Vad är skillnaden mellan Branding och marknadsföring?

människor i entreprenörskaps-och startvärlden använder en mängd olika ord för att beskriva de åtgärder de vidtar för att växa sin publik, bygga sina plattformar och få fler kunder och försäljning.

marknadsföring … branding … digitala medier … reklam … PR….

men vad betyder dessa termer egentligen? Är de alla samma? Behöver alla företag fokusera på alla dessa koncept, eller är det möjligt att bara några få är nödvändiga för ditt företag?

på Aventive Studio har vi specifikt märkt utbredd förvirring om skillnaden mellan branding och marknadsföring. Här är vår omfattande översikt över hur branding och marknadsföring fungerar tillsammans, skillnaden mellan branding och marknadsföring, och viktigast av allt: hur du kan växa ditt företag med både branding och marknadsföring.

Vad är Branding?

vissa tror att ett varumärke är en logotyp eller företagsnamn eller färgpalett, och medan dessa komponenter verkligen är uttryck för ditt varumärke, är de bara toppen av isberget när det gäller att utveckla ett varumärke för ditt företag.

Branding är processen att visa ditt företag för allmänheten genom ditt innehåll och din visuella identitet. Tänk på ”branding” som paraplybegreppet som beskriver kombinationen av alla sätt du kommunicerar med din målgrupp.

ditt varumärke är vad ditt företag står för, och ditt företags varumärke kommer att innehålla färger, teman, teckensnitt, röst, värden, målpersoner, positionering och ytterligare objekt som arbetar tillsammans för att skapa din långsiktiga varumärkesidentitet.

en annan viktig term att veta är varumärkesstrategi. En varumärkesstrategi är en långsiktig plan för ditt företag som hjälper dig att uppnå dina mål genom att positionera ditt företag som det bästa inom sitt område. För att skapa en visuell identitet som lockar din målmarknad är det absolut nödvändigt att börja med en varumärkesstrategi.

ofta företag närmar grafiska formgivare med engångs förfrågningar som ”kan du göra mig en logotyp? Hur mycket blir det?”utan att inse att en slumpmässig logotyp, i kombination med några färger som dras från en färgpalett som du hittade på Pinterest, inte motsvarar ett varumärke.

en varumärkesstrateg kommer att arbeta nära dig för att identifiera den exakta demografiska och psykografiska för din målgrupp, var du hittar dem, vilka berättelser de behöver höra för att få kontakt med din produkt och i slutändan vilka färger, former, bilder och logotypdesigner som lockar dem på en känslomässig nivå.

en designer kan översätta denna information till fantastiska bilder som produktförpackningar, stationära och visitkort, logotyper, webbplatser, varumärkeskort och mer.

exempel på Branding: The Honest Company

The Honest Company, även känt som ”Honest”, är ett snabbt växande naturproduktföretag som har skapat ett starkt varumärke som talar direkt till sitt mål demografiska av tusenåriga mammor.

Honest säljer ett sortiment av miljövänliga konsumentprodukter från blöjabonnemang till naturlig skönhet och rengöringsprodukter till vitaminer. Den ärliga logotypen, produktetiketter, teckensnitt, färgval, och fotografering alla framkalla känslor av säkerhet, förtroende, minimalism och renhet:

kunderna känner en känsla av avkoppling och förtroende när de ser den skarpt utformade produktförpackningen, doftnamn som ”rent känslig” och ”försiktigt närande” och beskrivningar som säkerställer att produkterna tillverkas utan färgämnen, parabener, syntetiska dofter och mer.

dessa detaljer arbetar tillsammans för att positionera Honest som ett pålitligt varumärke med sina målkunder, varav många är oroade över hushållskemikaliernas inverkan på sina barn och är villiga att betala mer för att säkerställa en giftfri hemmiljö.

innehållsstrategi är en annan viktig del av branding, och Honest använder sin blogg a för att skapa informativt innehåll som ansluter till mammor och återspeglar företagets varumärkesattribut.

eftersom Honest är tydlig på vem deras mål är, vilka intressen deras mål har och hur deras mål vill känna när de interagerar med sitt varumärke, fokuserar företaget på att dela informativt och lugnande innehåll om egenvård, babyhälsa, graviditet och välbefinnande.

Vad är marknadsföring?

marknadsföring är aktivt främja en tjänst eller produkt. Det är marknadsföring, processen att utveckla, sälja och tillhandahålla en produkt eller tjänst till ditt mål.

om branding är den övergripande upplevelsen som en kund har med ditt företag, tänk på marknadsföring som den individuella taktiken som ditt företag använder för att aktivt placera ditt varumärke framför kunderna och leverera ditt budskap till dem.

exempel på marknadsföring inkluderar:

• skicka ett e-postmeddelande till din e-postlista
• placera en flygblad i Starbucks
• Pitching din produkt i slutet av ett webinar
• skapa sociala medier inlägg som resonerar med din målgrupp
• spela in en PR-video
• samla kundreferenser och använda dem i ditt innehåll

exempel på marknadsföring: The Honest Company

The Honest Company har ett minnesvärt varumärke som fungerar som grunden för deras offentliga image. För att marknadsföra det varumärket använder företaget en mängd olika marknadsföringsstrategier för att säkerställa att framtida kunder upptäcker sitt varumärke, blir kär i sina produkter och i slutändan gör ett köp.

en marknadsföringsstrategi som Honest fokuserar på är influencer marketing. Snarare än att bara skramla av fördelarna med sina egna produkter, Honest utnyttjar påverkan av välkända kändis mammor som Ayesha Curry och grundare Jessica Alba som delar sina berättelser om hur Honest produkter har hjälpt sina familjer:

Honest skapar också massor av sitt eget innehåll för Instagram. Företaget inlägg citat, upplyftande berättelser, tillfällig produktfotografering,” mamma humor ” memes, och bedårande bilder av spädbarn-som alla resonans med sin målgrupp:

så vad är skillnaden mellan branding och marknadsföring?

syftet med branding är att bygga anslutning, locka intresse och skapa ett rykte för ditt företag på lång sikt.

ibland kommer ett företag att rebrand på grund av en pivot eller för att företaget insåg att det aldrig hade en solid varumärkesstrategi till att börja med. Rebranding görs bara sparsamt, och utanför en tillfällig rebrand kommer varumärket av ett företag inte att förändras mycket över tiden när det skapas.

