbart.

vi dyker in i skillnaderna mellan Pinterest-annonsformat och ger en steg-för-steg-guide om hur du annonserar på Pinterest. Dessutom har vi samlat de mest Pin-värdiga annonstipsen tillsammans med Pinterest-annonsexempel som du vill lägga till i din nästa humörbräda.

varför använda Pinterest-annonser?

Pinterest-annonser erbjuder marknadsförare chansen att tjäna medvetenhet och omtanke från Pinterest 250 miljoner användare tidigt i sina konsumentresor. Och ansluta tidiga verk: 98 procent av Pinners säger att de har provat nya saker de hittade på Pinterest, mot 71 procent på andra sociala medieplattformar.

utöver att öka medvetenheten ser varumärken som använder Pinterest-annonsers inriktningsfunktioner resultat. Mer än hälften av Pinterest-användare har gjort ett köp efter att ha sett företagsinnehåll på webbplatsen.

och Pinners spenderar 29 procent mer än icke-Pinners och levererar i genomsnitt $2 i vinst för varje annonsörsdollar.

med det i åtanke är det dags att bli pin-spired om reklam på Pinterest.

bara en fångst: För närvarande är Pinterest-annonser endast tillgängliga i Australien, Kanada, Frankrike, Irland, Nya Zeeland, Storbritannien och USA.

typer av Pinterest-annonser

din Pinterest-annonskampanjtyp avgör vilket annonsformat du använder, liksom din budtyp och tillgängliga placeringar. Så det är bra att känna till attributen för varje format innan du startar en kampanj.

Promoted Pins

Promoted Pins visas i hemflödet och sökresultaten precis som en vanlig Pin förutom att de är förstärkta och riktade för att ge mycket mer räckvidd. Annat än” Promoted ” – etiketten på stiftet ser de ut och beter sig som andra stift gör. Användare kan fästa dem på anslagstavlor, dela dem och kommentera dem.

kanske är den bästa funktionen hos Promoted Pins att efter att en Pinner delar den, går ”Promoted” – etiketten bort och efterföljande repins anses vara intjänade media. Med andra ord får du extra exponering gratis. När en användare trycker på eller klickar på din annons tas de direkt till din målsida.

Promoted Pin Specs:

• kampanj mål: varumärkeskännedom
• filtyp:.PNG eller .JPEG
• idealiskt Bildförhållande: 2:3
• filstorlek: Max 10 MB
• beskrivning kopiera: Max 500 tecken

one-tap Pins

Pinterest berättar att från och med 2019 har alla Pinterest-annonsformat officiellt migrerats till one-tap-systemet. Det betyder att när en användare trycker på eller klickar på din annons tas de direkt till din målsida.

”Two-tap”-annonser (där det första klicket resulterade i en inzoomning) finns inte längre. Och eftersom alla annonser är tekniskt ”one-tap”, är det inte meningsfullt att använda den termen längre heller. ”One-tap Pins” är inte längre en kategori av Pinterest-annonser.

befordrade karuseller

befordrade karuseller introducerades i November 2018. De har två till fem bilder som Pinners kan svepa igenom.

dessa flerbildsannonser kan visas var stift kan, och de beter sig på samma sätt, förutom prickarna under den signalen svepalternativet.

varje kort i en marknadsförd Karusellannons kan innehålla en annan bild, titel, beskrivning och målsida. Det här formatet är bra om du har flera produkter eller flera funktioner Att visa upp eftersom olika bilder och försäljningsställen kan prata med olika Pinners.

CoverGirl använde en befordrad karusell för att visa varje nyans av sin TruBlend Foundation, vilket resulterade i en 3,8-punkts lyft i varumärkesmedvetenhet.

Reis kampanj Experience The Outdoors fick ett starkt engagemang och en 32 procent högre klickfrekvens med en befordrad karusell.

befordrade Karusellspecifikationer:

• filtyp: .PNG eller .JPEG
• idealiskt bildförhållande: 1:1 eller 2: 3
• filstorlek: Max 10 MB
• Title copy: Max 100 tecken
• beskrivning copy: Max 500 tecken

Promoted Video Pins

Promoted Video Pins är precis som Promoted Pins förutom att den statiska bilden ersätts med video. Liksom Promoted Pins visas Promoted Video i hemflödet, sökresultaten och avsnittet” Mer som det här ” under en Pin-närbild.

