Publicitet: definitioner, egenskaper, betydelse och mål

publicitet är också ett sätt att masskommunikation. Det är inte en betald form av masskommunikation som innebär att få gynnsamma svar från köpare genom att placera kommersiellt viktiga nyheter i massmedia. Publicitet betalas inte av organisationen. Publicitet kommer från reportrar, kolumnister och journalister. Det kan betraktas som en del av PR.

publicitet innebär att hålla offentliga tal, ge intervjuer, genomföra seminarier, erbjuda välgörenhetsdonationer, inviga megaevenemang av filmaktörer, cricketers, politiker eller populära personligheter, arrangera scenshow etc., som lockar massmedia att publicera nyheterna om dem.

publicitet görs för ett brett spektrum av ändamål som att främja nya produkter, öka försäljningen av befintlig produkt, etc. Det syftade också till att lyfta fram anställdas prestationer, företagets medborgerliga verksamhet, åtgärder för föroreningskontroll, forsknings-och utvecklingsframgångar, ekonomiska resultat, dess framsteg, andra missionärsaktiviteter eller sociala bidrag.

definitioner:

publicitet har definierats som:

1. William J. Stanton:

” publicitet är all reklamkommunikation om en organisation och / eller dess produkter där meddelandet inte betalas av den organisation som drar nytta av det.”

2. Philip Kotler:

”icke-personlig stimulering av efterfrågan på produkten eller tjänsten eller affärsenheten genom att placera kommersiellt betydande nyheter om den i offentligt medium eller få en gynnsam presentation av den på radio, TV eller scen som inte betalas av sponsorn.”

kännetecken för publicitet:

viktiga egenskaper för publicitet har kort beskrivits i följande del:

1. Mening:

publicitet är inte en betald form av masskommunikation som innebär att få gynnsamma svar från köpare genom att placera kommersiellt viktiga nyheter i massmedia. Det handlar om att få en gynnsam presentation på radio, tidningar, tv eller scen som inte betalas av sponsorn.

2. Icke-betald Form:

publicitet är inte en betald form av kommunikation. Det betalas inte direkt av producenten. Det innebär emellertid olika indirekta kostnader. Till exempel behöver ett företag lite belopp för att ordna funktion, ringa presskonferens, bjuda in enastående personligheter, dekorera scenen, andra relaterade kostnader etc.

3. Olika medier:

för det mesta kan publicitet transporteras via tidningar, tidskrifter, radio eller TV. Till exempel, om en produkt lanseras av populär personlighet i en stor funktion, massmedia som tidningar, tv, radio, tidskrifter, etc., kommer definitivt att publicera evenemanget.

4. Mål:

säljfrämjande åtgärder genomförs för en mängd olika ändamål. De kan innefatta främjande av ny produkt, föroreningskontroll, speciella prestationer från anställda, publicering av nya policyer eller ökad försäljning. Det handlar främst om att publicera eller lyfta fram företagets aktiviteter och produkter. Det är inriktat på att bygga företagets image. På lång sikt kan det bidra till att öka försäljningen.

5. Kontroll av producent:

företaget har ingen kontroll över publicitet när det gäller meddelande, tid, frekvens, information och medium. Det kommer genom massmedia som radio, tidningar, tv, etc. Det ges oberoende av tredje part. Det presenteras som en nyhet snarare än propaganda.

6. Trovärdighet / Social betydelse:

publicitet har hög grad av trovärdighet eller tillförlitlighet eftersom det kommer från massmedia oberoende. Det ges som nyheter för socialt intresse. Det har mer social betydelse jämfört med andra sätt att marknadsföra marknadsföring.

7. En del av PR:

publicitet är en del av breda PR-insatser och aktiviteter. Pr inkluderar att förbättra, upprätta och upprätthålla direkta relationer med alla publik. Publicitet kan bidra till att förbättra pr.

8. Kostnader:

publicitet kan göras till mycket lägre kostnad än reklam. Företaget behöver spendera lite belopp för att få evenemanget eller funktionen publicerad.

9. Effekt:

Publicitetsmeddelande är mer sannolikt att läsas, ses, höras och reageras av publiken. Den har en hög grad av trovärdighet som den ges av tredje part.

