Skapa Hashtags: konsten att skapa bra Hashtags för ditt varumärke

Hashtags finns överallt du tittar – från sociala medier och tv-annonser, till skyltar och stadsbussar. Men vet du hur man skapar en hashtag för ditt varumärke?

Låt oss ta ett steg tillbaka: vad är en märkt hashtag?

Definition: en märkt hashtag är en hashtagged fras som används på sociala medier som är associerad med ett visst varumärke. Det borde vara en fras eller ett ord som inspirerar människor att få ett varumärke involverat i de samtal som de har på plattformar som Twitter och Instagram.

för varumärken är det allt viktigare att hitta ett sätt att skära igenom bruset från hashtags på sociala medier och skapa en hashtag för ditt varumärke som är stark och relevant. Så i det här inlägget kommer vi att beskriva hur du kan skapa en hashtag för ditt varumärke med hjälp av dessa enkla steg…

Hur skapar jag en märkes hashtag?

här är de 9 punkter som vi kommer att prata igenom som kan hjälpa dig att skapa en märkesvaror hashtag…

1. Tryck förbi de tidiga ideerna
2. definiera din avsikt
3. Håll din publik i åtanke
4. sikta på kort och söt
5. leksak med sina känslor
6. undersök din kortlista
7. leta efter potentiella problem
8. kör det av en bredare publik
9. marknadsför det som galen

många frågar, är det möjligt att registrera en hashtag? Och svaret är ja!

men det betyder inte att andra inte kan använda det. Det betyder bara att du kommer att läggas till hashtag-katalogen för att vara associerad med den specifika hashtaggen. Du kan göra det genom att följa dessa steg…

1. skapa din hashtag.
2. Sök för att se om den används någon annanstans.
3. registrera din hashtag på webbplatser som Twubs eller Hashtags.org.
4. använd det så att när människor ser det-tänker de på ditt varumärke!

Plus, håll dig uppdaterad eftersom vi i detta blogginlägg kommer att prata om dessa framgångsrika hashtag-kampanjer…

1. Target, # TargetRun
2. Red Bull, #PutACanOnIt
3. REI, #OptOutside
4. LuluLemon, #TheSweatLife
5. DiGiorno: #WhyIStayed

nu, låt oss gå lite djupare in i hur du kan skapa den perfekta hashtag för ditt varumärke.

kraften (& smärtan) i hashtaggen

en bra hashtag är ett av de mest kraftfulla verktygen du kan ha i din marknadsföringsarsenal. Med det kan du lättare ansluta till din publik, bli upptäckt av nya potentiella fans och spåra och kurera vad folk publicerar om ditt varumärke.

till exempel, i en fallstudie för Kalevala, visar detta finländska smyckenvarumärke hur de förbättrade sitt engagemang och når genom att samla kundinnehåll med sina produkter genom sin varumärkeshtag. Deras första steg var naturligtvis att utveckla den perfekta hashtaggen för att representera deras varumärke och intrigera deras kundbas.

lätt nog, eller hur? Hur svårt kan det vara att komma på något som bara är några tecken långt?

Tja … ganska svårt. De bedrägligt enkla hashtags du ser fånga på som en löpeld tar faktiskt tid och ansträngning att skapa.

att ta reda på hur man skapar en hashtag som är tydlig och märkt är en vanlig utmaning vi ser med våra kunder. De använder Photoslurp för att samla in och visa upp de bilder som kunderna publicerar sina produkter över sociala medier – så att dessa bilder sjunger sitt varumärkes beröm. Men detta kräver ett mycket viktigt element: rätt hashtag som människor kommer ihåg och aktivt använder.

för allmänt och det går vilse i blandningen med liknande ämnen. För nisch och det är svårt att komma ihåg. För komplicerat och ingen kan få stavningen rätt.

men oroa dig inte om det låter som en skrämmande utsikter. I den här artikeln kommer vi att gå igenom allt du behöver för att skapa en hashtag för ditt varumärke – prefekten hashtag. Med hjälp av råd från experter, som du kan läsa själv genom vitboken nedan, härledde vi dessa viktiga tips för att skapa en märkt hashtag.

skapa din perfekta hashtag

för varje spot-on, ”jag önskar att jag hade tänkt på det” hashtag på sociala medier, Det finns otaliga andra som saknar sitt märke helt.

så vad gör en hashtag en runaway hit och en annan omedelbart glömd? Vilka egenskaper går in i en bra hashtag?

Låt oss ta en närmare titt på de 8 tumreglerna för att framgångsrikt skapa en hashtag för ditt varumärke.