Pinterest-videor spelas upp automatiskt så snart de är 50 procent i sikte. För ökad tillgänglighet, och eftersom många tittare tittar på video med ljud av, är det viktigt att producera video som inte är beroende av ljud.

Pinterest erbjuder två storlekar för marknadsförda Videostift: Max bredd och standard.

standardbreddsvideor har samma storlek som vanliga stift, medan maxbreddsvideo sprider sig över flödet, vilket minimerar distraktion från konkurrerande stift. Maximal videoexponering kan vara dyrare, eftersom minsta bud börjar högre.

videor är idealiska för medvetenhetskampanjer och ett bra format för att berätta en varumärkes-eller produkthistoria.

en Pinterest-studie utförd med Millward Brown fann att de marknadsförda videorna är fyra gånger mer minnesvärda än icke-videoannonser. Och 67 procent av Pinners sa att video inspirerar dem att vidta åtgärder.

Promoted Video Specs:

Promoted App Pins

Promoted App Pins låt Pinners ladda ner din mobilapp direkt från Pinterest. Dessa mobila annonser passar bra för Pinterest-publiken, eftersom 80 procent av Pinterest-trafiken kommer från mobila enheter.

Promoted App Pins ser ut och fungerar precis som en Promoted Pin eller Promoted Video Pin, bara de länkar till en giltig iTunes eller Google Play app store URL. En installationsknapp medföljer dessa stift, men du bör också se till att din kopia och bild eller video förmedlar attribut om din app.

Pinners har en förkärlek för shopping, så snabba och enkla appnedladdningar kan snabbt förvandlas till försäljning. När Playrix valde Promoted App Pins för att marknadsföra sina Fishdom-och Gardenscapes-spelappar resulterade en av fem installationer från Pinterest i betalande användare. Sammantaget fördubblade Playrix sin avkastning.

köpbara stift

köpbara stift är utformade för att vara köpbara. Även känd som Shop the Look, dessa stift tillåter Pinners att hitta och köpa produkter direkt från din Pin-kod.

dessa stift fungerar över mobil och webb, och visas på samma platser som en främjas Pin skulle. Den enda skillnaden är att objekt i bilden är märkta med vita prickar som kan knackas eller klickas på för att visa och länka till produktinformation.

detta format är idealiskt för bilder som innehåller flera produkter som arbetar tillsammans. Föreställ dig ett fullt inrett vardagsrum, julmiddag spridning, eller de senaste hösten mode ankomster.

Pinterest rekommenderar att bilder ska märkas med fyra till sex punkter. Helst bör varje punkt kopplas direkt till produktens sida. Om det inte är möjligt föreslår Pinterest att du hittar en exakt matchning och andra nära matchningar.

för att skapa köpbara Pins erbjuder Pinterest ett skräddarsytt taggverktyg. För större kampanjer kan det vara bättre att arbeta med Curalate och Olapic är Pinterest föredragna partners.

dessa stift är utformade för att leverera försäljning. Efter att Modern Citizen aktiverat köpbara stift såg modemärket sina detaljhandelsorder öka med 73 procent.

Story Pins

en ny typ av Pin-format som testas med utvalda företagskonton, Story Pins har upp till 20 sidor med bilder, text och länkar.

Story Pins visas i användarnas hemflöden med en omslagsbild och en titel. De säger också” Story ” under. Genom att trycka på en Story Pin kan du se alla dess sidor.

Story Pins kan sparas på anslagstavlor som alla andra stift. Titta på detta utrymme för uppdateringar om hur de presterar för varumärken.

hur man annonserar på Pinterest

med din nyfunna expertis på Pinterest-annonsformat är du nu redo att konfigurera en Pinterest-annonskampanj.

