Varför är logotypuppdateringar nödvändiga? UPS case study

en av de största missuppfattningarna om företagets logotypdesign antar att en vacker effektiv och välkänd logotyp kommer att fungera fortfarande vara kraftfull med tiden och kommer aldrig att behöva bytas ut eller ändras. Visst, det finns ett ordstäv: ”om det inte är trasigt, fixa det inte!”. Men i affärslogotypdesignvärlden fungerar det inte riktigt och för att hålla ditt företag på toppen måste du justera din företagslogotyp då och då bara för att hålla jämna steg med tiden.

många ikoniska märken kom igenom detta. UPS är en av dem. Detta varumärkes framgångshistoria visar att förändringar är bra för ditt företag och kommer att inspirera dig att få din företagslogotyp en livsförändrande makeover.

vad är UPS och varför spelar det ens någon roll?

UPS historia börjar 1907 och sedan dess har det lyckats växa från en lovande start lanserad av en 19-årig till det största paketleveransföretaget i världen, som framgångsrikt verkar i mer än 220 länder. Det är därför UPS logo design journey är både distinkt och informativ för alla entreprenörer som strävar efter att replikera företagets framgång.

vissa kanske undrar vad UPS står för. Det är faktiskt en akronym för”United Parcel Services”. Så” UPS ” – betydelsen är ganska enkel och syftar till att återspegla vad företaget faktiskt gör (vilket är leveranstjänster).

så än en gång började UPS-historien 1907 när UPS-grundaren James E. Casey lanserade ett messenger-serviceföretag i Seattle. Och även om företagets nuvarande namn antogs först 1919 (tolv år senare), har den berömda UPS-slogan ”bästa service och lägsta priser” aldrig förändrats.

år 1976 lyckades företaget inte bara täcka alla 48 angränsande stater i USA utan gick också in på den tyska och kanadensiska marknaden. Och 1985 anslöt UPS air delivery service USA och sex europeiska länder.

på 90-talet har UPS historia nått en ny milstolpe när företaget lanserade UPS Logistics Group med fokus på supply chain management och consulting. Och UPS Capital började tillhandahålla Finans-och försäkringstjänster.

lång historia kort, UPS-historien kan låta som en Cinderella-historia för entreprenörer. Från en start på $100 till ett företag med flera miljarder dollar. Men det bästa är att det inte är en saga. Det är en verklig historia om framgång. Och UPS logo design var en stor del av det.

utvecklingen av UPS-logotypen

den första företagslogotypen skapades av UPS-grundaren James E. Casey själv 1916. Det är en örn som bär ett paket, som har en etikett med ett motto ”snabbt, säkert och säkert” mot bakgrunden av bronsskölden.

visst, nuförtiden kan denna design verka för mörk och kanske för komplicerad. Det fungerade dock för UPS från 1916 till 1937. Det fantastiska med den första UPS-logotypen är att den har alla väsentliga element i den. Det visar ett paket som levereras (återspeglar affärsspecifikationerna), det har mottot inklusive alla varumärkesvärden, och den berömda UPS shield förmedlar budskapet om säkerhet och professionalism. Bara genom att titta på företagslogotypen känns kunden som: ”Ok, det här känns säkert och pålitligt. Mitt paket kommer definitivt att levereras i tid och kommer inte att gå vilse någonstans mellan Chicago och Las Vegas”.

så lektionen #1 UPS-logotypen kan lära en jungfru entreprenör är att vara tydlig och välja logotypsymbolerna som kommer att bilda och stärka den positiva varumärkesbilden.

1937 introducerade företaget den nya uppdaterade UPS-logotypen. Det hade några mindre men fortfarande super viktiga tweaks.

• örnen ersattes med ett varumärke
• ”leveranssystemet för leverantörer av kvalitet” text lades till överst på logotypen
• ”sedan 1907” lades till längst ner på logotypen

alla dessa förändringar syftade till att betona företagets tillväxt. UPS var inte en lovande start längre. Det säkrade fotfäste på marknaden och blev en kraft att räkna med.

om ditt företag går igenom samma fas överväga en logotyp moderniseras precis som UPS gjorde. Det första du vill göra är att göra ditt varumärke till en del av din företagslogotyp. Det kommer att ge en omedelbar boost till marknadens synlighet och varumärkesigenkänning. Det kanske inte fungerar för de nyligen lanserade startups när ingen vet om ditt företag ännu men det hjälper säkert företagen med viss affärserfarenhet.