Tryck förbi de tidiga ideerna

det första som är viktigt att nämna är att du kommer att ha mycket medioker till dåliga ideer när du först börjar räkna ut hur man skapar en hashtag. Förvänta dig det och förbered dig på det. Det finns en anledning att det finns så många” meh ” hashtags där ute: någon frazzled social media manager eller marknadschef på en tidsfrist publicerade den första tanken som kom ihåg.

men du kommer att gå förbi denna fas och komma till de bra sakerna.

ge dig själv utrymme för att få dessa svaga hashtag-ideer ur ditt system. Men du arbetar bäst-whiteboard brainstorming, mind-mapping, gammaldags doodling-skriv dem alla ner. Censurera inte dig själv i den här fasen, även om du är generad av några av dina halvbakade ideer.

börja med de uppenbara orden i samband med ditt varumärke, dina produkter, din bransch. Titta på dina konkurrenter och se vad de gör. Spela med ord-och fraskombinationer, ta sedan en paus om du kan. Gå marinera på de ideer du har kommit med och kom tillbaka med nya ögon senare.

definiera din avsikt

Vad är det du vill att dina kunder ska göra med denna hashtag?

kommer de att ta selfies bär solglasögon från din nya kollektion? Kommer de att lägga upp bilder av recepten de gjorde med din bakutrustning? Sätt dig själv i dina kunders skor och fokusera på att skapa en hashtag som du faktiskt kan se dem använda.

separera teman i olika kategorier och var uppmärksam på de som fångar din uppmärksamhet. Titta på dem som byggstenar, och se hur du kan justera och kombinera dem för förbättringar.

för en mycket bred hashtag som kan tillhöra alla märken, hur kan du göra det mer anpassat till ditt företag eller kunder? För en svår att få hashtag, hur kan du öppna den för att göra den mer förståelig?

kom ihåg vilka tecken som är tillåtna i en hashtag också: bokstäver och siffror är bra, men skiljetecken (kommatecken, perioder, utropstecken) och specialtecken (asterisker, ampersands, dollartecken) är inte. Men du kan använda emojis i hashtags!

glöm inte, idag kan den bästa hashtaggen för ditt varumärke, när det inte är kopplat till en övergripande kampanj, bara vara ditt varumärke.

detta håller saker enkelt, samtidigt som det inte nödvändigtvis drar folk in för att posta. Men med rätt marknadsföring inom din marknadsföringsstrategi kan det fortfarande vara rätt väg att gå!

Håll din publik i åtanke

hela poängen med ditt hashtag-byggnadsuppdrag är att tjäna dina kunders uppmärksamhet och engagemang. Håll dem centrala för dina ansträngningar.

vad vet du redan om dem? Vad tycker de om och ogillar? Vad pratar de redan och publicerar om på sociala medier? Hur tror du att de kommer att reagera på varje hashtag du överväger?

en hashtag måste vara relevant för ditt samhälle, eller det kommer att mötas med förvirring, irritation eller förakt. Visa att du får dem.

och gör det klart att ditt varumärke kommer att repostera och ge några sociala medier kärlek till de bästa användargenererade bilderna och videoklippen. Detta är en win-win för er båda: dina kunder får exponering och potentiella nya följare, och du får naturligtvis bra autentiskt innehåll.

om du kämpar för att bli specifik med din publik, prova en övning som kommer att få dig på rätt plats – det kommer att vara värt det för resten av dina hashtag-ansträngningar om du gör det!

sikta på kort och koncist

det finns undantag, men mest effektiva hashtags är koncisa och lätt att förstå med ett ögonkast.

klarhet är nyckeln. Du kommer inte ha tid att förklara en invecklad hashtag – din publik har redan gått vidare då. Var inte så fokuserad på skicklighet eller kreativitet att du förvirrar människor.

spela med en kort fras eller bara några ord. Om du har ett koncept du älskar som är för ordigt, leta efter andra sätt att uttrycka det. Pare ner det vokabulär, och få mager.

Target: # TargetRun

Target använder massor av hasthags för att marknadsföra sitt brett utbud av produkter. Men en av deras mest populära är den klassiska #TargetRun.

målkörningar är inte bara något som människor gör ständigt, men de älskar också att göra det. Och hashtaggen är ett perfekt sätt att inkapsla det roliga att gå till Target! När människor identifierar sig med den erfarenhet som din hashtag representerar, kommer de att vara mer benägna att posta med den.

Red Bull: #PutACanOnIt

Red Bulls #PutACanOnIt-kampanj inspirerades av en kund som publicerade ett foto av en Red Bull kan hållas ovanför en Mini Cooper, vilket gör att det ser ut som om det var signaturmärkesbilen. Varumärket Bad andra kunder att komma in på det dumma kulet, publicera sina egna #PutACanOnIt-foton, och kampanjen vann en Shorty Award för ”bästa användning av en Hashtag.”