Steg 1: Skaffa ett företagskonto

konvertera antingen ditt befintliga Pinterest-konto till ett företagskonto eller skapa ett nytt konto för ditt företag. Vår guide till att använda Pinterest för företag går igenom grunderna för att starta ett varumärkeskonto.

steg 2: Installera Pinterest-taggen

innan du startar en Pinterest-annonskampanj, se till att du har installerat Pinterest-taggen. Med den marknadsförda taggen kan du spåra vilka åtgärder människor vidtar på din webbplats efter att ha sett dina Pinterest-annonser, inklusive kassor, registreringar och sökningar.

steg 3: Välj ditt kampanjmål

varje kampanj börjar vid ads.pinterest.com med ett mål. Att välja rätt mål är viktigt eftersom det kommer att avgöra vilka annonsformat som är tillgängliga och hur du bjuder i annonsauktionen.

det finns fyra kampanjmål tillgängliga:

• få trafik till din webbplats. Tjäna högkvalitativa leads och skicka Pinners till din webbplats. Du betalar – per varje klick.
• Bygg varumärkesmedvetenhet. Få bred exponering med nuvarande och potentiella kunder. Du debiteras per 1000 visningar.
• öka installationer för din app. Det finns två sätt att marknadsföra appnedladdningar på Pinterest. När du betalar med installation justerar Pinterest regelbundet ditt bud baserat på din budget. När du betalar med klicket är din annons optimerad för klicktrafik.
• Bygg medvetenhet genom videovisningar. Autoplay-videor är idealiska för att främja medvetenhet och omtanke. Du betalar per 1000 visningar.

steg 4: Välj din kampanjbudget

Lägg till ditt kampanjnamn och ställ sedan in din dagliga och livstidsgräns. Mer specifika prissättningsparametrar kommer senare.

om du skapar en karusellannonskampanj, se till att du aktiverar alternativet. Detta fungerar bara om du har valt varumärkesmedvetenhet som kampanjmål.

Steg 5: skapa en annonsgrupp

välj en befintlig annonsgrupp eller skapa en ny. Tänk på en annonsgrupp som en behållare för dina marknadsförda Pins. Varje annonsgrupp kan ha olika tilldelade budgetar och olika inriktningar.

annonsgrupper hjälper dig att hantera flera mål i en enda kampanj. Till exempel kanske du vill rikta specifikt innehåll till en viss geografi, men du har en begränsad budget för det.

planerar att starta med mellan två och fyra stift per annonsgrupp.

steg 6: Välj din målgrupp

Ställ in parametrarna för publiken du vill nå med din kampanj.

du kan rikta in dig baserat på kön, plats, Språk och enhet. Om dina Pinterest-annonskampanjmål är trafik eller medvetenhet, använd en bred inriktningsstrategi för att undvika låg klickvolym.

läs vår guide om de bästa Pinterest-demografierna som är viktiga för marknadsförare av sociala medier.

Steg 7: Välj annonsplacering

om din budget tillåter, gå med alla placeringar standard. Annars finns det två primära vägar för dina annonser att visas i: Bläddra och Sök.

bläddra placeringar hamnar i hemmatningen och relaterade pins. De parar sig fint med intresseinriktning, medan sökresultatplaceringar fungerar bättre med sökordsinriktning.

steg 8: Lägg till intressen och nyckelord

du kan utöka din inriktning genom att lägga till intresse och sökordsinriktning också. Den här inställningen säkerställer att dina annonser automatiskt riktas mot relevanta sökningar och intressen.

Pinterest finner att kampanjer i allmänhet förbättrar räckvidd, klickfrekvens och bättre uppnår skala när intresse och sökordsinriktning är aktiverat.

för bästa resultat, använd 25 nyckelord. Nyckelord kan formateras för att indikera bred matchning, frasmatchning eller exakt matchning. Negativa sökord kan också läggas till för att utesluta vissa söktermer från att utlösa annonser.