även om du aldrig har köpt en produkt från Honest, efter att ha sett deras varumärkesmaterial associerar du sannolikt deras varumärke med attribut som säker, pålitlig och icke-toxisk.

tre månader från och med nu, när din syster meddelar att hon letar efter ett babyschampo som har mindre kemikalier och dofter, kan du rekommendera att hon tittar på ärlig – även om du aldrig personligen har använt företaget tidigare. Det rykte och positionering ärlig skapas i ditt sinne är resultatet av deras branding.

marknadsföring, å andra sidan, är det som driver människor över kanten från att veta vad ett företag står för att faktiskt köpa sina produkter. Medan branding förblir konsekvent tenderar marknadsföring att fluktuera eftersom det handlar om att experimentera, testa nya metoder och plattformar, lansera nya produktlinjer och utvärdera mätvärden för att avgöra vilka marknadsföringsaktiviteter som fungerar bäst.

om din syster går till den ärliga Instagram-sidan och ser hennes favoritkändis berätta en historia om hur ärliga produkter hjälpte hennes familj, och den historien knuffar henne att anmäla sig till deras kampanjavtal för att köpa lite babyschampo, det är ett exempel på marknadsföring i aktion.

hur passar reklam in?

reklam är betald marknadsföring: varje gång ditt företag betalar för att placera dina produkter eller tjänster framför potentiella kunder, annonserar du. Reklam faller under paraplyet av marknadsföring och inte branding.

reklam är ett viktigt koncept för företag eftersom det kan öka ditt företags synlighet och räckvidd på trånga marknader, särskilt i onlineutrymmet. Sociala medieplattformar som Facebook och Instagram, liksom sökmotorer som Google och YouTube, erbjuder reklammöjligheter som resulterar i att potentiella kunder ser ditt företags innehåll och kampanjer framför dina konkurrenter.

onlineinriktning av annonser har blivit alltmer avancerad vilket hjälper företag att fokusera sin energi och budget mot kunder som passar in i deras demografiska. Offline reklam möjligheter inkluderar skyltar, direktreklam kampanjer, sponsring av personliga händelser, och PR-platser i lokala tidningar, TV, eller radio butiker.

för reklam vägledning, är det bäst att arbeta med en marknadsföring eller reklam företag som har erfarenhet och framgång med att köra betalda kampanjer för sina kunder. Medan en varumärkesstrateg kommer att kunna ge ideer om reklamplattformar där du kan hitta ditt mål, ligger detaljerna för att ställa in och övervaka annonser utanför varumärkesstudiorna.

vilka är relationerna mellan marknadsföring och branding?

Branding och marknadsföring arbetar tillsammans, och båda är avgörande för företagets framgång.

om ett företag har marknadsföring men inget varumärke känns allt de delar slumpmässigt och inkonsekvent. Verksamheten kan publicera online … men till vilken publik, exakt? Vilka typer av produkter säljer de till och med? Varför låter färgerna och tonen olika varje gång? Detta är en förvirrande upplevelse för potentiella kunder.

när företag hoppar över varumärkeskomponenten och förlitar sig enbart på marknadsföring, förstår deras publik vanligtvis inte deras budskap och värde. Om du tycker att du säger saker som ” våra produkter är så fantastiska, men varför märker ingen dem?”det är förmodligen för att du behöver förfina ditt företags varumärke.

men även om du har ett starkt varumärke, kommer det fortfarande att ta grus, uthållighet, handling och marknadsföring för att leverera ditt varumärke till din målgrupp – oavsett om det sker genom reklam, nätverkshändelser eller publicering av blogginlägg eller något annat medium. Marknadsföring är ett nödvändigt verktyg för att locka dina ideala kunder genom att visa dem vad ditt varumärke kan göra för dem.

Tänk på branding (och specifikt varumärkesstrategi) som grunden och marknadsföring som den dagliga muskelkraften i ditt varumärke. När båda elementen fungerar effektivt, följer Magi.

som kommer först, branding eller marknadsföring?

Branding kommer före marknadsföring. Om du försöker utföra marknadsföring utan en grundläggande varumärkesstrategi kan dina ansträngningar fungera först, men de kommer att träffa en platå när du uttömmer din första krets av köpare.

ibland inser företag inte att de behöver en varumärkesstrategi förrän de redan har funnits i några år. Detta är mycket vanligt, och om ditt företag har funnits utan en varumärkesstrategi de första åren – det är aldrig för sent att pausa, omgruppera och utveckla en varumärkesstrategi.

om du vill skala, växa eller utöka ditt företag av någon anledning och du ännu inte har arbetat med en professionell för att utveckla en varumärkesstrategi, kan det ett steg massivt starta din framåtskridande.

är du redo att ta ditt företag till nästa nivå? Att bygga anmärkningsvärda varumärken är vad vi gör här på Aventive Studio, och du kan lära dig mer om vår unika varumärkesstrategiprocess här.

planera ett samtal med oss för att lära dig hur Aventive Studio-teamet kan hjälpa dig att skapa ett varumärke som dina kunder kommer ihåg.