Toy med sina känslor

enkelhet är viktigt för att skapa en hashtag, men det betyder inte att du inte kan utforska mer komplexa känslor och upplevelser. En hashtag som framkallar en stark reaktion eller känsla i din publik är minnesvärd och kraftfull – även om den inte uttryckligen nämner ditt företagsnamn alls.

ta en cue från varumärken som har gjort detta briljant:

REI: #OptOutside

REI tog en stor risk när de berättade för kunderna att inte gå ut till sina butiker på Black Friday utan istället till #OptOutside. Och det visar sig, de känner sin kundbas riktigt bra! Kampanjen visade sig vara en stor framgång och används fortfarande som deras märkta hashtag.

lululemon: #thesweatlife

Athletic clothing company lululemon uppmuntrar kontinuerligt kunder att lägga upp bilder av sig själva med hashtaggen # thesweatlife. De bilder som kunderna publicerar sträcker sig från fridfulla yogaställningar till hardcore kickboxning träning – men alla framkallar känslan av en hälsosam och aktiv livsstil, en som kan vara svår men verkligen lönar sig.

undersök din korta lista

begränsa dina favorit hashtag-ideer och sätt ihop en kort lista med utmanare. När du har ett solidt urval, ta dig tid att undersöka dem noggrant på sociala medier. Du letar efter en hashtag som är starkt associerad med ditt varumärke, som du kan spåra och övervaka. För att det ska fungera Vill du ha en hashtag du kan äga.

använder individer eller varumärken redan dina ideer på vilken plattform som helst? Om så är fallet, var de enstaka inlägg eller associerade med en kampanj?

det sista du vill är att oavsiktligt välja en befintlig hashtag-särskilt en som inte har något att göra med ditt varumärke. Detta kan vara frustrerande i bästa fall, eller en PR-katastrof i värsta fall.

Hashtag misslyckas med att lära av

det lönar sig att göra dina läxor – förstå vad hashtags redan finns och vad de betyder. Undvik att hamna en varnande berättelse som dessa märken; förödmjukande misstag kan undvikas med ännu Flyktig hashtag forskning.

DiGiorno: # WhyIStayed

DiGiorno är känt för sin snabba sociala medier närvaro, men i det här fallet var det lite för snabbt på dragningen. 2014 var #WhyIStayed en trendig hashtag. En video av en NFL-spelare som attackerade sin fru hade läckt ut online, gnistor en känslomässig konversation om våld i hemmet. Folk använde hashtaggen för att diskutera orsakerna till att de stannade hos kränkande partners, men DiGiorno använde hashtaggen för denna tweet:

naturligtvis gick det inte bra. Det fanns omedelbar motreaktion från människor som anklagade varumärket för att håna den svåra situationen för övergrepp överlevande att marknadsföra sina produkter. Inte alls den typ av uppmärksamhet du vill ha för ditt varumärke på sociala medier.

DiGiorno bad om ursäkt, men gaffe gjorde företaget antingen extremt slarvigt eller avsiktligt okänsligt.

Greyhound Bus: # FOMOOGLF

Greyhound bus försökte vara hip och i vet med denna hashtag, avsedd att betyda: ”rädsla för miste om Greyhound låga priser”. Även om detta var tänkt att vara tunga och Kind, varumärket fortfarande verkligen missat märket. Denna förkortning är vägen till förvirrande och inte relaterad till något särskilt för någon att faktiskt använda.

och det är därför hashtaggen bara har 2 inlägg på Instagram – en från det faktiska varumärket och en som tydligt gör narr av deras försök att nå publiken.

leta efter potentiella problem

Detta är ett annat viktigt steg som du inte har råd att hoppa över. Undersök din hashtag noga för eventuella problem.

Skriv ut det i alla små bokstäver. Läs det högt. Be andra i ditt team att göra detsamma. Notera var du snubblar eller måste göra en dubbel take.

be olika personer att skriva hashtaggen när du dikterar det för dem (utan att de ser det nedskrivet). Kämpar någon med sin stavning, uttal eller mening?

Margaret Thatcher vs. Cher

när Margaret Thatcher dog 2013 fick en tvetydig hashtag Internet att tro att en annan känd person hade dött. Hashtaggen # NowThatchersDead kunde också läsas #NowThatChersDead, sprida rykten om sångarens död, när hon fortfarande levde.

detta är också en tid då det lönar sig att vara helt omogen. Ge dig själv tillåtelse att sätta ditt sinne i rännan.

titta på din hashtag från en 13-årig eller den mest sarkastiska personen på sociala medier. Finns det något sätt det kan misstolkas eller läsas annorlunda än du tänker? Finns det någon insinuation eller förening gömd i den hashtag som kommer tillbaka för att hemsöka dig senare?

kör den av en bredare publik

innan du öppnar din hashtag för allmänheten, kör den först av några nyckelpersoner utanför ditt lag. Gör en tarmkontroll med personer som är representativa för din målgrupp – särskilt över språk, kulturer, åldersgrupper eller annan viktig demografi.

får de det? Vad betyder det för dem? Kan de se sig själva komma ihåg och använda det?

när du har köpt in dig kan du gå vidare med mer självförtroende.

främja det som en galning

Grattis! Du har behärskat konsten att bygga hashtag, och du är redo att släppa din skapelse ut i världen. För att få folk att använda-du måste! Så lägg det överallt. I e-postmeddelanden, på din webbplats, över hela Instagram! Ju mer du främjar dess användning, desto fler människor kommer att känna uppmuntras att dela eftersom de också vill se ditt varumärke har sina bilder.

följ exemplet på varumärken som Denham The Jeanmaker – de uppmuntrar kunder att posta med sin hashtag direkt på deras hemsida.

ju mer du använder den, desto mer kommer dina lojala kunder. Så fortsätt ansträngningen och få ordet ut!