Nyckelordformatering

• bred matchning: art modern
• frasmatchning: ”art modern”
• exakt matchning:

är du osäker på vilka nyckelord du ska lägga till? Lär dig hur du hittar relevanta sökord här.

steg 9: Ange din budget och schema

ange start-och slutdatum för din Pinterest-annonskampanj. Ställ sedan in din dagliga eller livstidsbudget. Din dagliga budget anger din dagliga utgiftsgräns för din annonsgrupp. Livstidsbudgeten är det totala belopp du vill spendera mellan ditt start-och slutdatum.

var försiktig med vad du lägger till här, eftersom det inte kan redigeras senare.

här är en videosammanfattning av steg 5-10:

steg 10: Tailor för optimering och leverans

börja med att ställa in ett högsta bud för dina Pinterest-annonser. Detta är också känt som din mål CPM-kurs. Minsta bud måste vara över $2.00.

steg 11: Bestäm din pacing

det finns två typer av pacingalternativ för din Pinterest-annonskampanj: Standard och accelererad. Standard pacing justerar dina bud med din totala utgifter och kampanj varaktighet. Accelererad pacing kan vara bättre för kampanjer med hög effekt eftersom det möjliggör snabbare leverans av din budget och snabbare resultat.

Pinterest kommer aldrig att spendera över dina dagliga eller totala budgettak, men snabbare pacing kan tömma din budget före kampanjens slutdatum.

steg 12: Välj dina marknadsförda Pins

klicka på Välj en Pin-kod för att lägga till Pins i din annonsgrupp. Kom ihåg att varje annonsgrupp bör syfta till att inkludera två-fyra stift. Du kan antingen skapa nya Pins eller välja Pins som du har lagt till tidigare. Tilldelas varje Pin-kod med ett namn och en URL.

för att Pins ska vara berättigade måste de:

• sparas i din profil
• sparas inte i hemliga anslagstavlor
• har måladresser (de bör inte förkortas)
• har inte Videor från tredje part eller GIF

steg 13: Övervaka kampanjprestanda

klicka på Analytics från Pinterest Ads Manager-instrumentpanelen för att mäta kampanjens resultat. Du får först en översikt över alla kampanjer och deras nyckeltal, inklusive totala klick eller visningar; engagemangsgrad eller CTR; Genomsnittlig eCPM (intjänad och icke-intjänad kostnad per visning) och eCPC (effektiv kostnad per klick); och totala utgifter. Klicka på en specifik kampanj för att borra ner i dess prestanda detaljer.

varje kampanj är annorlunda, men några sätt du kan optimera din kampanj ytterligare är att bredda din publik, öka din budget, prova olika format eller planera kring händelser.

läs vår detaljerade guide till Pinterest Analytics.

12 Pinterest-Annonstips och exempel

om du ska börja investera i din Pinterest-marknadsföringsstrategi måste du se till att ditt innehåll är redo att lysa. Dessa tips och exempel är en bra startplats eller kan hjälpa dig att förfina aktuellt innehåll.

naturligtvis, innan du marknadsför något innehåll, se till att du är uppdaterad om Pinterest: s riktlinjer för annonsering.

skapa vackert innehåll

lättare sagt än gjort rätt? Det är det faktiskt inte. Håll bilder enkelt så att det kommer att ha stor inverkan. Eftersom 80 procent av pinnarna använder Pinterest på mobilen, använd högupplösta, vertikala bilder för att ge dina pins stolthet. Följ Pinterest SPECIFIKATIONER så att du inte får en förvrängd eller stympad Pin-kod.

Absolut och annonsbyrån 360i använde närbilder och starka bilder för att göra ett stänk med Pinterest-video.

Febreeze har ett annat bra exempel:

bly med en krok

oavsett om du använder statiska bilder eller videor vill du alltid leda med din krok. Det gäller också för kopia.

Pinterest rekommenderar att du prioriterar de första 30-60 tecknen i beskrivningarna, eftersom resten kanske inte visas i flödet. För video är de första sekunderna de mest avgörande.

se till att inkludera ditt varumärke i kroken. Pinterest-forskning visar att stift med ett varumärke i den första raden i beskrivningen tjänar två gånger högre medvetenhet.

ge detaljerade beskrivningar

Pinterest-användare uppskattar de finare detaljerna. Dina beskrivningar ska ge Pinners information som de kan agera på. Dra nytta av nyckelord och hashtags också.