återigen, se till att din företagslogotyp alltid visar vad du gör eller erbjuder. På 30-talet UPS har börjat bygga starka affärsrelationer med återförsäljare och det omedelbart översättas till företagets logotyp.

att integrera året ditt företag grundades i din företagslogotyp är ett djärvt drag och om du är en första gången entreprenör är det förmodligen inte för dig. Men det var ett lysande val för UPS. Företaget var runt tillräckligt länge och visar att kunderna definitivt lägger till några extra trovärdighetspoäng.

lektionen #2 UPS-logotypen kan lära dig: det är ok att växa över din första företagslogotyp och det är ok att ändra den som visar din resa.

i 1961 UPS logotyp har fått en drastisk förändring.

designen av den berömda Paul Rand följde den globala” simple is perfect ” – trenden och var superlätt och minimalistisk. Det strängbundna paketelementet kom tillbaka och krönade den legendariska skölden med varumärket på den.

under senare hälften av det tjugonde århundradet har UPS lyckats bli inte bara Amerikansk men global leverantör av leveranstjänster, så att använda de lättförståeliga symbolerna (som ett paket och en sköld) istället för texten var en riktigt smart sak att göra.

lektionen #3 UPS-logotypen kan lära dig: Tänk strategiskt. Låt din anpassade logotypdesign vara tydlig och enkel för alla som kommer att se den.

den senaste versionen av UPS-logotypen introducerades 2003. Det är en signatur UPS sköld i brunt och guld, färgerna traditionellt förknippas med detta företag. Designen är fortfarande minimalistisk men de grafiska effekterna (som tillsatta spegelhöjdpunkter) väcker verkligen den till liv och får UPS-logotypen att se fräsch och modern ut.

UPS har firat sin 110-födelsedag i 2017. Alla vet vilken typ av tjänster detta företags erbjudande. Därför behöver UPS inte längre använda sådana tips som bilder av paket eller textförklaringarna i sin företagslogotyp. Men att hålla varumärkesidentiteten konsekvent är fortfarande avgörande. Även för sådana kända marknadsledare som UPS. Av denna anledning har färgpaletten brown + gold eller shield-symbolen aldrig förändrats eller försvunnit. Och om du vill att din logotyp ska lyckas, stjäla en sida från UPS bok.

den sista och viktigaste lektionen UPS-logotypen kan lära dig: förändringar är bra. Att förnya din logotyp är ett sätt att hålla ditt företag relevant och lönsamt. Men dubbelkolla alltid att din varumärkesidentitet är sammanhängande och involverar flera igenkännliga element som färger, teckensnitt eller symboler.

Tja, det är allt bra, – du kan säga – men hur kan jag förnya min företagslogotyp och vara säker på att det kommer att göra saker bättre? LogotypeMaker är ett verktyg som kan hjälpa dig med det! Först och främst, logga in och ladda upp din nuvarande logotyp till din personliga profil. Efter det tar lite tid och utforska Logotypemakers gallerier. Du har tusentals och tusentals logotypmallar, ikoner och cliparts att välja mellan och experimentera med.

införliva nya element i din nuvarande logotyp via LogotypeMaker användarvänliga online logo editor. Ändra färger eller former på hela stycket eller de separata elementen. Lägg till ny text eller ta bort den befintliga). Spara det obegränsade antalet logotyputkast i din profil och kom tillbaka till att arbeta med dem när det är bekvämt. Köp den nya uppdaterade versionen av din logotyp bara om du gillar den och känner att den uppdaterade designen är definitivt bättre.

Dyk in i experiment med logotypdesign. Var inte rädd för att byta logotyp. Den gamla versionen kan vara bra men med lite arbete kommer den nya att bli ännu effektivare. Prova det idag för att hitta dig själv bland de största imorgon!