10. Upprepning:

frekvens eller upprepning av publicitet i massmedia beror på dess sociala betydelse eller värdena för nyheter. För det mesta visas det bara en gång.

betydelsen av publicitet:

liksom reklam och säljfrämjande kan försäljningen ökas genom publicitet också. Publicitet bär mer trovärdighet jämfört med reklam. Publicitet är kostnadsfritt; det innebär inte direkt kostnad. Publicitet erbjuder många fördelar för producenter och distributörer.

betydelsen av publicitet kan klargöras från nedanstående punkter:

1. Publicitet är ett effektivt medium för att sprida budskap till massan med mer trovärdighet. Människor har mer förtroende för nyheter som ges av publicitet.

2. Trovärdighetsnivån för publicitet är mycket högre än reklam och andra sätt att marknadsföra marknadsföring. Människor uttrycker mer förtroende för vad tredje part självständigt säger. Det visas direkt via tidningar, tidskrifter, tv eller radio av tredje part. Den är fri från fördomar.

3. Det ger mer information eftersom den värdefulla informationen är fri från rymd-och tidsbegränsningar. På samma sätt sker publicitet omedelbart. Du behöver inte vänta på tid eller utrymme i massmedia. Det har prioritet.

4. Företaget är inte skyldigt att betala för publicitet. De indirekta kostnaderna för publicitet är mycket lägre än andra marknadsföringsmedel.

5. Det är en del av PR. Det är fritt från överdrift; Det bär mer saklig information om företaget. Det är mer tillförlitligt. Det hjälper till att skapa PR.

6. I allmänhet täcker publicitet den varierade informationen. Det handlar normalt om företagets namn, dess varor och tjänster, historia, enastående prestationer och andra liknande problem. Kunskapen är mer komplett jämfört med reklam.

7. Publicitet hjälper direkt mellanhänder och försäljare. Deras uppgifter blir lätta. Publicitet talar mycket om produkter på uppdrag av mellanhänder och säljare. Säljare är inte skyldiga att ge mer information för att övertyga köparna.

8. Det är lämpligt för de företag som inte kan anstränga de dyra sätten att marknadsföra produkten.

9. Publicitet ökar företagets kredit eller berömmelse. Publicitet om företagets hjälp i hjälpinsatser under översvämning, jordbävning, utkast och andra naturkatastrofer belyser dess namn och sociala bidrag i massmedia. Människor håller hög aktning för detta företag.

10. Publicitet kan användas av icke-kommersiella organisationer / institut som universitet, sjukhus, sammanslutningar av persienner eller handikapp och andra sociala och missionära organisationer. De kan publicera sina ädla verk genom publicitetsmediet.

mål för publicitet:

publicitet syftar till ett antal mål.

de vanligaste målen för publicitet har diskuterats i korthet som under:

1. Bygga företagsimage:

genom publicitet kan ett företag bygga eller förbättra sin företagsimage. Människor litar mer på vad pressreportrar, kolumnister eller nyhetsläsare säger via massmedia oberoende än vad företaget säger. Publicitet belyser företagets namn och verksamhet. Det populariserar företagets namn.

2. Ekonomi:

det är ett kostnadsbesparande medium. Här är ett företag inte skyldigt att betala för meddelandeberedning, köpa utrymme och tid etc. Kostnaden är mycket lägre än andra sätt att marknadsföra marknadsföring. Ekonomiskt fattiga företag kan välja publicitet.

3. Hjälpa mellanhänder och säljare:

publicitet kan hjälpa mellanhänder och säljare att utföra försäljningsrelaterade aktiviteter framgångsrikt. Information som förmedlas genom publicitet talar många saker på säljarnas vägnar. Publicitet gör försäljningsuppgifter mycket enklare.

4. Information med hög Kreditabilitet:

ibland är publicitet riktad för att sprida information mer tillförlitligt. Kunderna uttrycker inte tvivel om vilken publicitet som appellerar. Kunder tilldelar mer värde till information som tillhandahålls av massmedia via publicitet än av annonsen.

5. Ta bort missförstånd eller dålig bild:

företaget kan försvara den produkt som har stött på offentliga problem. I många fall syftar publicitet till att ta bort missförstånd eller dåligt intryck. Vad en publicitet förmedlar är mer sannolikt att tro.

6. Att bygga intresse för produktkategorier:

publicitet lockar köpare uppmärksamhet. På grund av mer betrodda nyheter bygger människor intresse för olika produkter och aktiviteter.

7. Newsworthiness Information:

publicitet publicerar faktum på ett intressant sätt. Publicitet är iögonfallande i naturen. Människor hoppar inte över nyheterna som presenteras av publicitet som mer sannolikt händer vid reklam. Till exempel, när en ny produkt lanseras av framstående personligheter som filmstjärna, framstående artist, eller cricketer i en stor funktion, produkten blir populär inom nolltid.