Stick med livsstilsteman

Pinners är mer inspirerade när de ser ditt varumärke i aktion, särskilt när det gäller video.

Pins som visar att någon interagerar med din produkt eller tjänst är 67 procent mer benägna att driva försäljning online. Men se till att hålla det som kontaktpunkt – låt det inte gå vilse i mixen.

Starbucks inbäddade sitt kaffe direkt i morgonrutiner med denna Pin:

Lägg till smakfullt varumärke

Pinners har inget emot märkesinnehåll, så se till att ditt varumärke eller logotyp finns där för att genomdriva medvetenhet och omtanke. För videoannonser kan

Lägg till ett textöverlägg

textöverlägg förbättra ditt varumärkesmeddelande. Men överdriv inte det, du vill fortfarande att dina bilder ska ha inverkan också.

de bästa textöverlagren ropar unika funktioner eller är handlingsbara. Till exempel, att lägga till ordet ”nytt” kan resultera i nio gånger högre hjälpmedvetenhet. Överlägg med handlingsbar kopia ser en 6-procentig ökning av onlineförsäljningen.

La La Land använde textöverlagring med stor effekt, som ett sätt att främja sina Golden Globe-vinster.

berätta en historia

efter att ha genomfört en studie om 29 marknadsförda videokampanjer fann Pinterest att fokusering av berättande var en av de bästa metoderna. Folk tittade på videor 29 procent längre när det fanns en storyline inkluderad. Storytelling är ett bra sätt att berätta en varumärkeshistoria, dela företagsnyheter eller visa upp din produkt i aktion.

för Pinterest egen rätt förhållandet kampanj, Pinterest använde storytelling för att visa hur man överbryggar klyftan mellan könen i kreativa områden.

eller dela en how-to

samma Pinterest-Promoted videostudie fann att instruktionsvideor också fungerade bäst. Lowes skapade en kampanj som visade hur man bygger en tvättstuga från början till slut. Som ett resultat var slutförandegraden dubbelt Pinterest-riktmärket för videor längre än 25 sekunder.

Pin för speciella eller säsongsmässiga stunder

Pinners är särskilt aktiva när det gäller semester-eller livshändelseplanering. Men eftersom de också är planerare, sätter de ofta på dessa ämnen tre till fyra månader före evenemanget.

Pinterest forskning visar att Pins som innehåller semester eller liv ögonblick innehåll har en 22 procent lyft i online-försäljning.

Pinterest ’ s Possibilities Planner visar några av de största evenemangen på plattformen och ger bra sökordstips.

Tänk utanför traditionella helgdagar. Vilka händelser är viktiga för din publik? IKEA back-to-school säsong sovsal-rum d ubiscor kampanj ökade CTR med 73 procent.

planera för Pin-kontinuitet

när en Pinner klickar på din Pin-kod letar de efter mer information. Se till att de landar på en sida som kan ge den – och om möjligt, använd samma bild för kontinuitet. Pins som går till sidor med liknande bilder har en 13 procent högre lyft i onlineförsäljning.

Undergarment-återförsäljaren ThirdLove hittade framgång på detta sätt med sin one-tap-kampanj, tjänade en 26-procentig ökning av trafiken och minskade kostnadsförvärvet med 14 procent.

använd Rich Pins

det finns fyra typer av Rich Pins som kan användas för att tillhandahålla kontextuell information för dina Pins: app, produkt, recept och artikel. Inklusive prisuppgifter kan göra skillnad: Pinterest finner att Pins med priser ser 28 procent högre onlineförsäljning.

Tillverkad.com använde Rich Pins för att dela Produktnamn, pris, och tillgänglighetsinformation på deras hem d ouguiscor Pins. Den extra detaljen gjorde stor skillnad, vilket ledde till en 51-procentig ökning av omvandlingar och en 106-procentig ökning av transaktioner.

spara tid på att hantera din Pinterest-närvaro med Hootsuite. Från en enda instrumentpanel kan du skriva, schemalägga och publicera Pins, skapa nya anslagstavlor, fästa till flera anslagstavlor samtidigt och köra alla dina andra sociala medier profiler. Prova det gratis idag.

Kom Igång